微信送禮最新機制！一個動作拿捏熟人社交心理
近日，"送禮物"新增“篩選”機制。
用戶通過好友/群聊對話框、搜索頁及商品詳情頁入口進入送禮物界面后，可使用“篩選”功能，快速定位收禮對象與預算范圍。
打開路徑
點擊禮物頁面右上角"篩選"按鈕后，可以在"送女生/男生/長輩/孩子"四個場景標簽中選擇。
同步匹配0-10元、10-20元、20-50元、50-200元、200-500元、500-10000元六檔預設價格，或自定義區間。
不變的是，商品原價上限為1萬元，當輸入超1萬元價格時，系統將提示"禮物最高價10000元"。
篩選
值得注意的是，篩選后，商品頁面會結合“大家都在送”、送禮對象、價格區間進行精準推送。
再加上商品標題中的“生日禮物”、“長輩禮盒”、“男女朋友”等字樣，將社交屬性進一步放大。
比如選擇送長輩，商品大多為中老年人適用的按摩儀、營養品、衣服鞋子等日用品。
「大家都在送」—「篩選」—「商品推薦」
并且，收禮方點開禮物卡片后可以更換同等價位的商品樣式，但不直接顯示實際價格。
下滑后查看商品詳情后，將直接瀏覽更多本店商品。
接收人可更換同價位禮物
除此外，售后與退款路徑也發生了變化。
之前，贈送方和接收方均可發起售后，退款成功后將原路退回贈送方賬戶。現在，除了接收方超過72小時未處理時，贈送方可代為申請之外，僅接收方擁有退貨申請權限。接收方確認退貨后，貨款將存入其經過實名認證的微信零錢賬戶。
但目前，這一調整只適用于部分參與深度內測「分層售后權限」的用戶。
另外，根據小店2月28日發布的《2025年3月-6月運費險激勵政策》，3月1日-6月30日期間，將按過往30天投保單量對商家分層補貼（最高 45 萬單，保費超 1 元補 1 元，不足按實補）。
結合近日小店接連發布的多項公告，都可以看出，小店正在逐步完善商品種類，鼓勵商家提供運費險，部分商品也已支持先用后付。
措施跟進——鼓勵商家提供運費險
比如之前禁入的珠寶首飾。
根據《微信小店「一級類目 - 珠寶首飾」定向準入和清退標準》修訂意見（意見征集期為 3 月 5 日 - 11 日），新增黃金工藝品、鉆石工藝品、鉑金工藝品、K 金工藝品等三級類目。
并要求商家必須在京東 / 天貓開設官方旗艦店且經營對應二級類目商品，同時需開通「運費險」和「假一賠三」服務保障方可上線。
從價格區間來看，這次篩選機制將200元內商品細分為0-10、10-20、20-50、50-200的四檔價位。
正是瞄準了日常輕禮場景。送女生、男生、長輩、孩子，也基本覆蓋了送禮需求，便于用戶找到心儀產品的同時。也通過用戶行為數據構建需求標簽，反哺供應鏈選品和曝光推薦，細分送禮場景、優化送禮體驗。
根據微信團隊發布的《2025春節數據報告》，休閑零食、毛絨玩具等200元內商品占送禮訂單超70%。這也正與此次「篩選」機制的價格區間設置相呼應。
其實，自微信小店灰測“送禮物”以來，送禮物從商品詳情頁逐步突出至好友、群聊對話框禮物，與"紅包"并列，正在逐漸形成并深化"社交觸發-禮物篩選-情感傳遞"的閉環。此次上線「篩選」機制，也更多出于用戶的社交需求設計。
「送禮物」已升級至與「紅包」并列
業內普遍認為
通過社交場景的精細化運營，“送禮物”這一功能能正在重塑熟人社交中的禮物經濟形態。對于用戶而言，從"發紅包"到"選禮物"的轉變，不僅是操作路徑的簡化，更是社交貨幣的實體化延伸。
對于這一新功能，你怎么看？歡迎在評論區留言。
作者公眾號：見實（ID：jianshishijie）
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