來源：TopMarketing（微信號TopMarketing）
作者：Top君
福來 day的美好夜晚，TOP君沒有出去嗨，而是像個安靜的美男子一樣蹲在家里看電視——等著本季最大牌綜藝《爸爸去哪兒3》的首播。
其實，對《爸爸去哪兒3》，TOP君一開始是不看好的：它的第一季曾艷驚四座，但第二季卻負面頻出，遵循綜藝節目“火不過三”的魔咒，這一季應該會更糟糕。
但事實證明TOP君的這種感覺是種錯覺：
因這一季的娃娃們啊，不管是霸道總裁康少、卷毛小吃貨軒軒，還是小公舉夏天，抑或小小年紀就要帶著白癡老爹上節目的諾一，個性都鮮明得不得了不得了的，還特懂事，萌得怪蜀黍怪阿姨們不要不要的，此五子必火啊。＃哎呀不能再夸了，沒拿廣告費何必呢。＃
當然，節目再好看也沒能讓TOP君忘記自己的職責，現在咱們說回廣告這個正事。
作為一檔吸金總額超過11.7億（伊利5億冠名＋節目80%的硬廣資源賣出的6.7億）的節目，《爸爸3》涉及的廣告主無疑是規模龐大的，TOP君就挑幾個有點意思的跟大家得吧得吧。
一、打馬營銷愈發嫻熟，伊利百歲山之后下一個肥羊是康師傅？
一招鮮，吃遍天，“馬賽克營銷”堪稱《爸爸去哪兒》的標配動作。
第一季它通過這招勾搭來了之后的大金主伊利
之后娃娃們喝奶再也不用打馬賽克了
第二季故技重施
給同胞兄弟《我是歌手》引來了百歲山。
#洪濤身邊的一瓶水#
第三季又來，這次中招的換成了。。。。。。康師傅。
有打馬塞克的
有撕下包裝的
然而這些措施并沒有什么卵用，反而欲蓋彌彰
瞧瞧這熟悉的瓶身形狀
這熟悉的藍色瓶蓋
觀眾那雪亮的眼睛一下子就能看出它的真身
“喲，這不是康師傅一塊錢一瓶的優悅礦泉水嘛！”
這個水在90分鐘的節目里反反復復出現，
出鏡率甚至超過根正苗紅的贊助商金龍魚，
也超過了5億冠名商伊利！
最值得注意的一點是，康師傅優悅是投了《爸爸3》的中插廣告的。而這部分硬廣資源的招標是在今年4月份，《爸爸3》錄制之前。呵呵。
弱弱地問一句，這么大力度且明目張膽地搖晃小手絹，芒果臺你是想從康師傅這只肥羊身上薅多少羊毛？而康師傅會否接招，芒果臺能否如愿，TOP君將繼續關注。
二、同樣是衣服，差別待遇也是很大的說
同樣遭遇打馬“厄運”的還有服裝品牌。比如“蓋世美男子”劉燁上身的這件耐克出品的寶藍色外套
＃選你？身上沒√，咋選＃
但它的主要競品阿迪達斯卻未遭毒手
＃多明顯的三道杠啊＃
還有夏天身上大大的“GAP”也得以逃過一劫
＃難道是因為logo太大打馬太有礙觀瞻？＃
以及胡軍的上衣
一個獨立機車品牌，因為太小眾而被放過
三、好奇害死貓，神秘物品到底是啥？
此外還有一個神秘的被馬物品，
居然連神通廣大的TOP都沒猜出是什么
它出現在劉燁家窯洞床上方的墻上
＃是的，不是茶幾不是廚房不是電視柜，而是墻上＃
看上去像是一張長方形的卡片。
越掩蓋，越好奇，這到底是個什么鬼？
有哪位聰明睿智的小伙伴知道嗎？
四、曲折的贊助情緣：青蛙王子回來啦，但英菲尼迪去哪了？
得吧完了馬賽克那些事，咱們再來說說明面上的廣告主們。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。作為一個走到了第三季的節目，跟各個贊助商之間的分分合合也是故事頗多。
在新一季的節目里，我們看到了兩張熟悉的面孔
一個是 “初戀情人”青蛙王子， 他跟《爸爸去哪兒》在第一季里相戀，第二季里分手，如今第三季又走向了復合。
＃“贊助商聚寶盆”，火眼金睛的小伙伴們請自行尋找青蛙王子＃
另一個是“癡情男”藍月亮，和伊利一樣，它也將第二季的感情延續到了今年。但是不得不說，藍月亮的配合營銷做得不是一般的差：去年它是電視和網絡端通投——先是7299萬拿下湖南衛視《爸爸2》的特約合作伙伴，然后又3000萬搶下愛奇藝《爸爸去哪兒》第二季聯合贊助權。
然而，斥億元巨資拿下的好名頭藍月亮并沒有下更大的力氣推廣——微博、微信等新媒體上基本聽不到聲響，線下活動幾乎可以忽略，整體傳播效果大大折扣。《爸爸3》又來贊助，這次你可長點心吧！
還有一個熟悉的身影消失了，那就是陪伴了爸爸和孩子們兩季的老朋友英菲尼迪。
＃眼睜睜看著節目里指定座駕變成長安馬自達，居然有點不適應的說＃
講真，英菲尼迪的退出令TOP君略感意外，如大家所知，這款日系車能完成從默默無聞到天下皆知到華麗轉變，很大程度商都是因為贊助了《爸爸去哪兒》的前兩季。沒想到這對模范夫妻在第三季里還是勞燕分飛了。
最后附湖南衛視《爸爸3》廣告主清單
獨家冠名：伊利QQ星
合作伙伴：藍月亮
特別鳴謝：vivo，金龍魚，長安馬自達，同程旅游（海昌海洋公園），長隆旅游
中插廣告
第一波：同程旅游，貝貝網，媽咪寶貝紙尿褲，堿法水，大眾桑塔納，農夫山泉，貝貝網，標致2008，青蛙王子，麥當勞，長隆旅游，新日電動車，果倍爽，益達，東風，素加奶粉，大自然地板，華潤怡寶，好爸爸，掃貨，悟空理財
第二波：金領冠，唯品會，好爸爸，奧迪TT，新日電動車，維他命水，農夫山泉，科帕奇，聚美優品，康師傅優悅，長安馬自達，趕集網，金龍魚，同程旅游，喜之郎，蒙牛優益C，現代汽車，紅牛，青蛙王子，素加奶粉，優信二手車，掃貨，同程旅游（海昌海洋公園）
臨近結尾的第三波：伊利，藍月亮，雅迪，陌陌，花印卸妝水，德克士，雅詩蘭黛，全民槍戰游戲，快樂大本營，vivo（口播），標致2008，趕集網，金龍魚，長安馬自達，偶像來了，長隆旅游（口播），極品飛車游戲，啟賦奶粉，農夫山泉，豐田雷凌，掃貨，相宜本草
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