專訪：Anomaly 上海 Partner 周錦祥——廣告人的價值
周錦祥 Elvis Chau
Anomaly 上海合伙人
曾任JWT上海ECD
曾斬獲中國大陸地區的首座戛納金獅，以及艾菲獎、克里奧獎、One Show、倫敦廣告節、亞太廣告節、Spikes等大型國際獎項
Interviewed By：大創意Pitchina
采訪文字：Brenda Jin （金存一）/ Alan Dong / Vivian Ma（馬唯瑋）
圖片提供：Elvis Chau
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Elvis是Guan推薦的受訪人之一，我們正好趕上了他離開上海的前一天見了面。
見面之前Elvis在微信里跟我說他很無聊，可能采訪都用不了太長時間，但是我告訴他，像Guan那么cool的人，都被我活活扣下3個小時才放走。當然，最后和Elvis聊天的時長的確沒能打破Guan的記錄，但是我覺得我們聊天的質量，并不打折扣。
他說他無聊那一定是謙詞。他知道怎么開玩笑，也知道［開玩笑］對于一條廣告來說有多重要。因為經歷的關系，他有三年是在泰國度過的，我和他聊起泰國的廣告環境，他說了一段話，讓我覺得不要那么［較真］可能真的會讓廣告（甚至是你自己的生活）更加輕松和容易。他說：對很多客戶來講廣告就是Entertainment，他們的大多數都希望客戶能夠喜歡這個品牌，如何讓顧客喜歡？那就讓他開心。這就是他們的廣告的出發點。
關于廣告人和客戶的關系，他同樣用了一句我不能同意更多的話：廣告人的價值在于你能為客戶提供多少價值。
這句話我曾經跟別人說過。不是用在廣告上，而是當內心出現［不公平］的想法時，用它來平衡內心。
采訪時間：2015.6.25
采訪地點：Starbucks,Shanghai
大創意：在你之前的一個受訪創意人是Guan
Elvis：Guan是我的老師。（笑）
大創意：我發現你們早年的經歷有很像的地方，比如在畢業的時候都把自己在校期間的作品［拋棄］了，去做了新的作品集，你是因為什么原因做了那本新的作品集？
Elvis：我大學學的是平面設計，都是到最后一年才集中去做廣告設計，也就是因為那一年的集中讓我發現自己對廣告的興趣。然后畢業之后當了兩年兵，回頭再看自己在學校做的作品覺得太幼稚，太爛了（笑）。所以這個反省期還是很重要的，一方面讓我覺得自己要有更好的作品，另一方面就是自己需要一個作品集，所以就重新去做了一份。
大創意：當初你去挨個打電話給新加坡4A公司的ECD們，有遇到被拒絕的情況嗎？
Elvis：大多數的情況是…我找不到他們（笑），他們一般都不會拒絕這樣的請求，他們也都會想看是否有機會能夠遇到有潛力的人才，所以一般我能夠聯系上的，他們都會和我見面。
大創意：當初的作品集有收到什么評價？
Elvis：評價都還不錯，都說比較有潛力，但是就是想得不夠細致。
大創意：在這個過程中有沒有什么有趣的事情？
Elvis：有趣的就是跟Guan啊！哈哈！
大創意：你們好像當時每周都有固定的［約會］時間？
Elvis：對，他真的是讓我對這一行充滿了激情（笑）。我當時就在想竟然會有這么好的人，因為他公司很忙，他自己也很忙，但是他還是會愿意花時間去和我一起探討一些東西。他是一個非常細心和耐心的老師，我跟他學到很多東西。每周一晚上7點聊，可能會聊到10點11點，他又接著回去加班。所以真的是很難得。而且他還不止和我一個人聊，周一是我，周二，周三都會有其他的創意人來跟他一起聊。
大創意：后來你拿著你的作品集去到JWT實習了，當時沒有實習工資，但是你還是愿意去？
Elvis：我當時就想，反正我就是要學東西，就去做實習生做了三個月。這里還有一件比較有趣的事情，我一去到那邊就是幫忙做比稿，當時有一個比稿是為一個骨灰存放堂做廣告，你很少會看到這樣的廣告主要做廣告。因為主要對象是華人，我當時在team里面算是華文比較好的，所以從創意到文案都是我在做。當時我就把這個廣告當作地產廣告在做（笑）。后來這個比搞贏了，哇，感覺很開心，而且也很有成就感。
大創意：那當初為什么想到要離開新加坡去泰國？
Elvis：我當時在新加坡JWT做了三年，正好JWT就有一個training是在泰國，當時一個senior的員工不想去，那就輪到我去。去了之后發現，泰國的創意實在太牛了，所以就很想去工作。當時也是覺得新加坡的市場比較小，而且我自己也很想拍TVC，然后干了兩年，就跑去跟老板Norman申請，看能不能去曼谷、上海、臺北這三個地方的office，結果，每一個都被拒絕了，因為還是覺得我太junior（笑），后來機緣巧合碰到在泰國JWT的一個CD，在一起工作了一兩個月，在他回到泰國之后，就申請把我調過去工作。
大創意：泰國和你待的幾個地方相比，廣告環境有什么不一樣嗎？
Elvis：我覺得很不一樣的地方是客戶是很open的，當時為unilever在泰國的一款牙膏做廣告，客戶給我們下的brief就一句話：我希望有人討論這支廣告。也可能是泰國本身的文化是這樣的，大家都不會太較真，也許這樣會出來更好的東西。但在新加坡或這也好，都會去較真一些沒必要較真的東西。泰國的廣告環境很好，在哪里學到很多東西，creativity在他們的文化中占了很重要的地位，對很多客戶來講廣告就是娛樂，他們的大多數都希望顧客能夠喜歡這個品牌，如何讓顧客喜歡？那就讓他開心！這就是他們的廣告的出發點。
大創意：你覺得什么樣的創意是好的創意
Elvis：我覺得好的創意應該讓人有感觸，所謂的有感觸是比如，這個東西很好笑，這個東西讓我好想哭啊，這個東西讓我心跳加速了，這個東西讓我很生氣了，如果你要是沒有任何feeling的話這個東西是沒有用的。
大創意：廣告除了是你的事業之外，他還帶你別的附加值嗎？
Elvis：我在廣告這個行業學到很多東西。我覺得廣告這個行業的好處就是你接觸的面比較廣，你會發現一些很有趣的事情，這個對我的影響還是挺大的。可以提高我的思考能力，用不同方式來思考或解決這個問題。從思維方式和生活方式方面都有很大的價值。
大創意：你帶領的團隊在討論創意的時候會有特別的方法嗎？
Elvis：我們都是瘋瘋癲癲的，比較輕松的狀態講一些事情，沒有很特別的方式，因為大家都很喜歡去做這個事情，但有時候創意需要一些壓迫力，比如我們brainstoming 會要求在2個小時內或5個小時內想出這個東西，很多時候這樣出來的idea會更有趣的，因為那個時候你的腦力是完全集中地想這個事情。
大創意：在你看來好的創意需要解釋嗎？
Elvis：不需要，我們不是在做藝術品。但遇到客戶不理解我肯定要去解釋，其實很多時候不是他們不理解，而是他們想知道這個idea如何去解決他們的問題，他們會有自己很多的顧慮在里面，這個時候就需要去解釋。
大創意：你現在如何看待廣告公司和甲方之間的關系？
Elvis：我覺得這個關系是人的關系，而不是甲方和乙方的關系。其實大家都應該相互理解，客戶方內部結構是比較復雜的，而廣告公司的人都是比較單純的，他們就是想做一個很好的作品，但是客戶方在買你這個idea的時候他們會考慮很多，除了增強品牌外，他們還會考慮到我的供應渠道上的會不會喜歡？我的老板會不會喜歡？這個東西如果失敗了會怎么樣？這個廣告公司都不會去考慮，而客戶作為他這個角色就會去考慮。
大創意：但現在客戶提出的比稿的這件事，其實對創意人是有些不公平的。花費了時間和精力，但是有可能什么都得不到，并且idea也可能會被［學習］。
Elvis：那就不要參加比稿嘛！（笑）
大創意：好的客戶會對創意本身很重要。
Elvis：這個是肯定的，客戶不買單，好的idea也不會出現。所以我就覺得現在的創意人其實沒有在level上有多大的差距，關鍵在于運氣好不好，能不能遇到好客戶。（笑）
大創意：現在回過頭來看［地獄與天堂］會有不一樣的感覺嗎？
Elvis：也沒有不一樣。其實這個idea不是我想的，是我們的一個同事想的。但我看到這個idea就覺得特別喜歡。在某種程度上來說，它其實已經超越平面了，更像是一個content，人們會愿意花時間去看細節里面的故事。
大創意：現在有最滿意的廣告作品嗎？
Elvis：也沒有一個最滿意的，廣告最不好的是他有個時效性，每一個階段你都有非常喜歡的，但是你過了一段時間你也就覺得也就這個樣子，其實這就是廣告的限制。即使有那么多經典的廣告，也都是以廣告人的角度來看的，而不是消費者的角度去看的。而我喜歡廣告的一個原因就是他一直在改變，我是不會刻意去留戀，因為這個沒有太大意義。不斷地去想新的東西，我很enjoy這個過程。
大創意：現在的廣告行業，好廣告很難得一見，特別是社交媒體那么瘋狂的年代，你覺得這會是客戶盲目跟風的結果嗎？
Elvis：廣告爛不一定是客戶的責任。社交媒體成本低，有爛廣告是很正常的，但如果客戶花了錢這個廣告還爛的話，廣告公司也有責任。看回以前，好比客戶有一億的預算，他會把一億全都投在電視廣告中，但是現在客戶會把這樣的預算拆成十份，而廣告公司在這里面占了其中一部分。想要得到客戶的認同，就要看能夠為客戶創造多少價值，當創造的價值不夠高，客戶自然也就不會那么重視你。我覺得這也是現代的廣告人應該要去反思的問題。了解客戶的模式，給他想要的東西，這是最重要的。
大創意：談談對Pitchina的看法和建議。
Elvis：這是好事，你們給創意人多一個平臺，同時又給客戶多了一個option，但最主要的問題還是怎么去找到這些有質量的創意人才，這個是很重要的問題。
大創意：早午間都在干嘛？
Elvis：早午間都在開會，在家吃點早餐，喝杯咖啡，然后大概10點的樣子到公司。
大創意：平時有什么小愛好嘛？
Elvis：打網球。
大創意：每周都去嗎？
Elvis：盡量是每周都去，但是我已經停了一個月了，溫網是沒機會參加了。（笑）
大創意：最近有看什么書嗎？
Elvis：平時比較少看書，經常會留意看看新聞什么的。但是最近有買一本書叫《這本書能幫你戒煙》，其實我一次性買了十本，公司抽煙的人人手一本，但我基本上沒打開過。
大創意：你知道這本書里面有個理論說，你要是買了沒打開這本書，其實是你不敢面對戒煙的恐懼。（笑）
Elvis：我每次出差都會帶著它，但也只是帶著而已。
大創意：幫我推薦下一位受訪對象吧。
Elvis：李兆光
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大創意（Pitchina）是專為不錯的品牌在地球上尋找被嘖嘖稱贊的廣告創意的互聯網平臺。
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