2024年，海外廣告出圈作品接連不斷，不少走心幽默的影片、意想不到的地鐵創意，還有視覺效果突出的公益廣告、戶外極簡海報，讓人頻頻驚呼“好妙”。創作出現瓶頸？沒有靈感？有救！出彩又震撼的海外案例合集來了，每一個都讓你大開眼界！

超會玩的科羅娜，將窗戶變成廣告位，租賃你的日落，把日落刻在基因里；印度宜家貼心幫你按下「跳過廣告」，好舒爽；加拿大護膚品牌The Ordinary，一塊塊極簡戶外廣告牌反而更吸睛；日本地鐵是創意集合地，用37色腮紅講述不同的青春時刻，這個案例可以打滿分；還有日本冰淇淋品牌MOW攜手代言人，在城市街頭和你玩起了躲貓貓......

這份2024年度精選海外項目TOP20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等多項指標，全篇精彩不停歇，快來細品！

注：排名不分先后，按發布時間排序

1、吉百利：時隔6年，原班人馬重拍經典廣告

Brand：Cadbury 吉百利
Agency：待認領

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著名糖果品牌吉百利于1824年創立于英國伯明翰，今年是其200周歲慶典。為此特別攜手代理商VCCP倫敦，推出主題為“你的200周年（Yours for 200 Years）”系列營銷活動，慶祝品牌在歲月長河中與英國消費者緊密的日常關聯。

早在2018年，VCCP就曾為吉百利推出過廣告《媽媽的生日（Mum’s Birthday）》，講述女孩用零花錢為媽媽買禮物慶生，過程中獲得店主幫助的溫馨故事。6年后的今天，品牌再次攜手該廣告的原班人馬，重新演繹了一回《媽媽的生日》中的經典片段。只不過這次增加了時空穿梭的情景，1分鐘內從1824年的英國穿越到2024年的英國，該篇由VCCP旗下內容制作工作室Girl&Bear攜手導演Frederic Planchon完成。Frederic Planchon正是6年前掌鏡《媽媽的生日》的導演。

2、日本化妝品品牌：人為什么要涂口紅？

Brand：KANEBO
Agency：待認領

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口紅是什么？人們涂口紅又是為了什么？KANEBO（佳麗寶）認為，口紅不應該只是賦予嘴唇顏色與光澤，讓它們看起來漂亮、誘人，其本身就更像是一個人自帶的部分。一支口紅，也能代表一個人的生活，甚至是面對世界的勇氣。

2024年1月，KANEBO推出一款全新口紅，并發布短片《我希望》。吃=獲取能量，是默認公式。此片運用大篇幅去描繪人們不受拘束大口吃東西的樣子，而涂口紅的動作又穿插著不同“吃”的場景，象征著他們每個人都在以自己的方式有力地生活，進一步詮釋口紅不僅能讓人變得美麗，還可以激發每個人內心的希望。

3、尋找最佳廣告位，科羅娜要租賃你的日落！

Brand：CORONA 科羅娜
Agency：Fahrenheit DDB

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日落，一天中最美的時刻，但忙碌的生活限制了我們欣賞它的可能性。在大眾意識里，日落是專屬于戶外的，而那時的我們并不都能恰好出現在戶外。怎么才能讓身處在“格子間”的人們欣賞到日落呢？

科羅娜策劃一場活動——Rent your Sunset（租賃你的日落），將平平無奇的窗戶變成廣告位。不論你是擁有一間房子、餐館、酒店、商店或其他，只要這里有一扇能夠欣賞到日落絕美景色的窗戶，就可以通過www.rentyoursunset.com網站進行申請出租。一旦被選中，科羅娜將通過裝飾元素巧妙介入該場景，作為交換，它將為你提供一整年的免費啤酒。這一舉措，不僅加強了科羅娜與自然的聯系，讓被選中的窗戶變得生動起來，同時讓消費者明白科羅娜意味著日落。

4、iPhone 15幽默廣告：容量大到，照片里的人求別刪

Brand：Apple 蘋果
Agency：待認領

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一名男子在一個安靜的房間里舉起他的 iPhone 15，思考該從相冊中刪除哪些照片，當他準備按下刪除鍵時，這些被選中的照片突然開始唱歌，一首來自Terrace Martin的憂郁歌曲《Don't Let Go》。

伴隨著音樂的旋律，照片中的人都“活了過來”，他們帶領男子回憶起過去的美好時光，希望不要被丟失在數字垃圾桶中。最后，在一連串自己試圖做經典的“捏太陽”自拍照片中，情緒占了上風，他放棄刪除圖片，并給他可愛的狗狗拍了幾張照片。這是蘋果推出的一則幽默廣告，以宣傳iPhone 15 的存儲空間，鼓勵大家隨心所欲地拍攝照片，因為它有更多空間容納更多照片。

5、日本地鐵37色腮紅廣告，對號入座自己的臉紅程度

Brand：講談社
Agency：待認領

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臉紅還有這么多種程度？心動再也藏不住。《Skips and Loafers（躍動青春）》是漫畫家高松美咲的作品，一部校園生活喜劇，講述了高中時從石川縣搬到東京的主角巖倉光美和她同學們的故事。在作品中，出現了很多臉紅場面，其中不僅有愛情的悸動，還有嫉妒、憤怒等負面情緒。

近日，為紀念3月22日最新一卷（10卷）的發行，講談社在東京澀谷地鐵站、大阪梅田站等處張貼了鮮紅色的海報，名為“37色腮紅廣告”。廣告的slogan是“當你變紅時，你還年輕”，即把變紅的臉看做是珍貴的“青春時刻”，37種不同色調的“紅”配以37句不同的文案心情，去表達喜悅或悲傷，比如“紅讓我想逃跑”、“他不討厭和我一起出去玩”...創意特別，記憶猶新。

6、荷蘭銀行：從機場From -To，故事展開的地方

Brand：ING
Agency：TBWA\NEBOKO

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每年有超過6000萬旅客途徑阿姆斯特丹史基浦機場，它不僅僅是旅行的目的地，還是數以百萬計的故事展開的地方。這正是荷蘭銀行ING在其最新活動中強調的內容。作為一家領先的歐洲銀行，ING為超3900萬客戶的人生旅程提供支持，基于此事實，ING想告訴觀眾，就像史基浦機場的出發與到達一樣，人們在ING從人生的一個篇章走向下一個新的章節。

它利用機票上熟悉的“from”和“to”創造了一個關于旅行的感人故事，以此隱喻人生旅程。也借此鼓勵人們專注于“do your thing（做自己的事情）”，在生活和工作上能夠向前邁步。短片包含50多段小故事，有些是新聞報道，有些則是基于現實故事的攝影，真實的場景和前后情緒的微妙轉變，能夠引起普遍共鳴，也足夠有代入感。    

7、印度時報公益海報：擰開的是塑料瓶，扼殺的是生命

Brand：The Times of India 印度時報
Agency：VML, MUMBAI

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在印度，每年超過900萬噸的塑料普遍存在于日常物用品中，只要能帶來方便的地方，便會有塑料的身影。即使是2022年印度政府頒布禁令之后，人們根深蒂固的塑料使用習慣和文化依賴依然存在。每年940萬噸的塑料垃圾使海洋生態系統窒息，瀕臨災難邊緣。

世界環境日當天，《印度時報》刊登了一組以#UnPlasticIndia（印度無塑料）為主題的海報。海報畫面用人類扼住動物脖子的動作，模擬了人類用手擰開塑料的樣子，以此來表明人類是如何無情地殺害海洋生物的。動物們掙扎窒息的狀態觸目驚心，這些海洋生物們看著你的眼睛，問了一個簡單的問題：Still using plastic？（還在使用塑料嗎？）

8、印度宜家：故事主角親自幫你按下「跳過廣告」

Brand：IKEA 宜家
Agency：待認領

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如果有道題，問平生最討厭的一件事情是什么？看視頻之前必須強制要看一段廣告，必定會入榜。比如通常在看YouTube 的視頻前，需要看上幾秒廣告，才能點擊「跳過廣告」。所以觀眾都會急切等待「跳過廣告」按鈕的出現，同時覺得廣告浪費了自己5 秒鐘的時間。

洞察到此痛點，印度宜家特別推出了三則時長僅6秒的廣告，讓片中角色自動替觀眾按下「跳過廣告」的按鍵，舒爽程度加倍，以此也側面來告訴大家怎樣通過收納來節省自己寶貴的時間。

9、為了鼓勵回收利用，可口可樂竟壓扁了Logo

Brand：Coca-Cola 可口可樂
Agency：待認領

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可口可樂打破了標志性設計的規則。邁出創新的一步——宣布啟動一項全球戶外廣告活動“Recycle Me”，由WPP Open X發起，Ogilvy New York牽頭，以激勵人們將回收利用作為可口可樂日常體驗的一部分，首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲推出。

“Recycle Me”展現了變形的logo，代表消費者在送去回收后被壓碎的罐身形式。但它們不是簡單地讓設計師在 Photoshop 中使用變形工具制作的，奧美表示，創意團隊使用機械壓力機和真空吸塵器對瓶身進行物理壓碎，并捕捉到由此產生的可口可樂logo的真實扭曲。

10、耐克最新廣告：What if you can?

Brand：NIKE 耐克
Agency：待認領

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想象一下，如果你可以呢？

一個足球滾到了女孩面前，她坐在臺階上，面對同學的邀請，心懷疑惑。但接下來，卻忍不住想象自己可能的樣子。排球、攀巖、體操、滑板、游泳、足球、舞蹈、極限運動、馬術、籃球......想到每一種可能性，女孩欣然接受邀請。

耐克的這支絲滑轉場廣告《What if you can？》，鼓勵每個人走出第一步，不要浪費自己的潛力，盡管去嘗試。如果你有一個身體，你就是一個運動員。

11、加拿大護膚品極簡戶外廣告，把化學分子寫在海報上

Brand：The Ordinary
Agency：Uncommon Creative Studio

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加拿大Deciem旗下的平價護膚品牌The Ordinary主要針對皮膚不同問題而研制 ，產品大多以產品主要成分直接命名 ，每瓶精華類產品清晰標注著配方百分比。遵循“極簡”的理念主張，該品牌在線下投放了一組戶外海報，以幽默的文字、簡潔的視覺風格吸引大眾注意。

代理商Uncommon對此表示，文本和負空間的有趣使用“講述了品牌的科學理念，而不是憑借名人和營銷主張擴大知名度。”這種創意方法“重在強調品牌合理的價格、科學的成分以及坦誠的態度”，打破大眾對傳統美容行業營銷的認知。

12、麥當勞創意海報：金色陽光灑滿清晨大道

Brand：McDonald’s 麥當勞
Agency：Cossette

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金色陽光灑滿清晨大道，又是新的美好的一天。受麥咖啡新包裝黃色搭配棕色系的啟發，加拿大麥當勞發起了 “Rise and Shine ”（升起和閃耀）的活動，來表明麥當勞是人們開始美好一天的首選。隨后由廣告公司Cossette為之制作了一組名為“Golden mornings with McCafé”（與麥咖啡一起度過黃金早晨）的海報，上線釋出。

單看一張畫面，一道被陽光照亮的道路，形形色色的人置于其中，有西裝革履的打工人，有早起遛狗的夫妻，有在候車的學生，還有準備開工的施工人員......他們都手捧著一杯麥咖啡，香氣氤氳。畫面任選，合二為一，映入眼前的是麥當勞logo。看似簡單的畫面，迸發無限想象，品牌logo再次被玩出新高度，融于生活，也融于海報之中，盡顯巧思。

13、加拿大旅游廣告，一個讓人從Oh到Ah的地方

Brand：Ottawa Tourism
Agency：待認領

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oh，Ah，通常是人們為眼前一切而感到吃驚興奮的時刻，情不自禁發出的感嘆詞，不分國界，全球通用。渥太華旅游局，一個懂得抓住奇思妙想的官方，通過分解自己的英文名稱“Ottawa”，衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣傳標語，為2024-2025年度的國家旅游宣傳做準備，洗腦，也令人印象深刻。

三支系列短片中，主人公們在各種場景里穿梭，但不約而同都會發出”Oh噢“與”Ah啊“的感嘆，從中也能生動形象且清晰地看出，屬于渥太華的美食、美景、美遇，有豐富多姿的人文風情，也有有趣又吸睛的建筑展覽，以及各種戶外體驗，不管是小朋友還是大人，對于各種旅行人士來說，渥太華都是一個極佳選擇。

14、歐米茄奧運會超現實廣告，浪漫與激情并存

Brand：OMEGA 歐米茄
Agency： 待認領

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2024年巴黎奧運會和殘奧會即將拉開帷幕，為慶祝歐米茄獲委以奧運會和殘奧會指定計時重任，品牌發布了一則宣傳片，采用超現實創作手法，將巴黎的地標建筑打造成了一個夢幻般的比賽現場，在法國說唱歌手SDM專門創作的配樂《天生傳奇》的伴奏下，12名世界頂尖運動員在激勵歌詞的節奏中挑戰極限，向金牌發起沖擊。

自1932年以來，品牌幾乎每屆擔任計時重任。今年第31次被委以計時重任的歐米茄，將憑借其獨到的經驗和精準可靠的時間記錄，記錄下運動員們最輝煌的時刻。

15、肯德基戶外廣告：炸雞腿藏進地鐵線路圖

Brand：KFC 肯德基
Agency：待認領

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在羅馬尼亞的首都布加勒斯特，每天都有數百萬的通勤者會盯著同一張地鐵地圖。但他們完全沒有意識到，自己同時也在盯著一個美味的肯德基炸雞腿。

為此肯德基與運營地鐵的羅馬尼亞公司Metrorex合作，將該軌道重新改造出了一條“肯德基線”，并發起了“can you KFC it？（你能看到肯德基嗎？）”的活動，邀請人們乘坐這條線路。用手機掃描地鐵地圖，即可獲取相應的肯德基折扣，也可以通過完成打卡“肯德基線”上的所有16個站點，在布加勒斯特的任何一家肯德基餐廳免費領取一桶炸雞。

16、Makro超市：一張貼紙拯救果蔬壽命

Brand：Makro
Agency：VML 哥倫比亞 & Grey 哥倫比亞

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用食物貼紙，拯救果蔬壽命。

為了減少食物被浪費的問題，Makro（萬客隆）超市為最容易被浪費的番茄、香蕉、牛油果、芒果和木瓜這五種水果和蔬菜，推出了一款延長食物使用壽命的貼紙，來打破人們對于水果蔬菜"成熟等于變質 "的誤解。這些貼紙代替了原先的食物標簽貼紙，被設計成了色卡，不同的顏色反映了每種水果或蔬菜成熟過程中的顏色變化。貼上貼紙后，Makro根據它們的顏色進行定價：越熟越便宜。

此外，Makro在果蔬的每個顏色階段都為顧客提供了烹飪建議，鼓勵消費者探索使用成熟果蔬進行各種烹飪的可能性。例如，香蕉的貼紙從綠色變為黑色，提供了冰淇淋、油炸和紙杯蛋糕等烹飪建議。

17、三星巴黎奧運會宣傳片：運動員和屏幕互動起來了

Brand：Samsung 三星
Agency：待認領

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通過鏡頭變化，表達創意主題。

為了呼應巴黎奧運會“開放包容”的理念，印度尼西亞三星以“Open always Wins”為傳播主題，拍攝了這支創意短片。短片通過變換屏幕大小，與片中運動員的狀態形成聯動，強調開放的心態會帶來新的體驗和視角，從而產生有意義的成就和無限可能。

一開始的豎屏視頻，屏幕黑邊象征著阻礙，瓶頸期的運動員，正不斷遭遇失敗。隨后，運動員調整心態，持續訓練，同時打破第四堵墻，屏幕被用手撥開、用腳踢開、成為跳板，黑邊不斷縮小。最后，運動員突破自我，完成新的飛躍，至此，屏幕也被全部推開，變成橫屏視頻。

18、薇爾夸張式創意表達：這不僅僅只是一段特殊時期

Brand：Libresse 薇爾
Agency：AMV BBDO

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為什么我的分泌物聞起來像芝士？為什么沒有人告訴我衛生棉條怎么用？為什么婦科檢查這么痛......

許多女性在經期遭遇了各種不安和不解，往往得到的回復是“這只是一段特殊時期”，但真的是這樣嗎？

薇爾的這支短片旨在對公眾進行經期教育，希望社會真正了解女性身體。短片將殘酷的現實與夸張的表現手法相結合，融入真人表演和動畫場景，鼓勵人們通過公開談論自己的身體來打破禁忌。一個由女性組成的管弦樂隊貫穿全程，對女性正在經歷的痛苦做出回應。過程中還穿插了古典繪畫中女性憤怒的形象，與歷史聯系起來，強調幾個世紀過去了，女性仍然有許多問題懸而未決。

19、日本音響品牌“可剝離”廣告：地鐵里放上千枚音樂鑰匙扣

Brand：Technics
Agency：待認領

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一塊掛滿音樂鑰匙扣的廣告牌，摘下之后，是一段段溫暖的音樂故事。

這是松下音響品牌Technics在東京地鐵新宿站設立的一塊可剝離廣告牌，貼有千枚音樂鑰匙扣，路過便可揭下一塊，聆聽帶有特殊回憶的音樂歌單。待所有音樂鑰匙扣取下后，便會露出真實地記錄個體開心、失意、遺憾、溫暖、平靜、被治愈時的種種人生碎片，包含日本各地人們最喜歡的歌曲、風景照片和軼事。

Technics這波操作真是又好玩又溫暖，既包含和用戶的靈巧互動，又展示了溫暖的用戶故事，還宣傳了新品耳機，一舉三得。

20、日本森永乳業：澀谷街頭躲貓貓，好新的代言人廣告

Brand：日本森永乳業
Agency：待認領

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日本森永乳業旗下冰淇淋品牌MOW，攜手代言人河合優實，在街頭和你玩起了躲貓貓游戲。

品牌分別于東京涉谷街頭的39處場景下，做了不同的海報投放。河合優實藏在各種出人意料的角落，等待粉絲和用戶發現這位偷吃MOW冰淇淋的代言人。

那些意想不到的小角落，都藏著河合優實的身影：或是處在兩棟大樓中間的夾縫，或是抬頭才能看到的公交站廊檐下，或是低頭才能注意的樓梯角，還有大阪燒店鋪的卷簾門上，商場的電梯里，只露出一半身影的商店一角，建筑物高處的格子窗外，跟著出租車一起移動，在電影院海報中混淆視聽，還有天花板上、消防栓上、扭蛋機上、咖啡店門頭上……

每一張海報偷感很重又十分可愛，告訴發現它的人們：富含牛奶的MOW冰淇淋，好吃到不愿與人分享~

以上就是 2024 年度海外精選項目 TOP20 的完整榜單。

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