雀巢咖啡新logo上線，一抹紅有了新玩法！

原創贊4 收藏8 評論3

舉報 2024-04-15

掃描,分享朋友圈

首發：標志情報局

12日，全球知名咖啡品牌雀巢咖啡宣布品牌形象煥新升級，不僅更新了標志性的品牌Logo，還同時推出了全新設計的系列產品包裝。

雀巢咖啡于1938年在瑞士誕生，歷經86載的耕耘與發展，憑借其多元化的產品組合，成功開啟了無數人對咖啡世界的初次探索與日常享受。無論在國內還是國外，都擁有廣泛的市場份額和深厚的消費者基礎。時至今日，雀巢咖啡的Logo經歷了五次重大的改變。

雀巢咖啡Logo演變歷史

目前我們所熟知的雀巢咖啡Logo于2014年啟用，其讓人印象深刻的視覺元素莫過于水平拉長的「N」字橫筆畫和紅色點綴的「é」字母頂部的視覺符號。隨著時間的推移，這個Logo和其他經典的品牌符號一樣，被世界各地的消費者廣泛接受和認可。

雀巢咖啡此次品牌煥新，將所有子品牌整合為「雀巢咖啡」這一母品牌，將豐富多樣的產品類別匯聚成為一個整體，從而建立了統一且強大的品牌形象。

雀巢咖啡新舊Logo中的中文字標比例變化

在這次包裝的演進中，新舊變化乍一看好像不大，但仔細觀察會發現，雖然雀巢咖啡保留了經典的中英文字標，但調整后的版本最為明顯的特征就是去掉了圓形的深色背景板，仿佛將文字從一個封閉的「容器」中釋放出來，給我的第一感覺就是變的更加的自由和通透了。

在細節方面，新Logo對右下方中文字標的比例進行了優化，調整后的中文字標占比更大，排列上與上方的英文字標的視覺更加平衡協調。這一微弱的調整帶來的益處在于，放大的中文字標不僅增強了本地化品牌的辨識度，還確保了與上方英文Logo在視覺重量上的均衡布局，使得兩者間形成了更為和諧統一的整體觀感。恰如其分地映射出雀巢咖啡入駐中國三十六年，始終秉持多元創新和可持續發展的堅定承諾，與時俱進地調整品牌表達，以貼近并打動中國消費者的審美與情感訴求。

雀巢咖啡新舊Logo中的圖形元素對比

此外，新Logo的一項尤為引人注目的改動在于其字母中的那個紅色視覺符號設計。正如前文所述，自2014年開始，這一形似熱咖啡蒸騰霧氣的紅色飄帶元素就已經確立為核心視覺標識。它來自咖啡的一抹香氣，同時它又象征著成長和成就，象征著咖啡的體驗能夠讓我們的選擇有更多的可能性。從現在開始，這一抹紅將代替原有的深色圓形塊，發揮更大視覺傳播價值，出現在品牌與消費者所有的接觸點上。

同時，由于舊版Logo的圓形大多以深棕色或咖啡色呈現，因此更多的會直觀地喚起消費者對咖啡本質的認知。升級之后的顏色采用更加明亮和熱情的紅色，這一轉變不僅傳遞出雀巢咖啡正在超越物質飲品本身，成為影響消費者對感知世界、品味生活的一種獨特方式；而且更加自由的視覺效果也將雀巢咖啡年輕化的切面再一次表達。

雀巢咖啡新Logo

近年來，越來越多的品牌，特別是在飲料行業，傾向于從自身已有的視覺遺產中挖掘并創新，以此作為一種流行的品牌重塑策略。諸如不二家、益達等消費品牌，它們在最近的視覺形象升級過程中，便成功地將核心視覺元素提煉升華成一個鮮明的「超級符號」，并將之醒目地置于產品包裝的關鍵位置，藉此來有效提升包裝的視覺吸引力和趣味性。

其他品牌的視覺升級改造

同樣地，雀巢咖啡也采取了類似的品牌升級策略。在品牌重塑過程中，巧妙地將Logo中象征性的紅色視覺符號抽取出來，構建了一個統一而鮮明的視覺框架，使其能夠靈活適應并迅速融入多樣化的消費場景之中。

新舊包裝對比（上舊下新）

筆者認為，這種看似常規卻又充滿巧思的視覺升級舉措，實際上蘊含著品牌深思熟慮的戰略布局和對市場動態的敏銳洞察。通過對已有視覺資產的創新利用，品牌不僅能夠傳承歷史底蘊，還能順應時代潮流，賦予品牌形象全新的生命力和辨識度，從而有力地推動品牌與消費者之間的情感鏈接和記憶關聯，最終實現品牌形象的高效傳播與品牌價值的不斷提升。

在雀巢咖啡此次啟用全新Logo及產品包裝設計的案例中，可以窺探到的是，雀巢咖啡通過提煉放大和拓展標志性紅色視覺元素的這一舉動，可以說是該品牌在消費體驗上的大進步。尤其在新包裝上，碩大的視覺符號可以根據不同產品類型進行一些色彩上的變化，靈活融合消費場景，以活潑、更貼合趨勢的視覺表現讓品牌在貨架上脫穎而出。

這一設計策略不僅讓消費者在購買時更容易識別不同口味和系列的產品（比如雀巢金牌咖啡的圖形以金色為主，雀巢咖啡果然輕咖的圖形則變成了更加天然的綠色），同時也在品牌整體形象上保持了一致性。更為重要的是，雀巢咖啡的這一「超級符號」不只限于在各種不同類別的產品包裝上應用。只要是適用于展示品牌的任何環境，都有她的身影。

以管中窺豹之視角審視雀巢咖啡此次品牌形象升級與產品包裝的創新，可以明顯察覺其戰略重心已超越單純的產品功能性與性價比考量，轉向深層次的用戶體驗創新與優化。通過精心研發多元化的新品組合，以及打造沉浸式的咖啡享用場景，全方位拓寬并深化消費者的咖啡體驗邊界，以此在白熱化的市場競爭中構筑差異化優勢。

此次品牌形象的全面革新，不僅是對瞬息萬變的時代風尚與市場需求的積極回應，更是雀巢咖啡堅守品質承諾、矢志創新精神的生動寫照。通過這一系列的改變，雀巢咖啡展示了其對消費者不斷變化的偏好和品味的敏銳洞察力，鞏固了其在全球咖啡市場的領先地位。

作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。