格力專賣店改叫董明珠健康家，網(wǎng)友：直接喪失購買欲望
作者：葉玲
大家好，最近多地格力專賣店改名為“董明珠健康家”！！
沒錯(cuò)就是董明珠健康家，小葉一開始刷到還以為是網(wǎng)友惡搞的。
沒想到上網(wǎng)一搜，居然是真的！！！
圖源：四川格力電器公眾號(hào)
就。。。很難評(píng)，主要是這名字，聽起來就很微商（bushi）。
它可以是格力健康家，也可以格力之家，但董明珠健康家這個(gè)名字我是真沒想到，光是打這名字我都要確定很多遍，生怕打錯(cuò)了。
并且還有不少網(wǎng)友在社交媒體上曬出“董明珠健康家”的圖片，這設(shè)計(jì)就很有年代感。
據(jù)了解，目前海南、江西、山東、重慶等地的部分線下門店已經(jīng)完成了相關(guān)改造。
圖源：微博/小紅書網(wǎng)友
該不該說，不光名字很抽象，這線下門店的招牌裝修風(fēng)格也很離譜。。。
超大的紅底白字，董明珠的字眼很大，但格力的logo卻在左上角不是很起眼，要不是提前知道了董明珠健康家是格力專賣店升級(jí)后的名字，還真的會(huì)以為是路邊像騙老頭老太太買保健品的“養(yǎng)生館”。
還有網(wǎng)友辣評(píng)：有種王健林大賣場(chǎng)、雷軍數(shù)碼科技、劉強(qiáng)東469線上購物城、馬云支付、馬化騰手機(jī)通訊店的感覺。
甚至還有種路邊小店不小心開大的感覺。。。
好會(huì)形容，怪不得我總覺得哪里怪怪的。
于是也有網(wǎng)友順便給雷軍也想了一個(gè)，叫做雷軍妙妙屋，還得是網(wǎng)友，妙妙屋聽起來就潮流有趣多了。
不過雷軍的個(gè)人IP大多只停留在與粉絲互動(dòng)，并不會(huì)把自身太多元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，而是始終圍繞用戶需求和前沿科技進(jìn)行設(shè)計(jì)，從外觀到功能都緊跟年輕消費(fèi)者的喜好，不因個(gè)人 IP 影響產(chǎn)品的獨(dú)立審美與創(chuàng)新方向，這點(diǎn)還是很值得借鑒的。
而除了部門線下門店完成相關(guān)改造，不少地區(qū)的線上直播間也已經(jīng)完成了改名。
據(jù)“四川格力電器”公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容顯示，2月13日格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面還表示，“董明珠健康家”旨在通過場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的購物體驗(yàn)。
雖然理念很好，但還是很多網(wǎng)友覺得這名字有點(diǎn)土，主要是以董明珠命名，使得品牌個(gè)人色彩過于濃重，不僅難以吸引年輕消費(fèi)者，甚至可能引發(fā)部分消費(fèi)者的抵觸情緒，畢竟年輕人更傾向于具有創(chuàng)新活力、品牌形象獨(dú)立的產(chǎn)品與品牌。
于是也有網(wǎng)友調(diào)侃道，董明珠是想把所有屏幕的設(shè)備開機(jī)都加上她的名字吧~
不過，還真給網(wǎng)友說對(duì)了，早在2015年前后，董明珠就曾推出過格力手機(jī)，并且開機(jī)畫面還是董小姐自己，當(dāng)時(shí)也曾引發(fā)不小的轟動(dòng)。
還有之前董明當(dāng)上格力一把手后，第一件事就是撤掉成龍換成自己代言，這波操作確實(shí)也省下了不少代言費(fèi)，并且自己給自己的產(chǎn)品代言確實(shí)也有流量，畢竟董明珠的影響力還是有的。
換上自己代言后，董明珠還把自己代言海報(bào)投放了各個(gè)地方，曝光度直接拉滿。
自此之后，董明珠在大眾面前的曝光度大幅提升，從戶外廣告、格力自建的小程序商城、旗艦店和直播間等線上線下平臺(tái)，都能看到“董明珠”IP的身影。
當(dāng)然，除了頻繁刷臉強(qiáng)化個(gè)人IP形象認(rèn)知，去年備受爭(zhēng)議的玫瑰空調(diào)，也和此次董明珠健康家的招牌審美有著異曲同工之妙，主打一個(gè)復(fù)古和有年代感。
價(jià)格也不便宜，定價(jià)29999元-32999元，屬于格力的高端系列。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
且這款空調(diào)已經(jīng)是第三代了，相比前面兩代確實(shí)更加小清新。
圖：格力三代玫瑰空調(diào)
雖然每次都很有爭(zhēng)議，但不得不說，格力確實(shí)也在董明珠的爭(zhēng)議中頻頻出圈，也間接證明董明珠的IP影響力，畢竟依靠創(chuàng)始人的個(gè)人魅力來宣傳品牌形象，早已成為了很多品牌的慣用招式，在見慣了各種傳統(tǒng)廣告的內(nèi)卷環(huán)境下，創(chuàng)始人的出現(xiàn)也能給品牌帶來獨(dú)一無二的特色，更加吸引眼球。
不過從另一個(gè)角度看，
過度依賴董明珠個(gè)人IP可能導(dǎo)致品牌形象與她個(gè)人形象高度綁定，
一旦她的形象或言論引發(fā)爭(zhēng)議，
可能會(huì)對(duì)品牌的聲譽(yù)造成負(fù)面影響，
甚至?xí)拗破放圃趪L試新領(lǐng)域或新形象時(shí)的靈活性和適應(yīng)能力。
特別是這幾年董明珠引發(fā)爭(zhēng)議的次數(shù)增多，使得格力品牌在輿論場(chǎng)中的處境愈發(fā)微妙。
其中爭(zhēng)議點(diǎn)大多數(shù)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)審美和年輕化潮流趨勢(shì)格格不入，比如玫瑰空調(diào)和董明珠健康家的招牌設(shè)計(jì)，這也是品牌面臨的主要困境，產(chǎn)品進(jìn)步但卻離年輕人越來越遠(yuǎn)。
于是在改名為董明珠健康店的相關(guān)話題下，也能發(fā)現(xiàn)不少吐槽審美的評(píng)論。
所以說，企業(yè)家的個(gè)人魅力可以作為品牌啟動(dòng)器，卻不能替代系統(tǒng)化的品牌建設(shè)，董明珠給格力做專業(yè)背書雖有效，但當(dāng)其審美偏好直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品/品牌設(shè)計(jì)語言時(shí)，就可能成為雙刃劍。
最后，企業(yè)家的個(gè)人 IP 確實(shí)能給品牌帶來不少好處，能幫品牌快速打開知名度，吸引更多關(guān)注。但咱們也得清楚，凡事都得有個(gè)度，得拿捏好分寸。品牌不能光靠這一點(diǎn)，自身的文化建設(shè)和形象塑造也得狠狠下功夫。如今傳播渠道多得很，得學(xué)會(huì)多管齊下，全方位推廣品牌，千萬別過分依賴個(gè)人 IP，只有這樣，品牌才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
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