我的廣告實習經歷，從媒體到4A再到熱店
文：吳夢洋，編輯：吳小寶，首發：廣告新生
原標題：“你的簡歷不像實習生，而是正式員工”
新生自我介紹
作為廣告新生，看過寫過無數的人群標簽，輪到給自己下一定義、寫一個介紹的時候，卻不知如何下筆。
但總歸要介紹一下自己。
大家好，我是夢洋，淮陰師范學院廣告學大四在讀。
我從廣告公益（純真星球）入行，專注于賦能對廣告感興趣的大學生，
去過縣級、省級、國家級媒體，熟悉新聞推文的寫作邏輯，策劃過環球網直播，擔任過騰訊視頻綜藝品鑒師，
但最愛的還是廣告。與一般人從熱店到4A的成長邏輯不同，我是從媒體到4A到熱店。
媒體平臺讓我建立行業認知，4A的磨礪讓我更加懂得文字的魅力，熱店的洞察更加匹配人心。
「在消費生死場里寫詩」，是我給我廣告人身份的一個標簽。我們的文字在Brief的要求下舒展開來。
01 學院派初來乍到
大一下學期，我加入了純真星球
純真星球是我上路廣告業的第一站。
大一下學期，我開始意識到，我不能一直活在學校，我想接觸更多優秀的人，想擴大我的交際圈，于是瘋狂搜集哪里有志愿者、實習招聘的公眾號。
在其中的一篇推文中，我發現了純真星球—果敢計劃志愿者招募（一個專門針對廣告傳播行業大學生的扶植計劃。）
上課以來，我對這個行業充滿茫然和好奇，一直很想了解廣告史上Slogan的創作背后。所以我填了報名，提交了自己的文案作品集和簡歷，成功進入到了面試環節。
那個時候我才大一。我并不知道，簡歷如何做，作品集如何展現。
第一份實習的簡歷，我是通過QQ郵箱系統生成的。
作品集，對于我來說，更是老大難的問題，作品只有學校的一些新媒體文案和個人的一些自媒體經歷。
我就對其進行了一些簡單的ppt處理，按照學校作業的邏輯來做。
就這么幸運地進來了。
我以文案的身份加入了純真星球，在這里，我體會到了文案創作，也參與了項目統籌和新媒體運營。
當時的自我介紹
與乙方不同的是，純真星球立足于廣告行業，既有甲方視角也有媒體視角，總體是為了賦能對廣告感興趣的大學生，這也決定了純真星球工作的特殊性。
我從小紅書端入手，學習包括小紅書、公眾號、微博等社媒文案的寫作技巧，
參與「廣告大爆炸」「學長學姐有話說」「游學營」「五四高光青年會」等諸多項目的宣傳統籌、文案撰寫。
因為純真星球是線上工作，會更加注重工作效率和工作節奏。
但會有一些突發事件，需要及時處理。
在這里，我第一次感受到學生思維以外的工作思維、團隊思維。
在剛接手文案工作的時候，我也經常會犯一些學院派的錯誤，以為只要文字優美就好，卻忘記了文案的商業性。
我當時的leader告訴我，寫文案，一定不用寫作文式的文案，要信息簡潔直觀，要注重信息溝通，
文案是品牌產品與用戶的溝通，作文式的文案往往會讓讀者看不懂，而且也忽略了品牌調性。
“不管是小紅書的圖文，還是內容，用戶看下去肯定有他的原因，要么是用戶get到一些點學到了東西，要么是與用戶產生了情感鏈接。”
小紅書選題策劃
在這里，我感受到了小紅書運營的方法論，也建立起如何從0-1打造小紅書賬號的思路。
另一面，我也在這里打開了很多隱藏福利。
我有機會來到上海，實地深入到一線頭部廣告公司進行游學體驗，包括贊意、topic、群玉山咨詢、havas、十相等。
我越發明白創意與創新的價值，要相信當下所做的事情都是有意義的。
游學記憶，贊意上海負責人Soyar的分享
剛讀大學的時候，對廣告學的理解很片面：就業廣，課程雜。
實際上，并不知道真實的廣告是如何作業的。通過在純真星球的工作，我對于廣告業有了新的觀感：
“廣告服務于品牌、產品，要從生活中去找洞察。”
02 忘掉文案的成長
大三，在途徑綠點工作室做策略輔助
途徑綠點，對我來說是一段與眾不同的存在，因為「它是一家丙方」。
一次大學作業過程中，我在小紅書上調查一些廣告人的自我成就感來源于哪里，是什么驅使他們堅持下來，無意中遇到了劉汽水老師。
劉汽水老師，是途徑綠點工作室的創始人。
在與劉老師的交流中，我們了解到劉老師希望與更多年輕力量合作，而作為大學生希望進入了解行業，于是乎，雙方一拍即合。
我有了加入途徑綠點實習的機會。
在這份工作中，因為更多是品牌全案的部分，自身的能力還不夠，
主要參與了前期的一些AE和策略的工作，進行某品牌的調研，包括產品力等方面，輔助創意工作。
撰寫諸多品牌新媒體運營情況調研，輸出觀點結論，分析某熱點事件，給出其爆款和優勢。
“忘掉你的崗位，是你最快適應這個行業的關鍵。”
在與劉汽水老師的交談中，他說了這樣一句話。
我努力想了想，好像是這么回事。
不管是文案、AE，還是美術、策略，其實都是互相包容的，一定要懂其他崗位的一些思維，明白其他崗位在做什么，我們能做什么。
忘掉你的崗位，也是你成長最快的關鍵。
也是在這里，我其實會有一個想法，“比稿和創意到底是什么？”在項目結束之后，我對于廣告行業更加好奇，好奇廣告史上的4A，好奇廣告Campaign。
03 廣告要說人話
在VML實習，迎接即將到來的大四
在2024年暑假，我的大四生涯即將到來之際，我來到了VML。
VML是WPP旗下的機構，聽說廣告人的黃埔軍校是“WPP”，我對此非常好奇，到底是什么樣的公司能被稱為一個行業的黃埔軍校。
很多人看到這里會問，不是都有了兩份實習經歷，還做過那么多別的，為什么還要繼續實習。
首先我是覺得，實習經歷不在乎多，更在于你能從中學到什么，了解什么。
我當時覺得我應該繼續去4A和熱店積累經驗，就投遞了簡歷，以創意文案實習生的身份，加入了VML，服務某品牌。
當時我們組的老大還有我的leader看到我的簡歷，說，
“你的簡歷和作品集，讓我們懷疑我們招的不是一個實習生，而是一個正式員工。”
“看到你的作品集，我都懷疑是哪個公司派人來偷idea來了。”
這樣的評價，還真是有些不知所措呢。
回過頭來翻看，也沒什么特別的方法，就簡單分享一下我是怎么做的。
1、關于簡歷
我不是很喜歡套模版，我想要的是一種簡單、清晰的感覺，使用了word，進行排版處理。
2、關于作品集
對于創意文案來說，作品集是一塊敲門磚，尤其是還沒有正式進入這個行業的我們。
所以我會把作品集也當成一次創意作業，而不是簡單堆砌一些文案作品和相關的工作經歷。
它對于我來說，是一份作品的集錦，一場策略與創意的展示，一次個人品牌的突顯，是一個講述完整的“我”的故事。
完整版個人簡歷與作品集可以在文末領取
再說回VML的實習工作。
我很愛我們組，在我第一次線下實習中，感受到了很好的組內氛圍，每個人都非常積極、善良。
我很愛我們組的每一個人。不會忘記我們一起在會議室過生日，不會忘記我們一起吃過的N頓飯，不會忘記leader姐姐姐每天各種投喂。
創意組的大家，都是真的在教我一些行業知識，帶我了解、掌握、撰寫文案工作。
我從產品包裝開始入手，包裝產品功能點，也是因為此，我根據包裝去總結了一些方法論，包裝文案和新媒體文案其實是很類似的，數字、字母、單詞，凡事可以吸引的都要用。
1、“廣告，就是說人話”
我們作為文案，最重要的是說人話，我們先說對，再說好。
Brief就是給廣告人的一張張試卷，我們要對每一個Brief進行特定的解答，
我們要先練習說對話（就是能夠答對題目，但是并不完美），再練習說好話（不僅能夠答對題目，作答過程也是完美的）。
我們可以通過大量的刷題，大量的Brief來鍛煉我們的解題能力，但我們要按照自己的思維邏輯，找準自己的答題角度。
每個文案，都會有自己擅長的一部分，無論是策略，亦或者是洞察，我們要能夠發揮我們的最大的功能。
2、“廣告，就是要作”
現在的市場環境跟過去的市場環境有著很大的區別，不會再有人像老師一樣一步一步教你如何寫文案，這是首先要確定的點。
策劃其實不是一個特別準確的詞，在認知里面是策略+執行，統稱為策劃。
策略，其實是找準產品在市場上的定位，亦或者是一種思維邏輯。
無論我們是什么的職位，文案、策略、美術、阿康，我們都需要策略思維來統籌，我們都必須帶著枷鎖去給出我們的內容。
“作”，就是面對自己給出去的東西時，要多斟酌，要丟出去自己最滿意的作品。
04 對創意有了更深的理解，對未來的未來不再執著
大四的一份實習，我來到了贊意
來到贊意，首先是因為在4A，大創意涉及比較少，沒有很多做案子的機會，因此，我想要去接觸比稿，想要去看一個又一個案子是如何展開的，了解更多關于創意的部分，思考創意是如何在策略的支持下產生的。
其次呢，贊意的方法論，我很感興趣，「生意敘事」，讓創意為生意帶來增長。
贊意工牌
在贊意的這段時間，我跟著團隊參與了很多的項目，了解了更多的創意，對于創意有了更深層次的理解。
我的leader賴姐教我更具體的寫作方式，如何寫一則有力、有畫面感的文案。
對于文案，我又有了更深刻的理解。
好的文案，其實是需要畫面感和洞察的。
好的文案，是一句完整的文案，是一句話說完的文案，是一句能夠表達清楚意思的文案。
不管是文案還是創意，都是來自于我們對日常生活的洞察，來自于我們基于媒介和產品的策略。
除了工作，在贊意的實習，還充滿著卡路里！腦子用多了，就想吃點好的呀！
贊意下午茶
很多感悟我還在慢慢吸收，可能短時間還無法理解。
但經歷過幾段實習，我突然不去考慮長遠的事情。
未來會怎樣？三十歲的廣告人到底會不會失業？堅定在乙方，還是在甲方？我們并不清楚，也并不明白。
成長這條路，我們別看得太遠，走好腳下，做好每一份選擇。
總會雨過天晴的，不是嗎？
最后
給到一點大四學長的干貨！
我身邊很多人害怕投簡歷，害怕找不到工作，尤其是一些學弟學妹。“天下英雄，真如過江之鯉也”，你怎知你不是其中一鯉？
整理了一下身邊學弟學妹們常常提出的四個問題， 在這里分享給大家：
1、我現在大三，我很迷茫，我要怎么選擇？
到了大三這個階段，人人都會感到迷茫，面對考研、考公務員或者實習等多個選擇舉棋不定。
但當你真正明確自己想要什么，正確的選擇自然就會浮現。
如果你選擇的道路并不是真心喜歡，只是為了將就，不如選擇一條能讓你充滿活力、愿意堅持走下去的路。
2、第一份實習，如何去找？
第一份實習不一定非要去大公司，大小公司各有優勢。
找實習的第一步是準備好簡歷和作品集，整理學校的作業和策劃案；
第二步就是廣撒網、多投簡歷。
雖然第一份實習確實不容易找，但我們可以善用學生身份的優勢，多關注招聘平臺，也可以請教學長學姐推薦。
獲取準確的招聘信息，是找到好實習的關鍵。
3、學廣告，去甲方，還是乙方？
如果你對廣告創意感興趣，建議繼續在廣告公司發展，服務品牌客戶，參與更Campaign來打好基礎。
如果你對市場營銷感興趣，則建議去甲方。
雖然甲方的創意工作相對較少，但每個Campaign都能從企業經營的角度看得更全面，更能體會業務增長的全貌。
4、廣告實習，到底是去4A還是熱店？
對于實習，首先要明確自己的目標：你想通過這幾個月了解什么、學習什么？
在文案領域，如果你想打磨基本功、深入理解文案思維，建議去4A廣告公司，那里確實能鍛煉你的基礎能力。
如果你更傾向于像學院獎、大廣賽那樣的創意工作，可以選擇去熱店，在一個個Campaign中培養洞察力，了解社會情緒，學習如何在策略指導下創作。
人生不必想得太遠，快樂才是最重要的。
謝謝大家有耐心看到這里，謝謝這一路上遇到的老師們、伙伴們和同事們，你們拼湊出我對于行業的熱愛，謝謝“廣告新生”提供的機會，也謝謝堅持到現在的我自己，從剛進入行業時一個懷揣夢想的追夢少年走到現在，一路跌跌撞撞，些許遺憾，些許感動，些許圓滿。
未來會如何，我還會不會做廣告，我不知道，但是我想，我會一直在路上。
以上，便是我目前關于廣告行業的一些經歷和體會。
共勉之！
作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）
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