外國人民水深火熱沒有馬老板的微信用對于那邊的互動廣告汪來說可能是一件幸事，我們的老外同行們得以用全新的思維和更深入的執(zhí)行來制作真正的“移動網(wǎng)站”。所以別再把Mini Site甚至PPT用H5一套搬進(jìn)微信就完事大吉啦，咱們的消費(fèi)者都要搖手機(jī)出網(wǎng)球肘，劃屏幕劃出關(guān)節(jié)炎了。所謂三人行必有吾師，今次介紹5個制作精良的國外移動網(wǎng)站案例，希望對大家有所啟發(fā)。
所有案例均可掃描文中二維碼訪問。
1. 寶馬MINI：The MINI Story
廣告主：MINI
推廣產(chǎn)品：MINI系列汽車 品牌推廣
代理商：AKQA
對于MINI這類品牌來說賣情懷簡直比賣產(chǎn)品還要重要。下面這一部作品可不僅僅只讓你看個MINI的內(nèi)飾而已，對于品牌的全部車型和歷史，你都可以在這個網(wǎng)站中通過手機(jī)可能操作的交互方式了解。值得一提的是，相對有限的屏幕空間和較多的內(nèi)容層級，這部作品提供了恰到好處的指引，避免用戶在探索中因?yàn)槊月范ヅd趣。
汽車品牌通過手機(jī)內(nèi)置運(yùn)動感測器來模擬駕駛倉視角這件事老早不稀奇了，同類作品比的就是完成度。這部“The MINI Story”可稱為高完成度的標(biāo)準(zhǔn)。
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2. 標(biāo)致：Peugeot Catch the Dragon
廣告主：標(biāo)致
推廣產(chǎn)品：標(biāo)致208 兩廂汽車
代理商：DPDK
又一則利用手機(jī)運(yùn)動傳感器的案例，不過這次可不是在讓你坐在4S店里的車上當(dāng)安靜的美男子，而是在山路急速狂飆的同時追逐一條龍！標(biāo)致208平價外表下暗藏著一部有小鋼炮（Hot Hatch）的心這件事，完完全全通過該作品的速度感給表現(xiàn)了出來，令人熱血沸騰。
誰說A0級車的賣點(diǎn)只有實(shí)惠和省油？
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3. 阿迪達(dá)斯：FW15 X & Ace Introduction
廣告主：阿迪達(dá)斯
推廣產(chǎn)品：ACE & X 系列足球鞋
代理商：DDB & Tribal / Amsterdam Superhero Cheesecake
體育品牌的互動廣告就應(yīng)該酷炫，這是沒有疑問的。阿迪達(dá)斯為本季新上架的兩雙頂級足球鞋制作的移動網(wǎng)站即是如此。在信息量較大的前提下，文案、視覺設(shè)計(jì)以及動效果的完美配合并沒有給人累贅或者炫技的感覺，而是很好的傳遞出了產(chǎn)品與足球運(yùn)動本身的澎湃激情。
一樣是無限下拉流，如果所國內(nèi)部分作品簡直是PPT，那阿迪達(dá)斯的這作起碼也是Keynote。
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4. 寶潔Old Spice：Muscle Surprise
廣告主：寶潔
推廣產(chǎn)品：Old Spice 沐浴露及香氛系列
代理商：Wieden + Kennedy / MediaMonks
你的BOSS和客戶會為了一個流程超過30分鐘的移動網(wǎng)站買單嗎？“短平快爆”似乎成了互聯(lián)網(wǎng)營銷法則的鐵律，稍微給消費(fèi)者可憐的大腦增加一點(diǎn)點(diǎn)負(fù)擔(dān)都是大逆不道。寶潔旗下“最男人”的香氛與沐浴露品牌Old Spice反其道而行之，在老熟人Terry Crews身上埋了數(shù)十個（反正我沒數(shù)清）機(jī)關(guān)，全部找到并看完動畫絕對不止15分鐘，反而謀殺了無數(shù)不通關(guān)會死的強(qiáng)迫癥用戶的手機(jī)電量。
那么問題來了：全球創(chuàng)意本土化是我國互動廣告公司的看家本領(lǐng)，有時候是甚至是大救星。W+K為Old Spice做的廣告一向飛得要死，咱們有什么品牌可以效仿嗎？
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5. 全日空：ANA Planet
廣告主：全日空
推廣產(chǎn)品：全日空 品牌推廣
代理商：BIRDMAN / Neandertal / TOHOKUSHINSHA FILM CORPORATION
同樣是一款解密主題的活動，這次是ANA與星球大戰(zhàn)來跨界合作，足足37關(guān)啊親，37關(guān)。玩家需要根據(jù)屏幕下方的提示在ANA已開通的航線目的地上找到通關(guān)的鑰匙，等閑的蛋疼的玩家最終解鎖了星球大戰(zhàn)的主題壁紙，相信已經(jīng)潛移默化得記住了不少航線。完成挑戰(zhàn)不僅需要充足的手機(jī)電量，對于地理知識也有小小的要求，不知道這個ANA為這個Campaign設(shè)定了多少KPI？
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