從廣告人角度來看《花千骨》為什么這么火
整理：zoe.zhao@dmunion.com
花千骨——“我不相信正，不相信邪，不相信幸福，可是我相信你！”、“以前的我很快樂。就因為太快樂了，所以當悲傷降臨，如此輕易的就被完全摧毀。可是人不能借口逃避悲傷，就忽略那些自己應該做的事。這次我要把握命運，自己做出選擇。”
白子畫——“人有多大的能力，便要負起多大的責任。如果僅隨心所欲做自己想做的事，而逃避應有的責任，那便是罪孽。想要拋開一切，自由的活著，并不是一件那么容易的事情。”
殺阡陌——“白子畫，你若敢為你門中弟子傷她一分，我便屠你滿門，你若敢為天下人損她一毫，我便殺盡天下人。”
這，就是最近名聲大噪，收視率節節攀升的電視劇《花千骨》，影視作品的營銷更多的依賴于網絡傳播，《花千骨》之所以能掀起追劇熱潮，中間的營銷模式也起著重要的作用。
1.饑餓營銷
首先如此唯美高顏值的宣傳海報連舔兩口的心都有了，說不期待這部劇是假的。輔之以宣傳片，驚鴻一瞥中更是讓人心癢難耐，苦等好戲出鍋……
終于上線了,每日翹首以盼，重要的事情說三遍：更新，更新，更新！！！每周一周日更新的模式，大大的吊足了粉絲的胃口，玩饑餓營銷，你真的很牛逼。
2.吐槽營銷
社交網絡的出現，拉近了消費者和企業的距離，伊始有些企業還不太習慣，大到麥當勞這樣的國際化企業，突然有一日被消費者吐槽，也會茫然無措，但成熟的企業自有成熟的公關團隊，麥當勞成功的將吐槽變成了公關營銷，國內的一些企業也從中學到了精髓，像加多寶在2013年推出了系列吐槽廣告，取得了高度的曝光率和較好的娛樂流傳。
在影視娛樂領域，《富春山居圖》在網絡上引來幾乎一邊倒的惡評吐槽，票房卻節節高攀，三天票房即破億元。《富春山居圖》開創了影視娛樂界吐槽營銷的先河，卻成功吸引了觀眾的注意力和購買力，網絡罵得越是熱烈，票房吸金越快，電影并非以其本身的高水準取勝，而是靠負面評價引起話題而受關注。
此后，營銷界開始對這種營銷模式展開了多種常識，一些草根明星和過氣明星，都來一湊熱鬧，因為在社交網絡時代，曝光率就是點擊率，就是出場費，就是身價，就是財富，但也有部分明星毀于這種負面營銷不得翻身。
國際知名巧克力品牌也曾嘗試過吐槽廣告，去年鄧紫棋和金秀賢版的德芙巧克力廣告，在一片奚落與謾罵聲中，廣告的影響力和傳播度也在悄無聲息的蔓延著，這就是他們所追求的廣告效果。
《花千骨》亦是把此營銷模式運運用的登峰造極
吐槽亮點一：魔君殺阡陌號稱“六界第一美人”
《花千骨》引爆了粉絲們潛藏在內心深處的吐槽屬性，魔君殺阡陌號稱“六界第一美人”，初遇花千骨就遭吐槽——“姐姐，你好美啊，就是胸小了點”
之后馬可在微博上發布胸肌夾筆的照片，鼻血差點沒忍住！網友們的吐槽水平之高從評論中可以看出來：“沖著白子畫去看《花千骨》，最后卻愛上了殺阡陌”“我想有個殺阡陌，卻總遭遇殺千刀！”
殺姐姐儼然成為劇中的槽點，“我美嗎？”一句問傻路人甲，驚呆長留上仙，愣了單春秋護法。
吐槽亮點二：五毛錢特效的包子
但對于這樣，趙麗穎的解釋萌萌噠：朋友調侃我我才知道，我還挺懵的，我都不記得當時吃的是什么了，看到截圖以后才知道吃得是包子，我還吃得還挺香。
吐槽亮點三：撞場景
花千骨”、“殺阡陌”、“糖寶”等劇集關鍵詞手拉手承包了微博熱搜,同時還有這些場景，指環王，霍比特人，沉睡魔咒，白雪公主與獵人紛紛中槍。。。撞臉，撞衫什么的都見過，撞場景還算是第一次
3.網友互動成營銷新模式
花千骨在和網友粉絲的互動中，做到了真正的“零距離接觸”。該劇先導片花曝光后，網友的互動熱潮空前，為了滿足粉絲個性、時尚的互動需求，片方直接提供了高清片花的下載，任由粉絲“自由發揮”，在網絡上展開充滿新意的發揮創作。通過開放的網絡互動，達到了宣傳、口碑上的雙贏成績，“花千骨”的話題熱度一路飆高，而粉絲的需求也得到了充分的滿足，從開播以來，殺姐姐馬可人氣爆棚，俘獲了不少癡男怨女的芳心，馬可先后獨家做客土豆彈幕聊天和優酷評論聊天。據統計，在和優酷網友互動的這一小時內，馬可回復網友留言70條，網友評論量激增7000余條，單集評論數近萬條，創下一小時內優酷電視劇單集評論最高紀錄。
4.別出心裁的“話題”營銷
微博互動更是少不了，發微博贏取主演簽名照、話題#紫薰為愛墮仙#、#幫趙麗穎找神器#火熱不斷。《爸爸去哪兒》更是合體《花千骨》，賺足了粉絲眼球。
最后放一個視頻讓大家回顧一下《花千骨》
參考網站：
1.看《花千骨》學營銷
2.周末特刊︱從廣告人角度來看《花千骨》為什么這么火
3.最近火到爆的《花千骨》，五毛幕后圖片整理曝光！
4.「干貨」從花千骨爆紅看吐槽營銷
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