暴跌130億！格力董明珠“丑東西”設計辣瞎眼
作者：Della，首發：頂尖廣告
最近，雖然全國開啟“速凍”模式，但互聯網輿論場卻依然熱鬧。
一會兒是帶貨詩人董宇輝與東方甄選的“小作文”風波，一會兒又是格力女王董明珠怒斥前員工孟羽童。
“雙董”輪番霸占熱搜，甚至蓋過鴿王“周董”回歸發新歌的風頭。
全網圍觀這兩場資本與打工人的終極較量，看著網紅員工們給CEO上了一課，打工人終于出了一口氣。
01
格力深陷董明珠泥潭
近日，格力股價罕見暴跌，一夜之間蒸發超130億元，幾乎抹平了年內漲幅，系格力股價今年內新低。
圖源：梨視頻
逼得格力連發業績預告穩定“軍心”，董明珠表示對投資新業務格力鈦的前景充滿信心。
圖源：梨視頻
盡管如此，吃瓜網友依然不買單，一心堅信都是董明珠惹的禍。
這不，就有網友挖出了董明珠掌舵的“雷人”設計，似乎更加坐實了這個猜想。
圖源：小紅書網友
圖片中，董明珠極力推薦一款“玫瑰空調”，稱適用于新婚銀婚金婚人群，具體長這樣：
圖源：格力電器
外觀宛如一朵粉色的玫瑰，開燈后花蕾幻變紫色，試圖營造出一種花朵緩緩綻放的視覺效果。
圖源：抖音
不僅如此，還蘊藏著一些設計巧思，“長滿”19朵玫瑰，寓意愛情長長久久。
在使用空調時，玫瑰花瓣圖案會若隱若現，拉滿浪漫氛圍。
圖源：抖音
確認過興奮的眼神，相信在董明珠的心中，這款玫瑰空調就是愛情最好的見證。
據了解，玫瑰空調售價近3萬，屬于格力的高端系列。
圖源：小紅書網友
由于面向新婚人群，因此功能更傾向于家庭，特別融入了親子教育AI語音模式，讓用戶共享天倫之樂。
圖源：格力電器
今年七夕，格力更是把玫瑰空調當做節日營銷的“王牌”，送禮就送格力玫瑰。
圖源：格力電器
從外觀設計、功能開發到廣告宣傳，不難看出玫瑰空調是格力的得意之作。
不過，董明珠越激動，網友就越“不敢動”。有多震驚呢？是股民看到都要拋售股票的程度。
和大紅大紫的裝修風格完美融合，主打一個喜氣洋洋。
圖源：小紅書網友
建議報名淘寶丑東西大賽，玫瑰空調認第二，估計沒人敢認第一。
充滿迷離情調的紫色燈光，像極了KTV、情侶酒店等特別主題場所。
巴黎世家看到狂喜，高低得安排一個聯名，土上加土，我宣布天選cp就此誕生。
果然知己知彼，百戰百勝，電器女王誠不欺我。
有人看樂子，有人照鏡子，這哪里是玫瑰空調，分明是職場寫照。
不看不知道，一看嚇一跳。原來這款玫瑰空調已經是最新的第三代。
玫瑰一代，純正大紅色：
圖源：小紅書網友
玫瑰二代，漸變少女粉：
圖源：小紅書網友
格力每賣出一臺玫瑰空調，設計師就多了一個“人生污點”。
好吧，難道這就是土到極致就是潮，是我看不懂時尚了。
02
玫瑰空調究竟土不土？
這個問題取決于目標受眾群體。
如果面向年輕人，那么必定嗤之以鼻。假如換作廣場舞大媽大爺，或許就會夸贊連連。
主打銀發市場，滿足中老年消費者的需求固然無可厚非。
畢竟“銀發經濟”蓬勃發展，至今還是一片藍海。
只是，格力作為一家科技型企業，設計審美不與時俱進，與當下品牌年輕化的流行趨勢格格不入。這正是當下格力和董明珠面臨的最大困局，產品核心科技研發步步領先，卻離年輕人越來越遠。
近幾年來，格力代言人董明珠的言論，頻頻引發爭議。
尤其在公眾場合多次怒斥前秘書孟羽童，被網友吐槽欠缺企業家的氣度和格局。
今年年初，孟羽童職位變動，網上一直流傳著離職消息，董明珠在采訪中建議立法對員工跳槽行為收取培訓費，被網友猜測疑似震懾孟羽童。
圖源：東方財經
11月6日，董明珠談到孟羽童，表示人在格力，卻去外面做廣告是不合規的，辛辣點評道,“格力的真正品質跟網紅是沒關系的。”
圖源：《財經郎眼》
12月14日，董明珠在公司2023屆大學生入職儀式上演講時再度怒斥孟羽童借平臺當網紅，勸誡大學生：
“只想著掙更多錢跟行尸走肉沒差別，錢不應該是大學生的夢想，錢是奮斗的結果。”
圖源：中國網財經
12月18日，董明珠回應用錯人的質疑，稱“一切都是孟羽童的選擇， 現在很難說五年后是什么樣。”
至此，曾經全網瘋磕的“網紅畢業生+女霸道總裁”CP徹底BE，鬧得腥風血雨。
圖源：小紅書
就連當當網創始人李國慶也看下不去，奉勸董明珠放過孟羽童，給年輕人留個面子和余地。
圖源：微博
董明珠與孟羽童之間的故事，發展到如今地步，早已經不是企業內部人事糾紛，不是格力手抓網紅流量進軍電商直播的道路夭折，而是資本家與打工人的立場之爭。
董明珠或許意識不到，自己的人生價值觀精準踩中當下年輕人的雷區。
隨著時代的更迭，疲于內卷、向往躺平的年輕人吃不下大餅，早已認清現實，反感格力倡導的愛與奉獻陳舊論調。在當代打工人的心中，員工自由流動是商業行為，董明珠要求員工絕對忠誠，本身已經成為一種典型的職場PUA。
董明珠身陷輿論風波，本質上是新舊職場文化的一次對壘，是橫亙在兩代人之間的價值觀鴻溝。面對品牌與受眾的代際差異，蜂花、鴻星爾克等等一眾老國貨連夜通網整活，抓住時機“團建”翻紅，成為年輕人的新寵，實現年輕化破圈。
而反觀格力和董明珠，在被網友質疑“思維老化”后，董明珠直指現在的年輕人自由散漫、不講規矩、以自我為中心，應該心懷大愛情懷，再次站在年輕人的對立面。
無論是設計審美，還是品牌價值觀，董明珠都不懂年輕人。
在得年輕人者得天下的時代，董明珠再繼續說話，只會慢慢地被年輕人拋棄 。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408)
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（29條）