母嬰品牌，應該改叫「父母嬰品牌」嗎？
所有母嬰產品，都應該被重新設計一遍。
所有母嬰品牌，都應該叫父母嬰品牌。
在一眾對媽媽表達愛的、俏皮的、安全的溫情蜜語中，Babycare的這句文案不得不說很抓眼。
無愧“為愛 重新設計”的slogan，Babycare這次干脆“重新設計”了整個行業的定位。
夠態度、夠犀利，有充分的公共探討空間。
我翻了翻評論區，對這句文案的批判不在少數：
“一根筋變兩頭堵了”
“自信點，母父嬰品牌”
“口號式正確。叫育嬰品牌比較好”
“為媽媽分擔？這句話就暴露了還是覺得這些事是媽媽的，什么爛文案”
然后Babycare就把這句爭議文案下架了。
刪除前
刪除后
項目完整視頻如下
Babycare在執行上延續了品牌一貫的審美水準
從我個人角度看，這句文案的初衷不錯，起碼能扳一扳長期僵化的“母嬰”認知，在認知上做一些些的刷新。
對，我的期待不高，哪怕是一些些的改變，也好過一成不變。
但問題是，“母嬰品牌”，真的該換成“父母嬰品牌”嗎？
被砸碎的“母嬰標簽”
過去幾年，Babycare的營銷是知行合一的：
它不只是在喊口號，而是用實際行動，一錘一錘敲著“母嬰”這個舊詞的殼。
2022年品牌升級時，“為愛 重新設計”成為全新的品牌主張。這一主張的基本前提是：“母嬰”行業用品，長期固化了一種育兒的責任分配和社會默認值。
Babycare的核心訴求是：拆掉這種成見，重建一種“共同育兒”的新共識。
回看babycare這幾年的母親節，姿態都是向前的：
2022年，打響第一槍
——發布“爸爸帶娃，媽媽快樂”主題視頻，把“母嬰室”改為爸爸可以進入的“育嬰室”，把“媽咪包”改為“遛娃包”。
2023年，升級工具包
——延續“爸爸帶娃，媽媽快樂”主題，推出為父親量身定制的“帶娃神器”，“爸爸哺乳神器”、“爸臂秋千”；
2024年，態度更犀利了
——發起#今天別叫我媽媽#活動，正面硬剛“時尚感是媽感的對立面”、“沒有媽媽應該有的樣子”等標簽。
2025年，行業角色重構
——“不只為媽媽設計”策劃，再次圍繞“為媽媽解放壓力”、“解放媽媽的身份束縛”展開。
一條線看下來，Babycare每年都在用新創意和設計挑戰母嬰行業固有認知，不拐彎，不模糊。
只是今年火力值稍稍拉的猛了些，引發爭議也在意料之中。
但這就是Babycare一貫的風格。因為行業和認知的改變不能只靠說說而已，要有人敢出手、敢試錯、敢頂著壓力往前沖。
替所有“媽媽”發難，哪怕不被所有人喜歡。
但我想說，
就保持叫“母嬰”，又怎么了？
我還是不認為“母嬰品牌”應該改成叫“父母嬰品牌”。
1、在母親節強調“父親”，是另一種成見
可以肯定Babycare在產品設計上真的考慮了“非母親角色”的使用便捷性，以及“所有母嬰品牌，都應該叫父母嬰品牌”這句話的極強的傳播張力。起碼比“送媽媽圍裙”進步了。
但我想說的是，
共同育兒是現實需求，也應成為社會共識。但平等，不意味著角色的對等或對稱。
“母嬰品牌”的成立，不是排斥父親，而是回應現實的需求。
懷孕、生育、哺乳，身體創傷，情緒波動，大多數情況下由母親承擔。這不是觀念問題，是生理結構和社會分工的問題。她們面對的是手術刀、撕裂傷、漲奶、失眠，以及一個長期依賴她的嬰兒。
在這樣的背景下，針對“母嬰”推出產品和服務，絕非針對性別的歧視。
如果在名稱上都要加入“父親”，表面看是包容，實際上就是一種過分的政治正確。這種“偽平等”無法真正提升男性育兒的參與度，只會讓社會更看不見女性的真實付出。
否則，以后會不會“母嬰品牌”發展成“父母爺奶姥姥姥爺品牌”呢？
2、大大方方就用“母嬰”，又有什么問題？
我不否認“母嬰”背后承載過性別偏見，也曾被市場濫用成一種刻板標簽。
但是，簡單的改名并不能解決所有問題。
就像我并不認為“母嬰室”應該改名叫“育嬰室”，聽起來很平等，落地的時候那叫一個誰用誰尷尬。想象一下，一個剛哺乳完的媽媽和一個正在沖奶粉的爸爸在同一個小空間擦身而過，是進步的意味更多，還是窘迫更多？
說白了，“母嬰室”更需要的是私密而不是多元。
“母嬰室”最應該的名字，其實是“哺乳室”。因為育兒里真正需要遮擋和尊重的，只有哺乳。
換尿布、調奶粉，大可光明正大地在有尿布臺的廁所、甚至是商場大廳的角落完成。
當男女廁所都配上換尿布臺，而不是讓男女都進母嬰室，那才是真正的進步。
提這個口號的人，
到底有沒有進過母嬰室
不要以己度人，不要把對他人處境的模糊感受，當做自我感動和營銷噱頭
3、在母親節，讓媽媽成為媽媽
最后，說說母親節營銷。
為什么偏偏在“母親節”這一天，要強調“媽媽之外的身份”？
說穿了，是有人不想被叫“媽”——
因為在他們眼里，“媽”這個詞，好像太土、太累、太不酷。
但問題不是“媽”這詞不夠好聽，而是我們不夠愿意正眼看清“媽”這個身份到底意味著什么。
別在這一天拐著彎去談共育、談平權、談父職參與——這些議題當然重要，但它們有364天可以談。
今天，請只留給那個起夜喂奶、產后掉發、用自己身體養出一個新生命的她。
我就覺得，當媽的人，都超酷。
你可以平時叫她“超人”“女王”“育兒合伙人”，都行。
但到了母親節，能不能就堂堂正正地叫一聲“媽”？
把母親節還給母親，
讓“母嬰”就叫“母嬰”，
讓“媽”就當“媽”，
這不是退步，而是另一種強大。
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