外國(guó)人民水深火熱沒(méi)有馬老板的微信用對(duì)于那邊的互動(dòng)廣告汪來(lái)說(shuō)可能是一件幸事，我們的老外同行們得以用全新的思維和更深入的執(zhí)行來(lái)制作真正的“移動(dòng)網(wǎng)站”。所以別再把Mini Site甚至PPT用H5一套搬進(jìn)微信就完事大吉啦，咱們的消費(fèi)者都要搖手機(jī)出網(wǎng)球肘，劃屏幕劃出關(guān)節(jié)炎了。所謂三人行必有吾師，今次介紹5個(gè)制作精良的國(guó)外移動(dòng)網(wǎng)站案例，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。
所有案例均可掃描文中二維碼訪問(wèn)。
1. 寶馬MINI：The MINI Story
廣告主：MINI
推廣產(chǎn)品：MINI系列汽車 品牌推廣
代理商：AKQA
對(duì)于MINI這類品牌來(lái)說(shuō)賣情懷簡(jiǎn)直比賣產(chǎn)品還要重要。下面這一部作品可不僅僅只讓你看個(gè)MINI的內(nèi)飾而已，對(duì)于品牌的全部車型和歷史，你都可以在這個(gè)網(wǎng)站中通過(guò)手機(jī)可能操作的交互方式了解。值得一提的是，相對(duì)有限的屏幕空間和較多的內(nèi)容層級(jí)，這部作品提供了恰到好處的指引，避免用戶在探索中因?yàn)槊月范ヅd趣。
汽車品牌通過(guò)手機(jī)內(nèi)置運(yùn)動(dòng)感測(cè)器來(lái)模擬駕駛倉(cāng)視角這件事老早不稀奇了，同類作品比的就是完成度。這部“The MINI Story”可稱為高完成度的標(biāo)準(zhǔn)。
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2. 標(biāo)致：Peugeot Catch the Dragon
廣告主：標(biāo)致
推廣產(chǎn)品：標(biāo)致208 兩廂汽車
代理商：DPDK
又一則利用手機(jī)運(yùn)動(dòng)傳感器的案例，不過(guò)這次可不是在讓你坐在4S店里的車上當(dāng)安靜的美男子，而是在山路急速狂飆的同時(shí)追逐一條龍！標(biāo)致208平價(jià)外表下暗藏著一部有小鋼炮（Hot Hatch）的心這件事，完完全全通過(guò)該作品的速度感給表現(xiàn)了出來(lái)，令人熱血沸騰。
誰(shuí)說(shuō)A0級(jí)車的賣點(diǎn)只有實(shí)惠和省油？
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3. 阿迪達(dá)斯：FW15 X & Ace Introduction
廣告主：阿迪達(dá)斯
推廣產(chǎn)品：ACE & X 系列足球鞋
代理商：DDB & Tribal / Amsterdam Superhero Cheesecake
體育品牌的互動(dòng)廣告就應(yīng)該酷炫，這是沒(méi)有疑問(wèn)的。阿迪達(dá)斯為本季新上架的兩雙頂級(jí)足球鞋制作的移動(dòng)網(wǎng)站即是如此。在信息量較大的前提下，文案、視覺(jué)設(shè)計(jì)以及動(dòng)效果的完美配合并沒(méi)有給人累贅或者炫技的感覺(jué)，而是很好的傳遞出了產(chǎn)品與足球運(yùn)動(dòng)本身的澎湃激情。
一樣是無(wú)限下拉流，如果所國(guó)內(nèi)部分作品簡(jiǎn)直是PPT，那阿迪達(dá)斯的這作起碼也是Keynote。
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4. 寶潔Old Spice：Muscle Surprise
廣告主：寶潔
推廣產(chǎn)品：Old Spice 沐浴露及香氛系列
代理商：Wieden + Kennedy / MediaMonks
你的BOSS和客戶會(huì)為了一個(gè)流程超過(guò)30分鐘的移動(dòng)網(wǎng)站買單嗎？“短平快爆”似乎成了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷法則的鐵律，稍微給消費(fèi)者可憐的大腦增加一點(diǎn)點(diǎn)負(fù)擔(dān)都是大逆不道。寶潔旗下“最男人”的香氛與沐浴露品牌Old Spice反其道而行之，在老熟人Terry Crews身上埋了數(shù)十個(gè)（反正我沒(méi)數(shù)清）機(jī)關(guān)，全部找到并看完動(dòng)畫(huà)絕對(duì)不止15分鐘，反而謀殺了無(wú)數(shù)不通關(guān)會(huì)死的強(qiáng)迫癥用戶的手機(jī)電量。
那么問(wèn)題來(lái)了：全球創(chuàng)意本土化是我國(guó)互動(dòng)廣告公司的看家本領(lǐng)，有時(shí)候是甚至是大救星。W+K為Old Spice做的廣告一向飛得要死，咱們有什么品牌可以效仿嗎？
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5. 全日空：ANA Planet
廣告主：全日空
推廣產(chǎn)品：全日空 品牌推廣
代理商：BIRDMAN / Neandertal / TOHOKUSHINSHA FILM CORPORATION
同樣是一款解密主題的活動(dòng)，這次是ANA與星球大戰(zhàn)來(lái)跨界合作，足足37關(guān)啊親，37關(guān)。玩家需要根據(jù)屏幕下方的提示在ANA已開(kāi)通的航線目的地上找到通關(guān)的鑰匙，等閑的蛋疼的玩家最終解鎖了星球大戰(zhàn)的主題壁紙，相信已經(jīng)潛移默化得記住了不少航線。完成挑戰(zhàn)不僅需要充足的手機(jī)電量，對(duì)于地理知識(shí)也有小小的要求，不知道這個(gè)ANA為這個(gè)Campaign設(shè)定了多少KPI？
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