蘭博基尼換標，牛盾首次分離
首發：標志情報局
蘭博基尼(LAMBORGHINI)是意大利的一家兼具設計、工程、制造與銷售于一身的超級跑車制造商，為大眾集團旗下品牌。3月28日，蘭博基尼在其官方網站宣布，自上次更新車標二十多年之后，蘭博基尼將再次更新其經典的標志并調整品牌的視覺表達，以更好地反映其勇敢、非凡、真實的價值觀，彰顯品牌超越極限、標準和傳統的決心。
近年來，隨著新能源汽車市場的快速成熟與發展，眾多汽車制造商紛紛響應趨勢，對自身品牌形象進行全面革新。其中一個突出的共性特征體現在Logo設計上，即摒棄原有的繁復立體結構，轉而傾向于采用簡潔平面化的設計手法，通過對圖形的精簡提煉和顏色亮度的增強，力求打造更為輕盈、通透且富于現代感的品牌標識，從而更好地貼合電氣化時代的審美趨向與技術理念。
蘭博基尼新舊車標
蘭博基尼此次品牌形象的革新同樣遵循了這一潮流，通過對比新舊標志之間的簡潔而果敢的轉變，我們能夠深刻洞察到品牌對于未來發展戰略的核心轉向——對可持續發展理念的深化堅守，以及對推動脫碳化進程的堅定決心。新標志的設計不僅體現了蘭博基尼在傳承品牌精髓的同時，更是積極擁抱變革，向世界展現其在綠色出行和環保技術上的前瞻視野與實際行動。
新舊字體細節對比
新標志中的「LAMBORGHINI」字樣相較于前版設計字形更為開闊，顯著提升辨識度。配色則繼續以經典的黑白色調作為主，象征著品牌一如既往的莊重與尊貴感。而黃色和全新引入的金色被用作點綴色使用。
同時，標志中核心的公牛從原本浮雕的立體效果進化為順應現代設計趨勢的扁平化風格，賦予其更為現代、簡潔且易于數字化傳播的新特性。改版后的標志成為該公司獨特身份的一個組成部分，也將應用于未來的汽車上。
蘭博基尼全新的公牛圖標
此外，蘭博基尼在此次更新中特別設計了一款獨立的公牛圖形，它徹底掙脫了傳統盾形框架與文字元素的束縛，以純粹且極具力量感的姿態躍然于線上平臺，如官方網站、各類社交媒體賬號等數字媒介之中。與經典的盾牌分開，使其更加突出。
蘭博基尼在其社交媒體平臺上統一使用不帶盾牌的公牛圖標
有意思的是，另一大頂級跑車制造商法拉利早在2021年開始，就已經在線上使用單獨的馬圖標。和蘭博基尼的視覺傳播形式相似，在其官網以及社交平臺上，法拉利的標志刪除了邊框和黃色的背景，只展示了一匹躍起的馬剪影。
法拉利在其社交媒體平臺上統一使用不帶邊框的馬圖標
言歸正傳，蘭博基尼此次形象升級還創建了全新的品牌專屬字體和系列圖標。其中字體造型借鑒了車輛無可匹敵的線條與棱角，與這家位于圣亞加塔·波隆尼(Sant’Agata Bolognese)公司的風格與設計相呼應。圖標由蘭博基尼的Centro Stile設計團隊設計，它們首次將統一應用于所有數字觸點。
據悉，更新后的標志除了應用于線上，還將出現在Huracán繼任車型、電動SUV、Urus插混版以及旗艦車型 Revuelto V-12 上。去年，蘭博基尼首款純電車型 Lanzador 亮相，該車將在2028年正式量產。
蘭博基尼于1963年成立，它的標志自公司成立之日起從未改變過。蘭博基尼的車標蘊含著豐富的象征意義，其設計靈感源自創始人費魯吉歐·蘭博基尼的個人經歷與對品牌的深遠期許。車標的主體是一頭蓄勢待發的金色公牛，形象地嵌在一片盾形黑底之中。
公牛的形象取自費魯吉歐的星座金牛座，象征著他堅韌不拔的性格與對極致性能的執著追求。公牛的姿態充滿力量感，低首挺角，仿佛隨時準備沖破束縛，疾馳向前，這生動刻畫了蘭博基尼超級跑車無與倫比的速度、力量與操控性，以及挑戰極限、超越自我的品牌精神。
1974年，蘭博基尼首次推出了一個單色版本，并在盾形圖標的下方附有傾斜的粗無襯線字標。該字體與知名的Helvetica 83 Heavy Extended Oblique字體非常相似，看起來現代而簡潔。七年后，單色版本被一個更加有質感的金色公牛代替，逼真生動的視覺刻畫給人一種極具強烈的運動和能量感。
附：近幾年的車標變化
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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