當主動成為關鍵詞，杰士邦如何用產品回應女性兩性健康新主張
一、 品牌敘事升級：三位女性的「主動宣言」
當兩性話題熱度提升，女性能擁有更多主動的選擇嗎？
三八國際婦女節來臨之際，杰士邦攜手「一條」，對話自媒體博主Olga姐姐、性與親密關系咨詢師吳征，以及演員/親密戲指導蔡嘉茵。她們或談論自己的愛與欲望，或帶領女性探索身心，或進行親密戲指導實踐，深入探討了「主動」為女性帶來的力量，并展示了杰士邦如何通過產品與洞察回應女性兩性健康的新主張——我們/WOMEN主動，更多可能。
1. ? Olga吳美君：用「主動表達」重構親密關系
Olga姐姐吳美君，一位在事業和感情生活中都極具主動性的女性。她堅持主動表達自己的需求，通過社交媒體分享避孕套使用體驗，帶動#主動不丟人#話題閱讀量破億。她的故事證明，真誠表達不僅能打破傳統觀念的束縛，更能吸引志同道合的人。
2. ?吳征：以「主動探索」打破認知壁壘?
性與親密關系咨詢師吳征，通過自己的職業實踐，致力于幫助女性主動探索身體與心理的連接。她通過情趣玩具測評和性健康課程，她將晦澀的醫學知識轉化為「情趣玩具使用指南」等趣味內容，幫助更多女性了解自己的身體，追求性愉悅。
3. ?蔡嘉茵：用「主動實踐」改寫片場規則?
作為華語影視圈的親密戲指導第一人，蔡嘉茵通過主動實踐填補了行業的空白。她不僅關注演員的隱私和心理需求，還通過創新的道具和防護措施，首創「親密戲安全協議」，要求劇組必防護貼等道具，確保拍攝過程中的安全與舒適。讓演員的「同意權」從口頭承諾變為標準化流程?。她的這一變革不僅改變了行業對親密戲的處理方式，更推動了“同意文化”在影視行業的普及。
二、社會敘事變遷：女性健康議題的三大轉向
當代女性在兩性健康領域的話語權重構，不僅體現在社會觀念的進步中，更直觀映射于消費行為的變化。杰士邦聯合天貓健康發布的《2025女性兩性健康白皮書》顯示，女性在兩性健康品類的決策權占比從2019年的58%躍升至2025年的83%?。這一數據背后，是品牌對女性從「被動滿足」到「主動引領」的需求轉型。
1. ?從「隱晦討論」到「科學表達」?
白皮書指出，97%的女性覺得社會對兩性健康的討論更加開放，小紅書成為兩性健康討論的主陣地，同時，女性也會透過醫生或醫療機構追求更系統化、醫學化的知識體系。
2. ?從「生理健康」到「愉悅體驗」?
數據顯示，78%的女性將「性愉悅」視為生活質量的重要指標，并會積極透過情趣產品、新姿勢/體位和潤滑劑來提升性愛體驗。杰士邦的003玻尿酸系列憑借華熙生物專利技術，以「護膚級水潤感」重新定義安全與舒適的雙重標準?。
3. ?從「個體需求」到「公共價值」?
以HPV防治為例，99%的女性認知率推動杰士邦推出行業首個「檢測-預防-治療」閉環解決方案，其小紅盾HPV潤滑劑通過物理阻隔與成分抑菌雙重機制，實現防護效率提升40%?。這種從私密場景到公共健康的跨越，彰顯品牌的社會責任感。
三、產品創新邏輯：解碼女性消費的「多重密碼」
功能破界：當兩性產品更加關注女性健康?
女性更關注安全性與體驗，杰士邦003玻尿酸系列安全套，憑借華熙生物專利技術，以「0硅油超水潤」重新定義安全與舒適標準，同類產品中銷售領先。
而杰士邦的玻尿酸私護洗液，結合玻尿酸、益生菌和玫瑰香三重配方，創新性地將益生菌平衡技術與玫瑰香氛結合，這種「功效+情緒」的雙向滿足，讓產品躋身天貓個護類目前列?。
在潤滑液領域，82%的女性購買潤滑液是為了減少疼痛，68%的女性是為了增加舒適感。杰士邦的醫用級玻尿酸潤滑液系列產品不僅滿足了女性購買用戶減少疼痛、增加舒適感的訴求，還提供了更多元的功效。
在HPV預防方面，杰士邦的小紅盾HPV防治家族，包含HPV診斷試劑、預防HPV噴霧、預防HPV潤滑劑及抗HPV敷料，提供從檢測、預防到治療的一站式解決方案。
當品牌成為「主動力量」的放大器
正如白皮書封面的宣言：「我們/WOMEN主動，才有更多可能」，女性健康市場的未來，不屬于「跟隨者」，而屬于「共建者」。通過產品創新重塑消費場景、借助數據洞察捕捉深層需求、聯合先鋒人物創造社會對話，杰士邦正在嘗試將「女性主動」從營銷概念轉化為可感知的價值鏈。?
（注：文中數據與案例均來自《2025杰士邦女性健康白皮書》及TMIC消費洞察報告，點擊下方鏈接可查看?）
《2025杰士邦女性健康白皮書》.pdf
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