2025 The One Show獲獎精選，最讓人耳目一新的8個創意
5月12 日至16日，2025 年 The One Show 獲獎名單正式公布。
縱覽獲獎作品，發現了幾個不按套路出牌的好創意，讓人印象深刻——
音樂平臺Spotify 用 Excel 函數制作音樂視頻，打破了“B2B 廣告專業嚴肅”的刻板印象；
宜家把“取消二手商品雙重稅”的訴求，化作一句大膽的「SHT」；
肯德基將中獎信息刻在炸雞腿骨上，童年「再來一瓶」的快樂瞬間復活
……
我們將為大家分享The One Show的精彩作品。
同時，更多The One Show 獲獎作品敬請關注「全球獎庫」。
01
Spotify：用Excel函數做音樂視頻
Spreadbeats
your ads work harder on spoyify,
where everyone is feeling something.在 Spotify你的廣告會更有效
在這里，每個人都沉浸其中
音樂流媒體平臺Spotify用實踐證明，B2B廣告也可以做得有趣極了！
為了吸引更多廣告商在Spotify投放視頻廣告，Spotify將一份“特制”的Excel表格發送到了各大品牌和代理商郵箱中。
Spotify將音樂視頻編碼成10MB的Excel文件。講了一個E7單元格的故事——跟隨著配樂《Shiver》，E7從理性世界醒來，踏上了探索世界的旅程。
更讓人覺得“上難度”的是，Spotify并不是將制作好的視頻插入Excel，而是直接在Excel中對音樂視頻進行編碼，并使用了各種條件格式的內置函數。就連為視頻配樂的DJ John Summit本人也精通Excel。
如此特別的宣傳，Spotify只為告訴廣告主們：Spotify不僅能投放音頻廣告，同時也是值得信賴的視頻廣告平臺。
Brand：Spotify
Agency：FCB / New York
全場大獎 Best of Show
全場大獎：品牌娛樂 Best of Branded Entertainment
全場大獎：動態影像工藝與制作 Best of Moving Image Craft & Production
全場大獎：數據創意使用 Best of Creative Use of Data
全場大獎：直效 Best of Direct Marketing
02
肯德基：把“再來一個”印在雞腿骨上
Prize On The Bone
還記得打開飲料，瓶蓋上印著“再來一瓶”的快樂嗎？
巴西肯德基為了在兒童間打響KFC冰淇淋的知名度，做了一次極具懷舊感的冰淇淋抽獎活動。
肯德基將“再來一支冰淇淋”的中獎信息，用激光雕刻在了3000個炸雞雞腿骨上。
如果在啃著美味雞腿時，吃到中獎的雞腿骨，那一定會是一件快樂加倍的事。
中獎雞腿骨
Brand：KFC
Agency：DM9 / Sao Paulo
銅鉛筆：幽默運用 Use of Humor
銅鉛筆：實體產品和服裝 Physical Products & Apparel
銅鉛筆：噱頭與線下活動 Stunts & Activations
03
宜家：呼吁取消二手商品消費稅
我們只想說一句話：SHT！
OH SHT！
在加拿大，每筆銷售交易都要繳納13%的聯邦稅，稱為HST（統一銷售稅）。
宜家發現，購買二手商品意味著要繳納兩次稅。這種對二手商品的不公平雙重征稅，為聯邦政府帶來了高達7.2億美元的稅收，而這些錢本應屬于加拿大人的口袋。
宜家作為具有銷售二手商品業務的零售商，只想說一句話：SHT！
由此，宜家推出了一種抵消稅——二手稅 (SHT) ，可有效消除二手物品不公平的雙重征稅。
HST 為 13%，SHT 為 -13%。這意味著，消費者對二手物品支付的稅降到了0% 。
SHT是宜家對字母的巧妙運用，大膽表達了所有加拿大人對高額稅費的感受。同時，SHT也促進了二手商品市場和可持續經濟的發展。
Brand： IKEA Canada
Agency：Edelman Canada / Toronto
銀鉛筆：商品公關 Public Relations for Good
銅鉛筆：商業 Commerce
04
Penny：把商品價格印在包裝上
PRICE PACKS
現在逛超市給人的感覺是，物價一直漲漲漲。
德國連鎖超市Penny旗下自有品牌Price Packs，為了在消費者心中建立低價實惠的形象，采用了靜態定價的營銷手段，而非數字動態定價。
Price Packs選擇了燕麥片、吐司、鹽、薯片和蛋黃醬五款產品，將低價用大號字體印在包裝上，讓價格成為了包裝上最讓人印象深刻的元素。
商品包裝的設計更迭往往需要數月時間。品牌希望以此體現對價格穩定性的堅定承諾——Price Packs，始終是你最實惠的選擇。
五種限定款包裝產品
Brand：PENNY
Agency：SERVICEPLAN GERMANY / Munich
全場大獎：印刷品和促銷品 Best of Print & Promotional
05
高露潔：將微笑標志做成不同牙齒的形狀
A Million Logos
你有微笑羞恥嗎？
當你微笑的時候，牙齒問題會明顯地暴露出來：牙縫大、齙牙、牙齒錯位……據統計有五分之二的人都經歷過微笑羞辱，他們對自己的牙齒都不滿意。
Suzie Wadee也是其中一員。她因為牙齒不完美，遭到網絡羞辱，從而被高露潔選中成為新代言人。高露潔相信每個微笑都是美麗的，為此在世界微笑日啟動了微笑羞辱的反擊計劃。
對抗微笑羞辱的最好方法就是保持微笑。通過一款AI微笑生成工具，人們可以自由定制高露潔logo同款的個性微笑。高露潔甚至為那些曾因微笑而感到羞恥的員工，制作了印有個性微笑的牙膏包裝，以慶祝每個人獨特的微笑。
獨特的微笑
Brand：Colgate-Palmolive
Agency：Ogilvy / Kuala Lumpur
優秀獎：創意效果 Creative Effectiveness
優秀獎：AI運用 Use of AI
優秀獎：商品公關 Public Relations for Good
優秀獎：綜合 Integrated
06
日本“向前走”相撲海報
Move forward.
在災難面前，向前的信心和勇氣最最珍貴！
2024年1月，日本石川縣發生了7.6級特大地震。這里原本計劃舉行金澤高中相撲錦標賽。
地震摧毀了城市，也讓人們的士氣低落，參加相撲比賽的學生也受到了影響。相撲比賽的贊助商北國新聞，希望用日本傳統的相撲精神來鼓舞當地民眾。
相撲的核心并非技巧或力量，而是堅持下去，并“向前邁一步”。
北國新聞以“一步”為出發點，制作了宣傳海報。用象征堅強意志的深藍色手繪線條，刻畫了堅實有力的腳。
藍色，象征著青春、對未來的希望和和平；大膽的手繪插圖表達了選手們即使尚未完成比賽也依然勇往直前的勇氣。他們敢于接受扭曲和變形，并堅信“任何形式都可以，所以邁出一步”。
相信對于當地居民來說，這步子雖小，但卻是堅實的一步。
Brand：THE HOKKOKU SHIMBUN
Agency： DENTSU INC. SHOEI Inc.
全場大獎：設計 Best of Design
07
法國航空海報：把日常生活中的ICON做成點彩畫
Disconnect
法國人又企圖用點彩畫來驚艷一下大家了。
2024年底，法航將“La Collection”更名為“法航假期”。為了鼓勵法國人享受他們的假期，法航選用十九世紀法國畫壇的美術流派點彩，創作了系列度假海報。
每幅都代表著一個經典的度假勝地：熙熙攘攘的繁華都市、陽光明媚的靜謐海灘、自然之心的小屋，以及落日余暉下的屋頂。
更有創意的是，這些點彩畫中的構成元素，是我們工作生活中常見的手機icon——鬧鐘、電子郵件、密碼等組成，代表著不斷侵入人們生活的賽博干擾。
法航希望以此呼吁人們斷開賽博連接，放下工作，享受美好假期。
海報
Brand：Air France Holidays
Agency： TBWA\Paris
優秀獎：廣告牌和交通 Billboards & Transit
優秀獎：工藝 Craft
優秀獎：海報 Posters
08
YETI ：推出真人大小的棺材冷藏箱，
作用竟然是為了放飲料
Casket Coole
冷藏箱品牌YETI和大家玩了一個黑色幽默。
YETI與飲料品牌Liquid Death聯名，推出了一款真人大小的棺材冷藏箱，并將“murder your thirst”（殺死你的口渴）作為宣傳口號，寓意冷藏箱的高性能的保鮮實力。
這個與死亡議題相關的聯名，是YETI為擴大用戶群體采用的營銷手段，從之前的戶外運動愛好者群體，擴大到如今喜歡亞文化的年輕群體。
Brand：YETI x Liquid Death
Agency：YETI / Austin + Liquid Death / Los Angeles
銀鉛筆：品牌合作 Brand Partnerships
了解更多The One Show獲獎作品：https://www.oneclub.org
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