十座城市的婦女節文案，誰上了大分？
首發：廣告新生
寫在前面：
這兩天鋪天蓋地的婦女節文案，想不注意都難。
這一次婦女節營銷好像從電商套路里走了出去，
真正走入了大眾的視野，開始回歸女性力量。我們認為這是一種良好的訊號，同時也有一些屬于自己的觀點。
因此我們選取了10座城市文案，與大家分享、探討。
視頻版點評
01 南京JF景楓中心
帽：南京景楓中心的這幾句話我覺得都是大實話，相比較而言，是通俗易懂也比較討喜的一波。
寶：是這里面我最喜歡的文案，更期待它們落地的一天。讓口號不僅僅是口號！
02 太原北美新天地時尚購物中心
太原女生你好棒
美就一個字，卻跟了姐一輩子
任何時候愛自己都是好“石磯“
別看了就是你！心動女嘉賓，爆燈！爆燈！
照了下魔鏡，美得我一驚
遠處看以為是美女 你一靠近原來是驚天大美女
謝謝瀏覽，你的美，確實很拿得出手
寶：初看第一句會覺得挺有趣的，但是后面反復說美，就顯得討好不夠真誠！“時機”娘娘的使用也不夠“石磯”。
03 重慶凱德廣場
少女會老，但少女心不會
人間這趟，翻山越嶺，為自己而來
讓花成花，讓樹成樹
把自己還給自己
別讓瑣碎的日常，掩蓋你的萬丈光芒
圖片來自小紅書用戶@貳拾貳時
寶：重慶這座商場文案，勝在氛圍感。文案也與營造的氛圍相得映彰，讓人有一種想去打卡拍照的沖動。真誠用心的商場布置，不停留表面的文案標語，也是可以讓人想走近看看的。
04 成都濱江天街
@成都女生，你不必是一朵花 是麻將 杠上開花
@成都女生，你不必是一朵花 你可以是豌豆顛 永遠鮮活
@成都女生，你不必是一朵花 你可以是折耳根，從不迎合
@成都女生，你不必是一朵花 是花，是樹、是流水、是飛鳥、是萬物
@成都女生，你不必是一朵花 祝你自然生長，無需定義
祝你 祝她 祝WOMEN三八婦女節快樂
帽：成都勝在獨特的城市風格上了～
05 臺州中盛城市廣場
沒有女子，就沒有好
祝你成為面試不被問婚育問題的女性
沒有哪個領域是性別專屬 撕掉標簽 你就是無限可能
性別不是邊界線 偏見才是
寶：女性職場歧視問題也被直面于大眾傳播中，算是一種進步。另外我們會看到有一句非常熟悉的廣告語：性別不是邊界線，偏見才是。證明廣告或文案是能夠擁有持續的作用和影響力量的。（但是做廣告不建議復制粘貼，哈哈）
06 河南信陽西亞城
第一版：
小姐——對未婚女子的尊稱。
大媽——對年長女性的尊稱。
名媛——指出身高才貌雙全的女性。
帽：一代人有一代人的解讀，一個時代有一個時代的標簽，如果我們永遠沉浸在這種文字游戲里，只會讓人覺得文化總在反復，甚至倒退，社會語境也失去了意義，真正的文明，我想，應該是包容的，重要的不是說什么話，而是掌握話語權。
寶：請把重新定義女性相關詞語這件事，交給女性自己。品牌也需意識到：語言斗爭本質是社會權力關系的重組，絕非詞典釋義的簡單修正。
07 蘇州尹山湖歌林公園
年齡不是標尺
30歲不結婚的底氣 比20歲穿婚紗更值得掌聲
帽：我個人不認同這句話。生而為人，或者說生而為女性，都應當可以自由地做出自己的選擇。選擇之間，是不可以互相比較的。
寶：這文案相當矛盾。一邊說年齡不是標尺，一邊30歲比20歲更值得。
月經不是暗號
我們需要不差0.1cm的衛生巾 更需要減除500年的羞恥
帽：其實我一直好奇，都2025年了。衛生巾的生產和設計權，難道還在男性手上嗎？市場經濟是消費投票，我們需要的任何東西，都應該由我們自己來創造，而不是口號。
家務不是天賦
清潔劑 能擦除油漬 卻擦不掉 刻板印象
寶：這和天賦沒有任何關系。我們真正要改變的是家務的價值被看見被重視，讓家務勞動者值得獲得應有的勞動報酬變成一種社會共識。
08 長春紅旗街
不要說什么為母則剛 每個吃飯的人 都應該洗碗
不是我們的裙子太短 是你們的思想 太爛
一個女性不需要婚姻 而是婚姻 需要一個女性
交通事故肇事被告人中 男性占比94.6% 女性占比為5.4%
帽：有些商場是對女性說話的，有些是替女性說話的，也有些是對男生說的，其實這里面有微妙的區別，其中代入女性直接與男性對話的，其實是容易挑起性別對立的，有點過，也不討喜。我查了一下數據，全國范圍內男女司機的比例約為7:3，而事故率大概為22：1，不說范圍、年份的論點是不科學的，不過，事實也的確是男司機肇事比例高于女司機。
寶：有個很奇特的點是，如果我們把這些文案連接起來一起看，你會得到這么一句話：老娘就是強，為母不用則剛，婦是能推倒大山的女性，女性不需要婚姻。感覺話都被你說了。
強，不強；剛，不剛；推倒大山，還是像西西弗斯一樣推石頭，需不需要婚姻，都是女性自主的選擇。任何一面都不應該是一種強加的觀點。說白了，去掉加在性別上的任何標簽，從一個「人」的視角出發。
09 西安momopark
西安女娃，你最________！
“60歲敢穿粉色，18歲能愛黑灰 你的審美你做主，少女心不是年齡，是態度！”
“單身是選擇，婚姻是際遇，生育是權利 你的人生，你定義通關規則！”
“女人要溫柔？不對，是人要溫柔！”
“單身+大齡+女性”≠被剩下
“職場天花板 用力撞碎它！會議室C位，本該就有女性的聲音”
寶：比較常規，不出錯。
10 深圳坂田萬科廣場
第一套：
當世界執著于丈量花期長短時，請記住：有些植物生來就活在四季之外
種自己的花，更愛自己的宇宙
少女心AND騎士精神，可以屬于同一種女孩
你不一定要成為玫瑰，你是你自己喜歡的樣子
圖片來源：@豬豬妹
第二套：
這就是！深圳 Believe In Yourself 女子就是好
綻放自在她力量
風云變幻 也有我自己的好天氣
年輕不看年齡，看勇氣
“小仙女”指可愛、漂亮、心地善良的小女生
女性力量，不被“標簽”定義
圖片來源：@貳拾貳時
結尾，帽子有話說：
今年的城市婦女節文案，忽然就這么井噴了。
說實話，這讓我覺得有些受寵若驚，也有些無所適從。
作為一個文案，看了兩天的文案，實在是有些審美疲勞。
我發現幾個觀點，在這里和所有人討論，包括女性，也包括男性。
1、婦女節的文案雖然鋪天蓋地，但其實并沒有什么新的觀點
翻來覆去的口號，萬變不離其宗，當然了，非要說的話，喊口號也是一種力量。但這讓我覺得有些不適，不適在于這種營銷，跟幾年前營銷“女神節”的勢頭并沒有什么兩樣，只不過那時候的說法和輿論環境讓人覺得，婦女好像把人說老了，說土了，得讓人捧著，奉為“女神”，才可以讓女性心甘情愿地買單。
過了幾年，現在又開始流行對“婦女”一詞的正名，總感覺，歷史就這樣翻來覆去地上演，很難評價這到底是文明的進步還是倒退。
2、對詞語重新釋義這件事，不僅僅發生在跟婦女有關的內容上
拿生殖器來羞辱女性的比比皆是，比如常見的“傻x”，但其實男性生殖器也經常拿來侮辱人，人們也常常用“孫子”來形容一個人社會地位低下，人品猥瑣，就連“猥瑣”這個詞，也多用于形容男性。
有時候，從詞語出發從而牽扯到社會風氣甚至男女對立的，實在有些矯枉過正了。部分女性永遠只能注意到自己的立場和利益，但并不在乎權力的分配，也不追究問題背后的本質原因，其實這種沒有章法的正名，反而讓人覺得格局小了。
3、總有人混在女權主義堆里搞偽女權
我看到深圳某廣場一句話，是這么寫的：“有些花，生來就在四季之外。”我起初是一愣，然后細細琢磨，越想越覺得詭異，到底什么花，可以生存在四季之外？甚至引發了哲學思考，對宇宙的探究，人離開了四季，還能活嗎？四季是一個集合，囊括了所有的時間，到底怎么才能逃脫四季？
我和小寶也進行了一番探討，我們都百思不得其解。
最后勉強找到了一個答案，它是一個經過了藝術加工的比喻。但我認為，比喻也是建立在事實基礎上的，這樣一句話，如何能說服別人呢？
4、我常常想，這些宣傳標語，到底是寫給誰看的？
從商業的角度來說，多數都是寫給女性看的，為了討女性的歡心，以此證明：看吧，我非常了解女性群體，請多多支持我們商場的生意，多到我們這個城市就業。有些話看起來的確挺爽的，但也沒有多經得起推敲，就像我前面說的，沒有新觀點，也并不真誠。
但女性的買單，有時候更像是給男性看的。
為了告訴這個社會，女性地位提高了，大家都在給到尊重和贊揚；也為了告訴男性，我們在這個社會上付出良多。只是我有時候會覺得，任何立場都需要基于當時的社會背景，當初婦女節的創立，是為了褒獎那些從家庭中走出來，選擇了工作的女人。
而如今女性就業比例已經達到了43.3%，且家庭主婦也在逐漸向“全職主婦”延伸，我們應該把婦女的勞動視為理所當然，而不應該反復鼓吹女性的偉大。
因為女性的存在，女性的貢獻，女性的偉大，已經是既定事實，已經成為了不可忽視的力量。
我們大概已經不再需要這么大規模的宣揚了，接下來，我們應該面對的是社會利益分配，以及如何通過付出換取更多權益等問題了。
5、作為婦女，我主張大家回到工作中去
如果有女生來例假，我支持放月經假；
如果有女性認為例假沒什么大不了的，我也支持她留在辦公室繼續勞動。
其實社會就是這樣的，當你因為例假而享受了福利時，必然會引起男性的不平衡，且，你的例假是生物學帶來的，不是男性群體，所以很難去跟他們談公平。
很多時候，男性同胞們也在社會規訓下形成了刻板印象，既然女性可以打破規訓，男性自然也是可以的，當一切潮水都退去，我們根本就不再需要談論什么彩禮、房子、孩子，而是變成獨立的個體，再無男女。
屆時，取勝的將會是階層、基因，和運氣。
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獨立，平等，自由
祝所有女性擁有自主選擇的快樂！
作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）
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