泰森換回舊Logo，品牌升級逐漸流行「致敬歷史」
首發(fā)：標志情報局
原標題：風向標不靈了？泰森換回舊標志！
泰森食品(Tyson Foods)創(chuàng)始于1935年，總部位于美國阿肯色州，是全球最大的雞肉、牛肉、豬肉生產(chǎn)商及供應商之一。2023年位列《財富》世界500強排行榜第266位，2022財年營業(yè)收入超過532億美元。
泰森食品旗下品牌
泰森食品的產(chǎn)品銷往世界 100 多個國家和地區(qū)，旗下的一些知名品牌包括 Tyson、Jimmy Dean、Hillshire Farm 和 Ball Park。這些品牌涵蓋了各種肉類產(chǎn)品，包括新鮮和冷凍肉類、加工肉類和預制食品。
上周四，泰森食品悄然開始使用新的公司標志（嚴格來講不算新標志，只是用回了2017年之前的標志）。新標志使用了代表其雞肉品牌的紅黃扇貝橢圓形，但現(xiàn)在包含了完整的「泰森食品（Tyson Foods）」名稱。
目前，新標志已經(jīng)在其官方網(wǎng)站上亮相。泰森食品表示，最近推出的企業(yè)標志復刻了其歷史中經(jīng)典的設計，它以紅色扇貝和獨特的字體被人熟知。通過顏色上的更新和細節(jié)的調(diào)整，讓這個標志再次與品牌建立聯(lián)系，以統(tǒng)一泰森食品的歷史和未來。
該公司最后一次更新企業(yè)標志是在2017年，當時推出了一個深藍色的圖標，圓圈內(nèi)有一個「T」作為風向標。
泰森食品的解釋是，該設計反應了公司全新的方向，突出公司對創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展做出的努力。
20世紀30年代末， 創(chuàng)立了泰森飼料和孵化場，這為后來發(fā)展成為世界上最大的蛋白質(zhì)企業(yè)之一的泰森食品奠定了基礎(chǔ)。
在20世紀50年代末和60年代初，泰森以 Tyson’s Pride? 品牌銷售產(chǎn)品。60年代中期，泰森食品前總裁兼首席運營官 Buddy Wray 設計了第一個橢圓形標志。
1972年，公司名稱更改為泰森食品公司之后，其標志變成了一只戴著紅色帽子的公雞。這個被稱為「Big Red」的標志短暫使用了一段時間后，藍白橢圓形標志首次出現(xiàn)在泰森食品年報中。
泰森食品標志演變歷史
到了1973年，藍白橢圓形標志周圍添加了紅色輪廓，標志顏色也發(fā)生了變化，使其在雜貨店的展示柜中更具吸引力。1995年，泰森食品標志經(jīng)過重新設計，強化了公司色彩，使形象更加大膽。2005年，標志再次得到更新，變得更加易讀、更容易被消費者識別。2017年，泰森們的企業(yè)標志變成了藍色的T字風向標，以傳達公司著眼未來，始終前進的愿景。
近年來，品牌形象升級用上「致敬歷史」的手法貌似逐漸流行了起來。直白地講，隨著品牌的不斷發(fā)展，需要換LOGO的時候不是完全重新設計，而是在其之前使用過的LOGO中挑選一個版本，然后在此基礎(chǔ)上優(yōu)化升級，帶來全新的視覺面貌。
這里簡單地說幾個之前標志情報局曾經(jīng)報道過的例子。
2014年底，必勝客換了新的LOGO和口號，被稱為「披薩餅」的新LOGO用了一段時間后，必勝客決定致敬歷史，于是把1970年用過的LOGO重新拿來回來。
2021年，漢堡王宣布換標，與必勝客的操作一樣，在其歷史版本中挑選了一個版本，稍作修改后變成了2021年的新形象。
知名運動品牌銳步從2008年開始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標，并在2014設計了一個全新的紅色三角圖標「Δ」。
但時間不長，銳步還是覺得原來的圖形更有味道，于是乎決定再次換回來。注意觀察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的圖標的結(jié)合體。
另外一個例子是來自美國的電商網(wǎng)站 Quirky 。
成立十多年，LOGO變化四五次，換來換去還是換了回去。
如果上面所列舉的四個品牌是根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同時期來做出換標改變的話，還有一個品牌換回舊LOGO不是因為品牌策略的改變，而是被用戶罵回去的。它就是美國服裝飾品零售商蓋璞。
2010年10月4日，Gap在沒有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個藍色方塊的全新字標，這一舉動引發(fā)客戶的強烈不滿和反對，因此這個方塊LOGO只用了短短一周時間，Gap在10月11日宣布將恢復使用原來的藍底白字的方形LOGO。
說了這么多國外品牌，國內(nèi)有沒有相關(guān)例子呢？當然有。
我印象最深的莫過于大麥網(wǎng)。
2017年份被阿里巴巴全資收購后，大麥網(wǎng)開始重塑形象，設計了一個「愛的手勢」的圖標。雖然有愛，但市場的接受度好像并不樂觀。
因此，該LOGO僅僅用了一年半就換回去了。
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