1400萬美元的Chat GPT超級碗廣告，沒幾個人看懂？
國內Deepseek如火如荼，AIGC老大哥OpenAI也發了一把力，在美國超級碗推出了Chat GPT的首支廣告片。
《智能時代》
The Intelligence Age
短片發布后，用戶評論褒貶不一。
有人直接打臉OpenAI
還有用戶表示，看不懂，不理解
那么，這支抽象廣告片講了什么？一言以蔽之：人類文明的進程。
短片開始：一個圓點，從一個分裂出另一個，再分裂出更多個，這是細胞分裂，也是人類基因最初的結構。
然后，拿著弓箭和長矛的人們，學會使用人類文明的關鍵，火。
車輪滾滾向前，人類開啟農耕文明，地球從此有了風吹麥浪的景色。
水滴落入大海，人類揚帆起航，走向世界的每個角落，拉開新時代的序幕。
工業革命時代，人類發明了火車、電燈、X光、飛機、DNA。
電子科技時代，有了電視，有了全民觀看人類登陸月球。
互聯網時代，從撥號上網開始，到中央處理器CPU，然后就有了Chat GPT。
完這支短片，我的第一感受是：有點兒當年Apple的味兒了。
還記得Apple的幾支經典廣告，站在科技與人文的交叉口，宣告Apple的獨特與野心。1984中，女孩把斧頭砸向大屏幕，開啟個人電腦新時代；Think Different中，向歷史中偉大的先驅者致敬，一句“只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界”激勵了多少科技行業的熱血青年。
相比之下，OpenAI創始人Sam Altman不夠瘋狂，但野心更大，他要讓OpenAI成為開啟AI時代的品牌。
廣告片中，Chat GPT被放在人類文明進程中去講述：
就像石器時代的長矛、航海時代的帆船、互聯網時代的中央處理器一樣，Chat GPT是開啟AI文明的起點。
但聰明的是，Chat GPT自覺地將產品歸位工具的位置，工具只是工具，而創造永遠屬于人類。
就連這部廣告片的制作，OpenAI也大方承認：不是用Sora生成，而是與人類藝術家合作完成。
OpenAI不做產品廣告，而是選擇品牌廣告，拋棄使用場景，直指AI的精神內核。
事實上，諸如“如何使用AI”、“AI如何改變人類生活”等話題已不必再說，AIGC的對話框已經是人類科技史上最容易使用的產品之一了，更別提你根本就不知道人類到底在用AI做什么。
Deepseek火了之后，春節大家回家發現，七大姑八大姨都在用它算命。試問：哪個產品經理會預想到這種使用場景？但是，你又能說這不是在改變生活嗎？
用更“抽象”的精神共鳴，遠好過教人使用——這一點或許在AI機器人出現前，會一直適用。
那么，為什么外網對這個創意的評價褒貶不一？
X網友評論：不理解為什么要拍一個不講功能的廣告
在我看來，這和創意無關，而是投放場景與目標用戶不匹配。
OpenAI這支廣告片投放在超級碗上，這一盛會，相當于美國春晚。但這支廣告，顯然不是全民老少都能理解的，一方面因為它的創意有理解門檻，另一方面在于，不是所有人都知道Chat GPT是什么，OpenAI對于自己的全民認可度，太高估了。
你可以想象一下，如果剛剛過去的蛇年春晚上，出現了這樣一支廣告片，話題#OpenAI廣告好抽象#、#Chat GPT廣告看不懂#就會立刻沖上熱搜。
對真正的“全民大眾”而言，講AI開啟下一個人類文明仍太過激進，遠不如讓機器人扭秧歌來得實在。
另一方面，OpenAI公布高到令人咂舌的廣告費用，也會讓許多用戶對這支廣告的實際功能更加疑惑。
YouTube視頻下，有用戶評論：
運行這個廣告，比Deepseek都要貴。
我們實事求是驗證了一下。
《The Intelligence Age》由OpenAI inhouse創意團隊制作，OpenAI沒有公布制作費用，但在新聞稿中提到：
該廣告片上半年的投放成本約為 1400 萬美元，約1億元人民幣，約覆蓋1.3億人。
而DeepSeek訓練成本為557.6萬美元。
（注：557.6萬美元不是總成本，僅是預訓練過程中GPU 的花費。）
你可能會覺得這個對比很夸張，但再來看一組數字：
2024年第三季度，Kimi廣告投放費用大約為1.5億元，豆包約為2億元，騰訊元寶約為8000萬元。
Kimi的獲客成本曾一度達到每位用戶10元，在B站甚至達到 38元到40元/人。
這樣對比下來，是否覺得OpenAI的廣告投放，好像還挺劃算。
事實上，縱觀市場，除了沒有任何廣告投放的情況下，7天內實現了1億用戶增長?的Deepseek意外事件，AI產品的廣告投放費用都非常之高，尤其是信奉“大力出奇跡”的幾個大廠，瘋狂砸錢進行市場教育，換取獲客。
為什么AI產品的廣告投放費用如此之高？
我用接入Deepseek-R1的秘塔AI搜索尋找到答案（Deepseek太忙，實在排不上號）。
AI產品的廣告投放費用之所以如此之高，可以從以下幾個方面進行分析：
1. 行業競爭加劇與品牌傳播需求
隨著人工智能行業的快速發展，越來越多的企業意識到單純依靠技術優勢已不足以占據市場，品牌傳播和市場營銷成為關鍵因素。例如，OpenAI在超級碗期間投放的廣告費用高達800萬美元，這不僅反映了其品牌的高曝光需求，也表明了行業競爭的激烈程度。此外，AI廠商通過高額廣告費吸引用戶，推動平臺廣告收入增長，例如B站的廣告業務收入在2023年同比增長30%。
2. 廣告投放策略的復雜性與技術成本
AI廣告投放需要精準定位目標受眾，同時滿足動態變化的廣告需求。例如，分性別、年齡段等定向投放方式使得媒體的技術成本顯著提升。此外，AI智能投放系統需要不斷優化算法以提高廣告效果，這也增加了企業的投入。
3. 高昂的媒體資源成本
AI廠商傾向于選擇高曝光率的媒體資源進行廣告投放。例如，智譜清言在機場、高鐵站等關鍵位置投放廣告，月租金高達450萬元。此外，超級碗等黃金時段的廣告費用也大幅上漲，從2000年以來30秒廣告的價格從75萬美元飆升至800萬美元。
4. 用戶獲取成本（CAC）上升
AI產品的獲客成本普遍較高。例如，在B站上，AI產品的平均獲客成本在12元至25元之間，具體價格取決于用戶群體的質量。高質量用戶的獲取成本更高，進一步推高了整體廣告投放費用。
5. 廣告效果與ROI的追求
為了提升廣告的投資回報率（ROI），AI廠商傾向于采用更高效的廣告投放模式。例如，Meta公司的Advantage+服務通過AI優化廣告展示位置，使每次點擊費用下降了28%。然而，這種高效的投放模式往往需要更高的前期投入。
6. 廣告市場供需關系
隨著AI技術的普及，廣告主對高質量廣告資源的需求增加，而供應有限，導致廣告價格水漲船高。例如，潘宏的60秒廣告報價飆升至35萬元，而Perplexity AI的CPM模式報價超過50美元。
7. 行業內的價格戰與競爭策略
為了快速占領市場份額，許多AI廠商選擇通過大規模廣告投放來吸引用戶。例如，Kimi在10月份前20天的廣告投放費用高達1.1億元人民幣。這種競爭策略雖然短期內增加了廣告費用，但有助于快速提升品牌知名度和用戶基數。
8. 技術驅動的廣告創新
AI廠商通過技術創新降低無效流量比例，提高廣告投放效率。例如，基于大數據和AI智能算法的精準廣告投放系統能夠有效解決虛假流量問題。然而，這些技術的研發和應用同樣需要大量資金支持。
結論
AI產品的廣告投放費用之所以高昂，主要源于行業競爭加劇、廣告投放策略復雜、媒體資源成本上升、用戶獲取成本增加以及廣告市場供需關系的變化。此外，AI廠商通過技術創新提升廣告效率的同時，也進一步加大了廣告投入。這些因素共同推動了AI產品廣告費用的持續攀升。
其中，提到比較關鍵的點為：市場教育成本高，行業競爭激烈，以及當下廣告投放越來越精細化，獲客成本自然水漲船高。
有些自相矛盾的是，理論上，廠商能通過AI來打下投放的成本，然而想要做到這一點，還要投入大量資金支持——所謂小紅靠捧，大紅靠命，沒有Deepseek的命，用砸錢換獲客，也不無道理。
而從這一點上來看，OpenAI選擇在美國觀眾覆蓋廣泛的超級碗投放，可以說是性價比較高的選擇。
同理，或許明年春晚的廣告C位，也會由AI產品霸占。可以拭目以待。
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