“龍”字創意滿滿，優酷龍年標識做的真妙！
作者：楊子浩，首發：標志情報局
隨著龍年春節的臨近，優酷龍年營銷再出新意。1月29日，優酷以「龍年上優酷，行運開門紅」為主題，正式發布了一款專為龍年春節創作的主標識。在各種讓人眼花繚亂的龍年主題設計中，優酷的龍年主標識顯得獨具一格，創意滿滿。
各大品牌在春節營銷時，都非常重視中國傳統文化元素的運用。生肖是中華民族的傳統文化之一，具有深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎。通過生肖元素的設計，不僅可以更好地與消費者產生共鳴，還能提升品牌的親和力和影響力。
以優酷為例，在龍年來臨之際，該平臺用一種獨特且打破傳統的方式，巧妙地將一條蜿蜒盤旋中國巨龍生動的呈現在了大家面前。
豎著看是繁體字「龍」，側著看是「2024 YOUKU」，將品牌Logo與年份通過巧妙設計組合為「龍」，可以說應景龍年，兆頭極佳。既能彰顯優酷對中國傳統文化的傳承與創新，也表達了平臺在新的一年里持續為用戶提供高品質內容的決心。
在細節處理方面，「YOUKU」的首字母「Y」恰好成了最具識別特征的龍頭部分，數字「2」伸展后形成了龍的尾部。同時，部分筆畫的隔斷處理也為這一標識在后續的視覺表現提供了更多可能性。
此外，從優酷的龍年主標識設計中，我們也可再次窺探到漢字圖形化的流行趨勢。漢字是中華民族的瑰寶，其獨具的結構和形態在圖形化設計中占有先天優勢。將漢字的結構、形態等進行抽象化處理，所達到的視覺沖擊力更為強烈，同時也可以傳達出豐富的文化內涵。
圖標官宣視頻
除了「龍」字主標識在設計上的創新之外，這一標識在龍年主題「龍年上優酷，行運開門紅」的擴展應用中也是下足了功夫。
通過上方的圖標創意視頻可以發現，從最初的漢字「龍」演變成龍年主標識之后，圖形開始賦予各種材質、元素和紋理，以匹配各類風格迥異的節目內容。
它時而呈現出古裝的韻味，時而演繹仙俠的奇幻，時而展現唐風的華美，時而融入街區的潮流…
這種靈活多變的風格進一步彰顯了優酷將在新的一年里持續「為好內容全力以赴」，繼承和發揚龍的精神、堅持好內容的初心和創新的決心。
在具體的應用上，優酷的龍年主標識與不同領域的內容完美結合，呈現出一幅幅富有創意與情感共鳴的精彩畫卷。
例如優酷專為綜藝春晚聯播創作的概念海報，滿屏煙花直沖云霄，漸漸地舒展開來，璀璨綻放出優酷的龍年主標識，瞬間將觀眾帶入歡樂的節慶氛圍之中，讓人不禁聯想到家人團聚、共度歡樂時光的美好畫面。
優酷綜藝春晚聯播概念海報
為了能夠融入國家地理紀錄片《蟲蟲歷險記》的獨特視覺風格，龍年主標識以彎曲的樹杈和樹葉為靈感，與豐富的自然元素巧妙融為一體。
精致設計不僅與紀錄片的主題相契合，同時在形象上呼應了自然界的生態和多樣性，為觀眾帶來更加生動而富有探索感的觀賞體驗。
《蟲蟲歷險記》、《大唐狄公案》概念海報
在電視劇《大唐狄公案》的海報中，龍年主標識盡顯奢華與威嚴。其設計巧妙地將古裝懸疑探案的故事背景融入視覺表達中，更進一步渲染了劇情的神秘氛圍，仿佛邀請觀眾一同踏入這充滿謎團的大唐時代。
《蕃尼看世界之奇遇冒險》的剪紙拼貼、《假如顏色會說話》中流動的顏色
再如系列紀錄片《假如顏色會說話》的主視覺海報，龍年主標識與中國傳統顏色渾然一體。與紀錄片中豐富多彩的故事相輔相成，為觀眾帶來了更加豐富、深刻的色彩感知體驗。
《鄉村愛情16》的窗花和《要久久愛》的手記
哈哈，還有像我追了18年的電視劇《鄉村愛情》，龍年主標識變成了一張漂亮的窗花，再配上紅配綠的大花布炕圍，故事和笑點隨之而來，讓人欲罷不能。這一別致的設計巧妙地融合了電視劇的經典元素，如同一扇窗戶透視出了《鄉村愛情》中熟悉的場景，勾勒出溫馨、歡樂的農村生活畫面。
還有眾多龍年主標識與電視劇、體育比賽等內容的巧妙創意糅合，感興趣的同學不妨研究探索一番。如熱播劇《三大隊》的卷宗龍年主標識、《少年歌行》狂風驟浪的龍年主標識、大學生籃球聯賽的龍年主標識等等，每幅海報中的主標識就像故事本身一樣，獨具匠心地融入到劇情情節或比賽氛圍中，為觀眾帶來更多驚喜與期待。
《三大隊》和《少年歌行 海外仙山篇》
《知否知否應是綠肥紅瘦》和中國大學生籃球聯賽概念海報
最后，在優酷公布的一組TVC中，我們也可以欣賞到優酷春節龍年主標識在畫面中的精彩呈現。相比前面看到的平面海報，動態化的龍年主標識穿梭在觀眾喜愛的節目內容之中，為觀眾呈現出更為生動和引人入勝的畫面。同時進一步豐富了優酷龍年活動的表現形式，將春節主題與觀眾互動提升至一個更加強烈和多樣化的空間。
YOUKU 2024
如果說優酷的2024春節龍年主標識是視覺層面的創新精神表達，那么朗朗上口的「春節上優酷，好戲一條龍」主題口號更是對這一視覺創意的完美呼應。這一口號既表達了對春節的獨特祝愿，又巧妙聯結了各類精彩節目，強調平臺在新一年中持續奉獻給用戶的高質量娛樂內容。
值得一提的是，在春節期間，優酷將為觀眾帶來一系列精彩紛呈的劇集和電視節目。其中，即將在該平臺播出的《鄉村愛情16》將為觀眾帶來全新笑點與感動。此外，還有無數高分熱播劇如《大唐狄公案》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《三大隊》、《要久久愛》等等也將全部放送。豐富的節目內容讓觀眾在歡慶春節的同時，盡情沉浸于優酷精心打造的娛樂世界。
總體而言，無論是設計本身還是對傳統文化的傳承，優酷都做的非常棒，值得營銷人和設計師學習和參考。
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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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