來(lái)源：品牌傳播經(jīng)典（微信號(hào):chuanbojingdian）
原標(biāo)題：微信聊天居然還可以干這個(gè)！看一群H5如何把微信玩壞
每天習(xí)以為常的微信聊天界面，對(duì)你來(lái)說(shuō)只是家長(zhǎng)里短，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)高手而言，那可能就是一場(chǎng)絕妙的創(chuàng)意之旅。
最近幾個(gè)月一批傳播效果不錯(cuò)的H5案例，深諳此道，且屢試不爽。有時(shí)候，我們最習(xí)慣最尋常的所見(jiàn)，被突然用另一種方式表達(dá)出來(lái)時(shí)，那種意外之喜難以名狀。
就像微信好友聊天界面被用于社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)一樣，當(dāng)H5頁(yè)面呈現(xiàn)出我們千百次在別處早已熟悉的場(chǎng)景時(shí)，我們不免先是驚愕，繼而一見(jiàn)如故，而后會(huì)心一笑。這就是“熟悉的陌生人”的魅力吧。
長(zhǎng)成微信那樣玩微信，這就是訣竅。
一、M豆：越長(zhǎng)大越不想過(guò)年
這是一個(gè)相對(duì)比較早的使用微信聊天界面做文章的案例。
m&m's巧克力豆在今年春節(jié)期間，以“越長(zhǎng)大越不想過(guò)年”為題，通過(guò)微信聊天界面的形式呈現(xiàn)了春節(jié)回家被七大姑八大姨、父母、熊孩子等各色人物拷問(wèn)的窘態(tài)。對(duì)話(huà)過(guò)程中，還把M豆做成了微信聊天表情進(jìn)行問(wèn)答互動(dòng)，并以此推廣這套精靈古怪的表情豆。
掃描二維碼，查看詳請(qǐng)！
二、易到：回家吃飯
易到用車(chē)的兩個(gè)應(yīng)用案例都有可圈可點(diǎn)之處：
一是呼吁7.17回家吃飯。因?yàn)?.17（7月17日）諧音聽(tīng)著像“吃一吃”，所以一些品牌拿這一天作為了創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)噱頭。比如易到用車(chē)就呼吁上班族不要因?yàn)槊β刀嘶丶页燥垼灰思抑杏H人的守候。
在微信聊天界面的使用上，易到用了一個(gè)小心機(jī)，當(dāng)回答“晚上和客戶(hù)吃飯”時(shí)，消息就無(wú)法發(fā)送；但當(dāng)回答“今晚回家吃飯”時(shí)，則順利發(fā)出。天意啊！
掃描二維碼，查看詳請(qǐng)！
三、易到：讓愛(ài)更易到
這是易到用車(chē)的另一個(gè)案例，巧用了7.21（諧音“去愛(ài)你”）這個(gè)日子（話(huà)說(shuō)它為啥老和諧音過(guò)不去呢），通過(guò)局中人模擬微信的交流演繹，告訴用戶(hù)“所有努力，只為讓愛(ài)更易到”。
掃描二維碼，查看詳請(qǐng)！
三、一點(diǎn)資訊：尋找更好一點(diǎn)的你
一點(diǎn)資訊新聞客戶(hù)端的招聘啟事有點(diǎn)意思，直接做成了一個(gè)微信聊天問(wèn)答頁(yè)面，同時(shí)設(shè)置了一些選項(xiàng)，參與者可以直接在里面體驗(yàn)一把輕娛樂(lè)測(cè)試，看看和自己是否匹配。
掃描二維碼，查看詳情！
四、絲蘊(yùn)：輕松搞定你
對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，女上司、丈母娘、老婆，任何一個(gè)都不是容易對(duì)付的角兒，于是絲蘊(yùn)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的洞察點(diǎn)落在了如何“從頭做起”，從而輕松搞定她們。
根據(jù)不同的對(duì)象，微信聊天界面設(shè)置了不同的問(wèn)答場(chǎng)景，但一通戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的應(yīng)對(duì)下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)哪個(gè)都不是那么好對(duì)付，正道還是自己老老實(shí)實(shí)“從頭開(kāi)始”，投機(jī)取巧木有前途。
掃描二維碼，查看詳情！
五、可口可樂(lè)：說(shuō)出真心話(huà)
可口可樂(lè)臺(tái)詞瓶是其繼昵稱(chēng)瓶和歌詞瓶之后，今年的營(yíng)銷(xiāo)主打策略。于是，電影對(duì)白式的聊天界面自然就為我所用毫不違和了。
用戶(hù)是這樣入戲的： 有的時(shí)候，你是否也有這樣的感覺(jué)？說(shuō)不出的話(huà)，開(kāi)不了的口，表不了的態(tài)……內(nèi)心幾乎是崩潰的！真心話(huà)好比一幕幕欲言又止的電影對(duì)白，只愿你能參透我的潛臺(tái)詞——
掃描二維碼，查看詳情！
六、百度輸入法：聊天斗地主
生活，就是一條新消息接著一條新消息，每個(gè)手機(jī)圖標(biāo)上紅色數(shù)字時(shí)刻提醒著你：快說(shuō)話(huà)！我們就這樣每天手忙腳亂的回復(fù)著各種人，甚至工作群也來(lái)添亂……許多話(huà)，雖然言不由衷，可還得這樣一天天說(shuō)下去。
到后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)H5想說(shuō)的是，針對(duì)這些日常聊天中揮之不去的痛點(diǎn)，百度輸入法推出了系列特技皮膚，通過(guò)精彩主題界面、聲效的全景體驗(yàn)，讓每一次輸入，每說(shuō)一句都充滿(mǎn)樂(lè)趣，“從此，聊天可以變成斗地主”。
掃描二維碼，查看詳情！
七、演唱會(huì)邀請(qǐng)函：再見(jiàn)初戀
如果再見(jiàn)你一眼，是否還會(huì)有感覺(jué)？
還記得你的初戀叫什么？還記得你們?cè)谝黄饡r(shí)常用的通信方式嗎？這樣直白的懷舊追問(wèn)，想干啥呢？
掃描二維碼，查看詳情！
八、飛凡電商：請(qǐng)假需要理由嗎？
前段時(shí)間微信朋友圈的信息折疊玩得很嗨，各種神轉(zhuǎn)折和段子蜂擁而至，但能想到借此做品牌營(yíng)銷(xiāo)的還真不多。萬(wàn)達(dá)飛凡電商的借勢(shì)改編，做的挺妙。還是直接看圖說(shuō)話(huà)吧——
掃描二維碼，查看詳情！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）