實力傳播發布《媒介消費展望》報告

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舉報 2015-06-01

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互聯網推動2015年媒介消費增長1.4%

今年，全球平均每人每天的媒介消費時間將會超過８小時。
實力傳播最新報告《媒介消費展望》稱，2015年每人每天的媒體消費時間將達492分鐘，較2014年的485分鐘增長1.4%，而互聯網使用量的快速增長是其主要驅動力。同時，互聯網使用量預計今年將增長11.8%。

該報告調查了全世界65個國家的媒介消費模式的變化，并評估2014年至2017年間人們在不同媒介上所花費時間的變化趨勢。報告調查了人們閱讀報刊和雜志、看電視、聽收音機、看電影、使用互聯網以及出外時閱讀戶外廣告的時間。

互聯網消費年增長10%，推動整體消費提升

全球媒介消費從2010年的平均每天461.8分鐘上升至2014年的平均每天485.3分鐘，增幅達5.1%，即年均增長1.2%。在這幾年中，人們使用互聯網的時間增長了將近一倍，從平均每天59.6分鐘上升至109.5分鐘，而在傳統媒介上花費的時間則呈現銳減趨勢，從平均402.2分鐘下降至375.8分鐘。當中，移動技術為媒介消費創造了的新途徑，使人們外出活動（購物、上下班、等候友人赴約等）時也可隨時使用互聯網。

我們預計，2014年至2017年，全球媒介消費時間年均增幅將達1.4%，至2017年將達到506.0分鐘。與此同時，互聯網消費每年將增長9.8%，達到每天144.8分鐘?；ヂ摼W在整體媒介消費中所占的比例將從2010年的12.9%及2014年的22.6%上升至2017年的28.6%。

來自互聯網的競爭令傳統媒體漸失優勢

誠然，互聯網推動了整體媒介消費的增長，但也搶占了傳統媒介消費的市場份額。2010年至2014年，除了戶外媒體，其余傳統媒體消費（即報刊、雜志、電視、收音機和電影院）均有所下跌，其直接原因是來自互聯網的競爭，我們預計下跌趨勢將延續至2017年。

在與互聯網的競爭中，受沖擊最大的是報紙，其次是雜志。2010年至2014年，人們閱讀報紙的平均時間減少了25.6%，閱讀雜志的時間減少了19.0%，但看電視的時間僅減少了6.0%。2014年至2017年，我們預計閱讀報紙的時間將每年減少4.7%，而閱讀雜志和看電視的時間將分別以平均4.4%和1.6%的速度遞減。值得注意的是，這些數據僅指以傳統方式使用這些媒介所花費的時間——即閱讀印刷出版物及在電視上觀看節目。消費者在廣播公司和出版商的網站上所花費的時間則計入互聯網消費。

戶外廣告的消費時間上升

2010年至2014年，人們消費戶外廣告的時間增長了1.2%，從每天的106.0分鐘上升至107.2分鐘。這由多方面的因素促成：公共場合的廣告展示量增加、新興市場有更多的移民涌入城市以及金融危機后，隨著可支配收入的回升，消費者更愿意選擇戶外的休閑方式。2014年至2017年，我們預計人們閱讀戶外廣告的時間將每年增長0.2%。

電視仍占全球媒介消費主導地位

盡管近年來，人們稍微減少了看電視的時間，但電視仍是迄今為止全球范圍內最常用的媒體，2014年全球每天看電視的時間為183.9分鐘，遠超位居第二的互聯網（全球每天使用互聯網的時間為109.5分鐘）。2010年，電視在全球媒介消費中所占的比例達42.4%，2014年的比例為37.9%。我們相信到2017年，電視所占比例仍超三成（34.7%）。

拉丁美洲的媒介消費時間全球最高，亞太區最低

拉丁美洲的媒介消費時間全球最高，其2014年的人均媒介消費時間為744分鐘，而亞太區則是全球最低的，同年的人均媒介消費時間僅為301分鐘。然而，在媒介消費時間上，亞太區的增長速度遠超全球平均水平，原因是經濟發展讓人們可以接觸到更多的媒體，也有更多的閑暇時間花在媒體上：亞太區2014年的媒介消費增幅為6.7%，我們預計至2017年的年均增長率為2.9%。（下圖為中國2010-2017年間每人每天平均媒介消費時長）

實力傳播市場預測主管(Head of Forecasting) Jonathan Barnard表示：“一般人每天花費在媒介上的時間已占據了他們清醒時間的一半。但顯而易見，人們仍渴求獲取資訊、娛樂和相互交流的更多機會，而新技術正一一滿足這些訴求。這些新技術同時能夠以全新的方式，促使品牌與消費者有更多的互動交流。我們相信，在不久的將來，媒介消費量會持續增長，為各品牌促進消費者關系帶來更多的機會?！?