懂營(yíng)銷的品牌都愛開快閃。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年僅上半年就有超過100個(gè)品牌辦了快閃店。用戶喜歡走到線下參與快閃，為平淡的生活增添樂趣。而品牌舉辦快閃活動(dòng)，也會(huì)因其有趣的故事敘述、新穎的創(chuàng)意、高效的互動(dòng)、超強(qiáng)的視覺沖擊以及破圈層的社交傳播力，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，成為提升知名度的好手段。

綜合故事性、創(chuàng)意性和互動(dòng)體驗(yàn)感，為大家整理了2024年度品牌快閃TOP 10：

· 年初，蘭蔻菁純藝術(shù)展，用100種彩紙剪成4萬(wàn)只紙蝴蝶，如夢(mèng)如幻；
· 3月，羅意威首個(gè)品牌大展，800件作品，17個(gè)展示空間的「匠藝天地」，誠(chéng)意滿滿；
· 接著，墨鏡品牌Gentle Monster登陸上海，巨型可頌健身裝置和仿生人臉，視覺超震撼；
· 兒童節(jié)，麥當(dāng)勞與涂鴉藝術(shù)家Mr Doodle合作，互動(dòng)體驗(yàn)樂趣多；
· 年底，愛馬仕「騎境謎蹤」帶來(lái)一場(chǎng)大型劇本殺，情緒價(jià)值和游戲體驗(yàn)拉滿......

下面，一起來(lái)回顧2024年那些好看又好玩的品牌快閃活動(dòng)，希望給大家?guī)?lái)更多營(yíng)銷新思路和新解法。

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序

01
蘭蔻菁純藝術(shù)展：把玫瑰花園搬進(jìn)展館

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跨年之交，品牌們總會(huì)用大展的方式開啟新的一年，蘭蔻便是其中之一。

蘭蔻聯(lián)合十位中外藝術(shù)家，以時(shí)間和永恒為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，舉辦了「一瞬一生·蘭蔻菁純藝術(shù)展」。

整個(gè)展館分為五個(gè)篇章：永盛玫瑰、先鋒不止、無(wú)盡感知、恒久可續(xù)和逾時(shí)之美，展示了各種前衛(wèi)的藝術(shù)品，如藝術(shù)家王開方用AI輔助設(shè)計(jì)的玫瑰拱門，藝術(shù)家田曉亮打造的3D裝置，以及色彩宇宙實(shí)驗(yàn)室等等。

其中，最令人印象深刻的是上千朵南法玫瑰組成的真實(shí)花園，讓人仿佛置身花海。巨幕屏上天氣變幻、四季流轉(zhuǎn)，從雷雨交加到晴空萬(wàn)里，沉浸式感受玫瑰的生長(zhǎng)過程。還有法國(guó)藝術(shù)家用100種彩紙剪成的4萬(wàn)只紙蝴蝶，一道彩虹瀑布瀉下，編織了一場(chǎng)如夢(mèng)如幻的絕美夢(mèng)境。

漫步其中，每一篇章都有對(duì)蘭蔻菁純的沉浸式體驗(yàn)和認(rèn)知，又有藝術(shù)家對(duì)時(shí)間永恒創(chuàng)作的感悟和探尋。

02
LOEWE羅意威：首個(gè)大型品牌展覽「匠藝天地」

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我在羅意威的展覽里，感受到了什么是匠心和誠(chéng)意。

匠藝天地(Crafted World)，是羅意威自創(chuàng)立178年以來(lái)首次辦展。作為第一次以展覽的方式向大家介紹自己，「匠藝天地」非常豐富有料，是個(gè)非常好的，能讓普通人全面了解羅意威的機(jī)會(huì)。

羅意威講品牌歷史，于是向大家展出了畢加索作品、海明威的簽名簿、蕾哈娜和碧昂斯的演出服；
羅意威講品牌工藝，于是帶你從一只包的選料講起，讓你親手撫摸不同質(zhì)感的皮料，再用展品一步步講解裁剪、上色、組裝、測(cè)試；
羅意威講服裝，便拿出了歷年show look的69套秀場(chǎng)服裝，讓你近距離、360°全方位欣賞。

除此之外，羅意威另設(shè)九個(gè)小型互動(dòng)展廳，我們看到了吉卜力的龍貓和千尋，也看到了汲取東方文化的玉系列、日本京都陶瓷工作室的毛氈小動(dòng)物……

這個(gè)籌備三年，近800件作品，17個(gè)展示空間的「匠藝天地」，能讓人從觀展中感受到滿滿誠(chéng)意，好逛又漲知識(shí)。

03
上海網(wǎng)紅街，8個(gè)品牌辦了超前衛(wèi)藝術(shù)展

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韓國(guó)墨鏡品牌Gentle Monster，登陸上?；春Ｖ新罚麻T店 HAUS NOWHERE 開業(yè)，意為“前所未有之境”。門店一共四層，除眼鏡之外，攜手旗下甜品、香氛等多元品牌，為大家?guī)?lái)各種大膽創(chuàng)新的藝術(shù)裝置和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

一樓，甜品品牌NUDAKE，陳列了各種巨型可頌健身裝置，讓邊吃邊健身的幻想走向現(xiàn)實(shí)；香氛品牌TAMBURINS，利用貝殼展臺(tái)、巨型南瓜裝置、超現(xiàn)實(shí)主義畫作，以及銀發(fā)老人互動(dòng)裝置，將藝術(shù)、美學(xué)與溫情交融。二樓，巨型仿生人臉帶來(lái)震撼的視覺沖擊，發(fā)絲、眉毛、睫毛和臉上的雀斑都清晰可見，還有未來(lái)海洋裝置、巨型機(jī)器大猩猩等，以匹配風(fēng)格特異的科技感、未來(lái)感眼鏡。三樓的山水主題空間，又流露出自然人文特色，四樓的限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)非常帶感。

集藝術(shù)、審美和時(shí)尚于一體，透過空間想象營(yíng)造氛圍，牽引情緒，未來(lái)商業(yè)空間的模型或許就是如此。

HAUS NOWHERE持續(xù)開放中，是個(gè)周末好去處，有空路過上海淮海中路，進(jìn)去瞧一瞧！

04
麥當(dāng)勞×涂鴉先生Mr Doodle兒童節(jié)快閃

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兒童節(jié)怎么過？當(dāng)然要和麥當(dāng)勞玩在一起。

麥當(dāng)勞以“一塊麥樂雞，一塊多開心”為主題，與涂鴉藝術(shù)家Mr Doodle合作開啟了兒童節(jié)快閃活動(dòng)，讓大朋友和小朋友都能歡樂過六一。Mr Doodle以其獨(dú)特的涂鴉風(fēng)格著稱，被譽(yù)為“不放過任何空白的涂鴉天才”，走進(jìn)活動(dòng)場(chǎng)地，整個(gè)大樓外側(cè)都裝飾了由他設(shè)計(jì)的涂鴉貼紙。

整個(gè)活動(dòng)分為「創(chuàng)作」、「滑梯」、「秋千」、「創(chuàng)作貼」和「開心四格多一塊」五個(gè)打卡區(qū)域，在現(xiàn)場(chǎng)可以領(lǐng)取護(hù)照收集印章，抽取獎(jiǎng)品。Mr Doodle還親臨現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作涂鴉，游客們可以與他互動(dòng)，體驗(yàn)涂鴉的樂趣。

媒體日當(dāng)天，麥當(dāng)勞還準(zhǔn)備了一些室內(nèi)活動(dòng)，有娃娃機(jī)兌換、貼紋身貼、DIY杯子和餐盤紙涂鴉等。在這里可以盡情揮灑自己的創(chuàng)作熱情，停下腳步坐下來(lái)，靜心畫上一幅畫，做一天無(wú)拘無(wú)束的小孩。

05
泡泡瑪特展：沉浸式體驗(yàn)聲音與光影的藝術(shù)

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在泡泡瑪特眾多IP中，SKULLPANDA憑借10.25億的銷售額位列第一，是當(dāng)之無(wú)愧的銷冠。

泡泡瑪特推出全新「SKULLPANDA聲音系列」之際，與藝術(shù)家熊喵聯(lián)合打造了首場(chǎng)SKULLPANDA主題空間展「THE SOUND」。

整個(gè)展廳分為「序：聆聽」「激：流動(dòng)」「末：回響」「集：共振」四個(gè)部分，每個(gè)區(qū)域都以SKULLPANDA的不同情緒聲音作為主題，通過激光、音樂、裝置藝術(shù)等手段，營(yíng)造獨(dú)特的氛圍。游客可以在黑暗中聆聽SKULLPANDA的聲音，感受光影的變化；也可以在互動(dòng)裝置前探索聲音的流動(dòng)和共振。此外，展覽還設(shè)有快閃概念店，出售全新「THE SOUND」系列產(chǎn)品及限定衍生品。

整個(gè)展覽充滿創(chuàng)意，潮玩愛好者們可以在此獲得一場(chǎng)沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)。

06
Soul×宛平南路600號(hào)「心理醫(yī)詩(shī)」詩(shī)歌展

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Soul「心理醫(yī)詩(shī)」詩(shī)歌展，窮盡所有展示詩(shī)歌的方式，治愈你的不開心！

為迎接10月10日世界精神衛(wèi)生日的到來(lái)，Soul攜手宛平南路600號(hào)舉辦的「心理醫(yī)詩(shī)」詩(shī)歌展強(qiáng)勢(shì)回歸！兩個(gè)看似八竿子打不著的IP，推出的詩(shī)歌展被譽(yù)為“上海打工人自己的精神保護(hù)區(qū)”，“看完尸體暖暖的”。

詩(shī)歌展包含三部分：室內(nèi)詩(shī)歌展、DIY拼貼詩(shī)、治愈平原區(qū)。室內(nèi)詩(shī)歌展，展覽了余秀華等詩(shī)人作品，一樓還設(shè)有沙灘海浪區(qū)、懶人沙發(fā)區(qū)、詩(shī)歌心門區(qū)、diy照片打印區(qū)，二樓設(shè)有治愈香氛區(qū)，還可以俯瞰一樓全景。室外不僅可以進(jìn)行DIY詩(shī)歌拼貼，草坪上也有各種詩(shī)歌裝置，如詩(shī)歌瞭望塔，詩(shī)歌鏡子、風(fēng)箏、人影等，內(nèi)容豐富，處處是細(xì)節(jié)，充滿驚喜。

在這個(gè)到處都是詩(shī)歌的領(lǐng)地，隨便走到一處，都可能會(huì)被眼前的詩(shī)歌輕輕敲擊心尖，讓人平日浮躁的心瞬間安定下來(lái)。

07
260+品牌齊聚上海陸家嘴咖啡節(jié)

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打工暫停，來(lái)點(diǎn)咖啡！

今年的上海陸家嘴金融城國(guó)際咖啡文化節(jié)，以“打開窗戶，一同看世界風(fēng)景”為主題，集結(jié)了全球70多個(gè)城市的260多個(gè)精選品牌、100多家精品咖啡館、20+咖啡行業(yè)世界影響力人物。在去年國(guó)內(nèi)“城市漫游”的基礎(chǔ)上，上新了國(guó)際“城市漫游”，新添了12家國(guó)際咖啡品牌。比如亞洲Top 2的Mel Coffee、世界排名N0.12的KAWA Coffee，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，排隊(duì)也是咖啡節(jié)排隊(duì)之最。

在現(xiàn)場(chǎng)，除了品嘗來(lái)自世界各地的精品咖啡，感受不同咖啡豆帶來(lái)的獨(dú)特風(fēng)味，還有專業(yè)的咖啡師現(xiàn)場(chǎng)制作咖啡，展示精湛的咖啡沖泡技藝。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有各類互動(dòng)環(huán)節(jié)，如健身舉鐵贏咖啡、抽盲盒等等，人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。

除此之外，陸家嘴公安反詐咖啡、堆堆堆MUSEUM COFFEE、鹽城小筑咖啡等也紛紛亮相咖啡節(jié)，給咖啡節(jié)吹來(lái)了一股新風(fēng)。

08
喜茶×草間彌生：巨型波點(diǎn)南瓜展

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喜茶今年最出圈的聯(lián)名之一，少不了與草間彌生的全球合作——給世界加點(diǎn)波波。不僅讓喜茶Logo變成了bobo頭女生，還在全國(guó)多地舉辦了快閃活動(dòng)。

在上海黃浦江邊，喜茶更是帶來(lái)了草間彌生迄今以來(lái)最大的南瓜雕塑，舉辦了《南瓜的生命吟誦著，一切關(guān)乎給人們最大的愛》愛與生命之中國(guó)展覽（China Project of Love & Life）。

10米高的波點(diǎn)盒子吸足了人們的目光，也讓裝在盒子里的南瓜雕塑更顯神秘。當(dāng)我們真的進(jìn)入這個(gè)波點(diǎn)構(gòu)成的藝術(shù)世界，直擊了10米巨型波點(diǎn)南瓜帶來(lái)的沖擊?？臻g上的大與小、光線的明與暗、色彩的強(qiáng)對(duì)比……強(qiáng)烈的視覺震撼撲面而來(lái)。

與此同時(shí)，喜茶還在巨型南瓜雕塑旁的快閃空間展出了將世界變成波波的鏡面裝置、藝術(shù)周邊與藝術(shù)包裝。讓大家通過可看可感的線下體驗(yàn)，感受到草間彌生波點(diǎn)帶來(lái)的愛與治愈。

09
滿庭芳菲：卡地亞的藝術(shù)魔力

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“332件頂奢珠寶，照片只呈現(xiàn)了它們十分之一的美麗和魅力。”

為慶祝中法建交60周年，上海博物館與卡地亞攜手推出“滿庭芳菲：卡地亞的藝術(shù)魔力”大展，展覽精選卡地亞典藏的珠寶、鐘表、檔案等298件珍品，對(duì)話34件中國(guó)文物，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)跨越百年的珠寶藝術(shù)魔力之旅。

展品總計(jì)332件，卡地亞展出了最經(jīng)典的鉆石項(xiàng)鏈、冠冕、胸針、獵豹元素作品，還有極具特色的中國(guó)風(fēng)、印度風(fēng)、埃及風(fēng)、波斯風(fēng)、自然主義風(fēng)、動(dòng)物元素、神秘鐘等作品，在中式意境的氛圍下，品味卡地亞沉淀百年的創(chuàng)新瑰寶，真是一次奇珍異寶的饕餮盛宴，讓人意猶未盡。

展覽持續(xù)到2025年2月17日，十分推薦大家到線下領(lǐng)略！

10
愛馬仕：年末互動(dòng)大展「騎境謎蹤」

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要說(shuō)今年互動(dòng)體驗(yàn)最好的品牌活動(dòng)，愛馬仕展覽「騎境謎蹤」一定榜上有名。

愛馬仕將整個(gè)展覽包裝成一場(chǎng)”幾十人同時(shí)參與解謎的大型劇本殺“。故事背景建立在愛馬仕馬廄里的小馬全部出逃后，參觀者需化身偵探，幫助飼養(yǎng)馬兒的馬夫，在馬兒生活過的餐廳、圖書館、臥室等9大空間中，解鎖各種機(jī)關(guān)，并和馬夫NPC互動(dòng)，最終完成找到45匹馬兒的任務(wù)。

整個(gè)觀展過程，更像是一場(chǎng)游戲。愛馬仕16大產(chǎn)品品類首次齊聚，展品類目豐富，參觀者們也一改被動(dòng)觀展，需主動(dòng)去尋找、去發(fā)現(xiàn)，并和展品產(chǎn)生互動(dòng)。同時(shí)，為了讓觀展過程更加沉浸，愛馬仕為每個(gè)空間特別設(shè)計(jì)了不同的聲、光、電，再加上專業(yè)的戲劇演員扮演的馬夫，整體極具巧思的展覽策劃，為大家呈現(xiàn)了極具情緒價(jià)值和趣味的游戲體驗(yàn)。

你參加過哪一個(gè)快閃活動(dòng)？又對(duì)哪個(gè)活動(dòng)印象深刻？