《跑男》PPTV總流量超5億 互動(dòng)營銷助推品牌生活態(tài)
上周五，《奔跑吧兄弟》迎來本季收官之戰(zhàn)。根據(jù)PPTV聚力官方數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平臺(tái)創(chuàng)下5.32億的點(diǎn)播量，極具互動(dòng)性的#奔跑吧兄弟變態(tài)問答#贏iphone6活動(dòng)更是吸引了超過45萬用戶的參與，在加上唯品會(huì)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名合作的精準(zhǔn)化粉絲營銷，無論是視頻流量還是活動(dòng)熱度都再次領(lǐng)跑國內(nèi)互動(dòng)娛樂新媒體領(lǐng)域，并助力PPTV聚力向更深入粉絲用戶的生活態(tài)媒體品牌的成功轉(zhuǎn)型。
45萬用戶參與、超五億流量 盡顯互動(dòng)魅力
在眾視頻網(wǎng)站都有跑男版權(quán)的情況下如何獨(dú)辟蹊徑吸引更多用戶喜歡并停留在自身平臺(tái)上，是真正考驗(yàn)PPTV聚力平臺(tái)內(nèi)容延展力和用戶黏性的一個(gè)關(guān)鍵。秉承著“一樣的節(jié)目不一樣的看法”這一策略，在《奔跑吧兄弟》的專題頁面上，PPTV聚力不僅開啟了廣大網(wǎng)友喜聞樂見的彈幕吐槽，適應(yīng)了年輕用戶新的收看吐槽互動(dòng)模式。同時(shí)也上線了“#奔跑吧兄弟變態(tài)問答#贏iphone6”活動(dòng)，根據(jù)每期節(jié)目內(nèi)容在周六上線100道虐心問答題，例如“第一輪疊羅漢王祖藍(lán)的腳搭在誰的肩膀上？”，堪稱逼死強(qiáng)迫癥。變態(tài)的答題一舉抓住了不少網(wǎng)友的心理，吸引他們成為了深度粉絲，在高呼真變態(tài)的同時(shí)還不得不仔細(xì)看，不得不重復(fù)看，欲罷不能，從而大幅提升了《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平臺(tái)上的收視率和用戶粘性。
除此之外，網(wǎng)友在參與完專題頁面的答題后，還可掃描二維碼分享到微信朋友圈贏得再次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播量，從而帶動(dòng)更多的網(wǎng)友參與到互動(dòng)中來。與此同時(shí)，“#奔跑吧兄弟變態(tài)問答#贏iphone6”活動(dòng)通過PPTV聚力的官方微博、微信發(fā)布、KOL轉(zhuǎn)發(fā)，形成上億曝光和關(guān)注量，PPTV聚力官博也同期發(fā)起了變態(tài)答題微博曬圖活動(dòng)，形成聯(lián)合營銷閉環(huán)，使得活動(dòng)的內(nèi)容和信息得到了有效的拓展，吸引了超過45萬網(wǎng)友參與了活動(dòng)答題，充分彰顯出PPTV聚力互動(dòng)娛樂新媒體的強(qiáng)大互動(dòng)能力和內(nèi)容拓展能力。
在內(nèi)容運(yùn)營中，PPTV聚力也加入了更多更豐富的相關(guān)周邊內(nèi)容，例如跑男明星采訪、獨(dú)家花絮、最強(qiáng)綜藝神剪輯等，運(yùn)用內(nèi)容營銷產(chǎn)品，有策略地配合節(jié)目綜藝主題視頻的推廣，從而調(diào)動(dòng)固定收視群體，關(guān)注節(jié)目熱點(diǎn)及節(jié)目本身。不僅進(jìn)一步豐富了《奔跑吧兄弟》這一節(jié)目本身的趣味性和互動(dòng)性，也為《奔跑吧兄弟》這一節(jié)目增加更大面積的輻射覆蓋。
“粉絲營銷”造億量級(jí)曝光 助推品牌生活態(tài)轉(zhuǎn)型
近兩年來，以PPTV聚力為代表的互動(dòng)娛樂新媒體通過自己超強(qiáng)的內(nèi)容組織能力和互動(dòng)性，借助于“電視+PC+手機(jī)+平板+OTT”的跨屏互動(dòng)，深入研究粉絲們的需求，并創(chuàng)新活動(dòng)模式，不僅創(chuàng)造了最廣闊的覆蓋和最強(qiáng)大的影響力，為大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)營銷提供強(qiáng)有力的支持。同時(shí)，也有效推動(dòng)了一個(gè)集合明星實(shí)時(shí)展現(xiàn)、真實(shí)粉絲互動(dòng)、精彩節(jié)目同步收看的“娛樂互動(dòng)”生態(tài)圈的成型與建立。
正是看中了PPTV聚力超強(qiáng)的“粉絲營銷”能力和精準(zhǔn)互動(dòng)性，唯品會(huì)獨(dú)家冠名PPTV聚力《奔跑吧兄弟》專題。通過在專題頁以及各大板塊的植入與露出，為品牌帶來了極高的曝光度，使得大量的在線用戶和跑男粉絲對(duì)唯品會(huì)這一品牌有了更深刻的印象，不僅情感參與度更高，也直接產(chǎn)生了對(duì)品牌的好感。而對(duì)于PPTV聚力來說，從跑男節(jié)目的內(nèi)容和唯品會(huì)品牌的契合度出發(fā)，通過不同終端、不同類型的內(nèi)容、針對(duì)不同受眾的互動(dòng)形式，在保證用戶體驗(yàn)度的同時(shí)，也保證了品牌投放的受眾精準(zhǔn)性。
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