B站《消失的青年》，我不覺得是老調(diào)重彈
直白地說，我喜歡B站今年的五四廣告《消失的青年》。
盡管聽到很多嫌棄它的聲音，隔靴搔癢也好、不如《后浪》也好、自我模仿也好，假模假式也好。
我倒是覺得，一支廣告能收獲五花八門的觀點(diǎn)就挺好，總比一邊倒的評(píng)價(jià)強(qiáng)。所以大家暢所欲言，我也大膽分享，大方表示我對(duì)B站《消失的青年》的認(rèn)同。
廣告有兩個(gè)地方，我很喜歡。一個(gè)是立意，另一個(gè)是長(zhǎng)文案。
一、我們的焦慮是被設(shè)置出來的
先自問一下，我們每天在焦慮里掙扎，但我們對(duì)這些焦慮真的了解嗎，毫無還手之力嗎？
每天我們一睜眼拿起手機(jī)，四面八方的信息涌現(xiàn)。其中不少帶著令人焦慮的話題，讓我們的心情此起彼伏，來不及去深思互聯(lián)網(wǎng)上所謂的焦慮，是否是刻意為之。
宇宙的盡頭是考編、ChatGPT會(huì)讓哪些人失業(yè)、親密關(guān)系里npd（自戀型人格障礙）的特征、像這些大熱話題長(zhǎng)期搶奪我們的注意力，潛移默化地操控著我們的思考。這就導(dǎo)致了我們大腦解讀重要信息的能力和情緒平衡的機(jī)制，逐漸渙散。
也是奇了怪了，日子本來過得好好的，焦慮就像狗皮膏藥一樣，甩都甩不掉。
仔細(xì)想想，我們的有些焦慮是被設(shè)置出來的，是來消除我們意志的。
正如B站《消失的青年》開篇所表達(dá)的：
聽說，青年正在被消除。
整支廣告說明了當(dāng)代青年被焦慮裹挾消除的社會(huì)現(xiàn)象。
黑白大字報(bào)的形式，抓眼又直接，用一連串令人草木皆兵的標(biāo)簽，制造出強(qiáng)烈的視覺沖擊。
它提醒我們：我們正身處在一個(gè)個(gè)標(biāo)簽組成的封閉空間中，生活在被放大鏡審視的世界里。任何一個(gè)微小的舉動(dòng)，都可能被放大、被歸類、被貼標(biāo)簽，成為某種“趨勢(shì)”的證據(jù)，擾亂本該安靜自洽的內(nèi)心世界。
很明顯，B站五四廣告花大半篇幅都在說一件事，即流量算法頻繁制造標(biāo)簽，動(dòng)不動(dòng)給現(xiàn)代青年施壓。尖銳諷刺意味拉滿，旨在引人重視。
這也是我認(rèn)同的地方——只有讓大家先覺察到“困境的存在”，才會(huì)想辦法去打破現(xiàn)狀。
最后給到的主題落點(diǎn)是：外界批量生產(chǎn)焦慮，我們新時(shí)代青年依然能選擇清醒，專注自我。
有一說一，B站這波很心靈雞湯，我先干為敬，暖暖的很貼心。
只不過在他人看來，B站這波五四營銷越勸人別焦慮，越讓人焦慮。
在我看來，“青年到底要不要焦慮”不是絕對(duì)的是非對(duì)錯(cuò)題。
根本上，負(fù)面的聲音反映了年輕人面對(duì)焦慮的另一種態(tài)度：擺爛，躺平。
“該吃吃該睡睡，過好今天就好”、“28歲沒有工作天天躺床”，諸如這樣的年輕人擺爛方式，在社媒平臺(tái)應(yīng)有盡有。
能看出，B站五四廣告無法打動(dòng)到這類青年，Ta們有自己的生活態(tài)度。
也就是說，B站《消失的青年》的目標(biāo)受眾是即使被焦慮影響，也在積極尋求更多出路的年輕人。
這批人用彈幕表達(dá)了對(duì)短片的認(rèn)同，不乏期待和展望。
我覺得更重要的是，今年B站五四營銷的精神內(nèi)核，是在呼應(yīng)一百年前的五四精神。
百年前的五四運(yùn)動(dòng)，被視為時(shí)代的覺醒符號(hào)。1919年的青年學(xué)生，克服一切困難走上街頭，掀起時(shí)代風(fēng)潮。
勇氣，是五四運(yùn)動(dòng)的精神。也是B站這支廣告的核心—— 宣揚(yáng)真正的五四精神。
我認(rèn)為B站并不能讓所有青年都滿意，能直指我們的當(dāng)下，給予部分人精神力量就足夠了。
二、長(zhǎng)文案一針見血，追求充分的客觀性
我一直相信，語言是有力量的。當(dāng)我認(rèn)真感受整篇文案，內(nèi)心亮堂了起來。
完整文案
文案層層遞進(jìn)。
我覺得可以把整篇文案拆成三個(gè)部分：識(shí)別，歸因，鼓勵(lì)。
第一部分在告訴大家要“識(shí)別”。
從開篇到“特別是青年 正在被焦慮消除”，文案不斷用當(dāng)下社媒標(biāo)簽去發(fā)人深省。一些標(biāo)簽的刺激，是讓人個(gè)體喪失自我判斷和勇氣。
為什么認(rèn)真愛一個(gè)人，就是戀愛腦？
為什么30歲的標(biāo)配是年收入百萬？
為什么職場(chǎng)交個(gè)朋友要顧左顧右，畏畏縮縮？
一些莫名其妙的標(biāo)簽，看似出于善意的提醒，卻無形之中給出否定的心理暗示。就像一個(gè)問題只有一個(gè)解法，沒有其他可能性。如此之下，再多的自信和勇敢也會(huì)被消耗殆盡。
文案對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的揭露與叩問，用鋒利的筆觸去探究那些焦慮是否切實(shí)存在。一點(diǎn)點(diǎn)去引導(dǎo)看的人意識(shí)到“不對(duì)勁”的地方。
第二部分跳出了傳統(tǒng)的歸因模式。
相信我們或多或少有這樣的感受，做完一件事后，一旦發(fā)現(xiàn)結(jié)果不盡如人意，立馬對(duì)自我進(jìn)行審視和剖析。自我反省沒錯(cuò)，過度責(zé)怪自己就會(huì)掉入情緒死循環(huán)里。
客觀一點(diǎn)，更能發(fā)現(xiàn)問題所在。
今天，你一天接收到的信息量超過古人的一生，身體卻沒還有進(jìn)化。
這句就是在追求客觀性，用更理性的目光去看待現(xiàn)代人焦慮的癥結(jié)所在。有時(shí)候并非是我們自己的問題，并非是玻璃心，而是環(huán)境的不確定性逐漸影響的。
第三部分是鼓勵(lì)和行動(dòng)的召喚。
結(jié)尾強(qiáng)有力的支持，是一種真情，是希望看的人意識(shí)到所處境地后，依然熱愛生活。
我們應(yīng)該保持的態(tài)度是：
誰在面對(duì)壓力之下依然堅(jiān)持正直
誰在用幽默擁抱著生活的荒誕
誰在用智慧發(fā)現(xiàn)本質(zhì) 克服困難
誰在一直做著那些他從小就感興趣，喜歡的一件小事
語言是有力量的。消極的語言和姿態(tài)會(huì)持續(xù)讓人陷入無力感和停滯。積極一點(diǎn)，熱血一點(diǎn)，會(huì)新的明天。
如果我們心里那株小火苗還在燃燒，就請(qǐng)竭盡全力守護(hù)著，哪怕光熱很微小，也能感染素未謀面的人。就像廣告結(jié)尾整合很多up主為愛發(fā)電的片段，和熱愛生活的時(shí)刻，與文案相得益彰，引人拾起希望和勇敢，不再被焦慮壓抑。
結(jié)語
寧愿痛苦，不要麻木。多年前風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)上的一句話，如今像回旋鏢一樣正中眉心。
今時(shí)今日，我看到鼓舞人心的事物依舊會(huì)激動(dòng)，就像看完B站《消失的青年》會(huì)忍不住淚目。正因?yàn)樽约涸?jīng)歷被焦慮整得懷疑人生過，才知道站起來，目光如炬地看著焦慮是多么不容易和值得。
最后，還想分享一個(gè)很感動(dòng)的點(diǎn)，廣告里的主講人是一個(gè)青年演員。相比過往廣告里讓過來人談心，和我們一樣經(jīng)歷這個(gè)當(dāng)下的年輕人，來表達(dá)勇氣逐漸崩塌，再到重建的過程，更直擊心靈。
對(duì)于人生的路，青年會(huì)好奇，迷茫和內(nèi)耗，但不變是會(huì)勇敢識(shí)別焦慮和未知，勇敢摸索出自己的方向。
畢竟，精神狀態(tài)上的被奴役，才更值得警惕。
圖片來源@看理想《放他們到寬闊光明的地方去》
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