新年文案歧視女性，梅見酒翻車了
作者：歐陽睿，首發：4A廣告文案
原標題：新年文案被指歧視女性，這個網紅酒飲品牌翻車了！
近年來，女性話題營銷就像個重災區，盡管多個品牌有了前車之鑒，但依然擋不住一個又一個品牌“翻車”。
前有全棉時代卸妝廣告得罪女性用戶，后有茶顏悅色文案被指侮辱女性，沒想到最近又有一個網紅酒品牌，因為文案又翻車了，成為2025開年第一翻。三句產品文案簡直在用戶的雷點上瘋狂蹦跶。
一、網紅酒品牌文案翻車
被指涉嫌侮辱女性
近日，有網友發文稱在超市看見梅見酒的宣傳標語“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實沒那么配得上你，爸贈梅見新年酒”，其文案令人不適。
圖片來源：小紅書@WF
這是什么爹味兒文案……乍一看，就像是老丈人對女婿的調侃，可細究起來，卻是將女性置于一種被評判、被貶低的位置，直言“我女兒沒那么配得上你”暗示女兒配不上女婿，女兒是婚姻關系中拖后腿的一方。
好癲的文案，有網友不禁發出疑問，這廣告是岳父愛上女婿，為了得到和女婿長相廝守的目的，不惜犧牲女兒的鬼畜劇情嗎？
有人說感覺岳父對女婿有點意思，奪筍。
還有人磕起了CP，甚至做了梗圖，只想說，什么都磕只會害了你。
圖片來源：小紅書評論區
看似老丈人在討好女婿，卻既沒有討好到男性，也不尊重女性。
隨后其它地區也有網友稱在超市發現類似文案，例如：“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”。
圖片來源：小紅書@科技剛子
網友認為，這句話表面上是祝福，實則暗藏性別偏見，暗示女性賺錢能力不如男性，這無疑是對女性賺錢能力和經濟能力的質疑和否定，進一步強化了對女性的歧視。
另外還有文案“鄭重聲明，每次媽媽說你的時候我沒有附和哦”，不敢相信已經2025年了，還有這種營銷和文案，不需要女性消費者喝直說。
圖片來源：小紅書@科技剛子
一時之間文案引發熱議，迅速登上熱搜，并在社交平臺上引發了軒然大波。網友們紛紛化身正義使者，在各大社交平臺上發帖“避雷”梅見酒。
圖片來源：小紅書評論區
有網友說，好像同時嘲諷了男人和女人。
有人直接質問：“這文案想表達什么？在21世紀還能看到如此歧視女性的內容，簡直不可理喻！”還有人表示：“本來挺喜歡梅見酒的，可這文案讓我太失望了，再也不喝了，堅決抵制！”更有網友調侃道：“就這文案水平，還想賣酒？先學學尊重人吧！”
不少網友借機整活諷刺梅見品牌，暗示喝梅見酒會走霉運“喝梅見，走梅運。新年喝梅見，年年走梅運”這朗朗上口的文字，傷害性不大，侮辱性極強。
還有的網友借助諧音開罵品牌“見不見那”，“喝梅見，做見人，走梅運。”
也有人說“本來就難喝了，還搞這種，神金”。
“典型的00后失敗的整活案例”，想整個大的，結果拉了砣大的。
品牌方就不能好好做產品，非想要在廣告文案上一鳴驚人，最后栽了個大跟頭。
在追求男女平等的當下，這種背刺女性用戶的文案簡直就是逆天言論，刺痛廣大女性消費者的心。
二、官方發布道歉聲明
承認犯下低級錯誤
在這個信息傳播迅速的時代，任何一點負面消息都可能被無限放大，而梅見酒這次的文案事件，無疑是觸碰到了公眾的底線，引發了眾怒。
梅見天貓旗艦店客服致歉，并表示由于地方市場行為，給消費者的消費體驗帶來負面感受。
圖片來源：天貓旗艦店
隨后梅見官方賬號還在微博還發布了道歉聲明，解釋了本意是用古人書法寫新年帖、寫新年對聯的形式，重溫中國傳統書法之美和見字如面的情感表達，但由于內部審核流程存在漏洞，其中有一些表達出現嚴重偏差。
目前已全面下架所有引發爭議的新年帖及相關物料，并加強內部審核流程。聲明落款為“梅見品牌全體員工”。
一句話總結就是，這是公司員工、各地市場、書法愛好者以及消費者參與寫的文案，內部審核出現漏洞，全面下架有爭議的相關物料。
從這份聲明中，能看出幾個關鍵要點。首先，梅見承認了錯誤，明確表示因廣告語使用不當，給大家帶來不好的感受，傷害了品牌信任，態度還算誠懇。接著，解釋了事件緣由，并提出了彌補方案，態度還算誠懇。
不過，道歉只是穩住口碑，但要真正贏得消費者的信任，還得看后續的實際行動。
根據天眼查信息顯示，梅見是重慶江記酒莊有限公司推出的青梅酒品牌，于2019年面市，屬于江小白酒業旗下產品。
圖片來源：天眼查
而江小白，正是靠著走心的瓶身文案走紅的。沒想到一向擅長寫文案的江小白，旗下品牌居然能犯這種低級錯誤。
梅見這個來自重慶的網紅酒飲品牌，憑借獨特的口感和精準的市場定位，在新酒飲市場闖出了一片天，銷售額連年攀升，成為不少消費者鐘愛的品牌。
可現在，因為歧視性文案讓消費者對其大失所望，轉而抵制。嚴重損害了品牌長期積累的信任度和口碑。
三、女性營銷翻車層出不窮
品牌為何頻頻“花錢買罵”？
梅見酒文案翻車事件，反映出社會性別意識的覺醒。當下社會性別意識的顯著提升。性別平等已成為深入人心的價值觀念。
女性對于自身權益的維護意識愈發強烈，消費者在選擇產品時，不僅關注產品本身，也關注品牌所傳達的價值觀。一個不尊重消費者的品牌，將遭到市場的無情抵制。
梅見酒的此次事件并非個例，近年來，因低俗、涉嫌侮辱女性的廣告宣傳得罪女性用戶翻車的品牌不計其數。
2021年1月，全棉時代的“卸妝嚇退色狼”廣告引質疑，公司道歉變自夸激怒網友，令全棉時代形象大損。
來源：微博
同樣是2021年2月，茶顏悅色的包裝文案被網友質疑涉嫌侮辱女性，“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個簍子。”這是茶顏馬克杯上的一句廣告詞，被網友指責“歧視女性”。“撿簍子”是長沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。
圖片來源：新京報網
之后茶顏悅色官方微博發布道歉聲明，稱“錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創意靈感”。
還有大潤發門店廣告歧視女性身材，將女性身材“XXL”碼說成是“稀巴爛”引熱議。
圖片來源：微博“迷惑行為大賞”
Ubras廣告文案“讓女性輕松躺贏職場”涉嫌冒犯女性，也得罪了女性消費者，引來眾多網友質疑和批評。
因為廣告內容不當，不少品牌遭到了罰款。比如2022年，寶潔因廣告文案被指侮辱女性而引發輿論風波，最終被市場監管部門認定廣告文案違法并被處以罰款。
圖片來源：微博
同年，婦炎潔因廣告文案“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”等被認定違背社會良好風尚，廣告主和廣告經營者共被處罰款130萬元。
此外，彩妝品牌花洛莉亞、國貨蜂花、喜茶、絕味鴨脖、等都曾出現過辱女風波。這些毀三觀、無下限的女性營銷層出不窮。
明明是自己花錢做的廣告，為何反而男女都不討好，甚至引發負面輿情？
這些品牌的營銷失誤，不僅得罪了女性用戶，也令品牌形象大跌，言語侮辱、職場歧視、容貌審判，都是將女性用戶的尊嚴按在地上摩擦。
四、結語
隨著“她經濟”經濟的崛起，很多品牌在做女性營銷方面都將力氣使錯了方向。
要贏得女性，首先必須懂得女性。而不是為了一時的流量和關注度，而采用低俗、擦邊的營銷手段。
品牌應該樹立正確的價值觀，傳播正能量，與消費者建立情感連接。同時品牌在進行廣告宣傳和營銷活動時，應加強內部審核流程，確保內容準確、恰當、尊重他人。
就像梅見酒，因為審核的失誤，令不尊重女性的文案流入市場，最終損害品牌形象。以對女性的調侃作為噱頭，卻不尊重女性用戶，必然要遭到女性用戶的抵制。
梅見青梅酒此次新年文案翻車，也給行業內敲響警鐘，提醒更多品牌在做廣告宣傳時注意加強對文案的審核。
你怎么看待梅見酒文案的翻車？
作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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