“龍”字創(chuàng)意滿滿，優(yōu)酷龍年標(biāo)識做的真妙！
作者：楊子浩，首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
隨著龍年春節(jié)的臨近，優(yōu)酷龍年?duì)I銷再出新意。1月29日，優(yōu)酷以「龍年上優(yōu)酷，行運(yùn)開門紅」為主題，正式發(fā)布了一款專為龍年春節(jié)創(chuàng)作的主標(biāo)識。在各種讓人眼花繚亂的龍年主題設(shè)計(jì)中，優(yōu)酷的龍年主標(biāo)識顯得獨(dú)具一格，創(chuàng)意滿滿。
各大品牌在春節(jié)營銷時，都非常重視中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用。生肖是中華民族的傳統(tǒng)文化之一，具有深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)。通過生肖元素的設(shè)計(jì)，不僅可以更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，還能提升品牌的親和力和影響力。
以優(yōu)酷為例，在龍年來臨之際，該平臺用一種獨(dú)特且打破傳統(tǒng)的方式，巧妙地將一條蜿蜒盤旋中國巨龍生動的呈現(xiàn)在了大家面前。
豎著看是繁體字「龍」，側(cè)著看是「2024 YOUKU」，將品牌Logo與年份通過巧妙設(shè)計(jì)組合為「龍」，可以說應(yīng)景龍年，兆頭極佳。既能彰顯優(yōu)酷對中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也表達(dá)了平臺在新的一年里持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容的決心。
在細(xì)節(jié)處理方面，「YOUKU」的首字母「Y」恰好成了最具識別特征的龍頭部分，數(shù)字「2」伸展后形成了龍的尾部。同時，部分筆畫的隔斷處理也為這一標(biāo)識在后續(xù)的視覺表現(xiàn)提供了更多可能性。
此外，從優(yōu)酷的龍年主標(biāo)識設(shè)計(jì)中，我們也可再次窺探到漢字圖形化的流行趨勢。漢字是中華民族的瑰寶，其獨(dú)具的結(jié)構(gòu)和形態(tài)在圖形化設(shè)計(jì)中占有先天優(yōu)勢。將漢字的結(jié)構(gòu)、形態(tài)等進(jìn)行抽象化處理，所達(dá)到的視覺沖擊力更為強(qiáng)烈，同時也可以傳達(dá)出豐富的文化內(nèi)涵。
圖標(biāo)官宣視頻
除了「龍」字主標(biāo)識在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新之外，這一標(biāo)識在龍年主題「龍年上優(yōu)酷，行運(yùn)開門紅」的擴(kuò)展應(yīng)用中也是下足了功夫。
通過上方的圖標(biāo)創(chuàng)意視頻可以發(fā)現(xiàn)，從最初的漢字「龍」演變成龍年主標(biāo)識之后，圖形開始賦予各種材質(zhì)、元素和紋理，以匹配各類風(fēng)格迥異的節(jié)目內(nèi)容。
它時而呈現(xiàn)出古裝的韻味，時而演繹仙俠的奇幻，時而展現(xiàn)唐風(fēng)的華美，時而融入街區(qū)的潮流…
這種靈活多變的風(fēng)格進(jìn)一步彰顯了優(yōu)酷將在新的一年里持續(xù)「為好內(nèi)容全力以赴」，繼承和發(fā)揚(yáng)龍的精神、堅(jiān)持好內(nèi)容的初心和創(chuàng)新的決心。
在具體的應(yīng)用上，優(yōu)酷的龍年主標(biāo)識與不同領(lǐng)域的內(nèi)容完美結(jié)合，呈現(xiàn)出一幅幅富有創(chuàng)意與情感共鳴的精彩畫卷。
例如優(yōu)酷專為綜藝春晚聯(lián)播創(chuàng)作的概念海報(bào)，滿屏煙花直沖云霄，漸漸地舒展開來，璀璨綻放出優(yōu)酷的龍年主標(biāo)識，瞬間將觀眾帶入歡樂的節(jié)慶氛圍之中，讓人不禁聯(lián)想到家人團(tuán)聚、共度歡樂時光的美好畫面。
優(yōu)酷綜藝春晚聯(lián)播概念海報(bào)
為了能夠融入國家地理紀(jì)錄片《蟲蟲歷險(xiǎn)記》的獨(dú)特視覺風(fēng)格，龍年主標(biāo)識以彎曲的樹杈和樹葉為靈感，與豐富的自然元素巧妙融為一體。
精致設(shè)計(jì)不僅與紀(jì)錄片的主題相契合，同時在形象上呼應(yīng)了自然界的生態(tài)和多樣性，為觀眾帶來更加生動而富有探索感的觀賞體驗(yàn)。
《蟲蟲歷險(xiǎn)記》、《大唐狄公案》概念海報(bào)
在電視劇《大唐狄公案》的海報(bào)中，龍年主標(biāo)識盡顯奢華與威嚴(yán)。其設(shè)計(jì)巧妙地將古裝懸疑探案的故事背景融入視覺表達(dá)中，更進(jìn)一步渲染了劇情的神秘氛圍，仿佛邀請觀眾一同踏入這充滿謎團(tuán)的大唐時代。
《蕃尼看世界之奇遇冒險(xiǎn)》的剪紙拼貼、《假如顏色會說話》中流動的顏色
再如系列紀(jì)錄片《假如顏色會說話》的主視覺海報(bào)，龍年主標(biāo)識與中國傳統(tǒng)顏色渾然一體。與紀(jì)錄片中豐富多彩的故事相輔相成，為觀眾帶來了更加豐富、深刻的色彩感知體驗(yàn)。
《鄉(xiāng)村愛情16》的窗花和《要久久愛》的手記
哈哈，還有像我追了18年的電視劇《鄉(xiāng)村愛情》，龍年主標(biāo)識變成了一張漂亮的窗花，再配上紅配綠的大花布炕圍，故事和笑點(diǎn)隨之而來，讓人欲罷不能。這一別致的設(shè)計(jì)巧妙地融合了電視劇的經(jīng)典元素，如同一扇窗戶透視出了《鄉(xiāng)村愛情》中熟悉的場景，勾勒出溫馨、歡樂的農(nóng)村生活畫面。
還有眾多龍年主標(biāo)識與電視劇、體育比賽等內(nèi)容的巧妙創(chuàng)意糅合，感興趣的同學(xué)不妨研究探索一番。如熱播劇《三大隊(duì)》的卷宗龍年主標(biāo)識、《少年歌行》狂風(fēng)驟浪的龍年主標(biāo)識、大學(xué)生籃球聯(lián)賽的龍年主標(biāo)識等等，每幅海報(bào)中的主標(biāo)識就像故事本身一樣，獨(dú)具匠心地融入到劇情情節(jié)或比賽氛圍中，為觀眾帶來更多驚喜與期待。
《三大隊(duì)》和《少年歌行 海外仙山篇》
《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽概念海報(bào)
最后，在優(yōu)酷公布的一組TVC中，我們也可以欣賞到優(yōu)酷春節(jié)龍年主標(biāo)識在畫面中的精彩呈現(xiàn)。相比前面看到的平面海報(bào)，動態(tài)化的龍年主標(biāo)識穿梭在觀眾喜愛的節(jié)目內(nèi)容之中，為觀眾呈現(xiàn)出更為生動和引人入勝的畫面。同時進(jìn)一步豐富了優(yōu)酷龍年活動的表現(xiàn)形式，將春節(jié)主題與觀眾互動提升至一個更加強(qiáng)烈和多樣化的空間。
YOUKU 2024
如果說優(yōu)酷的2024春節(jié)龍年主標(biāo)識是視覺層面的創(chuàng)新精神表達(dá)，那么朗朗上口的「春節(jié)上優(yōu)酷，好戲一條龍」主題口號更是對這一視覺創(chuàng)意的完美呼應(yīng)。這一口號既表達(dá)了對春節(jié)的獨(dú)特祝愿，又巧妙聯(lián)結(jié)了各類精彩節(jié)目，強(qiáng)調(diào)平臺在新一年中持續(xù)奉獻(xiàn)給用戶的高質(zhì)量娛樂內(nèi)容。
值得一提的是，在春節(jié)期間，優(yōu)酷將為觀眾帶來一系列精彩紛呈的劇集和電視節(jié)目。其中，即將在該平臺播出的《鄉(xiāng)村愛情16》將為觀眾帶來全新笑點(diǎn)與感動。此外，還有無數(shù)高分熱播劇如《大唐狄公案》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《三大隊(duì)》、《要久久愛》等等也將全部放送。豐富的節(jié)目內(nèi)容讓觀眾在歡慶春節(jié)的同時，盡情沉浸于優(yōu)酷精心打造的娛樂世界。
總體而言，無論是設(shè)計(jì)本身還是對傳統(tǒng)文化的傳承，優(yōu)酷都做的非常棒，值得營銷人和設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和參考。
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