實(shí)力傳播發(fā)布2015《全球三十強(qiáng)媒體主》報(bào)告

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舉報(bào) 2015-05-11

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谷歌作為全球最大的媒體主優(yōu)勢(shì)愈加明顯，去年與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離明顯拉大。據(jù)實(shí)力傳播近日發(fā)布的《2015全球三十強(qiáng)媒體主》報(bào)告：谷歌的廣告收入比第二大媒體主迪士尼高出136%，去前這一數(shù)字為115%；其廣告收入甚至超過(guò)了第二大和第三大媒體公司（有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特Comcast）的廣告收入總和。

實(shí)力傳播自2007年起發(fā)布《全球三十強(qiáng)媒體主》研究報(bào)告，根據(jù)各媒體主的廣告收入進(jìn)行排名，從而了解各媒體主在營(yíng)銷領(lǐng)域的地位。這里的“廣告收入”包括所有與廣告相關(guān)的收入（具體定義見文末）。

谷歌的增長(zhǎng)受益于智能手機(jī)和平板電腦銷售的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能使用谷歌最核心的搜索功能，特別是線下消費(fèi)者用谷歌進(jìn)行搜索比價(jià)。消費(fèi)者能在最便捷的時(shí)間和地點(diǎn)搜索和查看內(nèi)容，這為谷歌推送展示廣告以觸達(dá)目標(biāo)受眾創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，使展示廣告成為谷歌業(yè)務(wù)另一個(gè)重要的組成部分。

但是移動(dòng)化最大的受益者是Facebook，它是該報(bào)告中增長(zhǎng)最快的公司。Facebook去年的廣告收入增長(zhǎng)了63%，為了鼓勵(lì)用戶更頻繁的全天訪問(wèn)，F(xiàn)acebook積極擁抱移動(dòng)科技，將廣告信息無(wú)縫融入內(nèi)容信息流中。Facebook在該報(bào)告中位列第十。

增長(zhǎng)第二快的是百度，去年廣告收入增長(zhǎng)了43%。中國(guó)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展以及搜索技術(shù)的不斷優(yōu)化，推動(dòng)了百度的增長(zhǎng)。百度是第14大媒體公司，排名在其數(shù)字領(lǐng)域的對(duì)手雅虎（18位）和微軟（21位）之前。

增長(zhǎng)速度第三位的是巴西最大的媒體主巴西環(huán)球電視臺(tái)Grupo Globo，去年廣告收入增長(zhǎng)了15%。跟百度一樣，Globo處在快速發(fā)展的新興廣告市場(chǎng)中。不過(guò)巴西最近的經(jīng)濟(jì)困境可能會(huì)在短期內(nèi)影響Globo的進(jìn)一步發(fā)展。

除了百度和Globo之外，還有一家來(lái)自發(fā)展中市場(chǎng)的媒體主，即CCTV。中國(guó)是全球第三大電視廣告市場(chǎng)，而CCTV占中國(guó)電視廣告市場(chǎng)近25%的份額。在過(guò)去的十年中，CCTV的廣告收入規(guī)模擴(kuò)大了三倍多。但中國(guó)的電視媒體正面臨著在線視頻和其他數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，CCTV核心業(yè)務(wù)的廣告收入增長(zhǎng)可能會(huì)越來(lái)越困難。

榜單中共有五家純互聯(lián)網(wǎng)媒體主，他們是谷歌、Facebook、百度、雅虎及微軟。這五家公司的廣告收入達(dá)710億美元，占全球數(shù)字廣告收入的68%，去年這一數(shù)值為67%。可見數(shù)字廣告的份額主要集中在少數(shù)幾個(gè)大的平臺(tái)，而且這種集中的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

實(shí)力傳播預(yù)測(cè)部門負(fù)責(zé)人Jonathan Barnard表示：“數(shù)字媒體和新興廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展，鞏固了谷歌、Facebook、百度和Globo這類媒體主的地位，削減了成熟市場(chǎng)中傳統(tǒng)媒體主的份額。排名前列的數(shù)字媒體公司控制著數(shù)字廣告市場(chǎng)，但他們面臨著來(lái)自層出不窮的顛覆性創(chuàng)新者的挑戰(zhàn)。雖然一些新興市場(chǎng)的媒體主在拓展業(yè)務(wù)上面臨短期挑戰(zhàn)，但我們預(yù)期未來(lái)幾年將有更多來(lái)自新興市場(chǎng)的媒體主進(jìn)入前三十的位置。“

* 廣告收入的定義
這里的“廣告收入”指來(lái)源于支持廣告業(yè)務(wù)的所有收入，如電視、平面、搜索、社交媒體等的廣告收入，以及從這些業(yè)務(wù)衍生出的其他收入，如報(bào)刊的發(fā)行收入等。這個(gè)排名清晰地展示了廣告主和代理公司所面對(duì)的全球媒體主在規(guī)模和議價(jià)能力上的情況。報(bào)告包含了2013年財(cái)年的數(shù)據(jù)，以確保所有上市公司的收入數(shù)據(jù)一致性。

跟之前的報(bào)告相比，我們將廣告收入定義的范圍縮小，排除了一些第三方內(nèi)容的簡(jiǎn)單再分配收入。這意味著對(duì)于付費(fèi)電視的提供者，我們只計(jì)算其出售廣告的那部分收入，即只計(jì)算其和營(yíng)銷相關(guān)的那部分收入。因此今年的排名和上一版有很大不同。

全球前三十大媒體主排名：