QQ“個人軌跡”刷屏：懷舊是人類最基本的情感
5月27日晚上，一個名為“QQ個人軌跡”的H5在朋友圈刷屏，來自QQ20周年的回憶殺傳播，沒想到竟然被微信短暫封殺了，也阻止了這個H5在朋友圈的大面積刷屏。大叔簡單做個點評。
先說H5的刷屏套路。
大叔在《刷屏》里反復強調了，因為有套路，所以，刷屏是具有可復制性的，這個案例就能充分說明。
你是哪一天注冊的，那天有什么特別，你注冊QQ多久了，超過**%的用戶，你換了幾次頭像，有幾個群，多少人來過你的QQ空間，你的QQ有幾個太陽和黃鉆……
這些文案和數據，基本上把一個QQ用戶的線上數據都用到了，也勾起了無數人少年時代的記憶。
無論是一頁頁翻頁的形式，還是每一頁文案和數據的內容，QQ這個H5的刷屏套路，酷似網易的年度歌單和支付寶的年度賬單。
尤其是和主打“走心”共鳴的網易云音樂，比如：那一天，你聽某某歌聽了20多遍，想必你那天有什么心事。
網易的年度歌單，把冷冰冰的數據變成了能體現你過去一年的心酸與快樂，而QQ20年則同樣是用大數據，一下子把時間拉得更長，展現了你的青春年少時的“網絡人生”。
大叔在朋友圈和微信群里看到，用戶參與分享的動力其實就一個，那就是由回憶產生的情感共鳴：懷舊，這是人類最基本的情感之一，具體體現在以下幾個點：
1、界面
這個配圖的界面，采用最原始的QQ界面，大叔看到很多這里，就開始截屏在朋友感慨當年在網吧聊QQ的經歷，那些年下過的大雨……但也有人竟然忘記了密碼，可見距離青春已經很遠了，暴露了年齡。
實際上，QQ前幾天專門請《啥是佩奇》的導演拍攝的一個短視頻，也是聚焦在了QQ密碼和網戀這兩個時代標簽上。
2、Q齡和太陽
除了具體的注冊時間可以PK，分享頁面還有一個細節，當年，QQ流行過一陣比較誰的在線時間長，當年，大叔有兩個太陽，已經非常厲害了，因為天天在宿舍電腦上掛著。
3、QQ空間
這個產品，當年非常流行，大叔曾經也更過好幾年，寫日記一樣的，但后來就停更了。
4、QQ位數
你的QQ號到底是幾位的，說明了你的江湖地位。比如大叔的第一個QQ號是6位數的，來自一個師哥送給我的。你看，不由地開始回憶了……
其實QQ在制造各種場景，勾起你的回憶，緬懷你的青春，然后讓這個H5代表你的青春，出現在你的朋友圈，進而刷屏。
雖然刷屏套路是抄襲而來的，但QQ有一點是別人無法替代的，就是它作為陪伴大部分PC時代聊天工具的地位，這其實也是這個H5刷屏的必要條件。
但大叔也有一個疑問，雖然這個H5靠著回憶刷屏了，但QQ想要借助這次刷屏重新喚醒QQ老用戶的可能性是很低的，因為大家更習慣用微信了，現在的社交關系都在微信上，那么，這么勾一下QQ的價值何在呢？
大叔覺得，得分兩個維度看這個問題。
對于QQ來說，就是品牌曝光吧，QQ刷了一波存在感，至少我們都還掛著，沒忘記密碼，不然這個H5生成不出來海報。大叔估計，今晚的QQ同時在線人數會創一個階段性新高，但也僅此而已。
對于想刷屏的品牌來說，怎么學習QQ，勾起用戶的回憶殺，是這次刷屏最重要的知識點。但請別忘記了，再模仿QQ這個套路的時候，先搞清楚自己是不是QQ。
至于微信短暫封殺這個H5，大叔覺得吧，一定是觸發了朋友圈刷屏的閾值，估計是QQ求了情，很快解封了。
但是，你會發現，雖然短暫地封殺，可能不超過1小時，這波刷屏的勢頭就被打擊了不少，這也是大叔之前的觀察，僅自己可見或者直接封殺的素材，如果恢復之后，再想繼續在朋友圈刷屏的可能性極低，因為裂變式刷屏最重要的就是連貫性，才能起到裂變式的增長。
所以，因為誘導分享導致的封殺，真的是微信的必殺技，所有素材都逃脫不了這個宿命，這也可能是現在的H5很難刷屏的一個主要原因吧。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
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