95后線上黃金首飾消費研究：“墜”女“鏈”男，躍躍欲“飾”
原標題：95后幸運觀：“彩虹/錦鯉/符咒”常轉，不如黃金首飾長戴
他們號稱自己絕不“迷信”，卻在現代玄學“星座”中摸爬滾打；他們自稱日?！肮⒅薄保易鞲耶?；卻隔三差五呼喊“水逆”求背鍋；他們以“獨立”自居，追夢靠自己；卻天天打卡“錦鯉”池求好運。
怎么說呢，或許大概可能這就是95后的幸運觀吧，即使是大眾眼中的過時俗氣的黃金飾品，在95后看來，又是一大“護體”神器也不一定呢~
近日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《95后線上黃金首飾消費研究》（以下簡稱《研究》）。基于CBNData消費大數據，以線上黃金首飾為研究對象，通過洞察2017年1月至2018年12月95后消費人群對黃金首飾的線上偏好特征，還原線上95后人群的“淘金觀”。
CBNData《研究》發現，近兩年來在線上購買黃金首飾的95后人群正在壯大，不過還停留在“小試牛刀”的體驗階段。
1、論黃金消費滲透率：95后男生高于整體男性；論線上黃金消費熱“土”，廣東省首屈一指。
2、細分黃金首飾的款式來看：黃金手飾顯然受寵，其中95后女生更愛手鏈，黃金戒指更受95后男生喜愛；而在黃金頸飾消費方面，95后女生對吊墜情有獨鐘，95后男生則偏好消費項鏈。
此外，CBNData還通過對比“95后線上黃金首飾TOP10品牌”和“整體線上黃金首飾TOP10品牌”兩份榜單，洞悉95后在飾品上的“淘”金所向。
從你的“飾”界「金」過
95后黃金觀6則
是視黃金如糞土，還是金器傍身“明目張膽”？是沉甸甸的腕力驚人，還是頸上添金強健頸椎？是賞金一族散落民間，還是飾金習俗地域性突圍？95后的男男女女，誰才是金飾背后真“金主”？
6條95后黃金消費觀給你答案，更有95后-線上黃金首飾TOP10品牌揭曉他們的“賞”金品位。
1、靠“金”一點，躍躍欲“飾”
在游戲世界里氪金，跟著《鬼吹燈》的主角們摸金，在土酷潮流下“飾”金，在年輕人的世界里，黃金早已不是土俗的代表。
從近兩年95后線上黃金首飾消費數據來看，95后的消費人數占比高于其消費占比可見，95后們對黃金飾品停留在愛意滿滿，卻“金”力有限的“初體驗”階段。
2、 “飾”金一族，“男”能可貴
從韓劇歐巴手上的緊箍咒手鐲，到潮男脖子上的大金鏈子，金“飾”男子漸成流行，而緊隨潮流步伐的95后男子們，又豈會落伍。
從2018年95后分性別線上購買黃金首飾的人數及消費占比數據來看，95后男性整體均高于線上整體，95后boys對金飾的愛意，正領跑整體男同胞。
3、廣東一帶，金受愛“戴”
“黃金新娘”聽過沒？那可是廣東一帶的特色“風土人情”，而按地域來看95后的金飾消費中，這一“特色”依然顯著。
從2018年線上偏好購買黃金首飾的95后所在省份來看，廣東省95后的消費偏好度遙遙領先；按細分類目來看，他們對黃金手飾的愛意更濃。
4、 “重”金在手，手氣兒穩
對于日常轉發錦鯉求轉運，月月更新“水逆退散”符的“迷信”青年而言，手上豈能沒有黃金“轉運珠”護體！
從2018年95后線上黃金首飾細分類目消費分布來看，黃金手飾占比過半，最為“吸金”；與此同時，黃金手飾也是95后最舍得擲“金”的黃金飾品。其實若論黃金手飾為何得寵，原因顯然離不開“轉運珠”這個“時來運轉”的民間習俗。此時此刻，又豈能少了一條基本款的光身手鐲和素款手鏈呢？
（*CBNData基于2018年10-12月阿里巴巴消費數據和產品評論，綜合寶貝使用感受、流行熱度、價格競爭力、網絡推薦和品牌力給產品進行打分得出的）
以上基于CBNData數說必buy榜五大指數pick出的周大生黃金光砂轉運珠手鏈和周生生黃金圓棍光身手鐲便是兩個廣受推薦的基礎款，其中周大生款更是以裸戴、串珠戴、疊戴等百搭性而綜合實力高達96.1。它們可謂是黃金手飾消費的起點呢，轉運珠珠陸續有來！
5、“飾”手男女：圍腕公主 vs 指環王子
雖說95后在黃金手飾上“擲”金最猛，但若細分看來，他們還是很挑款的。近兩年來，95后在不同款式黃金手飾上的“金”力分布就有明顯轉移，曾經是戒指/指環和手鏈平分秋色，如今是手鏈獨占半壁江山。其中，95后妹子對手鏈愛意綿綿，而95后男子對戒指、指環愛意強烈。
為了證明95后的品位，CBNData數說必buy榜特意通過五大指數pick出了線上實力款手鏈和戒指，供大眾圍觀。這款周大福的吉祥小象足金黃金手鏈，一別以往引自“宗教”的轉運元素，而是采用頗具少女心的小象形象，又不失“吉祥”的寓意，可謂是新時代“轉運”文化的時髦演繹。
相比之下，黃金戒指則是以創意設計取勝。自打韓劇《花游記》走紅開始，融入“西游”元素的飾品便成了一股熱勢，更是被廣為融入“愛情”中，周大生黃金緊箍咒戒指便是一款種草分和推薦分都頗高的情侶對戒，想來也是順應了潮流所致。
6、頸上“添”金，“墜”女“鏈”男
作為95后線上第二大黃金飾品“斥資”重地，頸飾消費上也有款式上的“金”力遷徙。在近兩年間，吊墜在95后線上黃金頸飾中的消費占比增長顯著，其中95后妹子較顯偏愛。
要說現在的年輕妹子都愛什么款的墜子，以下綜合CBNData數說必buy榜五大指數脫穎而出的“潮宏基12星座女款黃金吊墜項鏈”就是個“討好95后”的好例子，“星座”“鎖骨鏈”“一鏈多戴”等關鍵詞，顯然具備惹人種草的特質。
相比之下，95后漢子更為中意項鏈，大有“各買各，湊一對”的節奏；同時，套鏈也有進一步份額擴張，或與一小波95后“結婚潮”不無關系。
95后“淘”金大賞
95后線上黃金首飾TOP10品牌
即使不關心金飾，即使不看這份榜單，也必不會陌生“金鋪行”的那些“周”氏們吧，這些長輩們開口就來的品牌，在95后這兒，是否也同樣是“金字招牌”？CBNData通過分析2018年1月至2018年12月的CBNData消費大數據，根據銷售額、復購率、人均消費三項綜合指標評出95后線上黃金首飾十大品牌：
縱觀之下，“周”氏品牌們還是保住了在黃金首飾界的地位，TOP3依次是周大福、周生生、周大生，另有周六福位列第七。雖都以“周”冠其品牌首字，但實質可能天壤之別，其中周大福、周生生、周六福均誕生于香港，周大生誕生于深圳，而創立于上世紀30年代前后的周大福和周生生顯然更配得上“老字號”的頭銜。而從二者占領一、二名的成績來看，年輕95后在“淘”金時，也是重視品牌性的一群人。
為了進一步摸索95后們的賞金口味，還得參詳整體人群的線上黃金首飾十大品牌：
乍一看，依然是周大福、周生生、周大生領頭榜單，不同的是老鋪黃金、航民首飾是盡在整體人群榜單上出現的品牌，而周六福和千年珠寶僅登榜95后線上黃金首飾品牌TOP10。
顯而易見，老鋪黃金的“手工古法”以及航民首飾的“傳統款式”不怎么討喜95后，反倒是價格平易近人的金大生，在一眾知名品牌中性價比突顯的周六福，以及通過節目冠名和明星佩戴而名氣提升的千年珠寶，在95后這兒更得寵。
對于把黃金視作“保值”之物，炫富之飾，婚配必需的大眾消費者而言，那些愿為游戲氪金、為明星打call、為IP買單的95后，更看重的是黃金飾品的設計理念以及裝飾價值，如果你得產品飽含“燃”氣、運氣、時髦氣，那被pick是妥妥的。
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