【重磅】2019最具價值中國品牌100強發布（完整榜單）
2019最具價值中國品牌100強（完整榜單）
* 背景和研究方法介紹
“BrandZ? 最具價值中國品牌100強”的品牌估值工作由凱度開展，方法上借鑒了“BrandZ? 最具價值全球品牌100強”年度排名所采用的計算方法，2019年是“BrandZ? 最具價值全球品牌100強”系列排名的第14屆。
“2019年BrandZ?最具價值中國品牌100強”排名結合了彭博社的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談，涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌 - 包括來自近29萬名中國消費者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點。
WPP攜手凱度今日在北京共同發布“BrandZ? 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長59％，達到1410億美元。
盡管中國經濟增速放緩，國際貿易形勢緊張，但BrandZ? 最具價值中國品牌100強的品牌總價值仍創新高，達8897億美元，增長了30％，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。品牌在中國中小城市的快速擴張推動了這一增長。得益于這些城市的迅速發展，消費者購買力也不斷增強。與此同時，具有海外業務的中國品牌也贏得了更多消費者的認可。
今年入選品牌總共分為24個類別，有13個類別的品牌價值出現增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續過去幾年的強勁表現，其增長率分別達到57%和55%。科技領域上榜品牌占據了100強榜單的11個席位，貢獻了百強品牌總品牌價值的26％，并且占據海外業務占比?強的六個席位，是去年的兩倍。這六家科技公司為電信和智能手機巨頭華為（第6位, 332億美元），智能手機制造商小米（第11位, 206億美元），個人電腦制造商聯想（第47位, 29億美元），全球最大的無人機制造商大疆（第50位, 28億美元）、電信和智能手機品牌中興（第72位, 12億美元），以及領先的機器人開發商優必選（第85位, 9.1億美元）。
今年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發成熟的中國消費者是如何推進了品牌格局的變動。中國形成了一個獨具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對產品和服務推陳出新。人工智能，電子商務，新零售和社交媒體領域的創新者表現尤為突出。兩個視頻流媒體在品牌價值增速方面遙遙領先：愛奇藝（第28位, 56億美元）品牌價值漲幅高達158%；其次是優酷（第31位, 50億美元），漲幅為136%。此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨角獸品牌納入評選范圍，體現了中國市場活力以及這些品牌的影響力。
今年的上榜品牌需滿足以下參評標準：
* 品牌最初由中國大陸企業創立；
* 品牌屬于上市企業，或其財務數據由全球性大型會計師事務所審計，并向公眾發布；
* 銀行品牌至少須有20%的收益來自于零售銀行業務；
* 公開資源可收集到財務信息的中國獨角獸品牌（此前，只有上市公司或經過審計的公司才具上榜資格）。
在BrandZ的品牌估值過程中，我們會將品牌創造的“財務價值”（衡量每個品牌目前所創造的收益和將來的預估收益；是個具體金額）乘以由消費者調查所獲得的“品牌貢獻”（用來衡量品牌所能帶來的購買量和價格溢價，是個百分比），得出最終的“品牌價值”。
BrandZ品牌估值法
小米、外賣APP美團（第13位, 199億美元）和餓了么（第24位, 73億美元）以及在線P2P貸款機構陸金所（第26位, 69億美元），是今年新入圍的17個品牌中的佼佼者。根據BrandZTM的調研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經濟全球化，積極推動產業結構調整的舉措。
BrandZ 2019 最具價值中國百強品牌10強
中國品牌面臨著出海的大好機會，中國出海品牌不再局限于“一帶一路”倡議的重點行業，中國的品牌也正在人工智能、機器人和綠色能源等領域努力確立領導地位，例如全球大型家電及物聯網品牌海爾集團（第15位，163億美元）。該報告還顯示，品牌在建立價值方面所做的投資能助力品牌創造豐厚的股東回報。自2010年7月以來，BrandZ?中國品牌100強股票組合上漲了111%，是摩根士丹利資本國際公司（MSCI）中國股票加權指數的近四倍，該指數僅增長了28%。
高價值品牌跑贏大市
The Store WPP歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官，BrandZ? 和BAV集團主席David Roth表示：“中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經歷了真正的‘壓力測試’。但是，高價值的品牌經受住了考驗，繼續跑贏大市，股價屢創新高，抵消了市場調整所帶來的影響。如果2010年對MSCI中國指數投資100美元，如今這筆投資只能增值至128美元左右；如果對BrandZ?中國品牌100強投資100美元，如今就能增值至211美元。簡而言之，高價值品牌可以為股東帶來豐厚回報，今年入選BrandZ?2019最具價值中國品牌100強的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們越來越認可品牌價值的持續增長是因為其創新方面具有領先優勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續競爭力的必要條件。”
今年榮膺榜首的阿里巴巴，其品牌價值比五年前增長了136%，而同期前100強的平均增長率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個品牌的成長在中國市場的變革和轉型中起到的積極作用。在BrandZ?評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現十分突出，這表明創造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經成功地與消費者建立起更緊密的聯系。
阿里巴巴集團CMO董本洪表示，我們非常榮幸位列BrandZ?中國100家最有價值公司榜首。阿里巴巴從第一天成立開始，就以“讓天下沒有難做的生意”為使命。我們將持續賦能我們的合作伙伴，通過阿里巴巴平臺幫助他們成功的實現數字化轉型，同時給消費者提供更好的產品與服務，讓平臺上的參與者有能力和機會成為“創造者”。在我們看來，品牌不是廣告，而是將社會責任融于商業模式，用商業手段幫助解決社會問題。為社會創造真正的價值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并踐行的。
“品牌力”指標還考察品牌在“差異化“（獨具特色并引領潮流）及“突出性”（當消費者有購買需求時能迅速被想起）方面的表現。雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間。“差異化”衡量的是品牌在競爭中是否獨樹一幟、是否具備引領市場潮流的能力。
差異化成就不凡品牌
凱度BrandZ?全球總裁王幸（Doreen Wang）補充道：“無論是品牌出海還是在國內擴張，中國最具價值品牌的品牌價值增長潛力巨大，但要實現品牌價值增長需要克服全新挑戰所需的專業知識和專家人才，本報告強調了中國品牌在國內和全球市場中建立差異化的重要性。”
BrandZ?在中國打造高價值品牌的五大重點行動：
? 創建差異化 – 隨著中國市場競爭的競爭日趨激烈，差異化的重要性與日俱增。
? 向縱深發展 - 中國的三四線城市具有較快的經濟增長速度；在沿海大都市競爭所獲得的經驗有一定的借鑒意義，同時也很可能會造成對當地市場情況的誤判。
? 完善品牌體驗 - 要在市場上脫穎而出，品牌需要在產品、服務和溝通等一個或多個方面提供令人難忘的個性化品牌體驗。
? 關注人工智能 -要創造中國消費者喜愛的、極度便利的一站式生活體驗，人類智慧和人工智能的有機結合是品牌成功的秘訣。
? 打造強品牌 - 在實體門店或網購平臺上，具有強品牌力的品牌在消費者留存和轉化方面更有優勢。
BrandZ? 最具價值中國品牌100強的研究是基于對驅動消費者的是什么、如何實現消費者的期望以及如何建立消費者和投資者喜愛的強大且有價值的品牌的深刻理解而產生的。完整報告以及圖表和視頻可訪問https://brandz.com/article/china-2019--report獲取。
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