說實(shí)話H5這陣臺風(fēng)在神州大地上已經(jīng)刮得夠久，久到甲乙丙丁方都疲了，有一部分敢于創(chuàng)新的品牌小伙伴紛紛開始研究如何用其他形式抓住手機(jī)癌晚期的消費(fèi)者。所以我又回來給大家發(fā)福利了，這一次有序列幀網(wǎng)頁，有強(qiáng)大的浸入式體驗(yàn)網(wǎng)站，更有直接與第三方社交平臺合作的移動體驗(yàn)——總之沒有微信H5。
文中所有案例均可通過掃描二維碼瀏覽。
1. 路虎：Land Rover Instagram Adventures
社會化媒體活動網(wǎng)站
廣告主：路虎
推廣產(chǎn)品：路虎系列汽車品牌推廣
代理商：Caviar Digital / Caviar Content / Y&R New York
還記得上集的MINI Story嗎？這次又是車，而且又是情懷車——路虎。不過今天給大家換個思路——其實(shí)Campaign Site也未必要花巨資從頭做一個對吧？如果有設(shè)計(jì)優(yōu)美、調(diào)性適合、用戶群準(zhǔn)確、流量大且開放的第三方平臺，比如本案例中的Instagram，廣告主完全可以省去一部分制作費(fèi)用與流量引導(dǎo)費(fèi)用，對于使用UGC模式的Campaign來說，更重要的是用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的體驗(yàn)將更好?？上鴥?nèi)符合以上五點(diǎn)的移動平臺暫時木有，可能小伙伴們還得一邊做H5一邊再等等。
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2. belVita: belVita Morning Win - 活動游戲網(wǎng)站
廣告主：belVita
推廣產(chǎn)品：belVita谷物早餐系列
代理商：Resn / Droga5 NY
一般來說，一頓早餐吃得不用太酷炫，因此早餐品牌belVita推出的小游戲合集也沒那么酷炫。這款叫“Morning Win”的移動網(wǎng)站由15個小游戲組成，體積小，游戲輕量無需動腦，正好適合在吃早飯時或通勤中打發(fā)時間，足夠的游戲種類又確保用戶一時半會兒玩不膩。類似的案例國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)不少，不過咱們的案例不約而同的都會帶進(jìn)去太多的品牌和產(chǎn)品信息，其實(shí)當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站的時候，他/她早就知道你是誰了，對吧？
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3. TOMTOM: Meet Billy a.k.a. Baaadass Bill
活動網(wǎng)站（新品推廣）
廣告主：TOMTOM
推廣產(chǎn)品：TomTom Bandit 運(yùn)動記錄儀
代理商：DDB & Tribal Worldwide, Amsterdam / Superhero Cheesecake
TOMTOM是業(yè)界領(lǐng)先的記錄儀品牌，相信愛玩越野運(yùn)動的讀者或者有車一族都會比較熟悉。既然產(chǎn)品是用來翻山越嶺，那不如就找這方面的行家來代言。TOMTOM人格化了一頭山羊Billy，通過它的冒險來展示Bandit運(yùn)動記錄儀的強(qiáng)大性能。當(dāng)然找動物來代言這事兒是幾十年的老皇歷了，這個作品依然在完成度上非常亮眼——圖片、文字、視頻、手機(jī)各種體位的玩法都照顧到了，素材制作相當(dāng)精致。
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4. Desperados: Way of the Desperados
社交媒體活動網(wǎng)站
廣告主：Heineken
推廣產(chǎn)品：Desperados 龍舌蘭口味啤酒
代理商：Resn / Wieden+Kennedy Amsterdam
賣酒精，還是南美口味，那廣告自然就要做得“睡你XX起來High”了！當(dāng)藝術(shù)家們喝高了之后，起飛的腦袋里會產(chǎn)出怎樣騰云駕霧的的動圖？選擇相應(yīng)的國家后，同樣騰云駕霧的你就會看到。
品牌同樣借助第三方社會化平臺，這次是輕博客Tumblr。不得不說雖然老外沒有萬能的微信，但是更多的社會化媒體平臺卻提供了更多的可能性，相對分散的用戶群也讓平臺本身沒那么霸道——比如無法插入GIF的朋友圈。當(dāng)然Tumblr自帶的分享功能一定會進(jìn)一步助推作品在Social上的傳播，比什么右上角轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，甚至掃一個二維碼看完H5再長按H5里的二維碼關(guān)注賬號……高到不知道哪里去了。
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5. 絕對伏特加：Oak by Absolut - 官方網(wǎng)站（新品推廣）
廣告主：絕對伏特加
推廣產(chǎn)品：Oak by Absolut 橡木桶陳伏特加
代理商：relax, we are the good guys / Kasper Laigaard Studio / Sid Lee NY
一直來，不管在瓶子上怎么做文章，絕對伏特加本身依然是毫無個性的小透明。這次他們推出了琥珀色的橡木桶陳伏特加（什么鬼），并塑造了該產(chǎn)品官方網(wǎng)站的PC和移動端體驗(yàn)。
相對于傳統(tǒng)的“無限下拉PPT”流，這個網(wǎng)站使用了序列幀，圖片的運(yùn)動直接通過“下拉”這個動作產(chǎn)生，每一頁從出現(xiàn)到消失正好播放完內(nèi)容，無需在每一頁停留一段時間等待內(nèi)容播放完成。
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6. 迪士尼：Take Me To Tomorrow - 電影推廣網(wǎng)站
廣告主：迪士尼
推廣產(chǎn)品：Tomorrowland 電影
代理商：PART IV (U.S.A.) / bartekd / plan8_music
迪士尼為其今年上映的電影“Tomorrowland”制作的浸入式體驗(yàn)網(wǎng)站。要打造浸入式體驗(yàn)最重要的關(guān)鍵是什么？是貼近真實(shí)。放到做網(wǎng)站里就是超級高質(zhì)的素材配上超級自然的體驗(yàn)，用三個字概括就是“完成度”。而這個作品就是完成度的標(biāo)桿，壯麗的畫面，相當(dāng)長的探索流程，順滑的瀏覽體驗(yàn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)的UI?？磮D看不出所以然，我們上視頻：
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