從日語轉(zhuǎn)廣告學(xué)，小紅書1w+粉絲，大三生不想只做博主
文：麥麥，編輯：吳小寶，首發(fā)：廣告新生
原標(biāo)題：廣告學(xué)大三勇闖職場(chǎng)，1w粉絲博主不想只是個(gè)博主
大家好，我是麥麥。
一個(gè)大一從日語半路轉(zhuǎn)來廣告學(xué)的大三在讀學(xué)生？
一個(gè)沒有目標(biāo)，身份不確定的小紅書“腳趾頭”博主？
一個(gè)糾結(jié)嘗試AE還是Copy的苦命實(shí)習(xí)生？
雖然是個(gè)老套的梗，但我仍然相信“命運(yùn)的齒輪，真的是不經(jīng)意間開始轉(zhuǎn)動(dòng)的”。
當(dāng)我第一次感受到“命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)”應(yīng)該是在大一下的轉(zhuǎn)專業(yè)考試，讓我從日語轉(zhuǎn)到廣告學(xué)專業(yè)。當(dāng)然，轉(zhuǎn)來廣告也不是因?yàn)橛卸嗝炊嗝聪矚g廣告，主要有兩個(gè)原因：
1、真是對(duì)日語一竅不通
2、微微戀愛腦上頭
想著男朋友是廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，感覺廣告應(yīng)該可以和他近一點(diǎn)，毅然決然來到了廣告學(xué)。
齒輪第二次轉(zhuǎn)動(dòng)，是在大二。
2023年11月，我突發(fā)奇想買了一本喜歡的本子，又恰好喜歡手帳和畫畫，身邊正好有工具，自然地開始了用手帳記錄生活，想著反正都是記錄，順手在小紅書上發(fā)了筆記。
過了差不多一周，我隨手發(fā)在小紅書上的一篇筆記火了，毫無征兆，莫名其妙地爆火了（對(duì)于當(dāng)時(shí)的我來說）。
一開始，我看著不斷上漲的點(diǎn)贊和收藏甚至是粉絲量，非常懵。在我的視角下，我只是和之前一樣，用手帳的方式記錄我的生活，甚至這篇筆記的發(fā)布時(shí)間還是在刁鉆的凌晨。
既來之則安之。
除了竊喜“自媒體這碗飯終于被我吃上了”之外，我第一次開始思考：我要做什么。
老實(shí)說，小紅書讓我在很短的時(shí)間內(nèi)嘗到了當(dāng)博主的甜頭。隨著筆記的爆火，我不斷更新接住流量，同時(shí)不斷有商務(wù)開始找我合作，我第一次對(duì)“博主原來這么掙錢”有了實(shí)感，畢竟畫一篇手帳，半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)可以拿到幾百塊錢，我覺得還是很輕松的。
分享兩篇我喜歡的廣
或許老老實(shí)實(shí)做一個(gè)博主會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
我認(rèn)真思考過這個(gè)問題：一方面，手帳類博主，一個(gè)很小眾的賽道，想做到十幾萬甚至百萬是很難的一件事，那如果只是幾萬，筆記報(bào)價(jià)就不會(huì)很高且合作是不穩(wěn)定的，很難保證每月都會(huì)有；
另一方面，我作為繪畫類的手帳博主，我有我自己的IP，也有一定量的粉絲支持我去做文創(chuàng)，那我也可以等我粉絲達(dá)到一定數(shù)量后去賣我自己設(shè)計(jì)的一些文創(chuàng)，例如：膠帶、便簽、手帳本等等。
到最后，不行，這不是我想要的。
我可以是個(gè)博主，但我不能只是一個(gè)博主。
那就去職場(chǎng)好了，我要去看看，除了做一名博主，我還能做什么。
是的，我要去實(shí)習(xí)。
一、好事總會(huì)發(fā)生
既然已經(jīng)有了一個(gè)還算不錯(cuò)的小紅書賬號(hào)，那就從新媒體運(yùn)營(yíng)開始好了。
我的第一份簡(jiǎn)歷，一個(gè)1w多粉絲的小紅書賬號(hào)+硬著頭皮才憋出來的幾行少的可憐的校園經(jīng)歷，看著真的很簡(jiǎn)陋粗糙，但不得不承認(rèn)，這基本就是全部的內(nèi)容。
“到底哪家公司可以收留一個(gè)0實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生啊？”
投簡(jiǎn)歷的我
當(dāng)我在boss直聘騷擾了上百位hr，上到大廠，下至不知名初創(chuàng)小公司，甚至崗位詳情上明確寫著接受0實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)大學(xué)生的公司，最終成功投遞了寥寥無幾的簡(jiǎn)歷，并收獲了0場(chǎng)面試邀約后，終于忍不住爆發(fā)，歇斯底里地發(fā)出了一聲怒吼。
現(xiàn)在看來很瘋癲，但那時(shí)真的很焦慮，我迫切地想要一份實(shí)習(xí)，或許是用來證明自己的能力，或許是對(duì)大四的迷茫和擔(dān)心：擔(dān)心自己到了大四依舊沒有方向，擔(dān)心自己在大四不能找到一份喜歡的工作。
但好事總會(huì)發(fā)生。
對(duì)于當(dāng)時(shí)的我來說，看到這封郵件就好像是有了一顆定心丸：哪怕是0實(shí)習(xí)，只要不放棄，愿意多嘗試，總會(huì)有機(jī)會(huì)的。
盡管我在小紅書上看到很多這個(gè)崗位的避雷帖，但我還是決定認(rèn)真準(zhǔn)備筆試和面試，因?yàn)槲抑挥羞@一個(gè)機(jī)會(huì)，不管好壞，我都只能去試試。
很幸運(yùn)，湖南娛樂接納了我，以一名娛樂內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)生的身份。
這是一份很純粹的，線上運(yùn)營(yíng)的工作，我每天的工作內(nèi)容很單一：找熱點(diǎn)，寫腳本，剪視頻。
這是一家mcn公司，和芒果離得很近，我的mentor也會(huì)經(jīng)常去七彩盒子蹲到一些藝人的飯撒（日文諧音，中文直譯為“粉絲服務(wù)”），或者是參與一些綜藝的錄制，線下活動(dòng)的采訪，每當(dāng)她和我說起這些的時(shí)候，我就覺得好羨慕，我好想有一天可以近距離和藝人工作。
說回到工作上。與廣告不同的是，這里大部分的文字，在一定意義上是沒有商業(yè)屬性的，它的存在可以只是因?yàn)槲蚁耄残枰３忠欢ǖ闹辛⑿裕粠魏蝹€(gè)人視角的陳述事實(shí)。
“文字最首要的是真誠(chéng)”，這是我在寫腳本時(shí)聽到最多的一句話，“不要矯情的自夸，也不是非要上多高深的價(jià)值，你要讓別人看懂你在說什么”。
比起一味堆砌的華麗辭藻，我的mentor更希望我的文字是簡(jiǎn)單的，純粹的，具體的。
在這里，我第一次感受到了“客戶”這個(gè)可怕的群體。
一個(gè)腳本改了不下十遍，天天改改改，“太生硬，加點(diǎn)梗”“這里需要改一下，客戶看不懂這個(gè)梗”。
甚至在改了N遍腳本+視頻，且臨近發(fā)布時(shí)，突然說，“這一部分全部改掉，因?yàn)樗嚾藖聿涣恕！?br/>
不敢睜開眼，希望是我的幻覺。
那一刻，我真的希望這個(gè)世界上沒有煩人的客戶。
但話又說回來，你相信命運(yùn)嗎？
下一段實(shí)習(xí)，我在藍(lán)色光標(biāo)對(duì)接達(dá)人，我也不知道為什么世界上除了煩人的客戶，還有那么多看不懂需求的達(dá)人。
世界是個(gè)草臺(tái)班子的話，真的在處處應(yīng)驗(yàn)，我也是其中之一。
對(duì)接客戶的我
二、我在藍(lán)色光標(biāo)很困惑
“啊？這就是廣告嗎？”
是我在藍(lán)色光標(biāo)實(shí)習(xí)后最大的困惑。
在進(jìn)入廣告行業(yè)之前，我對(duì)廣告的認(rèn)知完全來自于老師，以及那該亖的學(xué)院獎(jiǎng)和大廣賽。
本人，雖然課上微微發(fā)呆，聽的不多，試圖保留廣告的神秘色彩，但無奈每學(xué)期都深受學(xué)院獎(jiǎng)和大廣賽的迫害，特別是當(dāng)期末的兵荒馬亂遇上極限趕ddl的策劃案，我就知道這個(gè)夜是非熬不可了。
除了對(duì)廣告行業(yè)有上圖的疑問，更多的對(duì)于廣告的印象還停留在整合營(yíng)銷的階段，單純的以為每個(gè)廣告營(yíng)銷都會(huì)包含線上和線下活動(dòng)。
事實(shí)上，并非如此。
剛進(jìn)公司，我最先了解到的是KFS內(nèi)容營(yíng)銷組合策略。其中「K」就是kol的種草筆記。既然花了錢請(qǐng)了博主，那肯定是希望筆記成為爆款的，但筆記能否成為爆款是不確定的，即使出現(xiàn)了爆文，自然流持續(xù)的時(shí)間也是有限的。
所以，有了「FS」。「F」是信息流推廣，「S」是搜索推廣，按照我的理解，「FS」就是投流。而我的工作也基都本圍繞「K」展開。可能是我進(jìn)公司的時(shí)間有些尷尬，那會(huì)Q2在收尾，雙十一的策劃已經(jīng)確定，我能做的的也只有kol和數(shù)據(jù)。
一開始，在審核kol的腳本和視頻的時(shí)候，我習(xí)慣性會(huì)用問句來批注發(fā)現(xiàn)的問題。
“作為AE，你要做的是發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，而不只是提出問題。”
“我們需要站在客戶的角度，去思考客戶想要什么樣的效果。”
之后我開始用“問題+解決方式”的形式來批注腳本和視頻，但我總是小心翼翼，害怕出錯(cuò)，也會(huì)在敲下文字前詢問mentor的意見。她告訴我“大膽一點(diǎn)，這些東西，并沒有絕對(duì)的對(duì)和錯(cuò)，符合bf就可以。”
藍(lán)標(biāo)實(shí)習(xí)期間的手帳
除了kol，還有很多很多的數(shù)據(jù)，比如達(dá)人視頻投流前后的數(shù)據(jù)，競(jìng)品的數(shù)據(jù)等等，不僅要收集整理這些數(shù)據(jù)，還有分析并制作成月報(bào)。因?yàn)樵聢?bào)里不僅詳細(xì)分析了自己的品牌，還包括了3-4個(gè)競(jìng)品，所以整個(gè)月報(bào)包含的數(shù)據(jù)十分多，制作起來繁瑣且漫長(zhǎng)，以至于給我一種「剛做完上個(gè)月，就要開始這個(gè)月的月報(bào)」的錯(cuò)覺。
我不喜歡這樣的工作。
所以，跑。
本來這里應(yīng)該放一些插圖的，但很遺憾，相冊(cè)里關(guān)于這段實(shí)習(xí)的照片少之又少，好像只有這張還不錯(cuò)——last day的時(shí)候，在公司樓下的草坪上躺著真的很舒服。
三、重生之我在熱店做廣告
機(jī)緣巧合下跑到了贊意，一個(gè)讓我對(duì)廣告有更全面認(rèn)識(shí)的地方，一個(gè)讓我接觸到比稿、創(chuàng)意、執(zhí)行的地方，一個(gè)讓我遇到了很多朋友和收獲了很多快樂的地方。
正在月會(huì)上介紹自己的小小老子
在贊意，無論是正式員工還是實(shí)習(xí)生，只要是新入職的同學(xué)，都需要在月會(huì)上介紹自己。
對(duì)于第一次經(jīng)歷這種場(chǎng)面的我來說，真的蠻緊張的。
贊意的工牌和實(shí)習(xí)搭子的投喂
很抓馬的是，那會(huì)兒的我本來是不想再在廣告行業(yè)做AE實(shí)習(xí)生的，甚至是根本不想繼續(xù)呆在廣告行業(yè)，但是，贊意讓我嗅到了一絲絲可能追星的氣味，所以我屁顛屁顛來了。
在贊意的這段時(shí)間，我參與了一些項(xiàng)目，也回答了我對(duì)AE一直以來的困惑：
明明所有人都能看到客戶的消息，為什么還需要一個(gè)人專門來傳達(dá)。
“因?yàn)槊總€(gè)人的手里不止一個(gè)案子，他們時(shí)間有限，看到的消息有限，所以需要有人理解并整合客戶的需求，并且明確地告訴他們什么時(shí)候應(yīng)該做什么。”
可能是擁有了一段相對(duì)完整的項(xiàng)目經(jīng)歷，除了之前理解的傳話筒和項(xiàng)目跟進(jìn)者的身份，我再去看AE，感覺它更像是一個(gè)全局的統(tǒng)籌者，不管是項(xiàng)目排期，資源調(diào)控，還是風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估及處理和預(yù)算管理，AE更應(yīng)當(dāng)從全局視角去入手，對(duì)項(xiàng)目有整體的把握。同時(shí)，還需要有一定的方案能力，能夠支持到前期的策略部分。
“我感覺你真的很敢想。”
當(dāng)我第一次在腦爆會(huì)提出自己想法時(shí)，我的美女文案姐姐是這樣評(píng)價(jià)我的。好吧，其實(shí)還挺驚喜，能夠聽到這樣的評(píng)價(jià)。
說實(shí)話，我自己本身還是很喜歡創(chuàng)意的，只是因?yàn)橹岸际茿E的實(shí)習(xí)經(jīng)歷+并沒有產(chǎn)出過什么文案作品，所以就一直沒有機(jī)會(huì)去嘗試。
那為什么不試試呢？
很感謝贊意，愿意給我一個(gè)嘗試文案的機(jī)會(huì)，或者說是嘗試聽見創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。“你的洞察是什么？”“如果你的洞察成立，那這個(gè)點(diǎn)其實(shí)挺好的。”
相較于學(xué)校里學(xué)院獎(jiǎng)的創(chuàng)意，在贊意，或者是廣告公司，他們更看重創(chuàng)意的商業(yè)性和邏輯性，從bf出發(fā)，從人群出發(fā)。我也試著去思考我的創(chuàng)意。
四、我不會(huì)對(duì)未來設(shè)限
關(guān)于三段實(shí)習(xí)，可能我并沒有很多干貨，因?yàn)槲夷壳罢幵诿悦Ｆ冢瑫r(shí)，我也在思考我的經(jīng)歷給我?guī)砹耸裁础?/p>
我把我所有的經(jīng)歷籠統(tǒng)的分為「溝通」和「執(zhí)行」兩個(gè)部分。
「溝通」不僅僅是在藍(lán)色光標(biāo)和贊意作為AE實(shí)習(xí)生去和kol、品牌方、內(nèi)部的溝通，還有作為小紅書博主和娛樂內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)生的溝通，作為一個(gè)博主或者是新媒體運(yùn)營(yíng)，要學(xué)會(huì)和粉絲溝通，你可以從以往作品的各種數(shù)據(jù)入手，去了解他們的喜好和他們關(guān)注的熱點(diǎn)。
那「執(zhí)行」方面，站在AE的角度是讓項(xiàng)目更好地落地，站在運(yùn)營(yíng)的角度來看，則是投其所好的產(chǎn)出相應(yīng)的內(nèi)容。那我應(yīng)該是收獲了這兩方面的經(jīng)驗(yàn)或是能力。
未來的規(guī)劃.......我不知道。
可能近幾年我還是會(huì)繼續(xù)想追星的，盡力去能接觸到我擔(dān)的崗位上去。同時(shí)也會(huì)繼續(xù)更新小紅書吧。
雖然但是很想插一嘴，感覺我若隱若現(xiàn)的追星小心思挺明顯的，從湖南娛樂到贊意，除了中間意外的藍(lán)色光標(biāo)。
回過頭來看，我覺得我是幸運(yùn)的。很幸運(yùn)小紅書突如其來的流量，讓我有機(jī)會(huì)去成為一名博主，也很幸運(yùn)自己沒有太早地對(duì)未來設(shè)限，讓我有機(jī)會(huì)順藤摸瓜爬進(jìn)職場(chǎng)。
當(dāng)然，現(xiàn)在的我也不會(huì)對(duì)未來設(shè)限。
我會(huì)一直期待自己可以解鎖一些新身份。
作者公眾號(hào)：廣告新生（ID：wxblight）
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