財神廟前直播祈福敲鐘，螞蟻財富把“接財神”玩出花
直播不稀罕了，但是“代許愿祈福直播間”呢？
一代人有一代人的接財儀式。
咱中國的老百姓，最興在過年的時候拜財神、接財氣，預示著新年好兆頭，財源滾滾來。
爸媽那輩流行早早接財神，初四晚上就開始放鞭炮。年輕人接財神、蹭財運不講究早，但主打一個buff疊滿、氛圍要足，恨不得追個劇都得在彈幕區爆屏接財神、蹭財運。
而不放過任何一個接財氣疊buff機會的他們，今年好些都在螞蟻財富直播間刷起了彈幕——以觀看直播的方式，在靈隱北高峰的天下第一財神廟在線接財神。
不得不說，直播也不是什么新鮮事兒了。但能在財神廟前直播，并且能把自己的心愿寫在祈福帶上、掛在天下第一財神廟前，還能為自己敲響財神廟門口的大鐘呢。
要知道接財神不僅講究心誠則靈，還要講究儀式感，才能讓大家最有效的接到財神。
這樣的“人間代許愿祈福直播間”，才是眾多網友涌入螞蟻財富直播間刷屏彈幕的原因。
不少人使出了看家本領，拼手速連發N條評論，就為了能搶到108個專屬掛祈福帶、敲鐘的名額，將自己的新一年發財愿望“落”在天下第一財神廟。
當天，這些從直播間抽中的專屬的祈福帶將會被系在天下第一財神廟門口，而敲鐘則會在打工人開工的第一天——“初八”完成，這些視頻將一一發給網友，助力網友“成功接財”。
使出看家本領
這屆網友在最有財氣的直播間爭鋒
這屆年輕人愛搞錢那可是出了名的，碰上具備儀式感的祈福帶和敲鐘加持，評論區真是讓人們見識了花式祈福，求財大爭鋒。
最生猛的還得是實名制拜財神的，生怕財神爺認錯了人。
還有講究一起發財的網友主打一個陽光普照，直接替老鄉們全接了。
不過，在求財神上最真情實感的，那必須得是這屆打工人：“節后請漲工資！”“帶薪休假三個月！”“財神您好，本人芳齡23，望25歲退休！”看出來大家有多么求“財”若渴了。
在其他平臺，這事也引起了不小的轟動，不僅僅是當代年輕人在線接，前一段涌入的TikTok外國友人以為這又是什么神秘的東方力量，一個個都來圍觀了。
先是有網友在評論區分享，指導大伙去求財，不一會評論區就什么是“接財神”便你來我往聊了起來。好心的中國網友還給外國友人科普了下“古中國掌管財運的神”。
求財的風就這么絲滑地刮到了國外~還有網友在時代廣場大屏投放了接財神愿望，為更多外國友人展示接財神，不知道有多少人抓住了這一次千載難逢的機會。
也正是因為直播不受限，這些外國友人才能隨著螞蟻財富直播間接財神的熱潮，直接入鄉隨俗，跟著湊起了熱鬧。
在直播的當日，螞蟻財富還上線了相關主題頁，在支付寶搜“接財神”，便能看到五路財神空降，并帶來了螞蟻財富與靈隱文創合作的靈隱好運錢袋子，以及財神爺帶來的新年悄悄話。儀式感充分給到，也讓這份財運紅紅火火延續下去。
在這天之后，螞蟻財富還有“初八：搜開門紅 接長紅，瑞八起新紅”、“十五：接元宵，福瑞映團圓”、“雨水：接雨水，潤雨祈豐順”等各種開年好運等待大家來接。
讓錢袋子鼓起來
不止于初五接財神
其實網友們所求的只是一個樸素的愿望——有錢，螞蟻財富借此時間點傳遞的也挺樸素——螞蟻財富祝大家新年錢袋子鼓起來。
事實上，財富平臺和機構的“財運營銷”并不少見，更難的是每一次營銷都能向大家傳遞一致性的品牌心智，并在形式上有所創新。
就初五接財神營銷的形式而言，這次的直播算是一個好的開頭。網友刷屏的彈幕，可以視為網友樂意在初五這一天，通過新年俗新方式祈福接好運、鼓錢袋的意愿體現。
但如何把初五接財神這個時間點與品牌做到強關聯；且在接下來的系列營銷中持續貫穿“讓錢袋子鼓起來”，讓營銷活動更加富有內涵，就是接下來的考題了。
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