【重磅】2019年BrandZ中國出海品牌50強（完整榜單）
2019年BrandZ?中國出海品牌
50強完整名單
在2019年，中國品牌在日本、法國和西班牙的實力增長最快。
全球最大的廣告傳播集團WPP與凱度今日在北京發布《2019年BrandZ?中國出海品牌50強報告》。報告顯示，今年中國品牌的品牌力指數同比增長15%，去年指數增幅僅為5%。報告還披露，中國品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快，這幾個市場也由此成為中國品牌海外品牌力的主要成長地區。
報告結果彰顯出中國企業的活力和競爭力均日益增強，向成為國際品牌邁進。日本、法國和西班牙等國的消費者對中國品牌的興趣日益升溫，對于計劃進軍這些地區的中國品牌而言，這也是巨大商機。
但與此同時，這項研究也提醒中國品牌需要付出更多努力，才能確保在競爭日益激烈的國際市場中蓬勃發展。當今國際市場不僅機會眾多，競爭激烈程度也前所未見。過去三年，中國品牌在國際市場上的知名度有所下降，只有辨識度高、可見度高的品牌才能強勢勝出。
中國品牌
在關鍵海外市場上的認知度（%）
WPP的David Roth對此表示：“中國品牌的思路不應局限于產品發布，應該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個在消費者心中有人情味和辨識度的品牌認知，是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關鍵因素。國際社會高度關注中國及其在全球經濟中扮演的角色，這份報告及其中的洞察，將展現中國出海最積極的品牌，以及他們在海外市場取得成功的秘訣。”
今年的榜單在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場對品牌的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的12個類別，分別是消費電子、家電、航空公司、汽車、智能設備、移動游戲、電子商務、線上快時尚、電子支付工具、石油與天然氣、銀行及內容型 App。
中國品牌出海十強
品牌力是BrandZ?品牌資產指標，代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個要素構成：有意義（Meaningful，以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（Different，與競爭對手區別開來，并引領潮流）和突出性（Salient，在購買時迅速浮現在消費者腦海中）。我們根據Google Surveys問卷答案計算出各個品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，同時結合Google及YouTube搜索指數計算出的品牌搜索指數來計算“突出性”。
今年報告所涵蓋的12個類別充分反映出中國品牌海外業務發展的覆蓋之廣。榜上消費類電子和移動游戲企業的品牌力幾乎占據總指數的半壁江山（34%和14%），家電和電子商務緊隨其后，分別貢獻了11%和10%。
2019年中國出海品牌
50強品牌力分布圖
線上快時尚行業品牌力增長最快，其中SheIn和Zaful兩家企業貢獻了該行業57%的增長。其他產業的品牌力指數方面，家用電器行業增長39%、電子商務增長30%、智能設備增長了20%、銀行/支付網絡和消費電子產品均增長17%、移動游戲增長11%。但中國車企的品牌力下降了5%。
中國出海品牌
在各品類的品牌增長百分比
凱度BrandZ?全球總裁王幸補充道：“第三年推出的BrandZ?中國出海品牌50強榜單，充分顯示出全球市場變化之迅速，因此中國品牌在海外發展之時，其品牌力比以往任何時候都顯得更重要。這些品牌雖然在年輕消費者眼里已經成為創新前沿品牌的代名詞，但仍需注意如何在國際市場中運營，調整企業傳播策略，與各地市場產生共鳴。”
BrandZ?報告對中國品牌的五大借鑒意義：
1、堅持“以品牌為核心”的抱負
產品和服務不斷迭代更新，強大而有意義的品牌卻能經受住時間的考驗，始終屹立不倒、經久不衰。消費者對于有著遠大理想強品牌的厚愛是這些品牌打造新產品、推出新服務、進軍新門類，甚至大膽嘗試新經營模式的堅強后盾。品牌使得這一切成為可能。我們在全球多個市場開展的研究表明，強品牌、高價值品牌與企業的成功盈利之間有著密不可分的關系。
2、以數據指引市場決策
將品牌的銷售數據與市場觀點、趨勢數據和行為數據結合起來，有助于發掘市場上尤其是針對中國品牌的最有價值的商機。在大方向，這意味著引導品牌決定首先進入哪一個市場，但其作用遠不止于此。數據還能通過精準定位消費者的心中所需為品牌找到真正的機遇所在。
3、在各地市場吸納優秀當地人才，挖掘行之有效的當地洞察
要想從無窮無盡的數據源中得出真知灼見，品牌需要求助于熟知當地商業和消費文化的專家。而最具資格提供此類專業見解的莫過于親歷當地市場的人們。一些中國品牌運用了大量時間和資源讓中國員工與當地企業及專家彼此磨合、相互了解，以探清當地市場的實際情況。與此同時，他們還請來當地領先品牌的高管，獲得本地經營經驗。
這種做法讓人不免想起上世紀90年代許多西方跨國企業初入中國時采取的策略。試圖照搬西方模式的企業大多以失敗告終，而與中國團隊合作入鄉隨俗的企業則因地制宜，取得成功。
4、創作引人入勝、高質量的創意內容，調動KOL的影響力
講好品牌故事是提升認知度的重要一環，有助于在品牌與消費者之間建立有意義而又牢固持久的聯系，并培養顧客忠誠度。這一方式同樣適用于達成短期銷售目標，包括向買家推廣新產品或將瀏覽轉化為實際購買。
視頻敘事早已是公認的品牌建設有力手段；現在，品牌還可以通過別具創意的在線視頻擴大觸及面。此外，精準化投放技術讓品牌有機會根據不同的人群甚至個體投放依其喜好定制的創意內容。
當消費者覺得某個人設身處地的為他們著想，就會對這個人推薦的產品或服務給予極大的信任。過去，身邊的親友是人們尋求產品和服務建議的首選，但現在，網絡媒體拉近了人們的距離，消費者將視頻博主等具有巨大線上影響力的人士也視為朋友，樂于向他們尋求指點。對品牌來說，與擁有共同價值觀和關注點的KOL聯手，毋庸置疑能產生驚人的力量。KOL不但為品牌提供了影響購物決策的新渠道，還能幫助品牌開啟與消費者的對話，而不僅僅是單方面的信息輸出。
《2019年BrandZ?中國出海品牌50強報告》，以如何推動消費者、如何滿足消費者期望以及如何打造受消費者和投資者青睞的強大且有價值的品牌等方面擁有的深刻理解為基礎進行制作。
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