2024年國內最值得關注的20個新Logo
首發(fā)：標志情報局
轉眼間，2024年已接近尾聲。在這個忙于個人年終總結的時刻，標志情報局也如約開啟了一年一度的品牌設計年度回顧。
從2011年首次推出這一板塊至今，我們已連續(xù)13年在歲末梳理和總結過去一年中品牌設計領域的變化與趨勢。按照慣例，本文將為您奉上2024年國內最值得關注的20個新LOGO，帶您一起回顧這一年中那些引領風潮、彰顯創(chuàng)意的品牌視覺升級案例。
這一年，科技的進步不斷刷新著我們的認知，文化與創(chuàng)意產業(yè)交相輝映，品牌與設計領域也呈現(xiàn)出令人耳目一新的變化與趨勢。從行業(yè)巨頭的戰(zhàn)略調整到新興品牌的脫穎而出，從經典元素的回歸再造到前沿設計的引領革新，每一個轉變都在講述著屬于這個時代的獨特故事。
2024年的國內品牌標志變更呈現(xiàn)出鮮明趨勢：本土品牌在傳遞核心價值的同時，注重結合科技感、國際化與文化底蘊。
例如，聯(lián)合航空通過紫色圓環(huán)設計展現(xiàn)社會責任，德佑以「方中帶圓」體現(xiàn)規(guī)則與溫情，文旅深圳則將濱海自然與現(xiàn)代都市融合。
從總體上觀察，今年的大部分LOGO更新呈現(xiàn)出簡約化、動態(tài)感與開放性的特征。通過對細節(jié)的精心打磨，不僅提升了標識的辨識度和視覺效果的沖擊力，同時也體現(xiàn)了品牌自身戰(zhàn)略定位的演變。同時，這些變化也映射出中國設計在國際化背景下持續(xù)發(fā)展的歷程，以及在全球語境中不斷精進的專業(yè)水準。
01
重慶衛(wèi)視
從2024年1月1日零時起，重慶廣播電視集團各電視頻道統(tǒng)一啟用新臺標，這是其自1998年上星以來的第八版標志，也是2019年以來首次更改。新臺標由重慶廣播電視集團與四川美術學院合作完成，經過100多個設計方案的反復優(yōu)化，最終選定以重慶拼音首字母「CQ」為核心，采用空間演繹與螺旋上升設計，展現(xiàn)現(xiàn)代感與品牌特質。
02
優(yōu)酷
1月16日，優(yōu)酷發(fā)布新版LOGO，最大的變化是顏色。原藍紅配色中的紅色被替換為橙色，箭頭符號保持原形狀，但藍色移至上方，橙色位于下方。新標志弱化了「YOUKU」，將中文重新融入設計。
03
中國聯(lián)合航空
1月16日，聯(lián)合航空發(fā)布全新品牌標志，新標志由原先的紅色機翼圖形演變?yōu)樽仙摹窩」字圓環(huán)。圓環(huán)尾部的流線型設計象征起飛啟航，體現(xiàn)了中國聯(lián)合航空對社會、員工和客戶的關注，生動展現(xiàn)其履行社會責任的精神。
04
支付寶
1月19日，支付寶宣布更新LOGO，去掉了外框和文字，僅保留最具辨識度的「支」字標識，并引入立體自然光，增加通透感和流動感。支付寶表示，去掉外框和文字使「支」字標識更開放，線條更流暢現(xiàn)代，整體更加富有活力。
05
百事可樂
百事可樂中國于3月1日公開了中文標志和新包裝設計。新字體與英文版保持一致，但在細節(jié)上有所不同。例如，「百」字繼承了舊版設計，采用波浪線替代橫筆畫，象征百事可樂的創(chuàng)新精神；「事」字頂部和「樂」字豎筆畫采用斜切設計，與英文標志中的「P」和「S」呼應，增強品牌的整體性。
06
廈門電視臺
2024年4月8日，廈門電視臺啟用了新版頻道標識，采用廈門白鷺城市形象LOGO，以增強與廈門城市的關聯(lián)，提升地域識別性，并利用城市品牌知名度與廈門城市形象共振。
07
杰士邦
2024年初，杰士邦推出了新的LOGO和包裝。新LOGO中小黃人被放置在一個圓形窗口內，象征著明星聚光燈和自信，表達了品牌不只限于安全套的戰(zhàn)略，同時展示了其提供多元化兩性健康產品的愿景。
08
滬上阿姨
2024年4月19日，滬上阿姨再次宣布品牌形象升級，將原來的傳統(tǒng)旗袍形象轉變?yōu)楦攥F(xiàn)代感的摩登女郎頭像剪影設計。這次升級意圖突出品牌與時俱進、堅持自身特色并勇于突破界限的品牌理念，從而吸引更多年輕消費群體的關注與認同。
09
今麥郎
今麥郎的新LOGO融合了東方文化和現(xiàn)代國際感。紅色作為主色調，象征中國文化，并展示了今麥郎的國際自信和激情。拂曉白則為品牌增添了溫馨和輕盈，注重消費者的情感體驗。
10
2025世界運動會
2024年5月17日，2025年成都世運會會徽正式發(fā)布。會徽設計靈感主要來自中國結、大熊貓和芙蓉花這三個元素。據(jù)悉，該會徽由英國皇家藝術學會會員和英國特許設計師協(xié)會會員約翰·費爾利（John Fairley）設計。
11
新疆旅游
5月27日，新疆旅游新LOGO在2024年新疆自治區(qū)旅游發(fā)展大會上正式亮相。新LOGO的創(chuàng)意來源于漢字「疆」，象征新疆166萬平方公里的廣袤土地和“三山夾兩盆”的地貌特征。LOGO線條靈動飄逸，既像隨風飄起的艾德萊斯綢，也似舞動的旗幟，展現(xiàn)出力量與美感。
12
中國人民保險
2024年6月，中國人民保險恢復了原LOGO、簡稱和司慶日。在羅熹任董事長（2020年10月至2023年3月）期間，他推動包括更換LOGO在內的全面改革，提出「卓越保險戰(zhàn)略」和「1+7」戰(zhàn)略框架，致力于讓中國人保「重回C位」。他重塑文化體系，設計了帶有「中國印」圖形的新LOGO，象征穩(wěn)健、方正、一諾千金，傳承歷史并弘揚時代精神。官網(wǎng)稱新標識兼具獨特性、專屬性及歷史性。
13
中國工程院
2024年，在中國工程院建院30周年之際決定啟動新院徽。新院徽外環(huán)為中英文名稱，中心圖案以高峰和群山象征工程科技基石與攀登科技高峰的精神，融入高鐵、火箭、橋梁等元素及院名縮寫CAE，展現(xiàn)我國工程科技的輝煌成就。紅色主體象征熱情與活力，金色外環(huán)傳遞莊重與輝煌，整體設計簡約大方，體現(xiàn)中國工程院作為國家工程科技最高榮譽性學術機構的使命，團結科技工作者攻堅克難，服務國家，造福人民。
14
科龍空調
7月初，科龍宣布品牌升級，啟用新LOGO。新版LOGO舍棄了棱角分明的線條，采用圓潤流暢的字體，提升設計緊湊性與協(xié)調性，賦予品牌更年輕且富有品質的新形象。
15
文旅深圳
2024年7月，文旅深圳啟用新LOGO，取代原「大鵬展翅」花瓣形象。由韓家英設計團隊打造，新LOGO融合濱海風光、山海自然之美與「設計之都」的現(xiàn)代都市元素，以全新方式展現(xiàn)城市資源。
16
北京汽車
9月23日，北京汽車宣布更換LOGO。新標志取消了立體與金屬質感的「豬鼻子」圖標，突出「BAIC」字母和「北京汽車」品牌信息。「BAIC」采用圓潤的無襯線字體，字母「B」和「A」以簡化筆畫的幾何造型設計，強化辨識度并增添品牌個性。
17
德祐
10月17日，德佑啟動品牌升級計劃，推出新LOGO、品牌形象和門店空間，提升影響力與凝聚力，推動品質升級。新LOGO將品牌名稱全拼簡化為首字母縮寫，并優(yōu)化中英文字體，體現(xiàn)「向上生長、向下扎根」的理念，既追求擴展又深耕基礎。「方中帶圓」的設計象征德佑堅守規(guī)則與溫情并存，展現(xiàn)原則性與靈活性的品牌特質。
18
小愛同學
10月29日，在小米15系列暨澎湃OS 2發(fā)布會上，小米宣布將「小愛同學」改名為「超級小愛」，并推出全新識別標識。官方表示：「小愛同學」已融入日常生活，而非僅存在于設備中。新標識采用現(xiàn)代設計語言，與澎湃OS標識呼應，通過四個交織的半圓弧線構建出充滿未來科技感的形象。
19
武漢設計之都
今年8月初，武漢舉辦「2024武漢創(chuàng)意設計大賽——武漢設計之都新標識征集」活動，公開征集新標識設計方案。新版標識以繁體篆書「漢」字為核心，整體形似傳統(tǒng)印章，簡潔大氣，展現(xiàn)武漢深厚的文化底蘊與現(xiàn)代都市氣息。「漢」字左側的三點水融入武漢拼音首字母「W H」，右側巧妙結合英文「DESIGN」，實現(xiàn)中英文和諧統(tǒng)一，象征中西文化的交融與對話。
20
REDMI紅米
11月21日，紅米手機通過官方微博發(fā)布全新品牌標志。新標志采用醒目的紅色，體現(xiàn)勇于挑戰(zhàn)和追求突破的精神，全大寫字體設計象征品牌全面增強。以此堅定態(tài)度，REDMI迎接未來十年的新篇章。
還要很多很多的品牌在過去的2024年換上了新裝，比如河南文旅的「鼎」形態(tài)標志、深圳南山的城市標志、雀巢咖啡的新標志、北京中醫(yī)藥大學的新標志等等。由于時間關系，本文將不再繼續(xù)盤點了。
歡迎在評論區(qū)討論，說說您認為今年升級最成功的標志。
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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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