文：吳夢(mèng)洋，編輯：吳小寶，首發(fā)：廣告新生
原標(biāo)題：“你的簡(jiǎn)歷不像實(shí)習(xí)生，而是正式員工”

新生自我介紹

作為廣告新生，看過寫過無數(shù)的人群標(biāo)簽，輪到給自己下一定義、寫一個(gè)介紹的時(shí)候，卻不知如何下筆。

但總歸要介紹一下自己。

大家好，我是夢(mèng)洋，淮陰師范學(xué)院廣告學(xué)大四在讀。
我從廣告公益（純真星球）入行，專注于賦能對(duì)廣告感興趣的大學(xué)生，
去過縣級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)媒體，熟悉新聞推文的寫作邏輯，策劃過環(huán)球網(wǎng)直播，擔(dān)任過騰訊視頻綜藝品鑒師，
但最愛的還是廣告。

與一般人從熱店到4A的成長(zhǎng)邏輯不同，我是從媒體到4A到熱店。

媒體平臺(tái)讓我建立行業(yè)認(rèn)知，4A的磨礪讓我更加懂得文字的魅力，熱店的洞察更加匹配人心。

「在消費(fèi)生死場(chǎng)里寫詩」，是我給我廣告人身份的一個(gè)標(biāo)簽。我們的文字在Brief的要求下舒展開來。

01 學(xué)院派初來乍到
大一下學(xué)期，我加入了純真星球

純真星球是我上路廣告業(yè)的第一站。

大一下學(xué)期，我開始意識(shí)到，我不能一直活在學(xué)校，我想接觸更多優(yōu)秀的人，想擴(kuò)大我的交際圈，于是瘋狂搜集哪里有志愿者、實(shí)習(xí)招聘的公眾號(hào)。

在其中的一篇推文中，我發(fā)現(xiàn)了純真星球—果敢計(jì)劃志愿者招募（一個(gè)專門針對(duì)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)大學(xué)生的扶植計(jì)劃。）

上課以來，我對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿茫然和好奇，一直很想了解廣告史上Slogan的創(chuàng)作背后。所以我填了報(bào)名，提交了自己的文案作品集和簡(jiǎn)歷，成功進(jìn)入到了面試環(huán)節(jié)。

那個(gè)時(shí)候我才大一。我并不知道，簡(jiǎn)歷如何做，作品集如何展現(xiàn)。

第一份實(shí)習(xí)的簡(jiǎn)歷，我是通過QQ郵箱系統(tǒng)生成的。
作品集，對(duì)于我來說，更是老大難的問題，作品只有學(xué)校的一些新媒體文案和個(gè)人的一些自媒體經(jīng)歷。
我就對(duì)其進(jìn)行了一些簡(jiǎn)單的ppt處理，按照學(xué)校作業(yè)的邏輯來做。

就這么幸運(yùn)地進(jìn)來了。

我以文案的身份加入了純真星球，在這里，我體會(huì)到了文案創(chuàng)作，也參與了項(xiàng)目統(tǒng)籌和新媒體運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)時(shí)的自我介紹

與乙方不同的是，純真星球立足于廣告行業(yè)，既有甲方視角也有媒體視角，總體是為了賦能對(duì)廣告感興趣的大學(xué)生，這也決定了純真星球工作的特殊性。

我從小紅書端入手，學(xué)習(xí)包括小紅書、公眾號(hào)、微博等社媒文案的寫作技巧，
參與「廣告大爆炸」「學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐有話說」「游學(xué)營(yíng)」「五四高光青年會(huì)」等諸多項(xiàng)目的宣傳統(tǒng)籌、文案撰寫。

因?yàn)榧冋嫘乔蚴蔷€上工作，會(huì)更加注重工作效率和工作節(jié)奏。
但會(huì)有一些突發(fā)事件，需要及時(shí)處理。
在這里，我第一次感受到學(xué)生思維以外的工作思維、團(tuán)隊(duì)思維。

在剛接手文案工作的時(shí)候，我也經(jīng)常會(huì)犯一些學(xué)院派的錯(cuò)誤，以為只要文字優(yōu)美就好，卻忘記了文案的商業(yè)性。

我當(dāng)時(shí)的leader告訴我，寫文案，一定不用寫作文式的文案，要信息簡(jiǎn)潔直觀，要注重信息溝通，
文案是品牌產(chǎn)品與用戶的溝通，作文式的文案往往會(huì)讓讀者看不懂，而且也忽略了品牌調(diào)性。

“不管是小紅書的圖文，還是內(nèi)容，用戶看下去肯定有他的原因，要么是用戶get到一些點(diǎn)學(xué)到了東西，要么是與用戶產(chǎn)生了情感鏈接。”

小紅書選題策劃

在這里，我感受到了小紅書運(yùn)營(yíng)的方法論，也建立起如何從0-1打造小紅書賬號(hào)的思路。

另一面，我也在這里打開了很多隱藏福利。

我有機(jī)會(huì)來到上海，實(shí)地深入到一線頭部廣告公司進(jìn)行游學(xué)體驗(yàn)，包括贊意、topic、群玉山咨詢、havas、十相等。

我越發(fā)明白創(chuàng)意與創(chuàng)新的價(jià)值，要相信當(dāng)下所做的事情都是有意義的。

游學(xué)記憶，贊意上海負(fù)責(zé)人Soyar的分享

剛讀大學(xué)的時(shí)候，對(duì)廣告學(xué)的理解很片面：就業(yè)廣，課程雜。

實(shí)際上，并不知道真實(shí)的廣告是如何作業(yè)的。通過在純真星球的工作，我對(duì)于廣告業(yè)有了新的觀感：

“廣告服務(wù)于品牌、產(chǎn)品，要從生活中去找洞察。”

02 忘掉文案的成長(zhǎng)
大三，在途徑綠點(diǎn)工作室做策略輔助

途徑綠點(diǎn)，對(duì)我來說是一段與眾不同的存在，因?yàn)椤杆且患冶健埂?/p>

一次大學(xué)作業(yè)過程中，我在小紅書上調(diào)查一些廣告人的自我成就感來源于哪里，是什么驅(qū)使他們堅(jiān)持下來，無意中遇到了劉汽水老師。

劉汽水老師，是途徑綠點(diǎn)工作室的創(chuàng)始人。

在與劉老師的交流中，我們了解到劉老師希望與更多年輕力量合作，而作為大學(xué)生希望進(jìn)入了解行業(yè)，于是乎，雙方一拍即合。

我有了加入途徑綠點(diǎn)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。

在這份工作中，因?yàn)楦嗍瞧放迫傅牟糠郑陨淼哪芰€不夠，
主要參與了前期的一些AE和策略的工作，進(jìn)行某品牌的調(diào)研，包括產(chǎn)品力等方面，輔助創(chuàng)意工作。

撰寫諸多品牌新媒體運(yùn)營(yíng)情況調(diào)研，輸出觀點(diǎn)結(jié)論，分析某熱點(diǎn)事件，給出其爆款和優(yōu)勢(shì)。

“忘掉你的崗位，是你最快適應(yīng)這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵。”

在與劉汽水老師的交談中，他說了這樣一句話。

我努力想了想，好像是這么回事。

不管是文案、AE，還是美術(shù)、策略，其實(shí)都是互相包容的，一定要懂其他崗位的一些思維，明白其他崗位在做什么，我們能做什么。
忘掉你的崗位，也是你成長(zhǎng)最快的關(guān)鍵。

也是在這里，我其實(shí)會(huì)有一個(gè)想法，“比稿和創(chuàng)意到底是什么？”在項(xiàng)目結(jié)束之后，我對(duì)于廣告行業(yè)更加好奇，好奇廣告史上的4A，好奇廣告Campaign。

03 廣告要說人話
在VML實(shí)習(xí)，迎接即將到來的大四

在2024年暑假，我的大四生涯即將到來之際，我來到了VML。

VML是WPP旗下的機(jī)構(gòu)，聽說廣告人的黃埔軍校是“WPP”，我對(duì)此非常好奇，到底是什么樣的公司能被稱為一個(gè)行業(yè)的黃埔軍校。

很多人看到這里會(huì)問，不是都有了兩份實(shí)習(xí)經(jīng)歷，還做過那么多別的，為什么還要繼續(xù)實(shí)習(xí)。

首先我是覺得，實(shí)習(xí)經(jīng)歷不在乎多，更在于你能從中學(xué)到什么，了解什么。
我當(dāng)時(shí)覺得我應(yīng)該繼續(xù)去4A和熱店積累經(jīng)驗(yàn)，就投遞了簡(jiǎn)歷，以創(chuàng)意文案實(shí)習(xí)生的身份，加入了VML，服務(wù)某品牌。

當(dāng)時(shí)我們組的老大還有我的leader看到我的簡(jiǎn)歷，說，

“你的簡(jiǎn)歷和作品集，讓我們懷疑我們招的不是一個(gè)實(shí)習(xí)生，而是一個(gè)正式員工。” 
“看到你的作品集，我都懷疑是哪個(gè)公司派人來偷idea來了。”

這樣的評(píng)價(jià)，還真是有些不知所措呢。

回過頭來翻看，也沒什么特別的方法，就簡(jiǎn)單分享一下我是怎么做的。

1、關(guān)于簡(jiǎn)歷

我不是很喜歡套模版，我想要的是一種簡(jiǎn)單、清晰的感覺，使用了word，進(jìn)行排版處理。

2、關(guān)于作品集

對(duì)于創(chuàng)意文案來說，作品集是一塊敲門磚，尤其是還沒有正式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的我們。
所以我會(huì)把作品集也當(dāng)成一次創(chuàng)意作業(yè)，而不是簡(jiǎn)單堆砌一些文案作品和相關(guān)的工作經(jīng)歷。

它對(duì)于我來說，是一份作品的集錦，一場(chǎng)策略與創(chuàng)意的展示，一次個(gè)人品牌的突顯，是一個(gè)講述完整的“我”的故事。

完整版?zhèn)€人簡(jiǎn)歷與作品集可以在文末領(lǐng)取

再說回VML的實(shí)習(xí)工作。

我很愛我們組，在我第一次線下實(shí)習(xí)中，感受到了很好的組內(nèi)氛圍，每個(gè)人都非常積極、善良。

我很愛我們組的每一個(gè)人。不會(huì)忘記我們一起在會(huì)議室過生日，不會(huì)忘記我們一起吃過的N頓飯，不會(huì)忘記leader姐姐姐每天各種投喂。

創(chuàng)意組的大家，都是真的在教我一些行業(yè)知識(shí)，帶我了解、掌握、撰寫文案工作。

我從產(chǎn)品包裝開始入手，包裝產(chǎn)品功能點(diǎn)，也是因?yàn)榇耍腋鶕?jù)包裝去總結(jié)了一些方法論，包裝文案和新媒體文案其實(shí)是很類似的，數(shù)字、字母、單詞，凡事可以吸引的都要用。

1、“廣告，就是說人話”

我們作為文案，最重要的是說人話，我們先說對(duì)，再說好。

Brief就是給廣告人的一張張?jiān)嚲恚覀円獙?duì)每一個(gè)Brief進(jìn)行特定的解答，
我們要先練習(xí)說對(duì)話（就是能夠答對(duì)題目，但是并不完美），再練習(xí)說好話（不僅能夠答對(duì)題目，作答過程也是完美的）。 

我們可以通過大量的刷題，大量的Brief來鍛煉我們的解題能力，但我們要按照自己的思維邏輯，找準(zhǔn)自己的答題角度。 

每個(gè)文案，都會(huì)有自己擅長(zhǎng)的一部分，無論是策略，亦或者是洞察，我們要能夠發(fā)揮我們的最大的功能。

2、“廣告，就是要作”

現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境跟過去的市場(chǎng)環(huán)境有著很大的區(qū)別，不會(huì)再有人像老師一樣一步一步教你如何寫文案，這是首先要確定的點(diǎn)。

策劃其實(shí)不是一個(gè)特別準(zhǔn)確的詞，在認(rèn)知里面是策略+執(zhí)行，統(tǒng)稱為策劃。

策略，其實(shí)是找準(zhǔn)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位，亦或者是一種思維邏輯。

無論我們是什么的職位，文案、策略、美術(shù)、阿康，我們都需要策略思維來統(tǒng)籌，我們都必須帶著枷鎖去給出我們的內(nèi)容。

“作”，就是面對(duì)自己給出去的東西時(shí)，要多斟酌，要丟出去自己最滿意的作品。

04 對(duì)創(chuàng)意有了更深的理解，對(duì)未來的未來不再執(zhí)著
大四的一份實(shí)習(xí)，我來到了贊意

來到贊意，首先是因?yàn)樵?A，大創(chuàng)意涉及比較少，沒有很多做案子的機(jī)會(huì)，因此，我想要去接觸比稿，想要去看一個(gè)又一個(gè)案子是如何展開的，了解更多關(guān)于創(chuàng)意的部分，思考創(chuàng)意是如何在策略的支持下產(chǎn)生的。

其次呢，贊意的方法論，我很感興趣，「生意敘事」，讓創(chuàng)意為生意帶來增長(zhǎng)。

贊意工牌

在贊意的這段時(shí)間，我跟著團(tuán)隊(duì)參與了很多的項(xiàng)目，了解了更多的創(chuàng)意，對(duì)于創(chuàng)意有了更深層次的理解。

我的leader賴姐教我更具體的寫作方式，如何寫一則有力、有畫面感的文案。

對(duì)于文案，我又有了更深刻的理解。

好的文案，其實(shí)是需要畫面感和洞察的。
好的文案，是一句完整的文案，是一句話說完的文案，是一句能夠表達(dá)清楚意思的文案。

不管是文案還是創(chuàng)意，都是來自于我們對(duì)日常生活的洞察，來自于我們基于媒介和產(chǎn)品的策略。

除了工作，在贊意的實(shí)習(xí)，還充滿著卡路里！腦子用多了，就想吃點(diǎn)好的呀！

贊意下午茶

很多感悟我還在慢慢吸收，可能短時(shí)間還無法理解。

但經(jīng)歷過幾段實(shí)習(xí)，我突然不去考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情。

未來會(huì)怎樣？三十歲的廣告人到底會(huì)不會(huì)失業(yè)？堅(jiān)定在乙方，還是在甲方？我們并不清楚，也并不明白。

成長(zhǎng)這條路，我們別看得太遠(yuǎn)，走好腳下，做好每一份選擇。

總會(huì)雨過天晴的，不是嗎？

最后
給到一點(diǎn)大四學(xué)長(zhǎng)的干貨！

我身邊很多人害怕投簡(jiǎn)歷，害怕找不到工作，尤其是一些學(xué)弟學(xué)妹。“天下英雄，真如過江之鯉也”，你怎知你不是其中一鯉？

整理了一下身邊學(xué)弟學(xué)妹們常常提出的四個(gè)問題， 在這里分享給大家：

1、我現(xiàn)在大三，我很迷茫，我要怎么選擇？

到了大三這個(gè)階段，人人都會(huì)感到迷茫，面對(duì)考研、考公務(wù)員或者實(shí)習(xí)等多個(gè)選擇舉棋不定。

但當(dāng)你真正明確自己想要什么，正確的選擇自然就會(huì)浮現(xiàn)。

如果你選擇的道路并不是真心喜歡，只是為了將就，不如選擇一條能讓你充滿活力、愿意堅(jiān)持走下去的路。

2、第一份實(shí)習(xí)，如何去找？

第一份實(shí)習(xí)不一定非要去大公司，大小公司各有優(yōu)勢(shì)。

找實(shí)習(xí)的第一步是準(zhǔn)備好簡(jiǎn)歷和作品集，整理學(xué)校的作業(yè)和策劃案；
第二步就是廣撒網(wǎng)、多投簡(jiǎn)歷。

雖然第一份實(shí)習(xí)確實(shí)不容易找，但我們可以善用學(xué)生身份的優(yōu)勢(shì)，多關(guān)注招聘平臺(tái)，也可以請(qǐng)教學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐推薦。

獲取準(zhǔn)確的招聘信息，是找到好實(shí)習(xí)的關(guān)鍵。

3、學(xué)廣告，去甲方，還是乙方？

如果你對(duì)廣告創(chuàng)意感興趣，建議繼續(xù)在廣告公司發(fā)展，服務(wù)品牌客戶，參與更Campaign來打好基礎(chǔ)。
如果你對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣，則建議去甲方。

雖然甲方的創(chuàng)意工作相對(duì)較少，但每個(gè)Campaign都能從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看得更全面，更能體會(huì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的全貌。

4、廣告實(shí)習(xí)，到底是去4A還是熱店？

對(duì)于實(shí)習(xí)，首先要明確自己的目標(biāo)：你想通過這幾個(gè)月了解什么、學(xué)習(xí)什么？

在文案領(lǐng)域，如果你想打磨基本功、深入理解文案思維，建議去4A廣告公司，那里確實(shí)能鍛煉你的基礎(chǔ)能力。
如果你更傾向于像學(xué)院獎(jiǎng)、大廣賽那樣的創(chuàng)意工作，可以選擇去熱店，在一個(gè)個(gè)Campaign中培養(yǎng)洞察力，了解社會(huì)情緒，學(xué)習(xí)如何在策略指導(dǎo)下創(chuàng)作。

人生不必想得太遠(yuǎn)，快樂才是最重要的。

謝謝大家有耐心看到這里，謝謝這一路上遇到的老師們、伙伴們和同事們，你們拼湊出我對(duì)于行業(yè)的熱愛，謝謝“廣告新生”提供的機(jī)會(huì)，也謝謝堅(jiān)持到現(xiàn)在的我自己，從剛進(jìn)入行業(yè)時(shí)一個(gè)懷揣夢(mèng)想的追夢(mèng)少年走到現(xiàn)在，一路跌跌撞撞，些許遺憾，些許感動(dòng)，些許圓滿。

未來會(huì)如何，我還會(huì)不會(huì)做廣告，我不知道，但是我想，我會(huì)一直在路上。

以上，便是我目前關(guān)于廣告行業(yè)的一些經(jīng)歷和體會(huì)。

共勉之！

 作者公眾號(hào)：廣告新生（ID：wxblight）