文案丨New Balance 廣告文案真的很會說情話【案例合集】

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舉報 2015-09-02

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New Balance自進入中國市場以來，很快在眾多品牌中殺出了一條血路捕獲了年輕人的心。為什么New Balance可以做到？

為了清晰地傳遞品牌信息，New Balance實行產品線減法策略，在中國市場主打574系列，實行精準的內容營銷策略。

“574”是New Balance的經典入門款，主打年輕人市場，尤其是大學生或剛進入社會的新人。面對這群人，New Balance就像是一位情場高手，他以”青春“為名，用精心炮制的廣告對目標人群講了好多直擊人心的甜言蜜語。他舍得下本錢，只要是目標人群喜歡的，他都樂意用牛逼的技術團隊以酷炫的形式表現出來。這一年，NB大叔寫了一封封#這是我們的原色#情書，給每一個正值青春的TA。

說說那年我們的友情

9月開學季，已經畢業的社會狗是不是也開始懷念那些年在學校里七葷八素的日子？如果有機會，你愿不愿意回一趟學校，即使熟悉的同學都不在，老師也叫不出來你的名字，只要站在校門口拍張照，就挺好。時光回不去，沒關系，NB大叔聯合天貓喵幫你還原我們的原色！

天貓×New Balance：你欠青春一張返校照

同學，你欠青春一張返校照。
學校是什么？
是你罵了一萬遍卻不允許別人罵一句的地方。

回學校有什么好？
每天睡不飽，考前熬通宵，
學長太霸道，學妹追不到。

可我們還是想回去，
這里傾注了最好的時光，
這是對抗世界的練習場，
這有青春的張揚和真相，
這是我們的原色。

New Balance 574 #這是我們的原色#返校喵MV

點擊鏈接可查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/15375.html

九月開學季，六月畢業季。想要和年輕的TA溝通，品牌永遠不能放過的點。畢業是傷感的、迷茫的，但NB大叔告訴你，畢業也可以是美好的。過去的每一幀畫面都將成為我們青春抹不掉的顏色，透過三棱鏡，可以看見彩虹的光芒。

一束點亮信念的火光
一頓笑中帶淚的散伙飯
一根信任的接力棒
一條寬慰心情的絲帶
一本分享秘密的日記
一次齊聲放肆的吶喊
一個溫暖彼此的太陽

紅色的激情
藍色的默契
灰色的永恒
那些抹不去的包含色彩的記憶
是不曾遠離的人和我們腳下的青春

友誼永不褪色

這一條文案其實四平八穩，發揮正常。三原色的核心訴求在目標用戶熟悉的場景中反復強調，加深了消費者的品牌印象。

聽聽那時我們的愛情

戀人之間常會用「你懂不懂我的心」來拷問對方，好的廣告也應該直擊人心，以便讓品牌和目標人群產生「共鳴」。所謂「共鳴」，指的是：廣告所傳遞的外在訊息能與接收信息的目標人群的「內在價值感覺」相互連接起來。

NB大叔深知，青春里決計少不了「愛情」，更懂得愛情開始時的忐忑；分手時的思念與痛苦；作死時的花樣百出；以及求婚時的那份用心的驚喜。于是拍了《圣誕節脫單》《我的前任是極品》《少女夏洛克》以及《傷心料理》等篇章，來與你探討青春里屬于愛情的那一抹粉紅色。

《我的前任是極品》

在這個世界上，可能有很多種系鞋帶的方法
而我只會一種，拴緊，即使松開，一直拴緊
讓一起走過的足跡，始終鮮明
青春永不褪色，正如574三原色

真的很有感觸和共鳴，愛情有時候真就像鞋帶，走著走著總會有散了的時候，但是只要鞋子還在，鞋帶未斷，總是還能系上的。哪怕自己沒心情，還能讓身邊的他/她彎腰幫忙呀。

《傷心料理》

傷心就是原本被愛填滿的地方
現在變成了一個空洞
那么讓我們用食物來填滿
這就是傷心料理

小賤人牛排、女漢子巧克力、白日夢蓋飯、混蛋的眼淚
每一道料理都有一個愛情故事

說到愛，胃永遠比心更忠誠，
我們最初愛上什么味道就會一直愛下去
味覺不會背叛所以也不會后悔

就算難免會有傷心，也請讓我為你料理

很溫暖的一個故事。李欣頻說”用食物填滿365天你不在的日子“，可是吃完這些傷心料理才發現，食物能填滿空虛的胃，卻治愈不了受傷的心。NB大叔微笑著說”沒關系，就算難免會有傷心，也請讓我為你料理“，歡迎到”三原色料理店“，NB大叔聽你講故事。

還有說走從來沒走過的旅行

如果說愛情是青春的潤色劑，那么“旅行”就是青春的增色劑了。世界那么大，于是NB大叔找來一個一直在路上，叫貓力的妹紙，也帶你出去看看，去發現新的世界，也為發現另一個不同的自己。

我還是說不出所謂旅行的意義
我只知道，我和世界彼此都很好奇
如同身邊的鯨魚，和頭頂的銀河
與其說給旅行一個意義
倒不如說旅行給了我一個意義
只要出發，你就不會再次遇到同一個我
我是貓力，I make excellent happen.
遠方很遠，步履不停

從OPPO“路再長，都長不過我35碼半的腳步”到Airbnb的“給我旅途中的歸屬感”，再到這條New Balance中“只要出發，你就不會遇見同一個我”；貓力這些講旅游的文案，洋溢著雞湯香味。真的就像窮游情緒催化劑一樣，每次都特別容易讓人有認同感。

還有不愿被人看見的負能量

燉慣了雞湯的NB大叔，想讓他的小情人們換個口味。于是最近推出了兩款黑暗料理，主打消極、逃避、迷茫這些也占了青春里半數光的陰灰暗壓抑情緒。因為吃準了大家雞湯喝多了有點膩，這兩條微電影一出爐就遭到舔屏。

《男生篇》

我會成功嗎？我不知道；我夠執著嗎？我不知道；我怕跌倒嗎？我不知道；我世故嗎？我不知道；我迷路了嗎？我會迷路嗎？我不知道。

當他們用同樣的面孔看著我，我只知道，我不要面對同樣的答案。但遲早，我要面對同樣的問題。

青春的考場，在我們想逃開的每個地方。這是青春，本來的樣子。#這是我們的原色574#。

《女生篇》

我知道時候到了，再沒有人打算眷顧這樣的生命。我殺人了，我把自卑懦弱的我殺死了。

那一瞬間，我突然清晰的感受到我活著，大口呼吸著。

青春，不為別人而活。#這是我們的原色，NewBalance574#

NB大叔的這組廣告文案，覺得爛的人不明所以，覺得贊的人感動得淚流滿面。感覺自己昨天才剛想明白的道理，今天就被它說中了：面對制度和禁錮，許多人都曾經選擇站起來逃出去。

但是之后仍然需要面對各種職場、社會、人生的考試。慢慢地大家都發現，不論怎么掙扎，青春都會經歷迷茫、彷徨……但最終，每個人都必須面對并克服人生的種種考試，邁入成熟。

還有幾條刷屏的NB H5廣告

有關青春原色的微電影拍了那么多，能否為青春制作一款走心的H5？答案是肯定的，New Balance找到H5界大咖W上海，奉上了一款良心作品——《青春是什么顏色》，用顏色去重新定義“青春”二字背后的本質意義，瞬間又戳中了很多人的淚點。

你問我「青春是什么顏色」。
我一時不知如何作答，只好細數心中的紅、黃、藍、綠、黑與白…

紅，體內不止注滿燒不完的燃料，更藏著成長的隱痛。
黃，在不停的高談遠方有多遠之前，先造一首足以起航的船吧。
藍，浮上來的，多是隨波逐流的空想，沉下去的，才是值得實現的執念。
綠，再輕飄的年紀，也不會一直隨風，遲早要落回自己的位置。
黑&白，年輕就是說走就走的旅行？出發前，不如先選條踏實的路。
這是我們更熟悉的青春足跡，這是我們本來的樣子。

New Balance574 #這是我們的原色#