不再拍美少女，寶礦力水特變心了嗎
春日里暖陽(yáng)高照，生命力高漲。到了這樣美好的4月，總會(huì)有動(dòng)起來(lái)的欲望。
每年這時(shí)候，寶礦力水特的春日廣告總會(huì)按時(shí)出現(xiàn)，為大家揮灑一下青春和春天的汗水。
《寶礦力水特 2025 宣傳片（中國(guó)大陸）》
而在日本本土，今年新拍的春季短片卻顛覆了品牌以往的活力美少女風(fēng)格，首次由雙男主出演。
這樣突破性的改變也讓日本觀眾紛紛留言：還是懷念以前的廣告
《你一定是某人的太陽(yáng)》
君はきっと、誰(shuí)かの太陽(yáng)
之前那個(gè)專(zhuān)拍元?dú)馍倥谙﹃?yáng)下奔跑、在海邊大笑、把體育館跳得地板震動(dòng)的寶礦力水特，怎么突然就讓男生站C位了？
一、新短片拍得很一般？
評(píng)價(jià)一部作品前，讓我們先看看它講了什么。
《你一定是某人的太陽(yáng)》中，以同是高中生和舞蹈演員的原口武藏和悠太擔(dān)任主演。兩人在現(xiàn)實(shí)中就是好朋友，從小一起長(zhǎng)大，一起跳舞。
在短片里，兩人也是隨時(shí)隨地大小舞。
他們迎著太陽(yáng)跳舞；在練習(xí)室跳得揮汗如雨；甚至在火車(chē)?yán)?、地鐵上，也會(huì)跟著耳機(jī)里的音樂(lè)舞動(dòng)身體，像極了我們普遍印象中hip hop男孩。
雖然看上去這是一支簡(jiǎn)單純粹的舞蹈片，但里面也藏了不少品牌的小巧思。
汗水、太陽(yáng)和地平線下，是追夢(mèng)的少年
第一個(gè)打動(dòng)到我的小巧思，是短片中關(guān)于汗水的比喻。
配料成分和汗水成分幾乎一致的寶礦力水特，汗水就是它的代名詞。
可這次寶礦力水特廣告中的汗水，不再只作為自身努力的象征而出現(xiàn)。
你的汗水是可以影響到其他人的存在。
汗水和太陽(yáng)一樣，是熱的。當(dāng)一個(gè)人流汗，他就會(huì)變得像太陽(yáng)一樣，照耀著周?chē)娜?，激?lì)著其他人更努力而留下汗水。
很有少年意氣的比喻。
就像這位日本網(wǎng)友說(shuō)的那樣，一個(gè)很妙的比喻可以讓改變汗水原本的形象。
文案里那句“汗水并非只屬于自己，你一定是某人的太陽(yáng)。”更寫(xiě)出了那種眼中里有星星，有夢(mèng)想，也有對(duì)方的少年情誼。
文案
或許你不曾察覺(jué)，
你的汗水正被人默默注視。
正如你曾凝望他人的汗水，
從中汲取前行的力量。汗水不會(huì)白白流淌，
汗水并非只屬于自己，
你一定是某人的太陽(yáng)。
短片里還有一個(gè)的場(chǎng)景，給我留下很深的印象。
就是少年們?cè)谒{(lán)白分明的地平線上跳舞的畫(huà)面。
地平線
根據(jù)官方解釋?zhuān)?strong>是少年們想象出來(lái)的精神世界。作為一個(gè)非現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，這是最能直觀體現(xiàn)少年們的內(nèi)心的追求。
地平線代表的是視覺(jué)的盡頭，象征著未知和冒險(xiǎn)、追求和理想，是兩位少年追夢(mèng)精神的具象化。
所以這支新短片可以說(shuō)是那種標(biāo)準(zhǔn)意義上的少年感廣告片——時(shí)空交疊之下的成長(zhǎng)敘事張力、舞蹈的動(dòng)態(tài)肢體張力，以及汗水、太陽(yáng)和地平線等意象構(gòu)成的追夢(mèng)主題。
所以看完發(fā)現(xiàn)，片子本身應(yīng)該什么沒(méi)問(wèn)題，質(zhì)量過(guò)得去，挺熱血、挺抓人。
所以日本網(wǎng)友懷念之前的廣告片，可能就是因?yàn)閷毜V力水特廣告變了。一下子變了太多，讓大家沒(méi)適應(yīng)過(guò)來(lái)。
二、具體發(fā)生了哪些變化？
寶礦力水特廣告確實(shí)變了。
仔細(xì)留意以下會(huì)發(fā)現(xiàn)，新廣告在很多方面都和往年的廣告片不太一樣。
變化一：雙男主出演
《你一定是某人的太陽(yáng)》中主角原口武藏和悠太，是寶礦力水特在北野武之后，十年來(lái)的首位男主角。
這個(gè)含金量確實(shí)很大了。
2014 《北野武與鋼琴》
在此之前，寶礦力水特的男主角，只有像讓·雷諾，北野武這樣非常有知名度的男性名人。
而品牌更多選用的是青春少女。從1986年就開(kāi)始舉辦“寶礦力水特形象女孩比賽”，讓森高千里、一色紗英，再到綾瀨遙、川口春奈等女明星相繼出名。
2016年以后，由八木莉可子出演寶礦力水特廣告后，品牌正式轉(zhuǎn)向年輕群體，發(fā)布了一系列青春熱舞系列廣告。
現(xiàn)在大家能夠想到的寶礦力水特的標(biāo)志性畫(huà)面，比如穿校服的少女烈日下奔跑在校園里、學(xué)生們齊舞打破吉尼斯世界紀(jì)錄，或者超高技術(shù)難度的一鏡到底，都是在2016年以后創(chuàng)作的。
而今年，選用了兩個(gè)知名度并不是很高的男主角。
變化二：更真實(shí)
其實(shí)我對(duì)寶礦力水特的好印象，有一部分來(lái)自它天馬行空的想象。
以美少女為主角的短片，場(chǎng)景也是美不勝收，有種只存在于日系創(chuàng)意廣告中的夢(mèng)幻感。
2021 《でも君が見(jiàn)えた》
逆風(fēng)跑在花瓣雨中
2022 《羽はいらない》
在火車(chē)上奔跑，然后直接登到了云朵上
但今年，寶礦力水特的創(chuàng)意明顯回歸了真實(shí)。
首先是場(chǎng)景更真實(shí)。區(qū)別于以往的少女廣告，場(chǎng)景真實(shí)到好像你我每天的生活中都能看到。
街舞少年在地鐵上復(fù)盤(pán)動(dòng)作
其二是真實(shí)的關(guān)系。兩位少年從小一起長(zhǎng)大，朋友間默契的肢體語(yǔ)言，觀眾是能夠透過(guò)鏡頭感受到的。
其實(shí)在此之前，寶礦力水特也多次采用過(guò)“雙女主”的形式，角椿搭檔池端杏慈，拍攝了《青が舞う》、《潛在能力は君の中》，少女情誼的傳遞也非常青春美好。
《青が舞う》
但再看回男孩們的廣告，只能說(shuō)，是日系偶像劇和生活紀(jì)錄片的區(qū)別，差別不是一點(diǎn)點(diǎn)的大。
變化三：品牌元素減少
我第一次看到《你一定是某人的太陽(yáng)》，是在社交媒體無(wú)意中刷到的。當(dāng)時(shí)我甚至沒(méi)意識(shí)到這是寶礦力水特的廣告片。
因?yàn)樵诖酥?，寶礦力水特的風(fēng)格實(shí)在太明顯了。
首先是無(wú)處不在的藍(lán)色。
在游泳池齊舞時(shí)噴灑藍(lán)色粉末
大家穿著藍(lán)色校服，揮舞著藍(lán)色彩帶
同時(shí)，寶礦力水特也得演員們?nèi)耸忠黄?，擺在最顯眼的地方。
但到了今年這部廣告片這里，以上的“寶礦力元素”好像都失效了。
藍(lán)色天空之外，幾乎找不到一點(diǎn)藍(lán)色。
產(chǎn)品更是得拿著放大鏡去找。這不，好不容易在角落發(fā)現(xiàn)了，一瓶！
三、為什么改變？
也許只是一次新嘗試
其實(shí)對(duì)以上的變化，也不是所有日本網(wǎng)友都買(mǎi)單。
自面世之日起，靠營(yíng)銷(xiāo)思路被大家歡迎的寶礦力水特，廣告營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。
所以大家對(duì)以往的寶礦力水特廣告風(fēng)格一直是非常適應(yīng)，非常喜歡的。
有人看到新廣告，更加懷念之前的廣告
在數(shù)英評(píng)論區(qū)，也有朋友認(rèn)為之前的廣告才更“寶礦力”
但也有日本網(wǎng)友把喜歡之前寶礦力廣告的人，統(tǒng)稱(chēng)為“懷舊派”
他認(rèn)為，新廣告依舊是青春的，也是寶礦力水特一直在表達(dá)的內(nèi)容。
所以能夠發(fā)現(xiàn)的一個(gè)事實(shí)是，不管形式如何改變，至少目前寶礦力水特的精神內(nèi)核依舊很穩(wěn)。2025年男性主演的嘗試，可以算作寶礦力水特從 “少女廣告” 向 “青春多元化” 的內(nèi)容升級(jí)。
而多年來(lái)一直沒(méi)有沒(méi)有改變過(guò)的，是寶礦力水特面向年輕消費(fèi)群體的品牌策略，是為打破“運(yùn)動(dòng)飲料”的刻板印象的差異化營(yíng)銷(xiāo)，也是永遠(yuǎn)元?dú)鉂M溢的「青春」主題。
如果以這樣的角度，回看寶礦力水特近年來(lái)的廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這些年寶礦力水特最穩(wěn)定的品牌動(dòng)作，就是一直在緊跟著年輕人，不斷變化。
或許大家也注意到了，最后一次看到寶礦力水特集齊一鏡到底、齊舞、單人女主角已經(jīng)是兩三年前的事兒了。
2023年，寶礦力水特的《青が舞う》，第一次選用雙女主出演（池端杏慈、椿）
2024年，《潛在能力は君の中》再次由雙女主擔(dān)任主演，第一次沒(méi)有拍攝廣告片，打造了像素藝術(shù)結(jié)合真人攝影的全新表達(dá)方式。
2025年，《君はきっと、誰(shuí)かの太陽(yáng)》，第一次由雙男主出演，改變了以往品牌的視覺(jué)風(fēng)格……
2023年《青が舞う》
2024年《潛在能力は君の中》
所以如果現(xiàn)在有人問(wèn)：寶礦力水特為什么不拍美少女了？
那我會(huì)回答：也許只是一次新嘗試。
寶礦力水特是年輕化的品牌。而年輕本就不是一成不變的。
從 “美少女故事” 到 “少年友情”，是 “生命力” 的多元性體現(xiàn)，美少女也不再是形容青春的唯一答案。
沒(méi)有改變的是，寶礦力水特40年如一日地將“迅速補(bǔ)充人體流失的水份和電解質(zhì)”為賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)抓住“生命力”的品牌內(nèi)核后，所發(fā)散出來(lái)的“青春、友情、成長(zhǎng)、夢(mèng)想”等不同創(chuàng)意視角，都可以是與時(shí)俱進(jìn)地更迭。而這些創(chuàng)意作品也共同構(gòu)成了寶礦力水特自身的品牌生命力，我覺(jué)得很有意思。
那讓我們猜猜看，在今年7月發(fā)布的寶礦力水特夏季廣告，又會(huì)有什么新變動(dòng)呢？
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