一組案例分析，全方面學習 "麥當勞" 廣告創意 (匯總)
說起快餐廣告，最勾引人食欲但也最平淡無奇的廣告，非方便面莫屬了。
說它勾引食欲，是因為廣告表現形式太過逼真，紅燒牛肉，紅油辣椒…這些食材無不勾引你對方便面的期待。
說它平淡無奇，因為方便面的廣告創意實在千篇一律，我唯一有印象的大概是汪涵的“有人模仿我的臉，還想模仿我的面”……
來源：創意文字坊（微信號：cywzf2013）
要說快餐食物的廣告創意，麥當勞做的實在太好了，今天推薦的廣告，簡單有趣，但足夠令人腦洞大開。
比如：
公交站的水果沙拉廣告
站牌上有一個大大“M”標識
玻璃上朦朦朧朧
能看到水珠的存在
給人的感覺是非常新鮮的水果沙拉
這則廣告的亮點就在于
巧妙利用水珠傳達新鮮的概念
百事有一則類似表達新鮮的廣告：
“我最喜愛的暑假作業”
夏天、冰淇淋、暑假作業
你能說這個創意不巧妙嗎？
免費WiFi
用食物來表達免費上網
24小時營業
麥當勞是24小時營業
但其他的店鋪基本到晚上就打烊了
所以麥當勞把廣告印刷到其他店鋪的門簾上
告訴消費者
你看，他們都關門了
我們24小時營業呢
晚上也營業
在溫哥華路中心
麥當勞做了一個燈柱
將路燈變成咖啡壺
路燈座變成咖啡杯
燈桿是傾瀉而下的咖啡
整個畫面富有創意，吸人眼球
在瑞士
麥當勞將斑馬線變成薯條
暖色的大M在這個視野中非常突出
這是瑞典的創意廣告，將廣告做成拼圖。如果顧客能順利完成拼圖，就能贏得一歐元換購一大杯咖啡的機會。顯然，這個游戲非常簡單，麥當勞的策略并不是想直接推出優惠，而是通過有趣的小游戲，既傳達始終如一的快樂理念，還能提升用戶對品牌的好感度。
如果你要做一個促銷創意，提示消費者趕快行動，你會怎么做？
麥當勞是這樣做的：
在溫哥華街頭的公交站，一個玻璃容器容易裝滿了咖啡豆，這個容器是一個漏斗。隨著時間流逝，咖啡豆慢慢減少，暗示著麥當勞免費咖啡活動即將結束，這么形象的促銷廣告，不得不服啊。
以下這個是李奧貝納廣告公司為麥當勞做的日晷廣告，廣告牌變身日晷。
M型指針會在早上到中午幾個時間內，
隨時間指向不同的品種。
告訴消費者哪個時間段該吃什么食物，
雖說消費者未必會按照指示的去做，
但是如此富有創意的廣告
又有誰會拒絕呢
據說當時這個廣告達到了最佳宣傳
麥當勞的準則是顧客至上，顧客第一，那么他們如何傳達這個呢？
黑猩猩砸破玻璃
伸出黑手的大手
服務員面無異色
微笑地遞給黑猩猩食物
廣告比較隱晦
但仔細一琢磨
應該是想表達
來這里吃飯吧
該怎樣就怎樣
做你自己就好
類似的廣告還有以下兩則：
吃漢堡的死神
騎著南瓜的灰姑娘
這是麥當勞萬圣節的廣告，左上角的“come as you are”的意思是“做真實的自己”。廣告想傳達的是，即使你是吃相怪異的鬼怪、沒穿水晶鞋的灰姑娘，麥當勞依然歡迎你來麥當勞就餐，無需受到任何拘束，做真實的自己就好。
麥當勞的廣告就是這樣：
有時簡單，但足夠巧妙；
有時搞怪，但充滿趣味；
有時實用，但富有創意；
這些多姿多彩創意無限的廣告，
全方位展現了麥當勞的經營理念，
讓人們對那個溫暖的“M”形象，
生出無限好感。
—— END ——
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