微博微信，兩個熱榜兩個世界，一邊杠精一邊沸騰
首發(fā)：品牌有門道
估計大家沒事現(xiàn)在都已經(jīng)形成了刷微博、微信熱榜的習(xí)慣了。細(xì)心觀察一段時間之后，確實，兩個熱榜能反映出來的東西還真不少。
想起《大連接》這本書里講，社交網(wǎng)絡(luò)是如何形成的，以及社交網(wǎng)絡(luò)又是如何影響社會變化的，正好適用于解釋這兩個世界的不同。
首先，你與你的朋友之間的互動就是第一度影響，試想一下，如果你有3-5個朋友，你與他們之間的互動一天就有可多達(dá)1000次，他們每人再有3-5個朋友，這就已經(jīng)是一個百萬量級的互動了。
緊接著，你的朋友與他們朋友之間的互動又形成了第二度影響，他們的朋友與認(rèn)識的朋友之間構(gòu)成第三度影響，然后繼續(xù)類推擴散。從第一度影響到第三度影響，這整個過程就是一個十億規(guī)模級別的互動量。
正是這些以億為單位級別的社交互動，推動了社交網(wǎng)絡(luò)的形成和發(fā)展。三度影響力之內(nèi)，推動人們的行為，形成一股勢力。六度影響力以內(nèi)，形成輿論勢力，以信息洪流的形式?jīng)_擊社會。
經(jīng)過時間、互動和信息流的沉淀，微博微信兩大社交網(wǎng)絡(luò)平臺在發(fā)展越來越成熟的同時，也讓我們看到兩個不同的世界，以及這兩個世各自的操作手法。
希望通過下面的對比，能方便大家找到更有效的傳播思路。
一、存在
一邊開放，一邊半封閉
微博是互動和話題框出來的世界，微信則是半封閉式的，微信公眾號里的熱點是通過養(yǎng)成式的閱讀習(xí)慣發(fā)展的。
二、風(fēng)格
一邊杠精，一邊沸騰
網(wǎng)友說的好，一邊杠精，一邊沸騰。
仔細(xì)看下來，還真是這個道理，微博的熱點大多都是話題經(jīng)營的結(jié)果，微博的話題多是生活話語的情景再現(xiàn)。
從表達(dá)技巧上來講，微博更適合新聞式、生活式的簡短描述，微信則更像是情感飽滿的軟文，想學(xué)好標(biāo)題就多看看微信，氣勢不能輸。
三、屬性
一邊話題灑脫，一邊暗自思忖
微博還是會更適合一些娛樂、新聞等實時性較強的內(nèi)容，微博大量互動所產(chǎn)生的信息流，會比微信具有更強的實效性和流動性。
四、人群
誰都能年輕，誰都要努力
僅通過兩個榜單就區(qū)分哪個是年輕人的天下，哪個是老年人的天下，這樣的判斷還是會太過草率了。相比之下，從兩個世界里人們反映出來的內(nèi)容生產(chǎn)和接受方式，來主動調(diào)整自己與目標(biāo)人群的溝通方式，會是個更加明智的選擇。
五、邊界
所有的東西，正慢慢變成用戶想要的樣子
兩個世界可能真的不會有什么明顯的交集，而且邊界只會越來越清晰。
想起喬治·韋爾特曼在《一切都與廣告有關(guān)》里就曾提到，在線上的數(shù)字和社交媒介中，顧客才是自己故事里的英雄。任何關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的信息只有在能支持推進英雄故事的前提下才有價值。
在微博和微信這兩大社交平臺中，各自社交平臺上的用戶都會通過互動和信息的形式來沖擊影響社交網(wǎng)絡(luò)這個無形的社會，這個社會只會越來越像他們想要的那個樣子。
社交媒介邁過產(chǎn)品成熟的階段之后，它所形成的世界才會慢慢展現(xiàn)在我們的面前。對于社交媒介如何使用，怎么選，為什么選，永遠(yuǎn)都有新的思考空間。
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作者公眾號：品牌有門道（ID：pinpaiyoumendao）
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