秒罄！阿迪達斯聯名清華大學，誰穿誰男大
可能是上半年最有趣的聯名！
大家看到那件有著三道杠和清華大學logo的紫色運動服了嗎？
聯名運動外套
22日剛在清華大學文創店@清華印象，上線即秒罄，小紅書上也僅有少量用戶在線下門店買到。
目前官方稱：在緊急補貨了。
多款聯名售罄
更多KOL圖及熱評，侵刪
這波聯名，實在驚喜。一個是頂級學府，另一個這兩年吃透了復古風潮紅利。
不用看到聯名實物也能想到，三道杠這個經典的復古符號和清華大學logo 碰撞出了怎樣的化學效應。
從流行風尚來說，它一定是潮流的，但是從營銷角度說，又是反潮流的。畢竟誰能想到運動品牌、鞋服還能和大學聯名，而且還把大頭放在大學文創店來賣。
那如何定義這波聯名產品呢？是延續三道杠風尚的時尚單品，還是另一種跨界文創？
如果是文創，那它們也跳出了傳統的帆布包、筆、筆記本、T恤等思路，轉而用夾克、長袖上衣、短袖、腰包、棒球帽等阿迪達斯經典產品線，去更好地匹配阿迪達斯和清華大學的合作勢能。
這也是這波聯名最不聯名的地方。
什么意思？即在logo符號之外，也將清華大學文創店這官方渠道納入進來，使得聯名形成某種效應。具體為——阿迪達斯?清華大學?清華文創。文創店渠道像杠桿一般，讓這場跨界釋放出最大效應，也讓聯名屬性更純粹。
如果說夸大了渠道這部分，那么大可試推，如果將產品成批鋪在官方店鋪或者線下門店，那樣又會是什么效果。
渠道本身也是一種信息、一種符號，它能為所承載的產品及合作，附加更多隱形的表達。
有意思的是，如果點進清華文創店小程序，除了阿迪達斯聯名專區外，還能看到清華和安踏的聯名，具體有polo衫 、皮膚衣和雙肩背包。
和三道杠相比，安踏這波畫風實在有些老派。暫不清楚它和清華的聯名從何時開始，以及具體合作背景是什么（或許只是學校用品合作而非聯名也說不定），但實在有那種主動襯托同行、給他人做墊腳石的感覺。品牌相關部門是該靈敏一點，有所反應。
回頭來看，阿迪達斯與清華這波聯名的更多背景。
去年9月，阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登就曾訪問清華大學。
今年1月，清華校長李路明回訪阿迪達斯德國總部，雙方達成合作意向——“未來三年，雙方將在科技創新、校園體育、人才培養和文化推廣四大領域的交流落地與深化。”
合作最終以2月19日在清華園落地的一場捐贈儀式為標志，正式達成。值得留意的是，在官方介紹中該合作被視為阿迪達斯本土化戰略的一部分。
聯名產品這時就已出現
CEO比約恩·古爾登訪問清華大學足球隊
結合更多背景就能看出，我們看到的這波聯名只是合作中極其后端的一環。
比反差聯名更值得注意的可能是，阿迪達斯本土化的特別思路——與高等學府合作，加強人才培養的同時，也能借助大學本身的文化勢能和社會影響力帶動品牌向上也向深。
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