vivo×劉旸：看了多少場脫口秀，才能玩出這么多梗？
正如當你喊出“宮廷玉液酒”，一定會有大把人忍不住對出“一百八一杯”，即使距這個小品首播已過去近30年。
經典喜劇作品中的金句熱梗，擁有穿越時間的強大傳播力，總能經久不衰、生生不息。
如今的品牌深諳這一點，在今年兩檔脫口秀節目的熱播后，不少品牌選擇熱門選手合作廣告，讓我們看到了密集的喜劇人傳播案例。
值得注意的是，打動觀眾的從來不是簡單的梗，而是梗背后的那個活生生的人。
簡單的生搬硬蹭，只會帶來敷衍的觀感。
結合喜劇人們的特點與個人風格，巧妙地“融梗”，才會讓觀眾會心一笑，對品牌心生好感。
本次，vivo X200 Pro mini與劉旸的合作，就是其中十分優秀的案例。
講產品變講小品，誰能抵抗一場開放麥？
比起千篇一律堆參數、堆名詞的硬核表達，一場不那么正經、有點好笑的脫口秀，似乎更可愛、更讓人有看下去的欲望。
新東方出身的劉旸，這次不用當 “地下 teacher”了，拾起十幾年前的老本行，一本正經地講起英語課來。
一切從化用莎老師（莎士比亞）的經典句式開始：To Pro or to mini,This is a question.
開頭就是令人過耳不忘的爆梗，一半的產品名就這樣被嵌入其中，十分自然。
東講講pro開頭的單詞，西扯扯mini的用法，主打一個不讓你白來，先學點東西再走。
隨后一句“小孩子才做選擇，成年人全都要”，絲滑地引出vivo X200 Pro mini。
這波操作果然激起了網友的回憶殺。
多年前的學生順著網線前來認親，每一條走心的評論，都會對增強對觀眾的情感聯結。
如果是脫口秀的老觀眾，當劉旸絲滑地玩起“不Pro不厲”的諧音梗時，你的腦海中一定會浮現某位老朋友。
鏡頭下一秒果然默契地cue到了觀眾席上的“王建國”，仿佛與鏡頭外的觀眾完成了一次隔空擊掌。
當你發自內心地笑出來，這支廣告便已成功了大半。
當卷王邀你，一起當“卷王”
喜劇題材的廣泛性，使得各個品類的品牌都能不突兀地植入。
想要出彩，關鍵在于精準探尋到與之契合的內容支點。
本次，vivo就很好地挖掘利用了劉旸身上的“卷王”標簽，并將其關聯到產品本身。
作為脫口秀藝人，劉旸卷的是表演與創作，而卷的范圍延伸至產品，追求的自然是高性能與強功能。
當劉旸的單手持握vivo X200 Pro mini湊到自己的方臉邊，介紹起從早到晚撐滿一整天的5700mAh大電池、非常“Professional”的影像功能……
怎么不算一位“六邊形戰士”對另一位“六邊形戰士”的傾情代言呢？
此次合作的時機也可以說是恰到好處。
隨著眼界和格局的開闊，劉旸的“卷”擺脫了早期的苦相和壓迫感，取而代之一種扎實的自信感和掌控感。
此時，由他說出“陪你一起當卷王”，才更有一種游刃有余的說服力。
不需要多余的表達，觀眾自能意會。
粉絲也繼承發揚了他的幽默，在評論區自發玩起梗。
一句“360行行行出劉旸”，引來無數點贊。
在脫口秀的舞臺上，劉旸以其獨特的魅力和風格贏得了眾多觀眾的喜愛。
這條廣告中，他的創作與表演能力同樣為之增色不少。
一個人分飾七角，將不同的情態模仿拿捏得恰到好處。
生動有趣的Live Photo動態照片功能，也用一個自導自演的小劇場輕松演繹。
當賣點化作一個個段子，幽默不僅化解了廣告本身的“硬”，也在無形中拉近了與觀眾之間的距離。
寫在最后
情緒價值至上的年代，年輕的消費者越來越在意真實的觸動與被觸動。
品牌們的核心訴求，不應停留在制造一場轉瞬即逝的營銷熱潮，而是追求與消費者構建起一種深厚且持久的情感紐帶。
作為挖掘情感連接深度的核心利器，那些能夠掙脫同質化枷鎖的創意內容，或許才是信息泛濫、注意力稀缺之下，品牌的破局之法。
希望在未來，能夠看到更多這樣讓人眼前一亮的案例。
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