4月最出圈的聯(lián)動(dòng)，4個(gè)
過(guò)去的四月，品牌聯(lián)動(dòng)依舊是營(yíng)銷(xiāo)圈的熱門(mén)話(huà)題，但玩法顯然又進(jìn)階了。
劉強(qiáng)東變身豬豬俠，上演霸總變形計(jì)
阿迪把清華文創(chuàng)，做成新型潮牌
范冰冰帶著素人攝影師，上演“互勉”式公關(guān)
星巴克給五迷老師們，送上心中的五月天…
我們觀(guān)察到：一次成功的品牌跨界不再僅僅是品牌Logo/情懷元素的簡(jiǎn)單疊加，而是更深層次的敘事共創(chuàng)與情感鏈接。
怎么做的？具體來(lái)看。
01 京東外賣(mài) × 豬豬俠
千億總裁同款痛T，有了
四月最戲劇性的聯(lián)名，莫過(guò)于京東外賣(mài)與“童年男神”豬豬俠的牽手。
起因是京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東體驗(yàn)送外賣(mài)時(shí)，因其著裝配色與豬豬俠神似，觸發(fā)了網(wǎng)友們的神級(jí)聯(lián)想。
身價(jià)千億老板躬身送外賣(mài)是爆點(diǎn)之一，霸道總裁班味瞬間撞臉童年男神豬豬俠是爆點(diǎn)之二。
兩相疊加，話(huà)題度拉滿(mǎn)了。各種豬豬俠表情包層出不窮。
更有網(wǎng)友直接喊話(huà)雙方聯(lián)名。
話(huà)是4月23日喊的，京東市場(chǎng)部的班是后面五天加的，等到4月28日，聯(lián)名已火速出爐。
豬豬俠還真就入職京東外賣(mài)了。
這工牌這頭盔，毫無(wú)違和感。京東市場(chǎng)部是天才。
聯(lián)名活動(dòng)也很快端上來(lái)了，外賣(mài)券、聯(lián)名T，穿T恤打卡還送京東飯卡。
你說(shuō)這39塊錢(qián)的T恤小學(xué)生都不穿，轉(zhuǎn)眼就有劉強(qiáng)東親自上身的東京街拍釋出。背面還不忘印上二維碼給自家外賣(mài)業(yè)務(wù)打廣告。
-你以為這只是一件普通的豬豬俠聯(lián)名？
-不，這是千億總裁同款痛T。
一次聯(lián)名，不僅為京東外賣(mài)帶來(lái)了巨大的流量曝光，更重要的是，通過(guò)與國(guó)民IP的結(jié)合及創(chuàng)始人的玩梗互動(dòng)，成功塑造了品牌年輕、有趣的形象。贏麻了。
02 阿迪達(dá)斯 × 清華大學(xué)
搶的不是衣服，是清華的虛擬錄取通知書(shū)
小時(shí)候糾結(jié)上清華還是上北大，長(zhǎng)大后阿迪達(dá)斯比你先一步考上清華了。
4月22日，清華大學(xué)文創(chuàng)店@清華印象 悄悄上新了清華大學(xué)和阿迪達(dá)斯的聯(lián)名款。
設(shè)計(jì)融合清華標(biāo)志性的“清華紫”、校徽?qǐng)D案與阿迪經(jīng)典元素。
該系列僅在清華校內(nèi)文創(chuàng)店獨(dú)家發(fā)售，進(jìn)一步增加了其稀缺性。一經(jīng)推出便遭瘋搶?zhuān)暇€(xiàn)不到一天即售罄斷貨，二手市場(chǎng)價(jià)格一路飆升。
網(wǎng)友辣評(píng)：
這搶的不是衣服，是清華的虛擬錄取通知書(shū)。
這穿的不是運(yùn)動(dòng)潮流，是學(xué)術(shù)信仰。
運(yùn)動(dòng)品牌和高校聯(lián)名的路子，其實(shí)也并不新鮮了。
lululemon在過(guò)去兩年把美國(guó)高校聯(lián)了個(gè)遍；更早下場(chǎng)的Nike，早已將北卡藍(lán)、俄勒岡綠做成招牌配色。
通過(guò)與頂尖學(xué)府的捆綁，運(yùn)動(dòng)品牌們巧妙地將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚與精英文化相結(jié)合。品牌心智穩(wěn)賺不賠。
更別說(shuō)，除了為名校光環(huán)買(mǎi)單的年輕人，望子成龍望女成鳳的家長(zhǎng)們，才是“爸媽不語(yǔ)，只一味在閑魚(yú)找代購(gòu)”的購(gòu)買(mǎi)力大頭啊。
在我們東亞，你懂的，夢(mèng)想是情緒價(jià)值的最高級(jí)。
何況這賣(mài)的還是以家庭為單位的夢(mèng)想。上能觸達(dá)清華校友社會(huì)精英，下能滿(mǎn)足年輕學(xué)子騰達(dá)美夢(mèng)，這才是這個(gè)聯(lián)動(dòng)出圈的關(guān)鍵所在。
03 范冰冰 × 素人攝影師
首創(chuàng)互勉式公關(guān)
又一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中來(lái)的聯(lián)動(dòng)案例。
起因是小紅書(shū)素人攝影師@賑早見(jiàn)，在日本偶遇范冰冰。趁著明星攝影師身體抱恙的空檔，自薦補(bǔ)位，給范冰冰拍了一組照片。
勇敢的人先享受世界，
勇敢的攝影師先拍上了世界級(jí)的美貌。
結(jié)果翻車(chē)來(lái)的猝不及防。因?yàn)檫^(guò)于適配人像攝影出片三要素定律（模特好看！模特好看！！模特好看！！！）而未能完美出片，恨鐵不成鋼的大家攻陷了攝影師評(píng)論區(qū)。
有人在評(píng)論區(qū)找同感，天才的工作室已經(jīng)趁機(jī)從評(píng)論區(qū)找到靈感。
互勉是吧，好，就整個(gè)互勉。
4月11日，范冰冰個(gè)人創(chuàng)辦的美妝品牌Fan Beauty聯(lián)合范冰冰本人，釋出與攝影師@賑早見(jiàn) 二次合作的香港街拍照片，并公布一條驚喜互勉信息：
帶Fan Beauty任意一款產(chǎn)品出鏡，發(fā)布攝影作品，即可參與互勉評(píng)選。
官方將從全網(wǎng)攝影師中篩選出2位與范冰冰本人互勉。
筆記一出，炸出多少互聯(lián)網(wǎng)小有名氣的攝影大神。
作為互勉入門(mén)條件的互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)，則直接帶動(dòng)新品面膜爆賣(mài)3天20萬(wàn)盒。
這一系列操作，成功將輿論焦點(diǎn)從對(duì)攝影技術(shù)的質(zhì)疑、轉(zhuǎn)向?qū)Ψ侗蠖茸藨B(tài)和品牌方智慧營(yíng)銷(xiāo)的贊賞，還直接帶動(dòng)了Fan Beauty Diary新品面膜銷(xiāo)量激增。
品牌抓住了社交媒體時(shí)代的互動(dòng)邏輯，通過(guò)真誠(chéng)、開(kāi)放的姿態(tài)與用戶(hù)溝通，將一次潛在的負(fù)面事件轉(zhuǎn)化為提升品牌聲量、促進(jìn)用戶(hù)參與、拉動(dòng)實(shí)際銷(xiāo)售的絕佳機(jī)會(huì)。
圍繞這一事件后續(xù)展開(kāi)的互勉攝影展，又持續(xù)在一段時(shí)間內(nèi)不斷為品牌帶來(lái)熱度。
被姐顏值吸引進(jìn)來(lái)的自來(lái)水，硬是變成了品牌產(chǎn)品的活水。
什么叫天降熱點(diǎn)、什么叫潑天富貴，也得要品牌抓得住的那才是真流量。
04 星巴克 × 五月天
“比五月天演唱會(huì)門(mén)票都難搶”
當(dāng)咖啡巨頭遇上華語(yǔ)樂(lè)壇的常青樹(shù)，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
在五月前兩天，星巴克激情官宣了和華語(yǔ)搖滾天團(tuán)五月天的合作。4月29日，星巴克官宣五月天為其“夏日大使”。
同步推出的，還有與五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL聯(lián)名的系列產(chǎn)品，包括夏日限定的星冰樂(lè)飲品，和多款設(shè)計(jì)精美的周邊杯具。
這些聯(lián)名周邊巧妙地融入了五月天的經(jīng)典元素和STAYREAL的潮酷風(fēng)格，對(duì)于粉絲而言，每一件都是值得收藏的青春見(jiàn)證。
更讓粉絲們驚喜，還有星巴克五月天主題店在上海東方明珠驚艷亮相。
主題店內(nèi)不僅有豐富的五月天主題裝飾、巨型互動(dòng)裝置，還循環(huán)播放著樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典歌單，并且每日限量發(fā)售STAYREAL聯(lián)名商品和特別定制的星禮包。品牌應(yīng)援算是讓星巴克玩明白了。
五月天作為一代人的青春記憶，其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和情感號(hào)召力，為這次聯(lián)名帶來(lái)了巨大的初始流量。
搶購(gòu)的火爆程度更是超乎想象。
由于粉絲熱情過(guò)高，4月28日聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)售當(dāng)天，星巴克APP和小程序甚至一度因訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)大而出現(xiàn)加載緩慢及報(bào)錯(cuò)的情況，門(mén)店庫(kù)存也幾度賣(mài)空。
“比五月天演唱會(huì)門(mén)票都難搶”。星巴克巧妙地化用了五月天和五月的自然聯(lián)想，這一波漂亮的概念策劃直戳粉絲心窩，江湖上又留下一段「五迷老師買(mǎi)崩品牌系統(tǒng)」的合作佳話(huà)。
寫(xiě)在最后
復(fù)盤(pán)四月的這些出圈聯(lián)名，我們發(fā)現(xiàn)，成功的品牌跨界早已超越了簡(jiǎn)單的流量互換。
它們更像是一場(chǎng)精心編排的“情感共振”：
無(wú)論是借勢(shì)熱點(diǎn)、擁抱圈層，還是化解危機(jī)、喚醒情懷，品牌都在試圖尋找與消費(fèi)者在價(jià)值觀(guān)、情感體驗(yàn)或文化認(rèn)同上的連接點(diǎn)。
這也進(jìn)一步啟發(fā)品牌，未來(lái)的聯(lián)動(dòng)將更加考驗(yàn)品牌的洞察力、敘事力和整合力。只有那些真正理解消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求，并能以創(chuàng)新、真誠(chéng)的方式與之對(duì)話(huà)的品牌，才能在這場(chǎng)持續(xù)進(jìn)化的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，聯(lián)出價(jià)值，名動(dòng)四方。
以上就是我們?yōu)榇蠹揖x的4月度出圈聯(lián)名。
這個(gè)4月你印象最深的品牌聯(lián)名是哪個(gè)？
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