天貓發布《2019讀書報告》：一年售出10億冊，95后成主力購書者
編輯：曹策，來源：電商發布
誰說95后沉溺游戲不讀書？天貓數據顯示，這屆95后很上進，在天貓買書最多的人群就是他們。
4月23日，天貓發布《中國人比你想象中愛讀書：2019天貓讀書報告》。報告顯示，95后及00后以近26%的人數占比成為天貓紙質圖書主力購買者。
《2019 天貓讀書報告》
01
一年7本成買書及格線
還在吐槽中國人不愛讀書？這個結論可能只是你的偏見。
報告顯示，過去一年天貓上總共售出超過10億冊圖書，人均在天貓一年購買7本書，其中，95后及00后以近26%的人數占比成為天貓紙質圖書主力擁躉。
職場危機，讀成功學；關系難處，讀心理學；房子太小，讀《斷舍離》；孩子難哄，讀育兒書…事實上，買書、讀書已經成為互聯網生一代克服焦慮和解決問題的重要方式，年輕人離開閱讀寸步難行，正如網友戲謔之言：“書是人生良方”、“何以解憂？唯有讀書”。
02
這屆95后很上進 成功學銷量猛漲 60%
報告顯示，這屆95后特別上進，帶動成功學在天貓銷量蹭蹭蹭上漲，三年來，每年勵志、成功學增速都超過60%。
用盡一些方式方法學習，成了年輕人的普遍選擇。除了成功學，能夠幫助人生進階的教材教輔，也受到大家熱烈歡迎，考試類圖書在天貓銷量占比高達35%，在體量巨大的情況下，考試書仍保持了高達40%的同比增長，成為最吸金的品類。
從書目看，考研黨人手一本的《肖秀榮考研政治》，讓名師肖秀榮登上天貓圖書銷量榜第二名，一年來總共售出600萬冊考研輔導書，這個數據超越了暢銷書作家余華的《活著》和劉慈欣的《三體》、《流浪地球》。
從地域分布看，盛產學霸的省份也與購書人群高度重合：廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省讀書、買書人最多，“兩年讀完三年課，剩下一年還玩命”，可以說是很拼了。
03
紅了100年 魯迅銷量超金庸
假如古今中外圖書作者匯聚一堂，誰的作品最吸引人？
報告顯示，紅了100年的魯迅仍然是嚴肅文學界的扛把子，以280萬冊銷量名列前茅，可見嚴肅文學魅力不減，經典的生命力經久不衰；緊隨其后的還有武俠泰斗金庸、推理大師東野圭吾、先鋒作家余華，以及以科幻作家劉慈欣。
除了向經典致敬外，讀書買書也成為95后給自己愛豆打call的一種新方式，王俊凱的《19歲的時差》、《非虛構成長》等作品在天貓年銷量達到56萬冊，成為“演藝”、“出書”兩不誤的跨界復合型偶像，這個銷量甚至超過了中國首位諾貝爾文學獎得主莫言，不禁讓粉絲笑稱，“四舍五入凱寶也接近諾獎了呢”。
04
閑魚圖書交易大數據出爐：
上海北京廣州最愛從閑魚淘書，教材類最受歡迎
“買書如山倒，家里地方小”，圖書幾乎是家中最易囤積的物品，直接當作廢品賣掉又著實可惜。在世界讀書日到來之際，閑魚大數據顯示，越來越多的用戶通過閑魚進行圖書回收和交易。3月份，閑魚的日均收書量對比2月增長超過200%，平均每人回收25本圖書。
盡管上線還不到一年，閑魚圖書已經回收了約240萬本書。從用戶的地域分布上看，北上廣深杭位列閑魚圖書回收城市排行榜的前五位。《烏合之眾：大眾心理研究》、《夢的解析》等社會心理學書籍，以及《小王子》、《活著》、《從你的全世界路過》等國內外小說，都在閑魚回收的熱門書單上。在家就能輕松處理閑置書籍的方式，受到了許多愛書人士的青睞。
每一本閑置書籍背后都蘊藏著巨大的自然資源。有數據顯示，印刷1本書籍需要消耗9升水資源、262.5g木材資源再加150g煤炭資源。而閑置圖書的回收則為這一問題提供了解決方案。從去年9月起，閑魚圖書回收接入螞蟻森林，用戶參與圖書回收，回收成功后每單可獲得195g螞蟻森林能量。與此同時，部分回收后的書籍還會用來生產再生紙，有效緩解了資源浪費。據測算，閑魚圖書回收上線以來已經減少了約21噸碳排放。
除了通過閑魚回收處理閑置書籍外，也有不少人選擇用閑魚交易來充分發揮書籍的剩余價值。尤其是許多學生黨會通過閑魚來出清自己的閑置用書，并繼續在上面買下一學期或者考試所需要的教材和參考書，形成了一種良性循環。
從閑魚成交的書籍類型中能夠看到，考研、大學教材、公務員考試、教師資格考試、中學教輔等最為熱門，同時，像兒童文學、繪本之類使用年齡段比較有局限性的圖書，也會有很多人選擇在閑魚上進行交易。很多時候只需要不到新書一半的價格，就能夠買到自己需要的圖書。甚至有十幾萬本書只要付郵費就能免費領，往往剛上線5分鐘就被搶空，性價比極高。
在通過閑魚進行圖書交易的城市中，上海市、北京市、廣州市、南京市、深圳市的用戶最愛從閑魚上買書，而賣家分布城市的TOP5則分別為上海市、北京市、深圳市、廣州市、南京市。其中，18-25歲的年輕用戶構成了閑魚圖書交易的主流群體。
隨著循環經濟等綠色消費理念逐漸為更多人尤其是年輕人所接受，買書之前先在閑魚上淘一淘成為了許多人的習慣。從個人消費者的角度來看，閑置圖書交易最直接的好處就是可以節省金錢支出，尤其是減輕學生的生活成本。而從整個社會來看，需求端的重復需求減少了，最終整個社會的資源利用效率都能夠得以提高。
閑魚總經理諶偉業曾表示，建立節約型社會、發展可循環經濟是創立閑魚的初心。作為一個新生活方式社區，閑魚最大的價值在于，它讓千億乃至萬億價值的物質資源，在不同的場景中保持流動，從而減少了巨大的資源浪費。無論是圖書等閑置物品的交易還是綠色回收，“讓你的閑置游起來”無疑是可循環經濟的最佳詮釋。
- END -
經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
作者公眾號：電商發布（ID：zjds001）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）