OMG預測總結：2025年七大營銷趨勢
2025年的序幕已經緩緩拉開，COE@OMG連續(xù)第五年發(fā)布《中國營銷趨勢》，以前瞻性的視角預測新一年的營銷趨勢，為業(yè)界同仁、廣告主提供我們的觀察與獨特見解。
2025年我們站在時間的交匯點，營銷環(huán)境的復雜性和挑戰(zhàn)性都達到了前所未有的高度。在這樣的環(huán)境下，我們認為：
2025年的主題是“韌性時代”，強化“韌性”才能在劇變時代靈活生存，找到新的可能。
基于COE@OMG獨有的趨勢研究方法，我們總結了2025年關鍵的七大營銷趨勢。
01 東方文化精深敘事
“東方文化敘事”成為國內外市場關注的焦點，已上升為營銷的長期議題，考驗著品牌深入挖掘和利用中國豐富的文化資源的能力。
這一趨勢需要品牌不再依賴對東方文化元素或符號的簡單運用，而是精準挖掘廣博的，有地域特色的文化，深刻理解其內涵，以長期的文化觀察視角將東方文化的內核與品牌精神深度融合。
COE觀點 | 營銷建議：
1、與非遺傳承人IP跨界合作推出特別款產品
非遺傳承人自帶故事性，文化元素有獨特藝術性和稀缺性，品牌打造特別款產品時，可以與非遺傳承人IP進行授權合作，挖掘非遺文化與品牌文化的契合點，提取具有代表性的非遺元素融入產品設計。
2、利用強烈體驗感的中國傳統(tǒng)手工藝或民俗活動，開展線下體驗活動
中國傳統(tǒng)手工藝博大精深，陶瓷、編織、刺繡、雕刻等工藝都有很強的體驗性。品牌可以在線下舉辦傳統(tǒng)手工藝體驗工坊、研學班等，讓消費者親身參與產品的制作過程。或者在重大傳統(tǒng)節(jié)日，策劃妙趣橫生的民俗活動，與消費者玩在一起。
02 跨維陪伴
社會結構和社交模式在轉變，親人、伴侶、朋友能夠提供的情緒價值愈發(fā)有限，年輕人對陪伴的需求日益加深。
作為“搭子社交”的演變，跨維陪伴體現(xiàn)出消費者對陪伴的觀念發(fā)生轉變，不再局限于物理性的在一起，而是轉向精神上的投射和情感支持。消費者所選擇的新型陪伴對象，跨越了次元、物種、虛實空間等多個維度，滿足了對理想化親密關系和情感治愈的需求。
COE觀點 | 營銷建議：
1、挖掘細微場景下的陪伴需求
探索人們工作間隙、通勤、獨自用餐、健身、備考等生活中細微場景下的陪伴需求，越是精細越有穿透力。在這些場景下，賦予產品“個性”、“人格”和“情感”，使其成為消費者心中理想的情感投射對象，留下深刻的品牌印象。
2、用技術塑造理想關系
“跨維陪伴”揭示了消費者對于親情、友情和愛情的理想化追求。品牌可以利用AI技術塑造出理想的陪伴對象，滿足人們對親密關系的渴望。例如可以開發(fā)“AI陪伴機器人”、“虛擬伴侶”和“虛擬寵物”等產品，成為消費者尋求情感連接的獨特選擇。
03 重返三次元
在虛擬世界的過度沉浸和效率至上的浪潮中，人們越來越向往回歸真實生活，去線下體驗生命中生動的瞬間。用腳步丈量世界的廣袤，花20分鐘在公園感受大自然，用運動重燃活力，在商超觸摸真實的商品，涌進線下空間感受節(jié)日氛圍??
2025年，消費者更傾向重返線下空間，在真實的三次元世界中尋回那份鮮活的體驗。
COE觀點 | 營銷建議：
1、溝通中突出“活人感”，和消費者做朋友
從“人”的視角出發(fā)，建立起“人與人”之間的對話。品牌可通過具有高感染力的IP形象，拉近與消費者的距離。例如，打造一個具有鮮明個性和故事背景的虛擬形象，用“擬人化”的方式與消費者交流。
2、調動五感的線下創(chuàng)意活動
策劃線下活動或廣告時，融合人的五感體驗：通過視覺藝術吸引目光，用定制音樂創(chuàng)造聽覺印記，借助特色香氣激發(fā)嗅覺聯(lián)想，設置觸感互動讓人們感受產品的質感。這種全方位的感官刺激，不僅能提升活動吸引力，還能加深消費者對品牌的印象。
04 IP聯(lián)名常態(tài)化
IP聯(lián)名將成為品牌常規(guī)營銷方式，以瑞幸咖啡為例，2024年前9個月，平均每月有1-2次聯(lián)名。
當前品牌聯(lián)名趨向于創(chuàng)造反差感，推出的聯(lián)名產品兼具實用性和文化性。
2025年如何在IP聯(lián)名常態(tài)化的營銷環(huán)境下“聯(lián)出新意”是品牌必須思考的問題。
COE觀點 | 營銷建議:
1、尋找具有稀缺性、正在上升趨勢的IP
尚未被廣泛聯(lián)名的IP，可以在“聯(lián)名熱”中形成差異化優(yōu)勢，在消費者眼中，稀缺性往往與價值感和獨特性聯(lián)系在一起。一個尚未被頻繁聯(lián)名的IP，能夠讓消費者感覺到品牌的誠意和對品質的追求，而不是簡單地跟風市場趨勢。
2、更加沉浸式，深度定制化的聯(lián)名
在聯(lián)名產品研發(fā)階段，品牌可以以合作的IP為靈感來源，開發(fā)深度定制化的聯(lián)名產品。這種聯(lián)名產品不僅僅品牌和IP的簡單組合，而是將品牌理念巧妙地“融入”到IP中，從而創(chuàng)造出既具有品牌特色又帶有IP文化精神的新產品。
05 “長短直”聯(lián)動的劇綜營銷
劇綜營銷將改變單一的“綜藝大劇+硬廣資源”模式。
新的趨勢是“長短直”協(xié)同：長視頻播放正片，同時在社交、短視頻平臺打造熱點話題，創(chuàng)建賬號發(fā)布亮點片段，沉淀流量。再依托直播電商平臺開啟直播帶貨，完成從觀看到討論到購買的營銷閉環(huán)。
COE觀點 | 營銷建議:
1、借勢社交平臺上的劇綜熱點，積極“接梗”
劇集和綜藝上線后，隨著情節(jié)一一展開，在社交平臺會涌現(xiàn)“熱梗”和熱點話題，為品牌內容營銷提供了豐富的素材和機會。品牌可以迅速反應，捕捉這些熱點，通過玩梗、二創(chuàng)等方式打造關聯(lián)性傳播。
2、聯(lián)名劇綜IP，推出實體化產品，還原情節(jié)，線下搭建互動場域
劇綜營銷的策略時期設計同款衍生產品，為銷售轉化做準備。將劇綜的熱度有效延伸至線下場景，依據關鍵情節(jié)，舉辦主題展覽或互動體驗區(qū)活動，為消費者提供全方位、多層次的沉浸式體驗。
06 即時零售，直達我處
即時零售成為零售行業(yè)新的增長點，互聯(lián)網公司、電商平臺紛紛重點布局，發(fā)展勢不可擋。
即時零售的發(fā)展促使媒介策略和廣告營銷必須更加注重即時性、本地化和場景化，以適應消費者日益加深的“既看即買”習慣。
COE觀點 | 營銷建議：
1、以人為本，抓住消費者的即時性需求
從消費者日常生活的角度出發(fā)，敏銳捕捉那些細小場景中的即時性需求，并提前預判這些需求。例如，消費者可能在臨時拜訪親友時急需選購禮品，或在旅行前突然發(fā)現(xiàn)遺漏了某些物品而需要緊急補充。品牌可依據時間、地點及品類進行更精準的營銷布局，確保在消費者的關鍵時刻提供恰到好處的產品或服務。
2、關注即時零售平臺的精準營銷機會
即時零售平臺的人群標簽在精準投放廣告和圈選目標人群方面提供了新的幫助，它們通過綜合考慮消費者的實時行為、場景化需求以及地理位置等多維度信息，為廣告投放提供了更為精確的“時空”標簽。
07 AI智能體，智領生活
2024年底，谷歌、微軟發(fā)布多個AI智能體，覆蓋銷售、運營等場景，而國內互聯(lián)網巨頭如字節(jié)跳動、百度、騰訊和阿里巴巴也紛紛推出自己的AI智能體產品。
從“對話AI”到“適應AI”，2025年，AI智能體將滲透到人們日常生活、工作、娛樂，購物，出行等各個場景，帶來更加智能化的生活方式，同時也推動信息傳遞方式的革新。
COE觀點 | 營銷建議：
1、打造品牌專屬的AI智能體
智能體的核心在于交互，未來也將是一種與消費者接觸的新媒介，有天然的傳播力量。打造品牌專屬的AI智能體，與消費者更自然地溝通，互動。智能體講述品牌故事，傳遞品牌理念，更智能地反饋消費者的需求，推薦合適的產品，并提供產品使用和售后的相關服務。
2、關注潛力KOA (Key Opinion Agent)
“一句話創(chuàng)建AI智能體”的時代，很快我們將看到眾多具備“類人”特質的智能體，他們會崛起成為新的意見領袖，擁有忠實的粉絲群和影響力，成為Key Opinion Agent。品牌需要關注有潛力有流量的，與品牌調性契合的KOA，與他們合作，進行品牌傳播。
宏盟媒體集團(Omnicom Media Group, OMG)是宏盟集團(Omnicom Group Inc.，紐約證券交易所代碼：OMC)旗下的媒體服務機構，致力于為消費者、客戶和人才提供變革性的體驗。
通過Omni數(shù)據營銷系統(tǒng)的支持，OMG將各項優(yōu)越的專業(yè)能力相互連接，秉持更靈活更具備多樣性的可操作消費者體驗，更高效且積極的以客戶優(yōu)先為運營理念，以及更具協(xié)作性員工體驗，為各領域客戶提供全媒體服務業(yè)務。OMG中國在北京、上海、廣州和深圳設立辦公室，為眾多優(yōu)秀國際化和本地品牌提供高質量服務。
宏盟媒體集團由數(shù)家專業(yè)媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體(OMD)，憑借在客戶服務領域的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪(PHD)，以及以數(shù)據作為源動力的品牌戰(zhàn)略專家——宏思廣告咨詢(Hearts & Science)。郭美伶(Claudine Kwek)女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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