暴跌130億！格力董明珠“丑東西”設(shè)計辣瞎眼
作者：Della，首發(fā)：頂尖廣告
最近，雖然全國開啟“速凍”模式，但互聯(lián)網(wǎng)輿論場卻依然熱鬧。
一會兒是帶貨詩人董宇輝與東方甄選的“小作文”風(fēng)波，一會兒又是格力女王董明珠怒斥前員工孟羽童。
“雙董”輪番霸占熱搜，甚至蓋過鴿王“周董”回歸發(fā)新歌的風(fēng)頭。
全網(wǎng)圍觀這兩場資本與打工人的終極較量，看著網(wǎng)紅員工們給CEO上了一課，打工人終于出了一口氣。
01
格力深陷董明珠泥潭
近日，格力股價罕見暴跌，一夜之間蒸發(fā)超130億元，幾乎抹平了年內(nèi)漲幅，系格力股價今年內(nèi)新低。
圖源：梨視頻
逼得格力連發(fā)業(yè)績預(yù)告穩(wěn)定“軍心”，董明珠表示對投資新業(yè)務(wù)格力鈦的前景充滿信心。
圖源：梨視頻
盡管如此，吃瓜網(wǎng)友依然不買單，一心堅信都是董明珠惹的禍。
這不，就有網(wǎng)友挖出了董明珠掌舵的“雷人”設(shè)計，似乎更加坐實了這個猜想。
圖源：小紅書網(wǎng)友
圖片中，董明珠極力推薦一款“玫瑰空調(diào)”，稱適用于新婚銀婚金婚人群，具體長這樣：
圖源：格力電器
外觀宛如一朵粉色的玫瑰，開燈后花蕾幻變紫色，試圖營造出一種花朵緩緩綻放的視覺效果。
圖源：抖音
不僅如此，還蘊藏著一些設(shè)計巧思，“長滿”19朵玫瑰，寓意愛情長長久久。
在使用空調(diào)時，玫瑰花瓣圖案會若隱若現(xiàn)，拉滿浪漫氛圍。
圖源：抖音
確認過興奮的眼神，相信在董明珠的心中，這款玫瑰空調(diào)就是愛情最好的見證。
據(jù)了解，玫瑰空調(diào)售價近3萬，屬于格力的高端系列。
圖源：小紅書網(wǎng)友
由于面向新婚人群，因此功能更傾向于家庭，特別融入了親子教育AI語音模式，讓用戶共享天倫之樂。
圖源：格力電器
今年七夕，格力更是把玫瑰空調(diào)當(dāng)做節(jié)日營銷的“王牌”，送禮就送格力玫瑰。
圖源：格力電器
從外觀設(shè)計、功能開發(fā)到廣告宣傳，不難看出玫瑰空調(diào)是格力的得意之作。
不過，董明珠越激動，網(wǎng)友就越“不敢動”。有多震驚呢？是股民看到都要拋售股票的程度。
和大紅大紫的裝修風(fēng)格完美融合，主打一個喜氣洋洋。
圖源：小紅書網(wǎng)友
建議報名淘寶丑東西大賽，玫瑰空調(diào)認第二，估計沒人敢認第一。
充滿迷離情調(diào)的紫色燈光，像極了KTV、情侶酒店等特別主題場所。
巴黎世家看到狂喜，高低得安排一個聯(lián)名，土上加土，我宣布天選cp就此誕生。
果然知己知彼，百戰(zhàn)百勝，電器女王誠不欺我。
有人看樂子，有人照鏡子，這哪里是玫瑰空調(diào)，分明是職場寫照。
不看不知道，一看嚇一跳。原來這款玫瑰空調(diào)已經(jīng)是最新的第三代。
玫瑰一代，純正大紅色：
圖源：小紅書網(wǎng)友
玫瑰二代，漸變少女粉：
圖源：小紅書網(wǎng)友
格力每賣出一臺玫瑰空調(diào)，設(shè)計師就多了一個“人生污點”。
好吧，難道這就是土到極致就是潮，是我看不懂時尚了。
02
玫瑰空調(diào)究竟土不土？
這個問題取決于目標受眾群體。
如果面向年輕人，那么必定嗤之以鼻。假如換作廣場舞大媽大爺，或許就會夸贊連連。
主打銀發(fā)市場，滿足中老年消費者的需求固然無可厚非。
畢竟“銀發(fā)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，至今還是一片藍海。
只是，格力作為一家科技型企業(yè)，設(shè)計審美不與時俱進，與當(dāng)下品牌年輕化的流行趨勢格格不入。這正是當(dāng)下格力和董明珠面臨的最大困局，產(chǎn)品核心科技研發(fā)步步領(lǐng)先，卻離年輕人越來越遠。
近幾年來，格力代言人董明珠的言論，頻頻引發(fā)爭議。
尤其在公眾場合多次怒斥前秘書孟羽童，被網(wǎng)友吐槽欠缺企業(yè)家的氣度和格局。
今年年初，孟羽童職位變動，網(wǎng)上一直流傳著離職消息，董明珠在采訪中建議立法對員工跳槽行為收取培訓(xùn)費，被網(wǎng)友猜測疑似震懾孟羽童。
圖源：東方財經(jīng)
11月6日，董明珠談到孟羽童，表示人在格力，卻去外面做廣告是不合規(guī)的，辛辣點評道,“格力的真正品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒關(guān)系的。”
圖源：《財經(jīng)郎眼》
12月14日，董明珠在公司2023屆大學(xué)生入職儀式上演講時再度怒斥孟羽童借平臺當(dāng)網(wǎng)紅，勸誡大學(xué)生：
“只想著掙更多錢跟行尸走肉沒差別，錢不應(yīng)該是大學(xué)生的夢想，錢是奮斗的結(jié)果。”
圖源：中國網(wǎng)財經(jīng)
12月18日，董明珠回應(yīng)用錯人的質(zhì)疑，稱“一切都是孟羽童的選擇， 現(xiàn)在很難說五年后是什么樣。”
至此，曾經(jīng)全網(wǎng)瘋磕的“網(wǎng)紅畢業(yè)生+女霸道總裁”CP徹底BE，鬧得腥風(fēng)血雨。
圖源：小紅書
就連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也看下不去，奉勸董明珠放過孟羽童，給年輕人留個面子和余地。
圖源：微博
董明珠與孟羽童之間的故事，發(fā)展到如今地步，早已經(jīng)不是企業(yè)內(nèi)部人事糾紛，不是格力手抓網(wǎng)紅流量進軍電商直播的道路夭折，而是資本家與打工人的立場之爭。
董明珠或許意識不到，自己的人生價值觀精準踩中當(dāng)下年輕人的雷區(qū)。
隨著時代的更迭，疲于內(nèi)卷、向往躺平的年輕人吃不下大餅，早已認清現(xiàn)實，反感格力倡導(dǎo)的愛與奉獻陳舊論調(diào)。在當(dāng)代打工人的心中，員工自由流動是商業(yè)行為，董明珠要求員工絕對忠誠，本身已經(jīng)成為一種典型的職場PUA。
董明珠身陷輿論風(fēng)波，本質(zhì)上是新舊職場文化的一次對壘，是橫亙在兩代人之間的價值觀鴻溝。面對品牌與受眾的代際差異，蜂花、鴻星爾克等等一眾老國貨連夜通網(wǎng)整活，抓住時機“團建”翻紅，成為年輕人的新寵，實現(xiàn)年輕化破圈。
而反觀格力和董明珠，在被網(wǎng)友質(zhì)疑“思維老化”后，董明珠直指現(xiàn)在的年輕人自由散漫、不講規(guī)矩、以自我為中心，應(yīng)該心懷大愛情懷，再次站在年輕人的對立面。
無論是設(shè)計審美，還是品牌價值觀，董明珠都不懂年輕人。
在得年輕人者得天下的時代，董明珠再繼續(xù)說話，只會慢慢地被年輕人拋棄 。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408)
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