手機(jī)品牌不開撕，我們還能看點啥？
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
文字：郭郭
撕B？舍我其誰？！
雪姨為嘛撕B？
為了和傅文佩搶男人……
以及阻止“依萍這個小賤人”和如萍搶男人……
手機(jī)品牌撕B又是為嘛？
話題。
說到撕B呢，最近酷派和360撕得那是相當(dāng)火熱。這臺戲怎么唱起來的呢？據(jù)說是樂視“第三者”插足，“正房”逼宮欲反目。（欲知前因詳情后續(xù)，請自行百度）
撕B前傳
手機(jī)界撕B的鼻祖應(yīng)該是蘋果和三星了吧。我告你侵權(quán)，這個侵權(quán)，那個也侵權(quán)，你全家都侵權(quán)……你諷刺我是老年機(jī)，挖苦我抄襲大屏，你真是煞費(fèi)苦心啊……這是一場沒完沒了的撕B。
上一條三星的廣告片：
▼
廣告文案：
場景一：逼真拍照功能
A：Hey guys!
B：Hi, Scarl!
C : Great graduation party, sweety!
B : What are you doing?
A : I am taking a picture of these ribs with my new G S4. Have a smell.
B : That smells the real ribs.（聞起來像真的排骨）
場景二：手勢感應(yīng)接電話
（眾人：Come on.Do it! Don’t be wussy!Do it! Do it!）
A：These ribs are insane.
電話那頭的人：Hello, Scarl, what’s up man? …
B : You got to be kidding me! That’s how you answered?（老年人驚呆了）
場景三：NFC“背靠背”文件互傳
Thanks!（拍合照）
A : You want it?
B : Oh, wow! I want to share, can I share too?（舉起了蘋果）
A : No, yours doesn’t do that.（但是妹子說蘋果是不行滴）
場景四：還是強(qiáng)大的拍照功能
A : Wow, you got the whole flopping in one picture.
B : Hey, you nill there.
C : I nill something.（nill:不情愿）
場景五：手拿蘋果的爺爺對智能手機(jī)的思考
A：So, some smart phones are smarter than other smart phones?
B : Exactly.
A : What are we doing with these phones?（要它有何用？爺爺發(fā)出了質(zhì)疑）
場景六：試驗下隔空接電話吧
A : Call your phone with my phone. Ha, you got to be kidding me.（感覺不錯）
場景七：隔空隔空還是隔空
A : Teffeny’s texted in Stan.
B : I got it.
A : That owesome! What did she say?
B : She is wondering if we are staying on.
A : No.（連妹子對這個功能都是驚呆了）
場景八：讓老年人看看還有什么別的功能
A : Hey, what else it can do?
B : Look inside.
A : You control TV with that thing?
B : Yeah. There are recommended shows too.
A : Oh, yeah. I am gonna like this.（還能遙控電視，老年人真的要折服了）
The Next Big Thing is Here.
（下一代產(chǎn)品即將上線）
談撕B這個話題，就不得不提魅族。魅藍(lán)新品發(fā)布的時候手撕蘋果、三星、華為和錘子，更是狠狠諷了小米和凡客一把。（是真會給自己找事兒啊。）不敢多言語，就安靜地看會兒熱鬧吧……
“別把錢花在手機(jī)上”無非是想表明自己的產(chǎn)品物美價廉，但這么直接點名以凸顯自己優(yōu)勢的做法實在是欠妥。不知道這么貶低競爭對手意義何在，如果只是為了博取眼球，那可真是低估了中國網(wǎng)友智商。鋪天蓋地的負(fù)面評論，粉轉(zhuǎn)路人再轉(zhuǎn)黑，這就是如此撕B帶來的福利？憋再這么指名道姓地貶損“友商”，這是違法的，知道不？
所以撕B的后來，后來，人家就道歉了。只是，各位看客還買不買賬呢？
撕B指南
其實從小呢，老師就教導(dǎo)我們，撕逼要撕得優(yōu)雅。看下面這一對咋撕的，倆也是飲料界的老冤家了……
百事VS可口可樂
▼
小盆友夠不著百事可樂的按鈕，只好先買可口可樂當(dāng)墊腳石，然后心滿意足地走了。可口可樂得氣瘋吧。整個廣告沒有一句臺詞，就只靠小盆友簡單的一個動作，愛什么不愛什么不是很明顯了么。有惡意詆毀嗎？沒有！連背景音樂都是那么滴溫和。看了令人討厭么？只想為機(jī)智點個贊。（不過小編實在是喝不出兩者的區(qū)別，煩請各位舌尖上的大俠賜教。）
撕B也有撕得不那么赤果果的，你問我答可還行？請看下面的小機(jī)智們：
MEIZU：我問你了嗎？
三星：WHAT’S NEXT
華為：Next is Here…
三星：NEXT IS NOW
華為：NOW is P8
（你們這是撕逼呢還是秀恩愛呢…）
撕B撕得丑 #不將就#
下面海報做得實在是……你喜歡就好
“天生XX”又是在調(diào)戲誰呢？
不撕咋整
所有的撕B，只是一時吸睛，都經(jīng)不起一句“然后呢”？手機(jī)品牌不撕逼，我們還能看點啥呢？可以講講逼格，可以搞搞浪漫，玩兒法還挺多……既然所有手機(jī)品牌的撕逼都免不了扯上蘋果，那我們就先看看蘋果是如何強(qiáng)調(diào)手機(jī)與用戶的關(guān)聯(lián)性的。
蘋果WWDC2013大會開場概念廣告
▼
廣告文案：
如果所有的人都忙著做所有的事，
又有那一個人能把哪一件事做到好？
我們開始以為便利等于樂趣，
豐富等于選擇。
設(shè)計東西需要焦點，
我們最先問的就是，
我們想讓人們有什么樣的感覺？
開心
驚奇
喜愛
相聯(lián)
然后我們著手圍繞主旨精益求精。
這需要時間……
上千次否定，只為一次肯定。
我們做簡化，
我們做到好，
我們重新開始，
直到我們觸及的每件東西
改變了它所觸及的生活。
只有這樣，
我們才會印下自己的標(biāo)記。
Designed by Apple in California
廣告風(fēng)格依然是簡潔樸素，不斷變化的點線面，每一幀畫面只為告訴觀眾——我們始終堅持以做到更好的用戶體驗為主旨，強(qiáng)調(diào)精益求精。不撕逼，自有高逼格。
蘋果早期平面廣告
▼
Simplicity is the ultimate sophistication.
Introducing Apple Ⅱ,
the personal computer.
蘋果的設(shè)計哲學(xué)——簡潔是最高難度的復(fù)雜。
Think different.
拳王阿里代表蘋果的勇于創(chuàng)新。
雖然諾基亞已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年模樣，看看廣告，就當(dāng)追憶過往了。
世界上最浪漫的手機(jī)廣告
▼
諾基亞早期平面廣告
▼
①Weighs 152 gms including battery.
諾基亞8110連電池僅重152克。
②Advanced battery offers up to 150 hours waiting time or 5 hours continuous talk time.
諾基亞8110配備先進(jìn)鋰電池，提供長達(dá)150小時待機(jī)時間或5小時連續(xù)通話時長。
③Adjustable antenna for clearer reception.
諾基亞8110可靈活調(diào)整接收器位置，聲音傳送更清晰。
這組平面是香港達(dá)彼思廣告有限公司為諾基亞8110所作，運(yùn)用類比的創(chuàng)意手法，將手機(jī)輕（如羽毛）、待機(jī)長（壽如龜）的賣點，單刀見血的表明。額，第三聲音清晰的賣點是怎么和海螺扯上關(guān)系的？沒看出來！哪位好漢知道的，請評論區(qū)留言。
下面這個三防手機(jī)的廣告也堪稱經(jīng)典，挺長，但不乏味。大家簡單感受一下。
三防手機(jī)廣告 - 胡戈創(chuàng)意
▼
一加手機(jī)和韓寒“撕”了一回，不過這次明顯學(xué)聰明了許多，你覺得呢？
韓寒對談一加手機(jī)
▼
摩托羅拉平面廣告
▼
以上為摩托羅拉強(qiáng)勢回歸，環(huán)時互動所作海報。“自成一格、匠心獨(dú)具、天作之合、獨(dú)具特色、出類拔萃、別有風(fēng)味”六個美好的詞，暗示選擇moto是一件灰常美好的事情。
總結(jié)陳詞
雖然撕B能引爆熱點，帶來話題，但撕逼須謹(jǐn)慎，就沖這3點。
1、撕B是營銷近視。
撕B的品牌，大多只看到了眼前的爆點和短暫的話題熱度，忽視了撕逼給品牌形象帶來的長遠(yuǎn)的負(fù)面影響。話題熱度褪去，沉淀不了任何有價值的東西，對品牌資產(chǎn)的積累不增反損。要想當(dāng)年3Q大戰(zhàn)，傷了用戶折了雙方兵。
2、撕B乃臭名療法。
不顧美譽(yù)度做知名度，就好比大庭廣眾下拿著雞蛋往自己臉上扔，一定有人過來拍照、有人過來圍觀、有人過來指指點點，但沒多少人愿意上前來和你握手或擦洗。撕B干得就是扔臭雞蛋的事兒，你扔我一個，我返你一雙。如此臭名療法，你真的要摻和下去嗎？
3、撕B有違廣告法。
在中國，不管新法還是舊法，都違了。《廣告法》規(guī)定“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品和服務(wù)”，撕得不慎，那麻煩可就大了。
“無人會計算你做了多少則廣告，他們只記住廣告留下的印象。”威廉·伯恩巴克老爺子說的，獻(xiàn)給所有撕B成癮的品牌，不限手機(jī)品牌。
掃描關(guān)注微信公眾號“寫給非廣告人的廣告常識”
《寫給非廣告人的廣告常識》，國內(nèi)第（2-1）本眾籌的系統(tǒng)廣告常識書，每2000位廣告人有1人擁有俺們的書。打破廣告入行的囚籠，你需要一把利器。戳http://t.cn/RyfZlE6
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）