漢威士發布《全球產消者調研報告》：揭秘未來娛樂業盛景
原標題：漢威士集團與Vivendi揭秘未來娛樂業盛景
漢威士集團與Vivendi揭秘未來娛樂業盛景——與戛納獅子國際創意節攜手發布全球產消者調研報告。
伴隨科技的日新月異和豐富內容的迅速涌現，人們正以前所未有的新興理念審視當今娛樂業的風起云涌，并消費其相伴而生的娛樂內容。
Vivendi集團董事長兼漢威士集團首席執行官Yannick Bolloré先生解釋道：“數字大背景下，娛樂產業發生了翻天覆地的革新。當下，消費者視娛樂為生存的要義，而非點綴生活、可有可無的附屬品，這一需求委作為娛樂產業領導者的我們以重任。今天，我們的特殊使命，便是為娛樂產業重塑非凡意義、構建全新的娛樂價值。報告顯示，83％的受訪者認為娛樂在其生活中扮演著舉足輕重的作用，這一研究結果令我震驚，同樣倍感欣喜，因為這預示娛樂行業的蓬勃發展指日可待，我們也將大有作為。”
在2019年第一季度，Vivendi集團旗下漢威士集團與戛納獅子國際創意節攜手合作，圍繞現代人對于娛樂的想法和體驗，共同探索了其背后深層次的時代變遷。該研究囊括了37個國家中年齡逾13歲的17,411人的態度和行為，重點關注對象是作為前沿領袖和市場驅動力的產銷者，研究跨度長達15年。
該全球調研洞察結果包括：
當今，娛樂和健康同樣重要。人們不再認為娛樂淺薄無味：83％的人認為娛樂是他們至關重要的精神需求；相比之下，在之前調研中聲稱對健康問題給予較多關注的受訪者比例僅為54%。由此可見，是否應考慮將“娛樂權”也列入“世界人權宣言”？
我們永遠尋求下一秒放縱。60%的消費者承認，他們無法忍受無內容可消費的分分秒秒，而56％的人竟愿意犧牲睡眠以求狂歡，諸如觀看他們喜歡的綜藝節目或追劇。近40%的人聲稱他們沒有Netflix便活不下去。
甚至近年來才新晉圈粉的受眾也如是說：“給我更多！消費的娛樂內容愈多，我們的渴望便愈烈。”大約60%的產消者希望我們的教育體系和工作場所能夠更加娛樂化，而超過三分之一的人則認為醫院和養老院也同樣應更富趣味性。
娛樂的真正價值在于其豐富意義和變革時代的無限力量。我們渴望暫時放松緊繃的神經、逃離生活的重重壓力，同樣也深受極具變革性價值的娛樂內容的吸引：93％的產消者認為，無論在微觀個體層面還是宏觀文化層面，娛樂的長期影響力都具有非凡意義。近10%的產消者則認為，娛樂應起到賦能和教育的積極作用。此外，78％的人認為，全球娛樂集團及其平臺應以母語打造意義非凡的本地內容，81％的人認為藝術家的重要使命，在于推廣其民族文化。
我們都是宏大景觀的微小像素。大多數無論是消費者抑或創作者的受訪人，尤其以年輕群體為主，都感受到了不得不加入這場娛樂盛宴的社會壓力。55％的13至17歲受訪者表示不得不時刻需要曲意娛樂其好友和熟人，43％的人感到有必要向外界展示其娛樂化的個人生活方式。
該報告將在havas.com/TheFutureOfEntertainment 網站上發布。
漢威士廣告創意全球首席策略官Marianne Hurstel女士評論道：“這項調研結果意想不到，卻也蘊含了精辟獨到的洞察見解，全面系統地梳理闡釋了娛樂產業對于人們的深刻影響。娛樂內容不僅需要打造即時有效的興奮熱點，還需要教育、賦能、并為人們成為更好的自己提供有利工具。報告顯示，近一半產消者表示愿意為意義非凡的娛樂內容支付高昂費用。”
2019年6月20日的戛納獅子國際創意節上，知名演員、導演、制片人、音樂家和文化偶像Jeff Goldblum先生將攜手BETC（巴黎）總裁兼首席執行官、漢威士創意委員會主席Stéphane Xiberras女士共同探討新興娛樂趨勢及其潛在影響。
戛納獅子國際創意節副總裁Louise Benson先生表示：“我們很高興能夠與Vivendi集團以及漢威士集團合作完成這項重要的調查研究，也期待創意節期間在戛納盧米埃爾大劇院，聆聽Jeff Goldblum先生和Stéphane Xiberras先生這兩位業界翹楚基于其各自行業領域的豐富經驗，就娛樂業的未來走向以及企業如何通過打造優質內容以構建價值暢所欲言。兩位針對該調研結果以及行業發展的真知灼見，將令在場的每一位觀眾耳目一新。”
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