拋開嚴肅冰冷的醫療桎梏，微醫居然將產品推廣玩出了花兒！
腳踏實地才能仰望星空啊！
或許是因為所涉及的領域在人們印象中實在過于嚴肅敏感，醫療類產品推廣對于很多資深的營銷推廣人員來說都是相當棘手的難題。
怎樣在不夸大功能、不枯燥無趣的情況下，將醫療類產品推廣得出彩又討喜？這家來自杭州的醫療科技獨角獸企業微醫，在剛剛過去的四月，默默交出了一份令人滿意的答卷。
正值微醫九周年之際，又恰逢4月26日微醫搬遷新大樓，他們特別面向全杭州市民，發起了線上線下聯動的品牌活動，吸引杭州市民與微醫建立連接，體驗微醫產品。
沒有假大空、沒有無腦吹，微醫只不過是踏踏實實，將實實在在的產品與人們生理、心理上的雙重需求相結合，一步一個腳印將所有營銷動作落到實處，打出了一場相當漂亮的“推廣仗”。用實際行動證明了，只有腳踏實地，才能暢快的仰望星空！
一、線上：走心話題征集 喚起情感共鳴
能在短短的幾年內從一家剛剛起步的初創公司成長為醫療科技領域的獨角獸，微醫的成功離不開多方面的努力。當然其中有一個關鍵的因素也絕對不能忽略，那就是——以人為本。
醫療產品本身就是從人的實際需求出發，因此微醫近年來的每一個營銷動作，也幾乎都是從“人”這一點入手。
4月18日，由微醫發起的“難忘看病那些事”話題作為本次營銷的第一炮，通過《都市快報》、思想聚焦等幾大知名媒體，在網絡上引發了網友們的高度共鳴。
其中杭州老牌媒體《都市快報》的全媒體三整版重點報道，更是引發了杭州市民對此話題的一番大討論。2128W+的話題閱讀量和25297次的互動量都強烈證明了該話題的影響力和共鳴度。
尤其是那些與看病有關的時代記憶：“寶塔糖”、“赤腳醫生”、“媽媽連夜背生病的孩子去急診”……更是引發了網絡上的一陣懷舊熱潮，為其后期傳播開了個漂亮的好頭。
然而這第一波的走心話題征集還沒結束，微醫隨后發起的“看病20年對比”話題再一次通過微博與微信公眾號引爆了網絡。
無論是微博熱門話題的在線討論、KOL的宣發還是杭州本地幾大人氣公眾號的推文發布，都是用視頻、漫畫、長圖等創新新式，結合白領、寶媽等目標群體的痛點，通過看病方式今昔對比，展示了微醫七巧板服務和產品價值。在勾起網友溫暖記憶的同時，巧妙介紹、宣傳了微醫的醫療產品。
這樣的軟植入暖心而又真摯，完美避開了網友對廣告植入的反感情緒。不僅推動了微醫在年輕網友間的傳播，也為微醫的成功線上傳播強勢助力，讓人不得不感嘆微醫營銷策劃團隊的機智與遠見。
50w+的曝光量與三篇杭州本地公眾號推文達10w+的閱讀量，都再次從側面證明了微醫在話題選擇上的巧妙與預見性，可謂是教科書級別的線上整合營銷。
二、線下：便民服務多劍合璧 產品價值一線傳遞
線上的話題互動開展得如火如荼，微醫在線下的推廣宣傳也絲毫沒有馬虎。
覆蓋杭州主城區多條重要線路的“微醫公交健康專列”與公交站牌作為年后“微醫地鐵健康專列”的完美延續，暖心首發登場。
微醫將旗下四大核心產品“極速問診、全科中心、智能醫務室、微醫通”搬到了杭州市內的公交線路上。以極速問診號、全科中心號、智能醫務室號、微醫通號的名義，邀請杭州市民免費乘車，并借此機會，在公交上巧妙地展示其產品功能價值和微醫七巧板內容。
貼在車身及椅背上的網友就醫難題深深引發了市民的共鳴，也借此勾起了大家的好奇，吸引市民掃碼主動關注微醫的產品及相關活動。
在杭州市區主干道晝夜穿梭的健康專列，途徑了浙一、浙二、紅會、市三等醫院和東站、城站、汽車北站、吳山廣場、武林廣場、龍翔橋等交通樞紐。精準的線路選擇為微醫贏得了超6000萬的曝光量，完美觸達精準人群。
在方便市民免費、安全、環保出行的基礎上進行產品宣傳，微醫這一仗，打的巧，也打得妙！
而同健康專列一起在線下服務市民的，還有“微醫健康嘉年華”。
通過舉辦線下嘉年華，微醫生動展示了旗下的微醫九重功和黑科技產品，并邀請各業務線開展體驗、推廣活動；以強互動、高體驗的活動形式，讓用戶參與其中。
看似是熱鬧的互動游戲，但更是便民產品的細致宣傳。現場的“七站解碼健康之旅”簡直高能不斷、驚喜連連。在“極速問診”體驗區，市民可在三分鐘內在線找三甲專家問診；“手機問診”體驗區的市民打開手機隨時預約就診、遠程取報告單；而“專家會診”則可邀請全國專家進行疑難病遠程會診……
市民在有趣的互動中增加了醫療知識、了解了微醫產品，可謂是一舉多得。
而令人感到意外的事，不同于一般醫療類企業大多單純面向成年人的宣傳推廣，微醫還特別地將注意力落到了小朋友身上。
他們召集了杭州市內的10組家庭，開展了一場名為“武林全科-小小營養師體驗日”的活動。以小朋友喜愛的互動形式，向他們科普醫學知識，一展其作為醫療科技獨角獸企業的人性與關懷。
平日里工作忙碌的父母，通過微醫創造的這一機會增加了與孩子的相處，加深了對孩子的了解，同樣也有了了解微醫品牌及其產品的興趣，這對于微醫品牌價值的傳播可以說是相當重要的助力。
從微醫公交健康專列，到微醫健康嘉年華再到武林全科-小小營養師體驗日活動，微醫的線下活動多點開花、精準觸達，一波又一波的助力了品牌形象的深化和品牌價值在市民中的傳遞。
三、線上線下同步覆蓋 整合傳播精準觸達
回看微醫上月的這一波推廣營銷，其實并無過分夸張的噱頭與手段。他們只是將線上線下動作完美結合，將每一次推廣精準傳達，每一個動作落到實處。
通過一次次飽含真心的活動，在細微之處滲透微醫的產品價值、建立與市民間的情感紐帶、引發情感共鳴，并不斷加深杭州-健康之城的印記，傳遞每一份小愛與大愛。
他們拋開了嚴肅冰冷的醫療桎梏，走到每個人的生活里。讓醫療產品的推廣不再浮于口號層面，而是真正給人們帶來切實的便利。
線上的走心話題討論勾起人們的濃濃思緒；線下的“微醫公交健康專列”既在密閉的空間里對市民進行就醫常識科普，也方便了人們出行；“微醫健康嘉年華”為參與者帶來了實際的福利，也寓教于樂，傳播了許多實用醫學知識；“武林全科-小小營養師體驗日”就更是連孩子與家庭都一一顧及……
其實，當我們每次感嘆某一領域的產品難以推廣出彩時，我們有沒有認真考慮過，每一次行動是否都和微醫一樣，真真切切落到實處呢？
縱觀此次微醫的線上線下全面整合營銷活動，是微醫營銷能力的突出展示，也是其釋放品牌溫度、傳遞品牌價值的絕佳體現。
能將公認難做的醫療產品推廣做到如此亮點滿滿，未來的微醫將如何繼續引領產業發展，值得一番期待！
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