沒有畫面感的文案，端不起月薪過萬的飯碗

原創(chuàng) 贊10 收藏31 評論5

舉報(bào) 2015-08-25

掃描,分享朋友圈

沒有畫面感的文案，端不起月薪過萬的飯碗

來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主（微信號：zhuque）
本文由文案圈獨(dú)家投稿數(shù)英網(wǎng) DIGITALING

寫在前面

昨天，公眾平臺收到一位小伙伴發(fā)來一問題，原文復(fù)制如下（原文摘錄，沒動(dòng)過一個(gè)標(biāo)點(diǎn)）：

請問設(shè)計(jì)師未知會文案就擅自更改寫好的廣告文案這種現(xiàn)象正常嗎？應(yīng)該怎么避免呢？被我家設(shè)計(jì)師折磨到不行。

本期的話題推送就圍繞著這個(gè)話題開展下去吧。塘主是一個(gè)高冷較真又具邏輯思辨的人，這個(gè)問題可以拆分為幾個(gè)小節(jié)來討論：

1、文案如何與設(shè)計(jì)師處對象
2、文字從業(yè)人的職業(yè)病
3、如何避免文案被設(shè)計(jì)改稿

塘主不才，愿結(jié)合自己的經(jīng)歷和見聞就事論事，如果所言偏見對你造成困惑，還請多擔(dān)待指正，如你是一個(gè)有趣的人也請加我個(gè)人微信（詳見文章頂部），有時(shí)間的話我們好好聊。現(xiàn)在特把本系列思考內(nèi)容整理如下：

第一期：《沒有畫面感的文案，端不起月薪過萬的飯碗》
第二期：《職業(yè)文案：做一個(gè)有畫面感的文案沒有那么難》
第三期：《創(chuàng)意文案不分家，和圈人一起搜羅新想法》

CW 如何與設(shè)計(jì)師處對象

作為一位文科專業(yè)出生的CW，我大部分的氣力，都花在組織圖文的關(guān)系上，總覺得這個(gè)問題太矯情。

文案和設(shè)計(jì)又不是一對仙人掌，也不是刺猬，為什么不能擁抱愉快相處呢？說白了，多是出于故步自封的保守和人性中的自利，再簡單點(diǎn)說是以己為中心的小農(nóng)思想。

現(xiàn)實(shí)中這樣的例子比比皆是，甚至每個(gè)團(tuán)隊(duì)都舉目可見：

1、設(shè)計(jì)為了自己版面構(gòu)圖，無視文案提供的文字內(nèi)容，隨意的將信息擺放到頁面中預(yù)留的地方；

2、文案不顧畫面最終的投放媒介埋頭加工，整出一堆讓設(shè)計(jì)想撞屏幕的文字，交差后總認(rèn)為流水線作業(yè)自己的任務(wù)已經(jīng)完成了；

3、Copybase的創(chuàng)意總監(jiān)會指著設(shè)計(jì)師說，你對文字有沒有理解力？Art base的創(chuàng)意人會對文案說，寫這什么東西，用它怎么設(shè)計(jì)構(gòu)圖？

這些都是病，得治。藥很簡單，6分“同理心”+ 3分“結(jié)果導(dǎo)向思維” + 1分“變通思考”。

同理心（Empathy），又叫做換位思考、神入、共情，指站在對方立場設(shè)身處地思考的一種方式。我們一直在替雇主說話，我們一直在說能打動(dòng)受眾的話，在這個(gè)過程中要時(shí)刻站在對方立場思考，同理心，應(yīng)該成為一位合格的廣告從業(yè)人的基本素養(yǎng)。

CW如何培養(yǎng)對于設(shè)計(jì)是的同理心，答案很簡單，用一個(gè)月的業(yè)余時(shí)間沉心下來學(xué)一學(xué)PS AI軟件的簡單操作。一個(gè)月之后再打開任一公司的PSD完稿文件，數(shù)數(shù)工程文件中有多少圖層。再過半個(gè)月后打開任意AI文件，看看一個(gè)標(biāo)題的藝術(shù)字是采用了多少錨點(diǎn)和曲線一筆筆變形得來的。

不是慫恿CW去學(xué)軟件，只是知道平面軟件工作流程后在寫文案的時(shí)候會有所考慮畫面感和構(gòu)圖。了解設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)一個(gè)頁面所作出的付出和努力后，你會覺得設(shè)計(jì)師讓你改幾句話，只要不觸碰到專業(yè)底線，無非是文字的刪刪減減，但是文案改標(biāo)題中的一個(gè)字，設(shè)計(jì)師得點(diǎn)上數(shù)千次鼠標(biāo)浪費(fèi)了小半天的時(shí)間去修改。

帶著同理心和結(jié)果導(dǎo)向的思維與設(shè)計(jì)師溝通，有什么值得抱怨的呢？只要最終呈現(xiàn)的結(jié)果是令客戶和消費(fèi)者滿意的，皆大歡喜，個(gè)人小情小緒上的得與失算什么？

記住這句：我是一名文案，我大部分的氣力，都花在組織圖文的關(guān)系上。

文字從業(yè)者的職業(yè)病

曾幾何時(shí)一些用地溝油靜心熬制的雞湯文在好友圈瘋轉(zhuǎn)，列舉大致內(nèi)容如下：

《月薪3千與3萬文案的區(qū)別》
《真的存在月薪三萬的文案么》
《手把手地教你寫值月薪3萬的文案》
《文案月入3萬不再只是夢》
……

之所以說這些文章是地溝油熬制，是因?yàn)樗麄儼押唵蔚臇|西復(fù)雜化，常理的東西換個(gè)表達(dá)方式就貼上了“互聯(lián)網(wǎng)思維文案”的大標(biāo)簽。

90后新入行的學(xué)弟學(xué)妹們習(xí)慣把朋友圈的雞湯文作為營養(yǎng)補(bǔ)充來源，看書的人少了，收集成功廣告作品的人也少了。不知道有沒有人贊同這個(gè)觀點(diǎn)：新媒體上沒有新東西，有的只是內(nèi)容的不同表達(dá)方式以及擴(kuò)散路徑。仔細(xì)看完上面的那些雞湯文，你仍會覺得3萬文案離你超遠(yuǎn)，手邊3000的活還舉步維艱。

如果只是做文案，這是一份不能讓你我大富大貴的工作，“因熱愛進(jìn)入，靠專業(yè)堅(jiān)持”同樣適用于這個(gè)行業(yè)。熱誠和專業(yè)是文案自我修養(yǎng)的根基。很多人私信問塘主是在4A還是Local，問我什么職位，我都避而不答，在我沒有讓我所在的集體為擁有我感到驕傲的時(shí)候，我不會去借她的榮光為我做背書。其實(shí)我是一名文案，也是一位有態(tài)度的生活家。

再回到文章開頭那位伙伴的苦惱，“設(shè)計(jì)擅自更改寫好的文案”。我想知道除了“just do it”、Think Different”、“The best or nothing”類似這些文案以外，哪些文案是不能更改，沒有精進(jìn)的余地的？我一直堅(jiān)持先完成，再完美，“寫完”和“寫好”是完全不同的兩個(gè)概念。

寫文字的人身上多帶有一種矯情的文人病，他們會把自己筆下的文字當(dāng)作自己精心養(yǎng)育的孩子，誰人不心疼自己的骨肉。于是，給他們寫的文字提意見就是在批評他們本人，就是在攻擊，他們一定會感到不自在甚至予以回應(yīng)。哪怕孩子長得丑，那也是自己的骨肉，簡單說，就是護(hù)犢子。護(hù)犢子的最終下場是無犢子可護(hù)。

所有文案都是商業(yè)傳播行為，是給別人看的，是別人在買單，你寫的不是孤芳自賞的藝術(shù)藏品。除了你之外每個(gè)人都是受眾，每個(gè)人都有權(quán)利喜歡和不喜歡。我們要做的就是記錄受眾喜歡的緣由下次保持，分辨他們不喜歡是出于個(gè)人喜好還是真實(shí)的存在問題。

塘主不護(hù)犢子，我發(fā)布的東西大家隨便罵，我需要你的指點(diǎn)，我的專業(yè)敏感度也能分辨出指點(diǎn)當(dāng)中的指指點(diǎn)點(diǎn)。如果給你造成困擾無非是把我拉黑取關(guān)。

再重復(fù)重要的一句話：其實(shí)，我是一名文案。我從不故步自封，所懷的思考和職業(yè)態(tài)度必須對得起這兩個(gè)字。

如何避免文案被設(shè)計(jì)改稿

第一板塊內(nèi)容我們討論過了要同理心看到文案稿子被別人修改，前提是要以結(jié)果為導(dǎo)向。避免改稿是一個(gè)偽命題，日常的工作中沒有無能再修改的稿子，只有沒有時(shí)間改的稿。

1、如果不想設(shè)計(jì)師擅自改稿，其實(shí)也沒那么復(fù)雜。你只要成為團(tuán)隊(duì)里面最資深的文案，你是這個(gè)領(lǐng)域板塊的權(quán)威，自然沒有人會動(dòng)你的稿子。如果不是，請低下你高貴的頭顱，交出稿子之前再審閱一下哪些句子是廢話，哪些可以換種更好的方式表達(dá)？

2、如果不想設(shè)計(jì)師擅自改稿，你可以把你的文案通過AE發(fā)送給客戶，讓客戶給你定稿。當(dāng)然這個(gè)有兩個(gè)前提，一個(gè)是AE有足夠的賣稿能力，一個(gè)是你的文案能夠完全展現(xiàn)了你團(tuán)隊(duì)核心策略和創(chuàng)意點(diǎn)。你要知道上帝最擅長的是微笑或面無表情，他不會拿到你的文案精細(xì)品位你在寫什么鬼，更不會說，“小伙子我們坐下來聊聊這段文字怎么改改。”人家要的是結(jié)果。

3、如果不想設(shè)計(jì)師擅自改稿，你可以合理安排作業(yè)時(shí)間，3/5的時(shí)間自己寫稿，1/5的時(shí)間把稿子拿給身邊的戀人朋友看，讓他們給第一印象；1/5的時(shí)間把稿子大返工，不要拿出一個(gè)半成品給別人看。

4、如果不想設(shè)計(jì)師擅自改稿，你抬頭看一下公司還有沒有單身的設(shè)計(jì)師比較對眼的，或者身邊朋友有沒有優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師資源，把他/她給辦了。讓他/她教你畫畫，增加一些文案的畫面感。只要你出于真心的喜歡他/她，你自然會注意到你跟對方合作項(xiàng)目的時(shí)的文件格式，為了不讓對方返工，你自然會注意到文案功用性、合理性以及調(diào)性和美感。你還會去主動(dòng)跟他/她溝通你想強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)內(nèi)容，你希望畫面配合的調(diào)性表達(dá)，你會跟他/她一起像生孩子一樣對待每一件稿子。如果沒有這樣的戀愛對象，那就在身邊找到值得你信賴和欣賞的人，也努力成為對方信賴和欣賞的工作伙伴。只要兩個(gè)人心跳是同頻率了，“士能為知己者死”，何況只是為對方改幾段文案呢。

這期推送圍繞了設(shè)計(jì)改文案的稿子所引發(fā)的聯(lián)想，呈現(xiàn)的都是塘主日常的工作態(tài)度和觀點(diǎn)。別人改稿子不可怕，可怕的是沒有稿子給別人改，要么失業(yè)了，要么寫不出來了。強(qiáng)調(diào)的是CW要像設(shè)計(jì)師一樣培養(yǎng)自己的形象思維，文案中做到有畫面感，工作中要有同理心。心懷正念的人每天都能產(chǎn)生正向思維引導(dǎo)，作為CW無論你現(xiàn)在月薪幾千還是數(shù)萬，或是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走在人生巔峰路上，都是你目前的價(jià)值體現(xiàn)，也是長久積累下的歲月沉淀，做好當(dāng)天應(yīng)該做的事，剩下的交給時(shí)間！下一期，我們會討論一下CW如何加強(qiáng)畫面感練習(xí)。