整理了70+案例，日本地鐵廣告也太會玩了！（下）
腦洞無上限的日本地鐵廣告合集下篇來了！
在上篇中，我為大家整理了“中吊廣告和可剝離廣告”，看過的朋友都很好奇“這些廣告到底是怎么通過審批的？”沒看過的朋友也千萬別錯過，可以點此回顧。
接下來這篇更加精彩，整理了投放在日本地鐵的巨物廣告、吸睛類和走心類的其它廣告（主要是23-24年的案例）。話不多說，一起來接受靈感暴擊吧！
目錄：
上篇：
1、中吊廣告（16個）
2、可剝離廣告（14個）下篇：
3、巨物廣告（10個）
4、吸睛類（其它）（32個）
3、巨物廣告
01
2024年 華為FreeClip耳機
為慶祝11月18日"好耳機日"，華為在日本新宿地鐵站進行了巨型耳機藝術展，同時還有耳機詩歌征集活動和一個實時顯示屏。活動收集到1000多首詩歌投稿，主題是大家使用耳機的經驗和趣事。實時顯示屏展示的是，對“你的耳機掉過嗎？”這個問題進行的調查和統計，以此宣傳華為耳機壓倒性的穩定感，即使用力搖頭也不會掉落的超強性能。
02
2024年 日本可口可樂
可口可樂為旗下能量飲料品牌 Real Gold 發起了網絡解謎活動，在地鐵里放了一塊非常吸睛的巨型嘴唇立體廣告牌，寫著“這個又大又軟的嘴唇是誰！？”摸上去還軟乎乎的。如果知道正確答案，可以掃描二維碼在線答題贏得獎品。
03
2023年 Netflix 原創電視劇《相撲避難所（Sanctuary）》上映宣傳活動
相撲文化是日本文化很重要的一部分，在《相撲避難所》上映時，25米長的相撲手人形雕像臥倒在地鐵站內，同時，站內還張貼了許多海報，給人一種“避難所”的感覺。
04
2024年 麒麟啤酒 新品宣傳
在地鐵站放置3米高的大啤酒罐，啤酒杯到了晚上還會發光，邀您舉杯共飲，太亮眼了！
05
2023年 三得利生啤
三得利生啤在澀谷站投放了一組吸睛海報，滿眼都是碩大的“生”字，重復和放大的效果，相當震撼。
06
2024年 日本 UQ 電信運營商
UQ 將超大號吉祥物放到地鐵里，到了年底，它們的表情也是一副“累了，不想營業”的樣子，像極了每個行色匆匆的打工人。
07
2023年 電影《勿言推理》上映
海報上有一條超長的圍巾，同時，地鐵柱子上也出現了裝飾著圍巾、外套和卷發的巨型主角人像。晚上路過，怪滲人的。
08
2022年 加濕器品牌 Uruo Richi 潤利奇
品牌邀請 Jun Kaname 要潤 擔當形象大使，臥倒在地的巨人形象引人好奇，再用“要潤”的名字以及他標志性的角色臺詞表示世界對水分的需求，“要潤！簡而言之，水分！”
視頻
09
2024年 日本利樂包裝
添加豆奶可以幫助維持蛋白質平衡。品牌利用一個晃動的搖擺秤，提高公眾對攝入豆乳飲品，維持蛋白質平衡的健康意識，以宣傳旗下的豆奶產品。
視頻
10
2024年 阿迪達斯 SUPERNOVA系列
阿迪達斯新品上新，廣告牌呈現三維效果。
4、吸睛類（其它）
【因地制宜】
01
2024年 三得利「伊右衛門 特茶」
利用電車門玻璃和站臺廣告牌制作了獨特巧妙的互動效果。只有當電車停下且與站臺廣告牌完美重合時，才能看到廣告的全部樣貌。
02
2023年 花王株式會社旗下飲料品牌“Healthia”成立 20 周年
Healthia綠茶，一款有助于減少體內脂肪、促進健康的飲料，在日本最深的地鐵站張貼了排列成“箭頭”、“心”和“臉”等形狀的海報，鼓勵人們多走樓梯進行小規模、可持續的運動練習。
03
2023年 東丸醬油 烏冬面湯宣傳活動
“你會唱這首歌嗎？”
冬天，同樣在日本最深的地鐵站，東丸醬油陳列了一首大家耳熟能詳的“烏冬面湯”廣告歌，歌詞隨著登上自動扶梯不斷推進，讓任何聽過這首歌的人都會不由自主地跟著哼唱。活動旨在將在關西地區廣受歡迎的烏冬面湯介紹給其它地區的人們，希望在寒冷的年底溫暖大家的身心。
歌曲視頻
【這怎么會出現在地鐵？！】
04
2023年 國際籃球世界杯
地鐵里放了好多籃球筐。想要投籃？再看清楚，注意只是廣告牌哦。
05
2024年 專為創意機構和企業打造的設計平臺 Wix Studio
“沒趕上DDL，結果出現了404”，用“404錯誤頁”海報的消極體驗引起用戶共鳴，進行反向營銷，強調如果使用WixStudio的話，就不會出現這個情況。
06
2024年 真人電影《城市獵人》上映
地鐵墻上出現了真槍實彈？用子彈打出了電影名。
07
2023年 MAX株式會社
為紀念其充電式鋼筋捆扎機發布30周年，Max株式會社在地鐵墻上張貼了施工現場的巨幅廣告。除了逼真的施工現場，還呈現了完整的施工期告示。
08
2024年 日本兼職服務公司 Timee
為宣告公司上市，Timee在地鐵里張貼了15米長的巨幅廣告，其中兩幅卡通畫中包含30處差異，描繪公司上市前后的業務變化。利用“大家一起來找茬”的互動游戲，Timee邀請用戶參與其中，找到不同后，帶活動標簽上傳到推特，就有機會獲得小禮物。
【匿名、遮蓋，搞點懸念】
09
2023年 日本珠寶品牌“4℃”
來自WWD的播報，一家匿名珠寶店即將在原宿貓街開業。隱藏品牌名稱的匿名珠寶店舉辦限時快閃活動，其設計理念是希望顧客不依靠品牌名稱，而是藉由眼前的珠寶，通過近距離接觸而真正喜歡上珠寶。
該店9月8日至9月24日營業，品牌名稱于9月20日揭曉，借此活動，品牌希望能夠脫離由品牌名稱所累積的形象，重新回到原點，讓人們重新看待珠寶本身。
10
2024年 招聘平臺 Indeed
Indeed 邀請韓國女團 LESSERAFIM 進行宣傳，詢問五位成員生活中想要嘗試的各種工作和理由，然后在海報上遮蓋了成員們選擇的工作和理由，以引起懸念，直到2025年1月1日再公布。
11
2024年 漫畫《海賊王》
《海賊王》單行本第110卷發售，在地鐵張貼了遮蓋住重要情節和畫面的漫畫，以引起懸念，和此卷內容“真相被世界政府隱藏”一脈相承。
【動畫效果好震撼】
12
2023年 TBS電視臺直播第19屆世界田徑錦標賽
世界上跑得最快的人是尤塞恩·博爾特 (Usain Bolt) ，他以 9.58 秒100米的速度維持著世界紀錄，TBS電視臺用動畫展示了他跑過25米長的廣告牌的視覺效果，以宣傳世界田徑錦標賽的舉辦。
視頻效果
13
2023年 杰森·斯坦森主演冒險題材電影《Meg》上映宣傳活動
動畫展示了被巨齒鯊追趕尖叫，并被整個吞下的場景，視覺效果還挺嚇人的，慎點。
視頻
【巧用手機閃光燈】
14
2024年 日本樂制果株式會社 巧克力黑雷
“快讓社長下臺吧！”打開閃光燈拍照，社長就會“消失”，變成被電擊的骷髏，同時露出“三十周年快樂”的字樣，廣告牌上的社長也是品牌的真社長。巧克力黑雷奉行“美味如閃電”的使命，著力打造輕松幽默的形象，“自黑”自家老板，很抽象也很有趣。
15
2021年 劇場版《刀劍神域》宣傳
用閃光燈對著黑色的墻面拍照，會出現“新宿絕望之墻”，展現出亞絲娜在SAO虛擬現實世界中奮力拼搏的樣子。
【拜托，別讓我笑】
16
2023年 清揚洗發水×格斗游戲《街頭霸王》
“再堅強的人也會擔心脫發嗎？”海報描繪了五個關心自己頭發的街頭霸王角色：Guile、Dhalsim、Blanka、Ryu、Edmund 和 Honda，主打反差萌。
17
2024年 三得利旗下芝麻素產品
“欸？我的細胞，生銹了？”在地鐵里看到田中圭抽象、迷人又搞笑的表情，也太好笑了。“想減少疲勞感，可以吃這款具有細胞抗氧化作用的蝦青素，給你的身體除銹。”
田中圭的疑惑表情包和爽朗的微笑海報，對打工人來說，也是一劑寬慰。
18
2023年 日本英語學習機構 ECC
“你總有一天能用上，或現在就能用上的話”——
哪天當了明星，就可以說“去和我的經紀人談。”
遇到刑警走訪小區，回復：“我的鄰居嗎？搬走了”；
做了好人好事，留下一句“我的名字不重要”；
中了彩票，一定能用上“從這里到那里，都給我包起來”……
一般的英語學習機構宣傳都會正兒八經地教你實用英語，而ECC的“日常會話推薦”則不走尋常路，搭配可用場景，貼心演繹什么叫胡說八道，為你的戲劇人生添磚加瓦。
【來點走心的吧】
19
2023年 求職招聘平臺OfferBox
基于“抬頭能讓心情變得更積極”的行為心理學，海報將文案置于頂上方，只有抬頭才能看到，以此提醒往來經過正在找工作的人，“把目光抬高到這個位置，能讓你看上去更加自信向上”。
20
2024年 求職招聘平臺OfferBox
基于行為心理和語音學知識，OfferBox張貼了超大字的“只要說出口就能讓人積極向上的語言”。試著讀一讀“みにみにぴにぴに mini mini bini bini”，是不是感覺嘴角上揚，心情也跟著愉悅向上起來？
21
2023年 日本世界大道留學中介 World Avenue
海報指示方向是“通向世界的道路”，既指走樓梯向上會看到一個更寬闊的世界，又指留學中介公司所在方向，一個可以幫你到達世界各地的地方。
22
2024年 漫畫《躍動青春》發行紀念活動
為紀念《躍動青春》校園漫最新發行，在地鐵張貼了“37色腮紅廣告”，把變紅的臉看做是“青春的時刻”，用37種不同色調的“紅”去表達不同時刻的青春。
23
2024年 日本婚慶公司 CRAZY
白底黑字純樸簡約的海報設計，充滿內涵的文案很加分：
「對不起」原來比起時間，我更需要的是勇氣。
「謝謝你」總是難以啟齒，卻最想對你說。
「我愛你」哪怕是最討厭你的時候，也不例外。想傳達愛意時，我們隨時在旁待命。——CRAZY
24
2024年 電視動畫片《地。―關于地球的運動―》宣傳活動
海報上的漫畫是每一集的主角，第8集的封面設計則使用了鏡面。站在鏡子前投射出你的樣子，因為你也是主角！
25
2022年 交友軟件 paris
倒敘詩手法，從右邊讀是女性視角的經歷，從左邊讀是男性視角的經歷。
【設計很出彩】
26
2021年 朝日電視臺 世界藝術體操比賽×多啦A夢
27
2024年 《咒術回戰》最終卷發行
黑底白字，字體和呈現效果，是讓人走不動道的設計。
28
2023年 《JOJO的奇妙冒險》第九部連載宣傳
29
2023年 日本 AITOZ 愛依托斯服飾
給文字穿上衣服，文字好像瞬間活了起來，有了動態效果，好玩。
30
2023年 漫畫《黃泉使者》
使用漫畫中角色的獨特技能對海報進行創新。
咬合力出色，能夠咬斷目標
用自身重量壓碎目標
用涂改液擦除目標
【拼貼設計】
31
2023年 漫畫《Golgo 13》的衍生漫畫的宣傳發行
天才少女法內特的人像，由Golgo拼貼而成，她擁有Golgo的基因。
32
2023年 日劇《說100萬次就好了》
征集了用戶“希望說過一百萬次”的軼事，再將這些軼事串聯成劇名。
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看過70+日本地鐵廣告后，來總結一下日本地鐵廣告的特色：
1、設計吸睛。不管是畫面呈現，還是具體的字體設計，優秀的廣告在視覺效果上總能做到第一眼就吸引人。通過放大、夸張、重復、拼貼等效果，對產品進行強調和凸顯，又或是運用黑白對比，彩色裝飾產生動態效果，搞笑的人物表情等等，不論是走心的還是搞笑的，日本地鐵廣告的審美都還挺在線的。
2、文案耐人尋味。若是樸素簡潔的海報，便搭配靈巧走心的文案，看一眼就能讓人駐足停留，過目不忘。
3、敢想敢做，腦洞大開。如，OfferBox的海報大膽到留有90%的空白，只有頂邊的一句文案；《海賊王》的宣傳海報則將重要的情節遮蓋掉，留下懸念；MAX株式會社呈現逼真的施工現場；Wix Studio的404錯誤頁......創意點不求多，只聚焦在一件事上，完整呈現出來就足以讓人記住并驚嘆。
看到這些不可思議的創意落地，思維和想象的邊界也被拓寬了，同時，也很期待國內的地鐵廣告可以百花齊放，有更多的可能和突破！
PS，若翻譯和理解有誤或補充，歡迎指正。也歡迎大家在評論區推薦有意思的日本地鐵廣告~
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