2014破局盤點：年度10大廣告之王

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舉報 2014-12-22

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《時代》周刊近期盤點出了2014十大最具影響力廣告。這十部作品，它們或許不是那么驚爆眼球，也不是通過笑點制造記憶點，它們更強調用廣告做正確的傳播，與人心產生共鳴。

作為一個廣告人，也許促進銷量的增長只是最淺層的目標，能向這個世界傳遞正確的價值觀和信念，才是廣告人最大的價值所在，如果你的目標是此，不妨看看最符合“時代”精神的這十部年度力作。

10. Hello Flo: 初潮派對

下面的這支視頻，被國外媒體稱為“史上最妙的衛生巾廣告”，它找到了一種全新的視角與女性朋友溝通，相比之下，溫柔，吸收好，舒心這些聽了幾百遍的賣點都弱爆了好么。

初潮是青春期一次微妙的體驗，到了年齡的女孩子們都會開始擔憂第一次大姨媽什么時候來的問題，似乎在這件事情上落后于人，也是有點不正常的事情，而廣告片中的女主，便向同學和老媽說謊，稱自己剛剛經歷了第一次姨媽，并用指甲油偽造了證據。片中媽媽的偉大之處，在于為了讓孩子明白說謊是一件不正確的事情，居然為孩子準備了一次詭異的姨媽初潮派對，親朋好友鄰里街坊都來慶祝啊，在如此尷尬的情況下，女孩承認自己說了謊，這時候母親很貼心的準備出一份禮物，hello Flo的禮盒，大概是有一些小冊子和特殊的護理用品，來舒緩姨媽來臨之前的焦慮心理。

話題私密，但廣告片卻找到了一種大眾都可以接受的方式，用幽默的手法表現出來，這支視頻在播放四天之后，就獲得了上千萬點擊量，講故事的能力太重要了。

9. 微軟超級碗廣告：Empowering

在今年超級碗比賽期間，微軟播出了一支60S的催淚品牌形象廣告，沒有強調科技的炫酷感，而是回歸到情感層面，講述微軟的這些科技和設備將如何鼓舞人類。身體有缺陷的人們通過科技過上正常的生活，給無助的人們以希望，這才是科技的力量所在。的確，在未來，這些曾經的互聯網科技巨頭，會越來越多地滲入到醫療、保健等領域。

8. 寶潔冬奧會廣告：《背后的支持者》

2012年倫敦奧運會，寶潔啟用了“感謝母親”的主題，并挖掘出一系列奧運冠軍與他們母親之間的故事。兩年之后，在2014索契冬奧會期間，寶潔再次引用相同的主題，由金牌搭檔W+K波特蘭推出新作《背后的支持者》，每一幀畫面都簡潔而有力量。

7. Save the children：《一天中最震驚的一刻》

這是一則來自兒童救助會（Save the Children）的募捐公益廣告，此前也入選了Adweek年度十大廣告，它希望讓人們關注到敘利亞內戰中波及的500萬無辜兒童。

創意的點睛之筆，在于它沒有明確把場景搬到敘利亞，而是設想如果這場內戰發生在倫敦會如何，如字幕所說：沒有看見，不意味著沒有發生。短片假設一個英國中產家庭遭遇內戰后會引發的連鎖反應。廣告截取了每天的一秒鐘，有65個場景，共90秒，這個小康之家突遭橫禍，小女孩流離失所，在短短一年中她失去了父親，變成無家可歸的難民。

6. 白宮：《1 is 2 Many》

根據美國司法部統計，在大學畢業之前，約1/5的女性有過性侵經歷，隨后美國政府專門成立了一個小組，打擊校園性侵行為，在這支短片當中，美國總統奧巴馬，副總統拜登，演員丹尼爾克雷格都有出鏡，呼吁人們重視性侵犯行為，并且幫助受傷害的女性走出心理陰影。

5. John lewis圣誕廣告：《企鵝蒙蒂》

John Lewis的圣誕廣告，已經成為每年必看的電視廣告，這家被稱作最會做廣告的百貨公司，用簡單的故事，悄悄說出那些圣誕秘密。無需再多注解，每個人都能看懂這支廣告，就是創意的最好表達。

4. 耐克世界杯廣告：《贏者留下》

很多媒體把NIKE在世界杯期間推出的動畫廣告《搏上一切》評為最佳廣告，但《時代》顯然更喜歡“Winner Stays（贏者留下）”這一支，它似乎更能說出一個普通足球愛好者的心聲。

與朋友競爭，想象與自己心中的英雄一起踢球，或自己踢得就像“英雄”一樣，是很多業余足球愛好者夢想過的事情，短片中，當這些小球員喊出C羅，內馬爾等球星名字的時候，他們就變身為了那個世界超級球星，并且擁有了他們的“超能力”。隨著比賽的加入，越來越多的足壇巨星加入到了戰斗中，甚至連綠巨人和科比也有客串，絕對是年度大手筆之作。

3. 福特反駁凱迪拉克：《努力工作的意義》

價值觀這件事情，品牌廣告都難免提及，甚至為了贏得人心，你不得不傳遞一些價值觀，但表達稍有偏頗，就會成為眾矢之的，凱迪拉克在這件事上栽了跟頭，福特很聰明的把話茬兒接過來，得到了更多的認同。

在索契冬奧會期間，凱迪拉克投放了一支廣告，一名典型的美國中產站在他的別墅泳池前發問，為什么在歐洲人享受假期時，我們還在努力工作？為了更富足的物質生活？他隨后接著回答，“美國人信仰努力工作，才能創造自己的財富和幸運，我們相信一切皆有可能。”話雖沒有錯，但廣告片卻被認為從選角，到表達上，傳遞出過多銅臭味和商業世界的東西，似乎工作就是為了買一輛7萬5千美元的凱迪拉克豪車，而福特則是請了一名環保人士來拍攝廣告，她說：“人們努力生活，是為了幫助身邊的人，讓世界變得更美好。”高下立判

所謂廣告的“逼格”，有時候還是應該裝一裝的。

2. WREN: 《初吻》

這支視頻的走紅，是必然的，因為題材本身，就非常不可思議。

服裝品牌Wren幾乎未做任何說明，直接在YouTube上發布了一支名為“First Kiss”的廣告，用3分半的時間呈現了20個完全不相識的陌生人兩兩配對，相互接吻的過程。從一開始的羞赧、猶豫到最終的自然甚至有些忘情，這些細微的轉變盡在你的眼中。作為一名普通網友，如果你完全被鏡頭中的20個人逆天的行為吸引住，那么可以肯定，你根本無暇顧及這是一支廣告——他們身上穿著Wren最新發布的服裝。

這支片子在24小時之內很快地就在互聯網傳播開，短短兩天，觀看次數達到了2400萬，目前總觀看數已經超過7000萬。