奧美中國發布奢侈品牌消費調研白皮書，并附白皮書全文！
奧美中國于4月11日發布中國新一代奢侈品牌消費調研白皮書——《讓奢侈品牌更有意義》，特別針對90后為主的新中產階級，聚焦新興且極富活力的千禧一代。歷經一年時間的定性調查，此白皮書洞悉奢侈品消費領域，旨在為品牌提供深入了解這一代人價值觀、生活態度和行為方式的絕佳參照。
一、一年時間的定性調查
奧美中國在北京、西安、太原、武漢、成都和深圳六座城市展開定性研究。
用包含座談會，一對一電話訪問，家訪和商鋪走訪等諸多方式，采訪了各行各業的從業者，包括白領職場人士，表演藝術家，大學生，護士，工程師，電視主持人，企業家，銷售代表，地鐵列車司機，機場交通管制員，Airbnb 房東，自由職業者和海外華人學生等。
白皮書主要作者、奧美北京策略副總裁侯立月分享精彩洞察
不僅拘于國內，放眼全球市場，中國新一代中產階級日益崛起為奢侈品消費的最大驅動力。過去幾十年的滄海巨變，使新代際的消費族群進化出與上一輩截然不同的消費方式。對他們而言，奢侈品購買路徑中的數字化體系早已司空見慣，這使得他們與奢侈品之間的“觸點”發展出更復雜、更多樣的可能性。雖然實體零售依舊是中國新中產購買方式的首選，但社交媒體的力量不容小覷，這將進一步推動奢侈品牌貫通線上線下體驗，實現無縫對接，以滿足新一代消費需求。
“我們相信白皮書中涵蓋的洞察，會對奢侈品牌在國內外發展提供重要啟示。”奧美亞洲暨大中華區首席執行官韋棠夢表示，“現如今，奢侈品牌做營銷不再是選擇正確零售渠道、提供本土化訊息那么簡單。品牌需要深刻理解他們的自我認知，精心構建傳播方案，才能牢牢‘黏住’新一代中產階級消費者。”
二、六大新游戲規則
此白皮書深入討論90后消費族群的差異性——奢侈品牌從“身份的標志”轉變為“自我的標志”，從“稀缺”到“稀有”等全渠道消費體驗的嶄新游戲規則。更重要的是，白皮書同時提出相對應符合中國市場的行動準則，供品牌在今時今日與未來規劃中隨時取用。
從“身份的標志”到“自我的標志”
從“秀財富”到“秀才華”
從“高冷心態”到“陪伴心態”
從“稀缺”到“稀有”
從“終身成就”到“終生納新”
從“線下”到“全渠道客戶體驗”
為了給品牌解讀中國新中產提供有跡可循的新對策，奧美特別邀請到直面新生代消費群體的字節跳動旗下的巨量引擎、時尚博主包先生、生活方式平臺小紅書、凱度和界面新聞代表，展開一場別開生面的激烈討論，解鎖奢侈品營銷的更多可能性。
小紅書品牌廣告團隊的胡憶陽：
90 后是在物質充裕、信息透明的環境下成長起來的一代，他們對于奢侈品的觀點更開放、更理性、更生活。對他們來說，奢侈品早已不再是高高在上的消費主義，而是一種生活方式和價值理念。
界面時尚總監周卓然：
可以預見的是，未來全渠道或者說新零售的全面開花，對時尚品牌的整合能力提出很高要求，過于保守或者放棄陪伴顧客成長的企業，一定是沒辦法捕捉中國這樣急劇變化社會的，這也為品牌增加了許多風險。
時尚博主包先生：
90 后都是奢侈品的小專家、小KOL，但還可以被教育。
三、讓奢侈品牌更有意義
白皮書的作者之一、奧美大中華區首席策略官翟永康
“奢侈品牌一踏入中國，就會明白當今的中國市場是獨一無二的。相比西方同齡人，中國新一代中產階級令人難以捉摸，他們往往擁有更加嫻熟、更加開放的品牌意識，是塑造全球消費市場不可或缺的力量。同時他們在國內的品牌互動，也與海外消費行為響答影隨。”奧美大中華區首席策略官翟永康認為，“因此，我們希望能夠提煉出新中產在奢侈品消費上的價值思考與行為見解，為品牌助力，以期制勝這個至關重要的市場。”
《讓奢侈品牌更有意義》全文
點擊下載完整版白皮書
簡體中文版：http://t.cn/E6gTtCs
英文版：http://t.cn/EXvsJ5j
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