新年文案歧視女性，梅見酒翻車了
作者：歐陽睿，首發(fā)：4A廣告文案
原標(biāo)題：新年文案被指歧視女性，這個(gè)網(wǎng)紅酒飲品牌翻車了！
近年來，女性話題營(yíng)銷就像個(gè)重災(zāi)區(qū)，盡管多個(gè)品牌有了前車之鑒，但依然擋不住一個(gè)又一個(gè)品牌“翻車”。
前有全棉時(shí)代卸妝廣告得罪女性用戶，后有茶顏悅色文案被指侮辱女性，沒想到最近又有一個(gè)網(wǎng)紅酒品牌，因?yàn)槲陌赣址嚵耍蔀?025開年第一翻。三句產(chǎn)品文案簡(jiǎn)直在用戶的雷點(diǎn)上瘋狂蹦跶。
一、網(wǎng)紅酒品牌文案翻車
被指涉嫌侮辱女性
近日，有網(wǎng)友發(fā)文稱在超市看見梅見酒的宣傳標(biāo)語“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實(shí)沒那么配得上你，爸贈(zèng)梅見新年酒”，其文案令人不適。
圖片來源：小紅書@WF
這是什么爹味兒文案……乍一看，就像是老丈人對(duì)女婿的調(diào)侃，可細(xì)究起來，卻是將女性置于一種被評(píng)判、被貶低的位置，直言“我女兒沒那么配得上你”暗示女兒配不上女婿，女兒是婚姻關(guān)系中拖后腿的一方。
好癲的文案，有網(wǎng)友不禁發(fā)出疑問，這廣告是岳父愛上女婿，為了得到和女婿長(zhǎng)相廝守的目的，不惜犧牲女兒的鬼畜劇情嗎？
有人說感覺岳父對(duì)女婿有點(diǎn)意思，奪筍。
還有人磕起了CP，甚至做了梗圖，只想說，什么都磕只會(huì)害了你。
圖片來源：小紅書評(píng)論區(qū)
看似老丈人在討好女婿，卻既沒有討好到男性，也不尊重女性。
隨后其它地區(qū)也有網(wǎng)友稱在超市發(fā)現(xiàn)類似文案，例如：“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”。
圖片來源：小紅書@科技剛子
網(wǎng)友認(rèn)為，這句話表面上是祝福，實(shí)則暗藏性別偏見，暗示女性賺錢能力不如男性，這無疑是對(duì)女性賺錢能力和經(jīng)濟(jì)能力的質(zhì)疑和否定，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)女性的歧視。
另外還有文案“鄭重聲明，每次媽媽說你的時(shí)候我沒有附和哦”，不敢相信已經(jīng)2025年了，還有這種營(yíng)銷和文案，不需要女性消費(fèi)者喝直說。
圖片來源：小紅書@科技剛子
一時(shí)之間文案引發(fā)熱議，迅速登上熱搜，并在社交平臺(tái)上引發(fā)了軒然大波。網(wǎng)友們紛紛化身正義使者，在各大社交平臺(tái)上發(fā)帖“避雷”梅見酒。
圖片來源：小紅書評(píng)論區(qū)
有網(wǎng)友說，好像同時(shí)嘲諷了男人和女人。
有人直接質(zhì)問：“這文案想表達(dá)什么？在21世紀(jì)還能看到如此歧視女性的內(nèi)容，簡(jiǎn)直不可理喻！”還有人表示：“本來挺喜歡梅見酒的，可這文案讓我太失望了，再也不喝了，堅(jiān)決抵制！”更有網(wǎng)友調(diào)侃道：“就這文案水平，還想賣酒？先學(xué)學(xué)尊重人吧！”
不少網(wǎng)友借機(jī)整活諷刺梅見品牌，暗示喝梅見酒會(huì)走霉運(yùn)“喝梅見，走梅運(yùn)。新年喝梅見，年年走梅運(yùn)”這朗朗上口的文字，傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)。
還有的網(wǎng)友借助諧音開罵品牌“見不見那”，“喝梅見，做見人，走梅運(yùn)。”
也有人說“本來就難喝了，還搞這種，神金”。
“典型的00后失敗的整活案例”，想整個(gè)大的，結(jié)果拉了砣大的。
品牌方就不能好好做產(chǎn)品，非想要在廣告文案上一鳴驚人，最后栽了個(gè)大跟頭。
在追求男女平等的當(dāng)下，這種背刺女性用戶的文案簡(jiǎn)直就是逆天言論，刺痛廣大女性消費(fèi)者的心。
二、官方發(fā)布道歉聲明
承認(rèn)犯下低級(jí)錯(cuò)誤
在這個(gè)信息傳播迅速的時(shí)代，任何一點(diǎn)負(fù)面消息都可能被無限放大，而梅見酒這次的文案事件，無疑是觸碰到了公眾的底線，引發(fā)了眾怒。
梅見天貓旗艦店客服致歉，并表示由于地方市場(chǎng)行為，給消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)帶來負(fù)面感受。
圖片來源：天貓旗艦店
隨后梅見官方賬號(hào)還在微博還發(fā)布了道歉聲明，解釋了本意是用古人書法寫新年帖、寫新年對(duì)聯(lián)的形式，重溫中國(guó)傳統(tǒng)書法之美和見字如面的情感表達(dá)，但由于內(nèi)部審核流程存在漏洞，其中有一些表達(dá)出現(xiàn)嚴(yán)重偏差。
目前已全面下架所有引發(fā)爭(zhēng)議的新年帖及相關(guān)物料，并加強(qiáng)內(nèi)部審核流程。聲明落款為“梅見品牌全體員工”。
一句話總結(jié)就是，這是公司員工、各地市場(chǎng)、書法愛好者以及消費(fèi)者參與寫的文案，內(nèi)部審核出現(xiàn)漏洞，全面下架有爭(zhēng)議的相關(guān)物料。
從這份聲明中，能看出幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。首先，梅見承認(rèn)了錯(cuò)誤，明確表示因廣告語使用不當(dāng)，給大家?guī)聿缓玫母惺埽瑐α似放菩湃危瑧B(tài)度還算誠(chéng)懇。接著，解釋了事件緣由，并提出了彌補(bǔ)方案，態(tài)度還算誠(chéng)懇。
不過，道歉只是穩(wěn)住口碑，但要真正贏得消費(fèi)者的信任，還得看后續(xù)的實(shí)際行動(dòng)。
根據(jù)天眼查信息顯示，梅見是重慶江記酒莊有限公司推出的青梅酒品牌，于2019年面市，屬于江小白酒業(yè)旗下產(chǎn)品。
圖片來源：天眼查
而江小白，正是靠著走心的瓶身文案走紅的。沒想到一向擅長(zhǎng)寫文案的江小白，旗下品牌居然能犯這種低級(jí)錯(cuò)誤。
梅見這個(gè)來自重慶的網(wǎng)紅酒飲品牌，憑借獨(dú)特的口感和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在新酒飲市場(chǎng)闖出了一片天，銷售額連年攀升，成為不少消費(fèi)者鐘愛的品牌。
可現(xiàn)在，因?yàn)槠缫曅晕陌缸屜M(fèi)者對(duì)其大失所望，轉(zhuǎn)而抵制。嚴(yán)重?fù)p害了品牌長(zhǎng)期積累的信任度和口碑。
三、女性營(yíng)銷翻車層出不窮
品牌為何頻頻“花錢買罵”？
梅見酒文案翻車事件，反映出社會(huì)性別意識(shí)的覺醒。當(dāng)下社會(huì)性別意識(shí)的顯著提升。性別平等已成為深入人心的價(jià)值觀念。
女性對(duì)于自身權(quán)益的維護(hù)意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，也關(guān)注品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀。一個(gè)不尊重消費(fèi)者的品牌，將遭到市場(chǎng)的無情抵制。
梅見酒的此次事件并非個(gè)例，近年來，因低俗、涉嫌侮辱女性的廣告宣傳得罪女性用戶翻車的品牌不計(jì)其數(shù)。
2021年1月，全棉時(shí)代的“卸妝嚇退色狼”廣告引質(zhì)疑，公司道歉變自夸激怒網(wǎng)友，令全棉時(shí)代形象大損。
來源：微博
同樣是2021年2月，茶顏悅色的包裝文案被網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌侮辱女性，“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個(gè)簍子。”這是茶顏馬克杯上的一句廣告詞，被網(wǎng)友指責(zé)“歧視女性”。“撿簍子”是長(zhǎng)沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。
圖片來源：新京報(bào)網(wǎng)
之后茶顏悅色官方微博發(fā)布道歉聲明，稱“錯(cuò)誤地把抖機(jī)靈、打兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)作創(chuàng)意靈感”。
還有大潤(rùn)發(fā)門店廣告歧視女性身材，將女性身材“XXL”碼說成是“稀巴爛”引熱議。
圖片來源：微博“迷惑行為大賞”
Ubras廣告文案“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”涉嫌冒犯女性，也得罪了女性消費(fèi)者，引來眾多網(wǎng)友質(zhì)疑和批評(píng)。
因?yàn)閺V告內(nèi)容不當(dāng)，不少品牌遭到了罰款。比如2022年，寶潔因廣告文案被指侮辱女性而引發(fā)輿論風(fēng)波，最終被市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)定廣告文案違法并被處以罰款。
圖片來源：微博
同年，婦炎潔因廣告文案“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”等被認(rèn)定違背社會(huì)良好風(fēng)尚，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者共被處罰款130萬元。
此外，彩妝品牌花洛莉亞、國(guó)貨蜂花、喜茶、絕味鴨脖、等都曾出現(xiàn)過辱女風(fēng)波。這些毀三觀、無下限的女性營(yíng)銷層出不窮。
明明是自己花錢做的廣告，為何反而男女都不討好，甚至引發(fā)負(fù)面輿情？
這些品牌的營(yíng)銷失誤，不僅得罪了女性用戶，也令品牌形象大跌，言語侮辱、職場(chǎng)歧視、容貌審判，都是將女性用戶的尊嚴(yán)按在地上摩擦。
四、結(jié)語
隨著“她經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)的崛起，很多品牌在做女性營(yíng)銷方面都將力氣使錯(cuò)了方向。
要贏得女性，首先必須懂得女性。而不是為了一時(shí)的流量和關(guān)注度，而采用低俗、擦邊的營(yíng)銷手段。
品牌應(yīng)該樹立正確的價(jià)值觀，傳播正能量，與消費(fèi)者建立情感連接。同時(shí)品牌在進(jìn)行廣告宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部審核流程，確保內(nèi)容準(zhǔn)確、恰當(dāng)、尊重他人。
就像梅見酒，因?yàn)閷徍说氖д`，令不尊重女性的文案流入市場(chǎng)，最終損害品牌形象。以對(duì)女性的調(diào)侃作為噱頭，卻不尊重女性用戶，必然要遭到女性用戶的抵制。
梅見青梅酒此次新年文案翻車，也給行業(yè)內(nèi)敲響警鐘，提醒更多品牌在做廣告宣傳時(shí)注意加強(qiáng)對(duì)文案的審核。
你怎么看待梅見酒文案的翻車？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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