整理了70+案例，日本地鐵廣告也太會玩了！（上）
上次給大家推薦了日本廣告文案合集書——《365日創意文案》（上）（下），受到廣泛好評，看來大家和我一樣，都喜歡日式的溫暖細膩和小清新。
最近我又發現，日本廣告不僅文案寫得妙，其中投放在地鐵的廣告也太會玩了！腦洞大開的、顛覆傳統的創意層出不窮，吸睛的、走心的、令人驚奇的點子一個接一個。
于是，分上下兩篇，為大家整理了70+有趣的日本地鐵廣告案例（主要是23-24年的），希望能給大家帶來一些靈感。
目錄：
上篇：
1、中吊廣告（16個）
2、可剝離廣告（14個）下篇：
3、巨物廣告（10個）
4、吸睛類（其它）（32個）
1、中吊廣告
01
2024年 零食品牌 龜田制果
掛上超大的仙貝，好有食欲。
02
2016-2024年 關東鐵道龍崎線 可樂餅列車
電車把手上掛著一個個可樂土豆餅，看起來金黃飽滿，酥脆可口，這是龍崎市策劃的“全國可樂餅節”，希望可以以此帶動經濟。
03
2024年 JR西日本鐵道新干線 50周年活動
票價打了65%的折扣。
04
2024年 東京賽馬場
海報放大馬頭馬尾，上面都是來休閑游玩的旅客。
京王線で、目と鼻の先
在京王線上，近在咫尺。ずっとずっと尾を引く楽しさ
給你帶來一直一直持續不斷的快樂~
05
2024年 江之島水族館 水母宣傳
06
2024 日本地鐵廣告創意獎（Metro Ad Creative Award）
用激光切割的超逼真的蜘蛛網設計，表達征集活動“Hungry for ideas”的主題。
07
2023 日本地鐵廣告創意獎（Metro Ad Creative Award）
被撕爛的海報，不完美反而更具視覺沖擊力和吸引力，也表明征集活動的熱切。
08
2023年 Nishikawa DOWN 西川羽絨×羽生結弦
看到打哈欠的羽生結弦，你是不是也有點困了？品牌利用“打哈欠會傳染”現象，在地鐵內張貼了各種打哈欠照片，讓你產生睡意，從而聯想起西川羽絨的柔軟和舒適。
09
2024年 哈根達斯 40周年紀念活動
為紀念成立40周年，日本哈根達斯運營著由顧客的“哈根達斯回憶”組成的“帶來40年幸福的列車”，車內全部用哈根達斯裝飾，蓋子上還寫著難忘的回憶。
10
2023年 Levis 501牛仔布誕生150周年
全列車掛上501牛仔布，就是這么直接！
11
2024年 始祖鳥新宿品牌店開業
海報由產品的 Gore-Tex 面料制成，文案“No Easy Route 沒有捷徑”，表示品牌對選材用料的重視和用心。
12
2023年 日本男團組合7ORDER 宣傳新專輯《DUAL》
大字“Who？”到底是誰？被遮住眼睛的人物，懸念拉滿。
13
2024年 阪神甲子園棒球場 100周年紀念活動
甲子園百年詞典，精心挑選了100個描述甲子園棒球場的詞，展示并回顧了棒球場的歷史。
14
2023年 通便藥 Boraginol
宣傳語是“改善大便質量，讓你的胃和精神感到清爽”，張貼的中吊海報極薄，其它海報也像白板一樣極簡潔，只留下右側短短的一句文案和產品信息，表達產品可以帶來清爽的概念。
15
2022年 樂敦制藥眼藥水
打工人看到滿車的鬧鐘，怒氣值拉滿。樂敦眼藥水提醒您：早上起不來是由于眼睛酸澀，眼睛酸澀有我樂敦眼藥水啊。
16
2018 RADWIMPS組合 新單曲Catharist的CD唱片設計
掛著汗珠的海報？讓人一頭霧水，但別具一格。汗珠代表的運動精神，不僅僅是追求勝敗，還有樂趣，和他人的共鳴、夢想等等…
2、互動廣告
主要搜集了互動廣告中的”剝離廣告”，是日本地鐵廣告的常見形式，就是將產品小樣、贈品等粘貼在海報上，路人可以將其撕下帶回家。
01
2024年 松下音響品牌 Technics
一塊掛滿音樂鑰匙扣的廣告牌，摘下之后，是一段段溫暖的音樂故事。
02
2024年 日本藥業品牌 Earth制藥
在11月26日“沐浴日”，Earth制藥在新宿和大阪地鐵站，免費發放1588個特大泡沫浴鹽，浴鹽組成“累”、“疲憊”的字樣，當浴鹽被剝離時，“累”這個詞就會消失，取而代之的是講述桑拿文化的流行漫畫中的角色，表達浴鹽可以“緩解疲勞，帶來清爽”的概念。
03
2023年 日本入浴劑品牌 BARTH
貼著可剝離“BARTH入浴鹽”的廣告牌，征集大家使用產品后的睡臉照片，最后從收集到的3500張睡臉照片中選出了124張珍貴的、想讓人保護的睡臉，制作了“充滿睡臉的廣告”，表示BARTH浴鹽舒緩放松的效果，可以帶來優質睡眠。
04
2020年 日本入浴劑品牌 BARTH
BARTH發起了“睡眠投資”項目，海報直接展示了不同背景的人的睡覺照片，以及與睡眠相關的文案。在睡眠投資日歷上貼著可剝離浴鹽產品，傳達BARTH浴鹽有助于睡眠的信息。
05
2024年 少女漫雜志《花與夢》創刊50周年
用貼紙組成的馬賽克剝離廣告，圍繞“什么是少女漫畫？”的主題進行周年紀念，充滿懸念的馬賽克海報，當撕下貼紙時，會出現七部作品中的著名場景，貼紙背面寫著作品名和二維碼，掃描二維碼可免費閱讀對應作品。
06
附一個同類型剝離貼紙廣告~
2012年 美國護膚品牌 Burt’s Bees
Burt’s Bees的戶外廣告牌，用了1300張貼紙，每張都是3美元的折扣券，制作了使用產品的前后效果對比。一位皮膚受損干燥、疲憊不堪的女性，在撕下所有貼紙后，變成了一位皮膚細膩，充滿笑意的女性。
07
2024 東京電視臺 建臺60周年活動
東京電視臺在地鐵站發空氣了！特別企劃“旅行之日”的節目宣傳，將“現場空氣”用塑料袋采集并運送到工廠進行包裝，作為可以帶回家的“旅游節目的特產”貼在了地鐵海報墻上。藍色包裝是咸味的，紅色包裝是辣味的。
08
2024年 輕松熊 20周年紀念活動
一塊貼滿可剝離眼罩的廣告牌，紀念輕松熊誕生20周年。
09
2024年 日本男士化妝品品牌 Gatsby杰士派
九月開學季，杰士派在地鐵進行發蠟產品宣傳，激勵年輕一代嘗試“更新日常的自己”、“從更好的印象開始”。撕下產品小樣后，會出現“50件新學期改造嘗試”，小樣中附贈的卡片也包含了這50件改造嘗試。
新學期なのに、いつもの俺ンじゃねぇか
這都新學期了，我咋還跟平常一個樣呢！新的自己，開始了嗎？
10
2024年 創作型歌手Aimyon 第五張原創專輯宣傳
撕下“貓貓”貼紙，Aimyon就會出現。
11
2023年 韓國化妝品品牌 MISSHA謎尚
護膚小樣被剝離后，會逐漸顯現代言人的超大視覺。
12
2023年 韓國化妝品品牌 VT COSMETICS
插畫故事與面膜小樣結合起來的剝離廣告。
13
2023年 日本集英社旗下的綜合電子書店 Zeblack 3周年活動
廣告描繪了各種漫畫中的著名場景和名言，其中帶有名言的書簽可以撕下帶回家。
14
2019年 阿部寬主演日劇《不能結婚的男人》宣傳活動
海報上貼滿了劇組原創的結婚申請書，供行人撕下帶走。
在日本，結婚時只需要提交一張結婚申請書，手續就算完成了。結婚申請書只要必填項信息齊全，在樣式上并沒有十分死板的規定，一般的文具店也有各類風格的結婚申請書售賣。所以下面那張布滿桑野和狗狗的結婚申請書，是可以直接拿來使用的，在當時十分搶手。
///
在瀏覽這些廣告時，我經常會被日本廣告的腦洞和“敢想敢做”打動，發現他們對廣告創意表達的包容性很高，讓人常感嘆“還可以這樣”？而答案是：“是的，就可以這樣”。
通過運用極簡主義、極繁主義，還有放大、重復、夸張等效果，在視覺表達上，這些廣告做到了讓人一眼就關注到，吸睛又有趣。而且，廣告品類也十分豐富，除了常見的護膚日用品等品牌，還包括了雜志、漫畫、影視劇、專輯、藝術展等活動宣傳，五花八門又百花齊放，很值得學習借鑒和參考。
下篇也已發布，更多日本地鐵吸睛廣告放送，請戳這里！
PS，若翻譯和理解有誤或補充，歡迎指正。也歡迎大家在評論區推薦有意思的日本地鐵廣告~
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）