《跑男》PPTV總流量超5億互動營銷助推品牌生活態

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舉報 2015-01-23

掃描,分享朋友圈

上周五，《奔跑吧兄弟》迎來本季收官之戰。根據PPTV聚力官方數據顯示，《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平臺創下5.32億的點播量，極具互動性的#奔跑吧兄弟變態問答#贏iphone6活動更是吸引了超過45萬用戶的參與，在加上唯品會網絡獨家冠名合作的精準化粉絲營銷，無論是視頻流量還是活動熱度都再次領跑國內互動娛樂新媒體領域，并助力PPTV聚力向更深入粉絲用戶的生活態媒體品牌的成功轉型。

45萬用戶參與、超五億流量盡顯互動魅力

在眾視頻網站都有跑男版權的情況下如何獨辟蹊徑吸引更多用戶喜歡并停留在自身平臺上，是真正考驗PPTV聚力平臺內容延展力和用戶黏性的一個關鍵。秉承著“一樣的節目不一樣的看法”這一策略，在《奔跑吧兄弟》的專題頁面上，PPTV聚力不僅開啟了廣大網友喜聞樂見的彈幕吐槽，適應了年輕用戶新的收看吐槽互動模式。同時也上線了“#奔跑吧兄弟變態問答#贏iphone6”活動，根據每期節目內容在周六上線100道虐心問答題，例如“第一輪疊羅漢王祖藍的腳搭在誰的肩膀上？”，堪稱逼死強迫癥。變態的答題一舉抓住了不少網友的心理，吸引他們成為了深度粉絲，在高呼真變態的同時還不得不仔細看，不得不重復看，欲罷不能，從而大幅提升了《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平臺上的收視率和用戶粘性。

除此之外，網友在參與完專題頁面的答題后，還可掃描二維碼分享到微信朋友圈贏得再次抽獎機會，這也進一步擴大了活動的傳播量，從而帶動更多的網友參與到互動中來。與此同時，“#奔跑吧兄弟變態問答#贏iphone6”活動通過PPTV聚力的官方微博、微信發布、KOL轉發，形成上億曝光和關注量，PPTV聚力官博也同期發起了變態答題微博曬圖活動，形成聯合營銷閉環，使得活動的內容和信息得到了有效的拓展，吸引了超過45萬網友參與了活動答題，充分彰顯出PPTV聚力互動娛樂新媒體的強大互動能力和內容拓展能力。

在內容運營中，PPTV聚力也加入了更多更豐富的相關周邊內容，例如跑男明星采訪、獨家花絮、最強綜藝神剪輯等，運用內容營銷產品，有策略地配合節目綜藝主題視頻的推廣，從而調動固定收視群體，關注節目熱點及節目本身。不僅進一步豐富了《奔跑吧兄弟》這一節目本身的趣味性和互動性，也為《奔跑吧兄弟》這一節目增加更大面積的輻射覆蓋。

“粉絲營銷”造億量級曝光助推品牌生活態轉型

近兩年來，以PPTV聚力為代表的互動娛樂新媒體通過自己超強的內容組織能力和互動性，借助于“電視+PC+手機+平板+OTT”的跨屏互動，深入研究粉絲們的需求，并創新活動模式，不僅創造了最廣闊的覆蓋和最強大的影響力，為大數據時代下的精準營銷提供強有力的支持。同時，也有效推動了一個集合明星實時展現、真實粉絲互動、精彩節目同步收看的“娛樂互動”生態圈的成型與建立。

正是看中了PPTV聚力超強的“粉絲營銷”能力和精準互動性，唯品會獨家冠名PPTV聚力《奔跑吧兄弟》專題。通過在專題頁以及各大板塊的植入與露出，為品牌帶來了極高的曝光度，使得大量的在線用戶和跑男粉絲對唯品會這一品牌有了更深刻的印象，不僅情感參與度更高，也直接產生了對品牌的好感。而對于PPTV聚力來說，從跑男節目的內容和唯品會品牌的契合度出發，通過不同終端、不同類型的內容、針對不同受眾的互動形式，在保證用戶體驗度的同時，也保證了品牌投放的受眾精準性。

此外，本次《跑男》的冠名也已不是雙方的首次合作了，據悉，在今年9月底PPTV聚力“最強天團”粉絲互動中“讓偶像上外灘巨幕”活動中就有合作，由此可見PPTV聚力長久以來積累的深度粉絲關系及粉絲營銷實力對廣告主品牌的吸引力。而根據2015年PPTV聚力的公司戰略，PPTV聚力將重金打造智能多端生態、讓PPTV聚力成為業內最具生活態的媒體品牌形象。《奔跑吧兄弟》出色的成績和成功的營銷案例只是一個開始，未來的PPTV聚力將更加重視全終端的精準投放和互動營銷，以“粉絲經濟”為優勢入口，切入并深刻影響粉絲群體的生活常態，將廣告主和用戶的利益統一于最佳契合點。

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